Fenty (maison de mode)

EstablishmentEdit

Le 10 mai 2019, Rihanna a annoncé son partenariat avec LVMH en téléchargeant le nom et le logo de l’entreprise via ses comptes Instagram et Twitter. Elle a également déclaré une légende reconnaissante félicitant LVMH de travailler avec elle, en déclarant : « Je ne pouvais pas imaginer un meilleur partenaire, tant sur le plan créatif que sur le plan commercial, et je suis prête à ce que le monde voie ce que nous avons construit ensemble. » Le président-directeur général de LVMH, Bernard Arnault, a déclaré que Rihanna sera soutenue par une équipe et des ressources. Il a également ajouté : « Tout le monde connaît Rihanna comme une merveilleuse chanteuse, mais à travers notre partenariat chez Fenty Beauty, j’ai découvert un véritable entrepreneur, un vrai PDG et un formidable leader. »

Fenty a été présenté en avant-première sur T : The New York Times Style Magazine, où Rihanna portait plusieurs vêtements et accessoires de sa première collection. Cette aventure fait de Rihanna la première femme de couleur à diriger une maison sous la marque LVMH, et la première femme à créer une marque originale pour le groupe. Fenty est le premier nouveau producteur de vêtements, de chaussures et d’accessoires sous la marque LVMH depuis 1987, qui fait suite aux soixante-dix marques de LVMH, dont Louis Vuitton, Givenchy et Christian Dior.

LancementEdit

Fenty a été initialement lancé sous forme de pop-up store le 22 mai 2019 à Paris. Il a ensuite ouvert dans le monde entier en tant que boutique en ligne le 29 mai. La boutique a investi les deux premiers étages de The Webster à Soho, à New York, et a été ouverte jusqu’au 30 juin 2019.

La marque de mode a annoncé sa suspension immédiate et indéfinie des activités en février 2021.