Articles

La représentation asiatique et asiatique-américaine est-elle importante dans l’industrie de la musique ?

On novembre 8, 2021 by admin

Qu’est-ce exactement que la « culture asiatique-américaine » ?

Pour la plupart d’entre nous, il est difficile de cerner une culture qui existe entre les générations et à travers les continents. Elle existe dans une sorte de limbes, n’appartenant pas vraiment à un côté ou à l’autre. Si je devais répondre à cette question, la culture asiatique-américaine, c’est échanger son café contre du thé au lait boba, c’est manger du dim-sum tard le soir avec ses meilleurs amis, c’est choisir les brioches les plus cool même si l’on ne connaît pas le nom officiel de l’aliment en cantonais. C’est parler à parts égales la langue étrangère d’une mère patrie que vous avez à peine visitée et combler les lacunes en anglais. C’est ne jamais avoir vraiment le sentiment d’appartenir à un endroit ou à un autre – un sentiment que la plupart des Asiatiques-Américains ne connaissent que trop bien.

Pour autant, au sein de la communauté artistique, il devient beaucoup plus difficile de répondre à cette question déjà délicate. Il est indéniable qu’il y a eu de grands progrès dans la popularisation des talents asiatiques et asiatiques-américains – les médias sociaux s’en sont assurés. Bien qu’il semble toujours y avoir une controverse sur la façon dont le personnage A est censé être dépeint et comment le personnage B n’est « pas assez asiatique » / « pas assez racontable » / « trop incorrect », cela révèle qu’au moins, les gens sont préoccupés par la représentation.

Cependant, ici sur le front musical, les mêmes personnes qui défendent la diversité sont restées largement silencieuses. Cela pourrait être attribué à la nature inhérente de la musique en tant que médium artistique. Pour la plupart des gens – quel que soit leur milieu – il n’est pas forcément important de savoir qui est derrière le micro. Il n’est pas nécessaire de regarder les clips et les interviews pour apprécier une chanson, alors est-ce important que votre chanteur représente une minorité si vous ne pouvez pas voir à quoi il ressemble ? Mais peut-être ai-je tort. J’étais curieux de savoir ce que les gens savaient des artistes asiatiques et américano-asiatiques… ou s’ils s’intéressaient à ceux qui font leurs chansons préférées. Cue la création de l’enquête « Qui écoutez-vous ? », une enquête écrite pour obtenir ces réponses moi-même.

J’ai envoyé cette enquête le 22 juillet 2018 sur ma page Facebook personnelle dans l’espoir de découvrir à quel point mes amis connaissaient la musique asiatique / asiatique-américaine. Un total de 79 personnes ont répondu, et voici les résultats:

Résultats du sondage:

Total des personnes ayant répondu au sondage : 79.

Age:

17-21 : 54.4%

22-25 : 43,0%

26-30 : 2,5%

Ethnicité:

Asien/Asiano-américain : 78,5%

Mixte* : 7.6 %

Autres : 13,9%

*Pour les besoins de cette enquête, « mixte » fait référence à l’ascendance asiatique &non asiatique.

Auto-identification:

Asiano-américain : 64,6%

Asien : 13,9%

Asien-Autre : 6,3%

Non asiatique/asiatique-américain : 15,2%

Genres de musique préférés :

Pop grand public / pop : 64,6% (51)

« Alternatif » : 55,7% (44)

R&B : 51,9% (41)

Musique faite avant les années 2000* : 43% (34)

Rap : 43% (34)

Indie : 41,8% (33)

Electronique : 34,2% (27)

EDM : 29,1% (23)

Country : 7,6% (6)

Metal : 7,6% (6)

*La musique faite avant les années 2000 est un terme fourre-tout pour les personnes qui préfèrent la musique des années 60, 70, 80, etc. Ceci n’a pas été, mais aurait dû être clarifié par moi.

Genres écrits les plus populaires avec 1+ vote (autre):

KPOP : 9 votes

JPOP : 3 votes

Jazz : 3 votes

Classique : 2 votes

Hip Hop lo-fi : 2 votes

Rock japonais & coréen : 2 votes

Par quelle musique avez-vous été récemment obsédé ? Seuls les candidats ayant obtenu plus de 3 votes sont représentés.

Ariana Grande : 7

Drake : 5

LAUV : 5

BLACKPINK : 4

Daniel Caesar : 4

Billie Eilish : 3

Dua Lipa : 3

Jorja Smith : 3

Khalid : 3

Panic ! at the Disco : 3

Post Malone : 3

Rich Brian : 3

Taylor Swift : 3

A quelle fréquence écoutez-vous de la musique ? (Échelle de 1 à 5, 0 étant « Je n’écoute pas de musique » et 5 étant « J’écoute de la musique tous les jours »)

Comment découvrez-vous de la nouvelle musique?

Listes de lecture en ligne en streaming : 89,9%

Recommandations d’amis : 86.1%

Médias sociaux : 59,5%

Radio : 27,8%

Lecture d’un site web/critique musicale/article : 20.3%

Ouvrages lors de concerts : 17.7%

Mixes DJ : 15.2%

Je n’aime pas découvrir de nouvelles musiques. Si ça arrive, ça arrive : 11.4%

Interviews : 8,9%

Quelle méthode de découverte de nouvelle musique appréciez-vous le plus ?

Spotify : 21

Recommandations d’amis : 19

Streaming en ligne (terme générique) : 16

Soundcloud / YouTube : 12

Médias sociaux : 6

Vous souciez-vous de savoir qui fait la musique que vous écoutez ?

Oui : 68,4%

Non : 31,6%

Si un artiste musical que vous aimez recevait de terribles critiques sur son nouvel album, l’écouteriez-vous quand même ?

Oui : 84,8%

Peut-être : 12,7%

Non : 2,5%

Si un artiste musical dont vous n’avez jamais entendu parler recevait de terribles critiques sur son nouvel album, l’écouteriez-vous quand même ?

Peut-être : 45,6%

Oui : 26,6%

Non : 27,8%

Vous arrive-t-il de regarder des interviews d’artistes musicaux ?

Rares : 41,8%

Oui : 39.2%

Non : 19,0%

Quel est l’artiste musical suivant dont vous avez entendu parler?*

*indique NON asiatique américain.

En bref :

Le plus populaire – 88Rising (Rap/Hip Hop)

Le plus obscur – Haley Heynderickx (Folk)

88Rising*

Non : 53.2%

Oui, j’ai écouté leur musique : 31.6%

Oui, j’ai entendu parler d’eux : 15.2%

Giraffage

Non : 58.2%

Oui, j’ai écouté sa musique : 29.1%

Oui, j’ai entendu parler de lui : 12,7%

TOKiMONSTA

Non : 62%

Oui, j’ai écouté sa musique : 26,6%

Oui, j’ai entendu parler d’elle : 11.4%

Petit déjeuner japonais

Non : 65.8%

Oui, j’ai entendu parler d’elle : 24.1%

Oui, j’ai écouté sa musique : 10.1%

Yaeji

Non : 67.1%

Oui, j’ai écouté sa musique : 17.7%

Oui, j’ai entendu parler d’elle : 15.2%

Mitski

Non : 75.9%

Oui, j’ai entendu parler d’elle : 12.7%

Oui, j’ai écouté sa musique : 11.4%

Jay Som

Non : 79.7%

Oui, j’ai entendu parler d’eux : 16.5%

Oui, j’ai écouté leur musique : 3.8%

Non Vacances

Non : 88.6%

Oui, j’ai écouté leur musique : 6.3%

Oui, j’ai entendu parler d’eux : 5.1%

Alex Zhang Hungtai*

Non : 89.9%

Oui, j’ai entendu parler de lui : 8.9%

Oui, j’ai écouté sa musique : 1.3%

Peggy Gou*

Non : 89.9%

Oui, j’ai écouté sa musique : 5.1%

Oui, j’ai entendu parler d’elle : 5.1%

Sam Rui*

Non : 89.9%

Oui, j’ai écouté sa musique : 5.1%

Oui, j’ai entendu parler d’elle : 5.1%

Say Sue Me*

Non : 92.4%

Oui, j’ai écouté leur musique : 3.8%

Oui, j’ai entendu parler d’eux : 3.8%

Hana Vu

Non : 92.4%

Oui, j’ai entendu parler d’elle : 7.6%

Oui, j’ai écouté sa musique : 0%

Haley Heynderickx

Non : 93.7%

Oui, j’ai écouté sa musique : 3.8%

Oui, j’ai entendu parler d’elle : 2.5%

*88Rising – groupe mixte de personnes, Alex Zhang Hungtai – taïwanais/canadien, Peggy Gou – coréen/allemand, Sam Rui – singapourien, Say Sue Me – coréen

Ecoutez vous des artistes asiatiques/asiaméricains ? 41,3%

Je peux en nommer un ou deux en toute confiance : 38,8%

Les Asiatiques / Américains d’origine asiatique font de la musique ? ??. & Non : 17,5%

Incatégorisé : 2,5%

Les artistes asiatiques/asiatiques américains les plus populaires en écriture:

Rich Brian : 5

Jay Park : 4

Dean : 3

Elephante : 3

Far East Movement : 3

Haley Kiyoko : 3

Mitski : 3

Pensez-vous qu’il est important pour les Asiatiques / Américains d’origine asiatique d’être représentés dans la musique ?

Oui : 88,6%

Parfois : 8.9%

Non : 2,5%

Problèmes potentiels / Biais:

Avant de commencer mon analyse des résultats du sondage, je pense que je devrais aborder certains problèmes potentiels dans le sondage. Tout d’abord, les questions que j’ai posées auraient pu être mal interprétées par le lecteur pour signifier différentes choses. Par exemple, certains pourraient ne pas savoir à quoi correspond le terme « électronique », tandis que d’autres auraient pu mal interpréter ce que je voulais dire par « Vous souciez-vous de savoir qui fait la musique que vous écoutez ? ». (Sous quel aspect ? Produire ? Chanter ?). J’aurais dû faire plus attention à la façon dont je formulais mes questions.

Un autre problème possible de l’enquête est le sujet lui-même. Le but de l’enquête était censé être ancré dans la mesure où la personne interrogée connaissait la musique faite par des artistes asiatiques / asiatiques-américains en anglais – un détail que je n’ai pas clarifié. C’est pourquoi j’ai retiré K-POP et d’autres formes de genres de musique asiatique de l’enquête : ils n’étaient pas l’objet principal de mon étude.

C’est parce que KPOP et d’autres genres non anglophones ne sont pas délibérément commercialisés vers la démographie asiatique-américaine. Au lieu de cela, ils sont plus représentatifs des cultures de leurs pays respectifs, commercialisant l’exotisme aux étrangers. En ce sens, bien qu’on puisse soutenir qu’être attiré par un genre comme la KPOP pourrait être représentatif d’une partie de l’expérience asiatique-américaine, il est – à la base – plus représentatif de la culture coréenne contemporaine.

D’autre part, un groupe coréen comme Say Sue Me est mentionné ici parce que la plupart de leurs chansons sont principalement chantées en anglais. Leur marché démographique visé semble être orienté vers le public occidental : leur label est basé au Royaume-Uni, un certain nombre d’articles leur sont consacrés dans des publications anglaises, ils font de nombreuses tournées au Royaume-Uni et leur publicité est en duo anglais/coréen. C’est le même raisonnement que j’ai appliqué pour inclure d’autres artistes dans l’enquête comme Peggy Gou (coréenne-allemande), Sam Rui (singapourienne) et Alex Zhang Hungtai (taïwanaise-canadienne). Ce sont tous des artistes dont les publics potentiels sont des Occidentaux (ou des personnes qui parlent anglais).

Résultats de l’étude :

Bien que l’enquête que j’ai réalisée ait été rapide et sale et qu’elle ne soit évidemment PAS représentative de tous les publics en raison de mes réponses limitées, voici quelques conclusions auxquelles je suis arrivé…

C’EST un sujet qui intéresse les gens, mais qui n’est pas vraiment abordé.

Selon le sondage, 88,6 % des personnes interrogées pensent qu’il est important que les Asiatiques / Asiatiques-Américains soient représentés dans l’industrie musicale, 8,9 % répondent peut-être et 2,5 % répondent non. D’autant plus que la majorité des personnes qui ont répondu à l’enquête se sont identifiées comme étant asiatiques ou asiatiques-américaines, il semble que ce problème soit présent dans les esprits, mais que rien n’ait été fait pour y remédier. Il est également important de noter que les personnes qui ne se sont pas identifiées comme asiatiques ou asiatiques-américaines (15,2% des répondants) étaient toujours en faveur de la représentation asiatique / asiatique-américaine dans l’industrie de la musique.

Bien que les gens croient qu’il faut soutenir les asiatiques / asiatiques-américains, il est clair que la plupart des répondants étaient plus familiers avec les artistes asiatiques qui ne chantent pas en anglais. Bien qu’elle n’ait pas été ajoutée comme option, la KPOP a été inscrite comme l’un des genres les plus écoutés. De même, le groupe de KPOP BLACKPINK a été le troisième artiste le plus voté, devançant des artistes américains populaires comme Taylor Swift, Dua Lipa et Panic ! at the Disco. (Il est également intéressant de noter que malgré leur récent succès aux États-Unis, le groupe KPOP BTS n’a été inscrit qu’une seule fois dans les résultats du sondage.)

Pour autant, dans la section de sélection rapide des artistes asiatiques-américains et asiatiques qui chantent principalement en anglais, aucun des artistes que j’ai mentionnés n’a eu un taux d’écoute de plus de 50%. 88Rising, un collectif d’artistes asiatiques/asiatiques-américains récemment fondé, était le plus populaire avec un total de 46,8% de personnes connaissant leur nom et leur marque. La chanteuse folk philippino-américaine Haley Heynderickx, dont seulement 6,3 % des personnes interrogées ont entendu parler malgré les éloges de la critique sur des sites de musique comme NPR, Stereogum, Pitchfork et Metacritic, complète l’enquête.

Bien sûr, un facteur global à noter est que les gens pourraient simplement ne pas être versés dans les genres auxquels la musique de ces artistes appartient. Les artistes les plus populaires de cette enquête appartiennent au monde électronique de l’EDM / DJing (Giraffage, TOKiMONSTA, yaeji) tandis que les artistes moins populaires étaient représentatifs du rock indé (Mitski, Jay Som, No Vacation, Say Sue Me) et du folk (Haley Heynderickx).

Ceci soulève la question : Pourquoi les gens ne connaissent-ils pas beaucoup d’artistes asiatiques / asiatiques-américains ?

La réponse ici est la même que pour la raison pour laquelle les gens en savent autant sur les artistes KPOP – le marketing.

Je crois que les gens qui ignorent ces artistes asiatiques opérant en Occident ne le font pas exprès (en fait, les résultats de mon enquête montrent le contraire) – c’est dû au fait que la plupart ne font pas l’effort de chercher la nouvelle musique des Asiatiques / Asiatiques-américains en général. Pour les auditeurs occasionnels, la plupart découvrent de la nouvelle musique en écoutant des listes de lecture en continu sur des plateformes comme Spotify (89,9%) ou par le bouche à oreille (86,1%). Étant donné que les listes de lecture en continu sont déjà « auto-curées » en fonction de vos habitudes d’écoute et qu’il n’y a pas de paramètre « asiatique / asiatique-américain », les auditeurs peuvent avoir du mal à trouver quelqu’un comme Haley Heynderickx ou Hana Vu par ces moyens. Il en va de même pour le bouche-à-oreille : si vous n’avez pas déjà un ami qui écoute Mitski et Japanese Breakfast, comment allez-vous en entendre parler si vous ne cliquez pas sur ce site Web musical (la méthode de découverte de la musique privilégiée par seulement 20,3 % des participants à l’enquête) ?

Il faut aussi mentionner que les labels indépendants n’ont qu’un budget limité pour faire la publicité de leur roster de compagnons de label et encore moins pour annoncer qu’un groupe est représentatif d’une origine asiatique. Si vous ne vous annoncez pas explicitement comme un groupe à tête asiatique-américaine comme le fait Japanese Breakfast, est-ce que les gens de la communauté asiatique-américaine sauront qui vous êtes ?

Bien sûr, cela ne veut pas dire que des avenues comme les services de streaming bloquent complètement l’accès pour trouver ces artistes. Il est intéressant de mentionner que Spotify a une liste de lecture en cours appelée « Asian-Americans on the Rise » (27 335 adeptes au moment d’écrire ces lignes) et une série de listes de lecture invitées APAHM demandant à des Asiatiques-Américains célèbres ce qu’ils écoutent… ce sont d’excellents tremplins pour se présenter à des artistes asiatiques-américains moins connus. Le problème avec une liste de lecture comme « Asian-Americans on the Rise » est que vous n’êtes exposé qu’aux artistes asiatiques-américains les plus populaires, et que les listes de lecture sont orientées vers des genres comme l’EDM / le rock indépendant. Si vous êtes un fan de rock indépendant mais pas d’EDM, vous allez devoir passer par la moitié de la liste de lecture avant de trouver quelque chose qui vous plaise. Si vous êtes un fan de folk, bonne chance pour écouter plus de 40 chansons avant de trouver la seule chanson folk de la liste de lecture. Et que dire de ces autres musiciens asiatiques qui chantent en anglais ? Les artistes asiatiques-britanniques, asiatiques-canadiens, asiatiques-australiens et autres sont malheureusement omis de ces listes.

Ajoutez à cela les résultats inquiétants que vous obtenez lorsque vous recherchez sur Google un terme comme « musiciens américains asiatiques ». Parmi les personnes les plus recommandées, on trouve des animateurs comme Margaret Cho (musique comique), Ryan Higa (musique comique), Anna May Wong (une actrice du début d’Hollywood) et Brenda Song (ou comme d’autres personnes la connaissent sous le nom de London Tipton de Suite Life, et Wendy Wu Homecoming Warrior). Ce n’est que lorsque vous faites défiler vers le bas que vous commencez à voir apparaître des musiciens réels comme Mitski, Steve Aoki et Nicki Minaj (probablement grâce à Chun-Li ?).

Proposition

Je crois personnellement que l’une des meilleures façons de résoudre le problème de représentation est de lancer un petit blog dédié à l’élévation du travail des musiciens asiatiques et asiatiques-américains à un public occidental. L’objectif ? Passer en revue, recommander et établir des listes de lecture pour les personnes qui souhaitent soutenir ces musiciens et former une communauté de fans soudée.

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles je pense qu’un site comme celui-ci serait bénéfique :

Cela pourrait être un pas en avant pour la représentation des Asiatiques / Asiatiques-Américains dans les médias musicaux.

Les Asiatiques / Asiatiques-Américains pourraient être plus disposés à poursuivre la musique comme carrière artistique s’ils voient que c’est une option viable. En tant que personne qui a grandi dans un foyer où mes parents s’attendaient à ce que je devienne médecin, la voie artistique n’a jamais semblé être même une possibilité. Les artistes qui réussissaient ne me ressemblaient pas, et la carrière artistique était particulièrement mal vue par les membres de la communauté asiatique. Espérons que la création d’un site Web comme celui-ci réduira la stigmatisation sociale de la poursuite – ou même de l’appréciation – de la musique en tant que passe-temps pour les générations futures.

Aide au problème de marketing.

J’ai mentionné plus tôt qu’une des plus grandes raisons pour lesquelles les gens ne connaissent pas ces artistes est due à un manque de marketing. Un blog qui passe en revue, interviewe, et élève les artistes asiatiques / asiatiques-américains au monde occidental pourrait aider à soulager ce problème de longue date. Une plateforme de ce type pourrait faire de la publicité auprès du public spécialisé d’un musicien (les Asiatiques-Américains, etc.) par le biais d’un seul article. De plus, toute publicité pour un artiste non signé serait extrêmement utile!

Ajoute de la variété à vos playlists personnelles

Espérons qu’un site web comme celui-ci ne vous présentera pas seulement des artistes asiatiques-américains, mais aussi d’autres artistes basés dans des endroits comme Manille, Singapour, le Royaume-Uni, le Canada, etc. Les Asiatiques-Américains ne sont pas seuls dans leurs expériences, et il serait intéressant de voir comment les gens créent de la musique basée sur leurs expériences à travers le monde.

Donner un soutien aux Asiatiques dans l’industrie musicale au sein du monde occidental

La dernière chose que je veux faire est de forcer les gens à écouter des artistes musicaux qu’ils ne veulent pas écouter. Au bout du compte, l’identité des personnes qui font votre musique n’a pas d’importance si vous n’aimez pas l’écouter – mais en montrant aux gens des artistes qui leur sont plus proches, il pourrait y avoir plus de chances qu’ils tombent sur au moins un qu’ils apprécieront.

C’est toute la base derrière « From the Intercom », un site web dédié à la réalisation de ces objectifs. Si vous avez déjà été inspiré à vérifier au moins un des artistes que j’ai énumérés ci-dessus ou dans le sondage, alors je sais que quelque chose a bien fonctionné !

Il y a des milliers de nouveaux artistes musicaux à découvrir, et d’autres qui restent à découvrir – alors j’espère que vous resterez dans les parages ! 🙂

Li-Wei Chu

*Disclaimer : Chaque fois que je dis asiatique / asiatique-américain, j’inclus également les personnes représentées dans d’autres pays anglophones comme les Asiatiques-britanniques, les Asiatiques-canadiens, les Asiatiques-australiens, etc.

Special thanks to Emily Gu for her edits!

.