8 exemples de marketing de contenu qui font tourner les têtes et suscitent l’engagement

Êtes-vous prêt à être inspiré par ces exemples de marketing de contenu cool ?

Le marketeur d’aujourd’hui sait que le contenu est roi. Mais qu’est-ce qu’il faut pour faire des morceaux de contenu qui se démarquent dans la foule ? Si vous voulez vous démarquer de la concurrence, vous devrez créer un contenu unique qui attire l’attention de votre public et l’engage.

C’est parfois plus facile à dire qu’à faire. Cela peut vraiment être un casse-tête si vous ne savez pas par où commencer et comment le faire. En fait, d’après une étude de Zazzle Media, 60 % des entreprises ont du mal à créer régulièrement du contenu nouveau et de qualité. En outre, 65 % des spécialistes du marketing ont du mal à rédiger un contenu attrayant. Et si votre contenu n’est pas assez engageant, alors vous perdrez de l’audience et finalement, des clients potentiels.

C’est pourquoi nous avons établi une liste des meilleurs exemples de marketing de contenu pour vous aider à inspirer la création de contenu de votre marque. Du contenu vidéo viral aux blogs en plein essor, cette liste vous présente les meilleurs exemples de marketing de contenu qui ont récemment fait le tour d’Internet. Nous vous fournirons également quelques éléments clés à retenir pour vous aider à apprendre comment appliquer ces tactiques à votre propre stratégie de marketing de contenu.

Alors, commençons !

1. « Share a Coke »

Nous allons commencer cette liste avec l’un des meilleurs exemples de marketing de contenu d’une grande marque – Coke. Depuis des années, Coca-Cola met en place des campagnes marketing innovantes qui établissent un lien émotionnel avec leur large public. Mais la campagne particulière que nous allons examiner, qui a débuté en Australie en 2011, est toujours d’actualité.

La campagne « Share a Coke » donne à chaque amateur de Coca-Cola la possibilité de personnaliser sa boisson. Les individus pouvaient personnaliser leur propre bouteille avec leur nom sur le site Web de Coca-Cola ou chercher leur nom (ou celui d’un ami) sur une bouteille à la station-service ou au supermarché. Cette campagne est rapidement devenue virale car les consommateurs ont commencé à poster des photos en ligne avec leurs boissons personnalisées.

Pendant la durée de cette campagne, Coke a personnalisé chaque bouteille avec un nom commun, selon le pays.

La campagne « Share a Coke » a touché à quelque chose de significatif pour les consommateurs – la personnalisation. Non seulement ils pouvaient trouver une bouteille avec leur nom, mais ils pouvaient en attraper une pour un ami avec son nom. Cette tactique était un excellent moyen pour la société de boissons gazeuses d’attirer l’attention de son public et de l’inciter à faire un achat.

En demandant aux gens de partager le produit avec quelqu’un qu’ils connaissent, la campagne a également travaillé pour établir un lien émotionnel avec ses consommateurs. Coca-Cola a suivi les campagnes imprimées et sur les médias sociaux avec des vidéos sérieuses qui montraient des amis se réunissant et partageant un Coca avec leur nom dessus. Cette stratégie de marketing en ligne aide la marque à aller au-delà de la simple démonstration de la valeur du produit pour montrer comment le produit peut rassembler les gens.

Principaux enseignements :

Bien que vous n’ayez peut-être pas le même budget publicitaire que Coca-Cola, vous pouvez tout de même tirer quelques enseignements de cette campagne populaire. La personnalisation peut grandement aider vos consommateurs à se sentir spéciaux et appréciés. Qu’il s’agisse d’envoyer un message personnel par e-mail ou de faire des recommandations de produits en fonction des comportements d’achat d’un consommateur, plus votre marketing est personnalisé, plus il sera efficace.

En tant que spécialiste du marketing de contenu, établir un lien émotionnel avec les consommateurs est une autre tactique que vous pouvez emprunter à cette campagne de Coca-Cola. Considérez ce dont vos consommateurs se soucient le plus, et trouvez des moyens de faire appel à leurs émotions et d’établir des connexions authentiques.

2. Campagne Make-A-Wish Batkid

Les grandes marques axées sur les consommateurs ne sont pas les seules à fournir une grande inspiration. L’un des meilleurs exemples d’effort de marketing de contenu est celui de la fondation Make-A-Wish. Il s’agit d’une organisation à but non lucratif qui met en place des expériences uniques et spéciales pour les enfants qui souffrent de maladies potentiellement mortelles comme le cancer. Même les organisations à but non lucratif doivent promouvoir leur travail de manière convaincante pour attirer l’attention des donateurs, des bénévoles et d’autres personnes qui peuvent soutenir leur cause.

La fondation Make-A-Wish Greater Bay Area a collaboré avec la ville de San Francisco pour exaucer le vœu d’un enfant. Le jeune garçon Miles luttait contre la leucémie, et son souhait était de devenir Batman. La fondation a réalisé son souhait d’une manière impressionnante, qui a été capturée dans un court métrage documentaire.

Voici une image promotionnelle pour le documentaire Batkid, réalisé par Make-A-Wish Greater Bay Area.

En plus du documentaire, la fondation avait une campagne de marketing numérique complète impliquant plusieurs canaux, y compris les médias sociaux. Cette approche multicanal les a aidés à faire connaître la cause tout en partageant l’expérience unique de cet enfant.

Make-A-Wish a permis aux gens de visualiser les façons dont l’organisation aide les gens en montrant l’histoire et l’expérience d’un enfant. Comme vous pouvez l’imaginer, la campagne a également été marquée par l’émotion. Et c’est là un excellent effort de marketing de contenu. En se connectant avec les gens à un niveau émotionnel, l’organisation à but non lucratif a été en mesure d’attirer l’attention des gens et d’inspirer l’action.

Principaux points à retenir :

Alors, que pouvez-vous apprendre, vous et votre équipe marketing, de Make-A-Wish et de Batkid ? Si vous travaillez pour soutenir des causes locales, pourquoi ne pas faire participer vos clients ? Vous pouvez utiliser les médias sociaux, les blogs, le marketing par courriel et d’autres types de marketing de contenu pour faire connaître votre organisation ou votre organisme de bienfaisance local préféré. Cela vous permet non seulement de faire connaître votre marque et de soutenir davantage la cause défendue, mais aussi d’entrer en contact avec des prospects et des clients qui se soucient de la communauté. Ainsi, vous leur permettez de soutenir les mêmes causes auxquelles votre entreprise tient.

3. General Electric’s #GEInstaWalk

Lorsque vous pensez au marketing d’influence sur les médias sociaux, votre première pensée n’est probablement pas General Electric. Pourtant, GE fournit l’un des meilleurs exemples de marketing de contenu pour les marques B2B. Plutôt que de mettre en avant ses produits de consommation (comme les lave-linge et les aspirateurs), l’entreprise a décidé d’utiliser les influenceurs des médias sociaux pour mettre en avant ses autres activités – comme les moteurs à réaction et les éoliennes.

Avec sa campagne #GEInstaWalk, GE a invité six influenceurs Instagram et quelques fans à visiter ses usines de fabrication et à partager leurs expériences. Ces personnes prenaient et téléchargeaient des photos en utilisant le hashtag #GEInstaWalk pour que tout le monde puisse les voir. Au final, ces personnes ont offert un regard unique sur ce que sont les coulisses de General Electric.

Les influenceurs de la campagne #GEInstaWalk ont offert un regard exclusif sur les installations de fabrication de GE.

Et GE a été satisfait des résultats. Sans avoir recours à la publicité payante, la marque a pu toucher 3 millions de personnes à chaque nouvelle visite. Les statistiques ont donné lieu à 8 millions de pages vues sur la page Instagram de GE et à 3 000 nouveaux followers.

Cette campagne fournit l’un des meilleurs exemples de marketing d’influence à l’œuvre. Donner accès à leurs installations de fabrication a offert à ces influenceurs une chance de créer un contenu unique et exclusif pour leurs followers tout en offrant à GE une exposition gratuite à de nouveaux publics.

La #GEInstaWalk offre également un excellent exemple de la façon dont les entreprises peuvent créer des hashtags de marque pour encourager le contenu généré par les utilisateurs. Le contenu créé par vos fans et followers est un excellent complément à votre contenu marketing de marque. Il vous aide à établir une connexion avec vos prospects tout en leur montrant comment les autres utilisent et voient votre marque.

Principaux enseignements:

Si vous envisagez le marketing d’influence, vous pouvez prendre note de GE. Trouvez les bons influenceurs pour votre marché ou votre industrie, et assurez-vous qu’ils ont un suivi qui peut bénéficier à votre marque. Ensuite, réfléchissez à ce que vous pouvez offrir à ces influenceurs en échange de leur aide pour votre campagne. Il peut s’agir de produits gratuits, d’argent, ou parfois simplement d’une exposition à un public encore plus large.

Cependant, vous n’avez pas besoin de travailler avec des influenceurs pour utiliser le contenu généré par les utilisateurs dans le cadre de votre stratégie marketing. Que vous créiez un concours ou que vous demandiez simplement systématiquement des commentaires sur les médias sociaux, vous pouvez encourager vos fans et vos followers à poster des photos d’eux utilisant vos produits ou services. Lorsque vous repostez ce contenu, vous montrez à vos prospects et à vos clients ce que les autres pensent de votre marque, tout en montrant au client lui-même que vous l’appréciez pour son activité. De plus, cela incitera à plus de partages sociaux et finira par vous générer plus de pages vues.

4. L’application Sit or Squat de Charmin

Charmin est passé au niveau supérieur avec le #4 de notre liste des meilleurs exemples de marketing de contenu. La marque de papier toilette a créé une application pour ses clients appelée Sit or Squat. Ils ont construit une campagne de médias sociaux autour de cette application unique pour faire connaître leurs produits.

L’application permet aux utilisateurs de vérifier les toilettes locales autour de leur zone locale pour voir si elles sont propres ou non. L’idée derrière cela est que si elles sont propres, les gens peuvent se sentir libres de s’asseoir, mais si elles ne sont pas propres, alors ils peuvent vouloir s’accroupir. Cette application idiote était le moyen parfait de se connecter avec les clients sur un problème réel auquel ils sont confrontés et qu’il est pertinent pour la marque de traiter.

Charmin a utilisé ses canaux de médias sociaux pour promouvoir son application Sit or Squat.

Une des raisons pour lesquelles cette application et la campagne qui en résulte sont si efficaces est qu’elles font parler les gens. L’idée de l’application peut sembler idiote, mais elle est au fond toujours utile et pertinente pour les consommateurs qui utiliseraient les produits Charmin. L’application elle-même est également interactive, ce qui permet aux consommateurs de prendre part eux-mêmes à l’expérience de contenu.

Principaux enseignements:

Vous n’avez pas besoin d’avoir un gros budget de marque pour tirer quelque chose des meilleurs exemples de marketing de contenu comme celui-ci. Au cœur de cette campagne, il ne s’agit pas d’une application fantaisiste et amusante. Il s’agit d’aider les clients à résoudre un problème auquel ils sont régulièrement confrontés : des toilettes sales. Et c’est quelque chose que chaque marque peut faire, quel que soit son budget.

Bien que vous n’ayez peut-être pas le temps ou les ressources pour créer une application spécialisée pour commercialiser votre marque, vous pouvez créer un excellent contenu qui va au cœur des plus grands défis de votre public cible. Vous pouvez produire un podcast, un webinaire, une infographie ou un contenu de blog. Ce qui est important, c’est qu’en vous concentrant sur la création d’un contenu qui met en évidence et explique ces défis, en fournissant des solutions simples et efficaces, vous serez sur la voie de construire des relations plus fortes avec les clients et d’influencer plus de conversions.

5. Vidéo Hootsuite’s Game of Social Thrones

Si vous ne connaissez pas Hootsuite, c’est un outil de gestion des médias sociaux et de marketing que les marketeurs peuvent utiliser pour publier du contenu sur les comptes de médias sociaux. Bien que cela ne semble pas être le produit le plus excitant à vendre, Hootsuite s’est un peu amusé avec son marketing pour créer une vidéo virale que les fans et les followers ont adorée.

En tant que fans de l’émission télévisée Game of Thrones de HBO, l’équipe de Hootsuite voulait rendre hommage à l’émission tout en faisant passer la valeur de leur propre produit. C’est alors qu’ils ont eu l’idée de cette vidéo – « Game of Social Thrones »:

Hootsuite passe à la vitesse supérieure avec sa vidéo Game of Social Thrones.

Dans cette campagne de marketing vidéo, Hootsuite recrée la séquence titre de l’émission télévisée à succès. Seulement, au lieu des royaumes en guerre, leur vidéo montre les différents canaux de médias sociaux. Puis, à la fin de la vidéo, on voit le logo de Hootsuite qui relie tous les canaux sociaux entre eux avec le slogan « Hootsuite – Unite your social kingdom ».

Cette vidéo intelligente est l’un des meilleurs exemples de marketing de contenu. Elle attire l’attention du public de Hootsuite avec un message amusant et créatif et des visuels efficaces qui rendent hommage à l’émission de télévision populaire. Cependant, cette vidéo va bien au-delà de cela. Elle aide également Hootsuite à établir une connexion émotionnelle tout en se positionnant comme un produit destiné aux entreprises. C’est un produit d’intégration qui aide à rassembler des canaux distincts, permettant aux spécialistes du marketing de créer une expérience sociale unifiée.

Principaux enseignements :

Les spécialistes du marketing peuvent apprendre beaucoup de choses de cette vidéo. D’abord, il n’y a pas de mal à sortir des sentiers battus pour montrer comment votre produit fonctionne ou quelle valeur il apporte, aussi ennuyeux ou excitant que cela puisse être. Vous devez également vous efforcer de vous amuser un peu avec votre marketing, car cela se verra clairement dans le produit final. Encore mieux si vous pouvez trouver une idée qui est pertinente pour votre entreprise tout en rendant hommage aux médias populaires ou aux tendances!

6. Grow from Acorns

Acorns Investment est une application d’investissement populaire qui vous aide à arrondir votre petite monnaie provenant d’achats par carte de débit et à investir ces petites sommes d’argent au fil du temps. Cette approche de l’investissement est idéale pour toute personne qui n’a pas l’impression d’avoir assez d’argent ou de temps pour investir, mais qui souhaite néanmoins travailler à la constitution d’un patrimoine. Leur blog appelé Grow from Acorns, est juste l’un des meilleurs exemples de marketing de contenu d’un blog efficace.

Grow from Acorns offre un espace où les éditeurs de la marque fournissent une multitude d’articles précieux pour leur public cible. L’objectif de Grow est de donner à ses lecteurs des conseils pertinents et réalistes qui peuvent les aider à accomplir leurs objectifs financiers. Tout comme l’application, le blog vise à aider les gens à commencer à construire leur richesse maintenant au lieu d’attendre plus tard.

Grow from Acorns est l’exemple parfait d’un blog de marque qui fournit un contenu précieux à ses lecteurs.

Le blog est divisé en sections – Money 101, News, How-Tos, et Interviews. Le blog fournit une gamme de ressources différentes qui sont toutes pertinentes pour leur public cible. Les sujets vont de l’explication des règlements récents qui pourraient avoir un impact financier sur une personne aux instructions étape par étape pour créer votre tout premier budget.

Bien qu’il y ait des liens et des CTA vers le site d’Acorns tout au long du site du blog, le contenu n’est pas axé sur le produit. Au lieu de cela, il éduque et informe le lecteur afin qu’il puisse prendre de meilleures décisions concernant ses finances. Plutôt que de discuter de la façon dont Acorns est génial, il fournit des conseils pertinents et réalistes sur la façon dont les lecteurs peuvent prendre le contrôle de leur avenir financier.

Principaux enseignements:

Bien que vous puissiez avoir un blog logé comme une page directement sur votre site, vous pouvez toujours prendre quelques conseils de Grow from Acorns sur la façon de bloguer efficacement. Au lieu de choisir des sujets qui mettent en avant votre marque ou qui parlent de l’excellence de votre entreprise, choisissez des sujets qui apportent de la valeur à votre public cible.

Quels sont les défis auxquels ils sont confrontés ? Avec quoi ont-ils besoin d’aide pour démarrer ? Qu’ont-ils besoin de savoir pour prendre des décisions d’achat plus intelligentes ? Utilisez les réponses à ces questions pour créer une liste de sujets pertinents qui peuvent offrir à vos lecteurs des conseils précieux et des informations essentielles qui peuvent éclairer leur prise de décision Faire cela aidera également à établir votre marque en tant que leader d’opinion.

7. Campagne Kisses de Burberry

Burberry est connue pour certains des meilleurs exemples de marketing de contenu pour une marque de consommation de luxe. Mais de loin, l’une de leurs campagnes de marketing numérique les plus intéressantes a été celle de Burberry Kisses. Cette campagne tournait autour de leur ligne de produits de beauté et avait une prémisse simple – vous pouviez envoyer un baiser virtuel à quelqu’un que vous connaissez après avoir choisi virtuellement un rouge à lèvres.

Burberry s’est associé à Google pour offrir une technologie de capture d’image par le biais d’une application qui permettait aux utilisateurs de presser leurs lèvres sur l’écran et de capturer leur baiser. Ils pouvaient ensuite envoyer ce baiser virtuel à une autre personne située n’importe où dans le monde. En utilisant Street View et Google Places de Google, l’utilisateur pouvait visualiser le chemin que le baiser avait emprunté pour arriver à sa cible.

Avec l’application, vous pouviez choisir la couleur de votre baiser et même le refaire si vous n’aimiez pas son apparence.

La campagne Burberry Kisses était une idée amusante et innovante que les consommateurs ont adoptée. Elle a capté l’amour de leur public pour la technologie mobile et les expériences interactives afin de proposer une campagne de marketing de contenu unique. En faisant appel aux émotions et au désir de connexion du public, ils ont capté l’attention de leurs consommateurs cibles, s’assurant que la marque Burberry serait au fond de leur esprit la prochaine fois qu’ils voudraient acheter des cosmétiques.

Principaux enseignements :

Encore, c’est l’un des meilleurs exemples de marketing de contenu qui pourrait sembler hors de portée pour une petite entreprise. Cependant, vous pouvez apprendre une chose ou deux de Burberry sur la façon de vous connecter avec votre public.

S’adresser aux émotions de vos acheteurs cibles est toujours un excellent moyen d’établir une connexion et de construire une relation. De même, le besoin de se connecter avec les autres est un besoin que chaque personne éprouve, donc trouver des moyens d’exploiter cela est un moyen infaillible de réussir le marketing de contenu.

En outre, la promotion d’expériences interactives est un moyen efficace non seulement de gagner l’attention de votre public, mais de l’impliquer dans l’expérience. Après avoir interagi avec votre marketing de contenu, le consommateur s’investit un peu plus dans votre marque et dans les produits et services que vous vendez. Cette implication signifie qu’ils seront plus enclins à acheter auprès de votre marque lorsque le moment sera venu de faire un achat.

8. La campagne multicanal de Nintendo pour Switch

Un autre des meilleurs exemples de marketing de contenu vient de Nintendo. Lors du lancement de sa console Switch, le géant du jeu vidéo a utilisé plusieurs canaux marketing pour susciter l’enthousiasme pour la nouvelle console et annoncer son lancement. La campagne Switch était mondiale, couvrant plusieurs comptes pour atteindre les clients à travers le monde.

Voici un post Instagram anticipant le lancement de la Nintendo Switch.

Puisque la Switch était un produit mondial, Nintendo devait faire parler de sa nouvelle console à l’échelle mondiale. De leurs messages sur les médias sociaux aux panneaux d’affichage massifs, Nintendo a maintenu une image de marque visuelle cohérente. Leur message était également cohérent entre les canaux et les lieux.

La publicité traditionnelle et le marketing événementiel de Nintendo étaient également en phase avec leurs actifs de marketing de contenu numérique.

Principaux enseignements:

Même si votre entreprise n’est pas une marque mondiale, vous pouvez toujours apprendre des meilleurs exemples de marketing de contenu comme la campagne Nintendo Switch. La campagne mondiale cross-canal de Nintendo a été si efficace parce que le message et la marque sont restés cohérents sur tous les canaux, des messages sur les médias sociaux aux panneaux d’affichage.

Il est important de garder votre marque visuelle et votre message cohérents sur toutes les campagnes et tous les canaux. En vous concentrant sur la cohérence de la marque, vous pouvez vous assurer que votre entreprise communique un message clair à travers toutes les campagnes.

Conclusion

Les exemples de marketing de contenu ci-dessus fournissent une excellente inspiration pour le marketeur moderne qui est désireux d’en faire plus avec son contenu. Que vous cherchiez à personnaliser votre message ou que vous vouliez simplement sortir de l’ordinaire avec votre histoire de contenu, il est essentiel que vous gardiez votre public à l’esprit lorsque vous développez des idées de contenu. Oh oui, et n’oubliez pas de vous amuser !

Vous voulez créer votre propre contenu qui tue mais vous ne savez pas par où commencer ? Si vous n’avez pas le temps ou le personnel à consacrer à la création de contenu cohérent qui convertit, il est peut-être temps de faire appel à des experts. Découvrez nos services de marketing de contenu ou contactez-nous dès aujourd’hui pour discuter davantage des besoins uniques de votre marque en matière de marketing numérique.