Comment réaliser un audit de contenu en 2021

Pensez à tout le contenu que vous créez – le bon, le mauvais, et ceux qui prennent un temps effrayant.

Pensez maintenant à la façon dont vous l’organisez. Comment gardez-vous la trace de la performance du contenu ? Utilisez-vous ces mesures pour vous améliorer pour les campagnes futures ?

Si ce n’est pas le cas, vous pourriez l’être, avec l’aide des audits de contenu.

Les audits de contenu gardent la trace de votre contenu, y compris les articles de blog, les messages sur les médias sociaux, les événements et les pages Web, et fournissent une analyse de leur impact sur l’audience. En outre, ils peuvent fournir des idées sur la façon d’améliorer le contenu sous-performant, afin que vous sachiez comment mettre à jour correctement vos posts pour des taux de conversion plus élevés.

Si ce type d’organisation manque à votre entreprise, envisagez d’investir dans un audit de contenu. Ils constituent une excellente ressource de planification et une feuille de route pour la création de contenu future, tout en organisant les analyses afin que vous puissiez vous référer aux posts à haute performance si nécessaire.

Objectifs de l’audit de contenu

Réaliser un audit de contenu pour votre site Web peut s’avérer bénéfique pour votre trafic et améliorer l’expérience de vos lecteurs.

Premièrement, les audits de contenu vous aident à prendre note des zones de votre site Web qui ne sont pas correctement optimisées pour le classement des moteurs de recherche. Par exemple, vous pourriez ajouter des méta-descriptions à vos articles de blog dans le cadre de votre stratégie actuelle, mais si cela n’a toujours pas été le cas, un audit de contenu vous aide à localiser les articles qui doivent être mis à jour.

Les audits de contenu vous aident également à identifier les nouvelles règles de référencement que vous ne mettez peut-être pas déjà en œuvre sur votre site Web. Saviez-vous que l’ajout de mots-clés dans les titres de votre site donne aux moteurs de recherche plus d’indices sur le sujet de votre page web ?

Si les moteurs de recherche ont suffisamment de connaissances que possible sur le contenu de votre site web, ils seront en mesure de suggérer vos pages web à un niveau plus élevé qu’ils ne le font déjà.

Lancer un audit est une chance pour vous de mettre à jour le contenu de votre site web afin d’en améliorer la compréhension par les lecteurs. Par exemple, vous ne savez peut-être pas que les liens sur l’une de vos pages de produits sont cassés, mais un audit de contenu vous fournit un rappel pour mettre à jour ces liens.

Votre audit de contenu devrait accomplir la mise à jour de votre contenu, l’amélioration du rang de vos pages Web, et rendre le site Web que vous présentez aux lecteurs facile à naviguer et sans erreur.

Pour vous assurer que votre audit de contenu est valable, réservez suffisamment de temps pour le réaliser. Mais vous n’êtes pas obligé de vous lancer seul dans cette entreprise. En fait, vous pouvez trouver de nombreux modèles pour vous guider dans un audit de contenu si vous ne savez pas par où commencer.

Regardons un modèle, ensuite.

Plongeons-nous dans ce à quoi ressemblent les audits de contenu, comment en exécuter un, et les outils pour vous aider à créer l’audit de contenu le plus efficace pour vos besoins.

Modèle d’audit de contenu

Ce modèle vous guide dans la vérification du référencement sur page de votre site Web. Il fonctionne pour une multitude de types de pages. Par exemple, une page d’accueil, une page de destination, un article de blog, ou même une page de formulaire. Il y a un espace dans le modèle pour que vous puissiez noter le type de page, afin que vous puissiez garder le modèle organisé.

Sous chaque section, le modèle vous dira pourquoi il est important pour l’optimisation on-page. Ainsi, par exemple, lorsque vous notez si vous avez plusieurs pages qui sont similaires, les balises canoniques s’assureront qu’elles sont correctement regroupées.

Ci-après, nous allons parler des sections du modèle.

Dans la première colonne, vous spécifierez votre type de page pour chaque page que vous auditerez. Ensuite, vous remplirez l’URL et noterez toutes les balises canoniques que votre site peut avoir. Rappelez-vous, vous pouvez trouver les balises canoniques dans le code source de votre page.

Après cela, vous noterez si votre page fait partie d’une séquence de pages. Cela vous permettra de vous assurer que votre code est correctement formaté pour le séquençage.

Puis, vous remplirez quelques détails sur la copie de la page. Par exemple, le titre de la page. Si j’incluais un article de blog similaire à celui-ci dans l’audit, par exemple, je mettrais  » Comment exécuter un audit de contenu SEO  » dans cette section, illustrée ci-dessous :

Cette section permet de s’assurer que vous aurez des mots-clés dans le titre de votre page, ce qui stimule le rang SERP. De même, dans la section suivante, vous définirez l’objectif de chaque page et les mots-clés centraux de cette page.

Donc, pour cet article de blog, je définirais l’objectif comme, « Éduquer les lecteurs sur la création d’un audit de contenu », et mes mots-clés seraient quelque chose de similaire à « On-Page SEO, » et « Content Audits. »

Après cela, vous noterez les titres de votre page. Une bonne règle de base est de s’assurer qu’au moins un mot-clé apparaît dans un H2 pour aider votre classement. Même chose avec les méta-descriptions, la section suivante – une description courte et concise de votre contenu devrait également contenir un mot-clé pour améliorer le rang.

Une fois que vous avez esquissé vos titres et inclus votre méta-description, vous vous concentrerez ensuite sur les images. Incluez le nom de fichier de votre image et notez le texte alt de ces images. Rappelez-vous que le texte alt indique à Google de quoi parle votre image, donc si vos images n’en ont pas, c’est un bon rappel pour les ajouter.

Puis, vous allez vous concentrer sur les liens : internes et sortants. Supprimez les liens internes cassés, et assurez-vous que votre page en a au moins 2 ou 3. (N’oubliez pas que les liens internes vous donnent l’occasion de booster le trafic d’autres pages).

Suivant l’optimisation de vos liens, notez la vitesse de la page. Si votre page met plus de 2 secondes à se charger, elle risque de ne pas retenir l’attention du lecteur.

Enfin, la dernière section s’assure que votre page est disponible pour le partage sur les réseaux sociaux et est adaptée aux mobiles. Ces fonctions de la page améliorent l’accessibilité de votre page web.

Ce modèle propose également une liste de contrôle. La liste de contrôle de l’audit SEO est une autre feuille de calcul qui permet de s’assurer que le contenu de votre site Web est entièrement optimisé et à jour. Ainsi, le premier modèle vous aide à mettre à jour le SEO On-Page de votre site Web, tandis que la liste de contrôle vous donne une référence approfondie pour exécuter l’audit :

Par exemple, lorsque vous parcourez la feuille de calcul, vous pouvez vous attendre à inclure des informations sur les éléments On-Page de votre site Web, mais vous vérifierez également le crawling et l’indexation, les facteurs de classement, le contenu et la structure des liens, les codes de statut, le codage et l’internalisation.

Pour utiliser la liste de contrôle, il vous suffira de cocher  » Oui  » ou  » Non  » pour chaque tâche, et d’ajouter toute note à laquelle vous pourrez vous référer.

Comment réaliser un audit de contenu

Pensez à vos objectifs.

Premièrement, pensez à ce que vous voulez accomplir. Lorsque vous avez vos objectifs en tête, vous aurez une meilleure idée de la façon de catégoriser votre audit plus tard.

En fin de compte, un audit de contenu identifie le contenu engageant pour votre public, et peut inclure des informations sur le référencement et les taux de conversion. Un objectif à considérer pourrait être d’identifier lesquelles de vos pages ont besoin d’être optimisées pour le référencement. Alternativement, vous pourriez penser à trouver le contenu le plus intéressant et le plus performant pour les visiteurs de votre site Web, et le placer sur votre page d’accueil ou dans une lettre d’information électronique.

Identifier les objectifs de l’entreprise garantira que votre audit de contenu est utile à la fois pour la comptabilité et la mise à jour de votre stratégie avec des tactiques d’amélioration. Une fois ceci terminé, il est alors temps de collecter votre contenu.

Recueillir votre contenu.

Quel contenu allez-vous auditer ? Les types d’audits sont généralement ceux des descriptions de produits, des articles de blog, du multimédia et des publications. Décidez cela, et rassemblez le backlog de tout ce contenu.

Pour accomplir cela, rassemblez les URL des pages web que vous avez choisi d’auditer. Si vous avez un petit site Web, vous pouvez le faire manuellement et les mettre dans une feuille de calcul, cependant, il existe également des outils en ligne pour le faire pour vous, comme SEMrush, Screaming Frog et HubSpot.

SEMrush et Screaming Frog fourniront ces informations sur la base de votre sitemap. Un sitemap est un fichier qui contient toutes les informations de votre site Web et peut être créé gratuitement en ligne. Pour plus d’informations sur les sitemaps, consultez notre guide ici.

Catégorisez votre contenu.

Après avoir reçu votre audit, catégorisez-le sur la feuille de calcul. Certains outils en ligne catégorisent les informations pour vous, mais si vous voulez les parcourir vous-même, c’est également faisable. Les catégories vous permettront de rester organisé afin de vous assurer que votre audit de contenu répond à vos besoins.

Certaines catégories que vous pouvez inclure sont le type de contenu, le ou les auteurs, la date de publication et le format du contenu. Pensez aux catégories qu’il est utile de connaître à partir de différents éléments de contenu. Par exemple, si vous vérifiez des articles de blog, les informations importantes à tirer seraient la date de publication ou de mise à jour, l’auteur, le type de contenu et les métadonnées (telles que le titre et la description).

Une autre catégorie importante est celle des métriques. Certains outils en ligne les incluront dans l’audit, mais Google Analytics peut également tirer des données pour vous. Les métriques peuvent fournir plus d’informations pour votre analyse plus tard.

À ce stade, votre feuille de calcul devrait avoir les URL de votre contenu, les catégories, les métadonnées (si elles sont incluses) et les données métriques.

Analysez vos données.

Maintenant, il est temps de regarder vos données de manière critique. C’est l’étape qui vous donnera une bonne mesure de l’état de votre contenu. Lorsque vous analysez vos données, voici quelques éléments à noter :

• Contenu manquant – Qu’est-ce qui intéresse votre public et que vous n’avez pas couvert ?
• Contenu sous-performant – Quels sont les éléments de contenu qui n’obtiennent pas les chiffres que vous souhaitez ?
• Contenu obsolète – Si vous avez un contenu ancien, peut-il être mis à jour ou retravaillé pour maintenir l’optimisation ?
• Contenu de premier ordre – Contenu qui a extrêmement bien fonctionné.

Sur la base des résultats de cette analyse, organisez-les dans la feuille de calcul. Une façon de le faire est d’attribuer différentes couleurs en fonction de ce que vous analysez et de surligner les lignes avec ces couleurs afin d’avoir une idée de la catégorie et de celles qui occupent la plus grande partie de votre bibliothèque de contenu globale.

Créer des actions.

Dans cette étape, vous allez finaliser et nettoyer votre audit. Vous savez maintenant sur quoi vous concentrer en fonction de l’analyse et vous pouvez partir de là. Réfléchissez aux postes à supprimer, à mettre à jour, à réécrire ou à restructurer.

Pour organiser ces actions, ajoutez une dernière colonne à la feuille de calcul – une colonne proche du front pour que vous puissiez garder un œil dessus. Cette colonne vous permettra de savoir quelle action entreprendre pour une URL spécifique. Allez-vous conserver, mettre à jour, supprimer ou réécrire cet article de blog ?

Si vous prévoyez de classer par priorité ou d’inclure un calendrier pour cet audit, c’est le moment de l’inclure également. Certaines organisations utilisent des calendriers de contenu complets, tandis que d’autres n’en ont pas besoin. Pour faire un calendrier de priorité qui s’adapte le mieux à votre audit de contenu, repensez à vos objectifs et aux éléments qu’il est logique d’exécuter en premier.

Maintenant, passons en revue certains outils d’audit de contenu que vous pouvez utiliser pour automatiser davantage votre processus d’audit de contenu.

Outils d’audit de contenu

Screaming Frog

Prix : Les 500 premiers liens gratuits, illimités pour 150 $/an

Screaming Frog est un crawler de sites web. Il collecte les URLs de votre sitemap et crée un audit SEO pour vous. Si vous avez un site plus petit, Screaming Frog peut auditer jusqu’à 500 liens gratuitement.

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Le site Web de Screaming Frog de bureau est génial car il vous fournit une tonne d’analyses sur votre site Web, et les catégorise pour vous. Parce que l’audit est basé sur le référencement, il vous donne également des informations sur la façon d’améliorer votre référencement, ce qui est probablement utile, en fonction de vos objectifs.

SEMrush

Prix : Plan gratuit, ou 99 à 399 $/mois

En trois étapes, les utilisateurs de SEMrush peuvent recevoir un audit robuste. En mettant le domaine souhaité, vous obtiendrez un rapport personnalisé qui vous montre où vous pouvez améliorer votre site :

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De là, vous pouvez connecter un compte d’outil d’analyse, comme Google Analytics, si vous voulez voir plus d’informations sur votre plan de site, comme les posts qui sont les plus engageants pour votre audience. Vous pouvez utiliser ces informations lors de l’élaboration de la stratégie – l’identification du contenu qui est performant pour votre public vous donne une idée de ce qu’il faut couvrir.

Google Analytics

Prix : Gratuit

Bien que Google Analytics ne vous donne pas un audit traditionnel, il fournit de bonnes informations qui vous aideront à formuler votre audit. Il vous permet de savoir qui visite votre site Web, et d’où. De plus, il donne un aperçu des comportements de vos visiteurs:

Il vous donne des données sur le temps que les visiteurs voient sur les pages web, les pages web les plus populaires, et différents modèles vus chez vos visiteurs. L’un de ces modèles pourrait être l’article de blog le plus populaire aux États-Unis parmi les visiteurs âgés de 18 à 24 ans.

DYNO Mapper

Prix : 40$-399$/mois

Si vous cherchez un générateur de sitemap, DYNO Mapper dispose de cette fonction. Également disponible sur DYNO Mapper – un outil d’audit de contenu. Ce site Web est vraiment bon pour trouver des problèmes potentiels dans le SEO de votre contenu.

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DYNO Mapper conserve également un rapport d’avancement de vos audits, de sorte que vous pouvez surveiller comment ils s’améliorent et fonctionnent. Les audits eux-mêmes présentent comment votre contenu peut être donné de la meilleure façon aux moteurs de recherche, une excellente métrique pour les audits de contenu.

WooRank

Prix : 60$-$249/mois

WooRank a deux fonctionnalités étonnantes pour l’audit de contenu : Le suivi du référencement et le Site Crawler. Le suivi du référencement de WooRank vous permet de connaître l’état des performances de vos pages de destination, ce qui constitue une information que vous pouvez intégrer dans un audit. Il vous permet également de savoir si votre site web tombe un jour en panne et comment cela a affecté le référencement, une autre métrique à importer si vous suivez les métriques des pages web dans votre audit.

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La fonctionnalité Site Crawl vous permet de savoir comment Google voit votre site et interprète les informations pour les moteurs de recherche. Cette information est une excellente connaissance pour rendre les audits plus efficaces lorsque vous venez avec des éléments d’action pour l’avenir.

Maintenant que vous connaissez amplement les audits de contenu, comment les créer, où les sourcer et les éléments essentiels importants à inclure, vous êtes pleinement préparé à les intégrer dans votre organisation. Faites-en l’essai et utilisez-les pour améliorer votre prochaine campagne. Bon audit !