Comment tirer le meilleur parti du rapport sur les termes de recherche dans

Au cours des deux dernières semaines, nous avons parcouru l’onglet des dimensions de Google Ads avec une série de posts mettant en évidence chacun des rapports que vous pouvez trouver dans la suite de rapports encore relativement nouvelle des dimensions de Google Ads. Les cinq premiers posts de la série ont couvert :

• Google Ads Dayparting – Le rapport de l’onglet temps de Google Ads Dimensions
• Google Ads Conversion Reporting via l’onglet Dimensions
• Google Ads Destination URL Report
• Google Ads Demographic Reporting
• Google Ads Geographic Report

Dans cet épisode, nous allons nous concentrer sur le rapport des termes de recherche dans l’onglet dimensions :

Qu’est-ce que le rapport sur les termes de recherche ? Pourquoi est-il important ?

Le rapport sur les termes de recherche est similaire aux rapports sur les requêtes de recherche que vous trouviez dans le centre de rapports de l’ancienne interface de Google Ads. Les requêtes de recherche sont certainement un élément extrêmement important de la publicité en ligne, car elles vous montrent non seulement les mots clés sur lesquels vous enchérissez, mais aussi les requêtes réelles qui génèrent du trafic vers votre site. Les données sur les requêtes de recherche vous offrent un aperçu des requêtes qui ne fonctionnent pas (même si elles peuvent être associées, à un niveau supérieur, à des mots-clés qui fonctionnent) et des requêtes qui fonctionnent mieux que vous ne le pensiez.

Cela dit, une chose importante à noter au sujet du rapport sur les termes de recherche est que vous pouvez maintenant trouver des données très similaires dans les rapports par défaut de l’onglet des mots-clés, et qu’à partir de ces vues, vous pouvez désigner les négatifs directement à partir de l’interface de Google Ads :

Si vous cherchez à tirer rapidement un rapport pour jeter un coup d’œil aux données de requête et que vous souhaitez avoir la possibilité de définir immédiatement des négatifs et d’ajouter des requêtes à vos campagnes en tant que mots-clés, il est préférable de tirer parti de l’onglet campagne et d’y examiner les termes de recherche. L’intérêt du rapport sur les termes de recherche réside dans le fait qu’il permet d’extraire des volumes plus importants de données de requêtes de recherche dans Excel afin de les manipuler. Vous pouvez obtenir des données similaires à partir de l’onglet mots-clés, mais souvent, obtenir une masse de données à cette fin est beaucoup plus rapide et plus facile dans le rapport sur les termes de recherche :

Comme vous pouvez le voir dans les options autour du téléchargement d’un rapport, les options de l’onglet dimensions vous permettent de créer un rapport vraiment robuste où vous pouvez :

• Personnaliser les colonnes/données qui vous sont présentées dans le rapport
• Coucher des segments supplémentaires comme la conversion, le temps ou les données de réseau
• Planifier les rapports pour qu’ils soient exécutés chaque semaine ou chaque mois afin que vous puissiez avoir le même rapport en file d’attente pour l’utiliser dans votre processus d’optimisation normal.

Que dois-je faire avec les données une fois que je les ai sorties du rapport de requête de recherche ?

Une fois que vous avez exporté ces données, ce que vous en faites en permanence pourrait vraiment être une série de posts en soi (***corny segue alert***). Et en fait, c’est le cas !

Chad Summerhill a écrit une excellente série en cinq parties, ici même sur le blog, sur l’exploitation des requêtes de recherche :

• Partie 1 : Le pouvoir des requêtes de recherche
• Partie 2 : Obtenir les bonnes données
• Partie 3 : Préparer vos données
• Partie 4 : Exploiter vos données pour obtenir des insights
• Partie 5 : Agir sur vos données

Et bien sûr, si vous n’êtes pas à l’aise pour manipuler dans Excel de gros volumes de données de requêtes de recherche ou si vous n’avez tout simplement pas le temps, le produit PPC de WordStream automatise une grande partie du travail d’exploration des données de requêtes de recherche pour faire émerger des informations importantes sur votre campagne. Vous pouvez essayer le produit gratuitement ou consulter une démo pour en savoir plus.