L’écoblanchiment

Qu’est-ce que l’écoblanchiment ?

L’écoblanchiment est le fait pour une entreprise de consacrer du temps et de l’argent à la publicité et au marketing5 P du marketingLes 5 P du marketing – produit, prix, promotion, lieu et personnes – sont des éléments clés du marketing utilisés pour positionner une entreprise de manière stratégique. Les 5 P du marketing Les 5 P du marketing – produit, prix, promotion, lieu et personnes – sont des éléments clés du marketing utilisés pour positionner une entreprise de manière stratégique. En d’autres termes, l’écoblanchiment est le fait de faire des déclarations fausses ou trompeuses sur les avantages environnementaux d’un produit, d’un service, d’une technologie, etc.

Qu’est-ce qui est considéré comme de l’écoblanchiment ?

Une entreprise est considérée comme pratiquant l’écoblanchiment si elle consacre beaucoup de temps et d’argent à la publicité et au marketing de ses produits ou services  » verts  » plutôt que d’utiliser ce temps et cet argent pour mettre réellement en œuvre des pratiques respectueuses de l’environnement.

Raison d’être de l’écoblanchiment

La société évolue vers une plus grande conscience environnementale. Avec l’évolution de la préférence des consommateurs vers des biens ou des services plus respectueux de l’environnement, les entreprises qui n’intègrent pas de pratiques écologiques dans leur modèle d’entreprise sont punies par les consommateurs.

L’évolution vers une plus grande conscience environnementale fait pression sur un nombre important d’entreprises pour qu’elles adoptent des pratiques écologiques. La demande pour que les entreprises deviennent « vertes » entraîne une augmentation correspondante du nombre d’entreprises qui prétendent avoir des références vertes alors qu’en fait, elles en ont très peu ou pas du tout.

En plus de la pression des consommateurs qui pousse les entreprises à s’engager dans l’écoblanchiment, cette pratique aide également une entreprise à générer des relations publiques positives et à stimuler l’image de marque d’une entrepriseValeur de la marqueEn marketing, la valeur de la marque fait référence à la valeur d’une marque et est déterminée par la perception de la marque par le consommateur. Le capital de la marque peut être positif ou négatif. Être une entreprise qui dit être respectueuse de l’environnement est instantanément plus attrayant qu’une entreprise qui ne se soucie pas de l’environnement ou qui le détruit activement.

Les sept péchés de l’écoblanchiment

En 2008 et 2009, des chercheurs de TerraChoice se sont rendus chez des détaillants à grande surface aux États-Unis, au Canada, en Australie et au Royaume-Uni et ont noté les produits qui faisaient une déclaration environnementale.

Aux États-Unis et au Canada seulement, 2 219 produits faisaient 4 996 déclarations écologiques. Sur ces 2 219 produits, plus de 98 % ont commis au moins un des sept péchés de l’écoblanchiment, selon TerraChoice Environmental Marketing. En d’autres termes, 98 % des produits étaient coupables d’écoblanchiment.

Les sept péchés de l’écoblanchiment, selon TerraChoice, sont les suivants :

#1 Péché du compromis caché

Des questions environnementales qui sont mises en avant au détriment d’une autre question potentiellement plus préoccupante. Par exemple, la récolte du papier n’est pas nécessairement respectueuse de l’environnement parce qu’elle provient d’une forêt exploitée de manière durable.

#2 Péché de l’absence de preuve

Des allégations environnementales qui ne sont pas étayées par des preuves factuelles ou une certification par un tiers. Par exemple, les produits qui affirment qu’un certain pourcentage du produit provient de contenu recyclé par les consommateurs sans fournir de données factuelles ou de détails.

#3 Péché d’imprécision

Affirmations environnementales qui manquent de précisions et sont jugées sans signification. Par exemple, le terme « entièrement naturel » n’est pas nécessairement « vert » – le mercure, l’uranium et l’arsenic, pour n’en citer que quelques-uns, sont présents naturellement.

#4 Péché d’adoration des fausses étiquettes

Créer de fausses certifications ou étiquettes pour tromper les consommateurs. Par exemple, créer une fausse certification pour tromper les consommateurs en leur faisant croire que le produit est passé par un processus légitime de sélection écologique.

#5 Péché de non-pertinence

Des questions environnementales sans rapport sont mises en avant. Par exemple, dire qu’un téléphone est « sans CFC » alors que les CFC sont déjà interdits par la loi.

#6 Péché du moindre mal

Des allégations environnementales sur des produits qui n’ont aucun avantage environnemental au départ. Par exemple, dire que les cigarettes sont biologiques.

#7 Péché de tromperie

Prétentions environnementales qui sont manifestement fausses. Par exemple, dire qu’une voiture diesel n’émet pas de dioxyde de carboneCrédit carboneUn crédit carbone est un permis ou un certificat négociable qui donne à son détenteur le droit d’émettre une tonne de dioxyde de carbone ou un équivalent de dans l’air.

Exemple de campagne de greenwashing : British Petroleum

Le premier geste de British Petroleum pour devenir « vert » a commencé en 1997, lorsqu’elle a quitté le groupe de négation du changement climatique de l’industrie et a reconnu un lien entre le réchauffement climatique et les combustibles fossiles. En 2000, la société a engagé le cabinet de publicité Ogilvy & Mathers pour lancer une campagne de rebranding de 200 millions de dollars.

La société a rebaptisé le nom British Petroleum en BP et a adopté un nouveau slogan : « Beyond Petroleum. » La firme a également changé son image de marque en un soleil vert, jaune et blanc qui est censé dépeindre un « sentiment chaleureux et flou » à propos de la Terre. BP a également fait du greenwashing en travaillant avec des groupes verts et en décorant ses stations-service avec des images « vertes ».

Malgré la tentative de British Petroleum de faire du greenwashing, l’entreprise reste une compagnie pétrolière qui tire ses revenusRevenus des ventesLes revenus des ventes sont les revenus reçus par une entreprise de ses ventes de biens ou de la fourniture de services. En comptabilité, les termes « ventes » et « revenus » désignent les revenus qu’une entreprise tire de la vente de biens ou de la prestation de services. Grâce à de nombreuses marées noires controversées au cours des deux dernières décennies, comme la marée noire de Deepwater Horizon, la tentative de British Petroleum de se faire passer pour une entreprise verte s’est atténuée.

Ressources supplémentaires

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