5 façons dont le référencement et le design web vont de pair

Lorsque vous essayez d’améliorer les performances de votre site web, il est important de se rappeler que vous devez vous concentrer sur de nombreux facteurs simultanément.

Dans la vie comme dans le marketing numérique, nous avons tendance à accorder toute notre attention à un ou deux éléments importants tout en négligeant quelque chose d’autre qui peut s’avérer tout aussi important.

Si vous voulez faire mieux dans les SERPs, il faut plus que du référencement.

Votre site web doit aussi être bien conçu, ou vous risquez de dilapider toute cette équité organique que vous avez construite.

Le SEO et la conception de sites Web fonctionnent ensemble de manière plus transparente que beaucoup de gens pourraient le réaliser.

Leurs composants se mêlent et coulent ensemble si bien que, lorsqu’ils sont exécutés correctement, les visiteurs de votre site Web ne devraient en fait rien remarquer de ce que vous avez créé ; ils devraient simplement commencer à naviguer sur votre site.

Alors, quels sont ces éléments où le SEO et le web design collaborent ? Jetez un coup d’œil à ces cinq façons de les utiliser ensemble.

La convivialité mobile

Toute personne qui est un tant soit peu familière avec le SEO ou la conception web devrait déjà connaître l’importance de rendre votre site web convivial pour les mobiles.

En fait, si ce n’est pas quelque chose que vous avez déjà pris le temps de faire, vous avez déjà quelques années de retard.

Google a fait de la convivialité mobile un facteur de classement en 2015. C’est il y a une demi-décennie.

Le géant de la recherche a ensuite introduit l’indexation mobile-first en 2017. Il est clair de voir l’importance que Google accorde à la convivialité mobile, mais de nombreux sites Web n’ont toujours pas compris.

Le nombre de personnes effectuant des recherches sur des ordinateurs de bureau est en baisse depuis quelques années, tandis que le nombre de personnes effectuant des recherches sur des appareils mobiles est en constante augmentation.

Plus de la moitié du trafic web provient d’appareils mobiles, ce qui signifie que plus de la moitié de votre public est également susceptible d’être sur son téléphone mobile.

Sans une conception de site web adaptée aux mobiles, vous pourriez accidentellement aliéner la moitié de vos utilisateurs. C’est massif.

Un site Web avec un taux de rebond élevé en raison d’un chargement incorrect sur un téléphone ou une tablette va envoyer de mauvais signaux à Google, et vos classements pourraient s’effondrer.

Design facile à lire

Si vous avez travaillé sur l’amélioration de votre référencement, le contenu est probablement quelque chose sur lequel vous avez passé beaucoup de temps.

Certaines personnes ne se rendent peut-être pas compte de l’impact énorme que la conception d’un site Web peut avoir sur votre contenu, ou du moins sur sa présentation.

Un mauvais design Web peut rendre impossible pour les utilisateurs de lire ce pour quoi ils sont venus sur votre site Web.

Des pages avec des blocs de contenu dans des endroits étranges, avec trop d’hyperliens qui ne servent pas un but clair, effacent essentiellement toute audience que vous avez réussi à amener sur votre site.

Et si personne ne peut obtenir l’information qu’il veut, quel est le but ?

À un moment donné, vous avez probablement été sur un site Web dont le texte était impossible à lire en raison de la conception de la page.

C’était peut-être un texte de couleur claire sur un fond blanc pur ou une couleur sombre sur du noir. Ce genre de conception rappelle les sites Web souvent terribles du milieu à la fin des années 1990.

Mais le problème n’est pas toujours la couleur. Le texte peut également être trop grand ou trop petit, ou écrit dans une police difficile à lire.

Comme les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles, les sites qui sont difficiles à lire sur n’importe quel appareil ou ordinateur de bureau vont rebuter les gens rapidement.

Les concepteurs de sites Web comprennent comment créer des sites Web qui facilitent l’assimilation de votre contenu par les utilisateurs afin que vous en ayez pour votre argent.

L’espace blanc, la longueur des lignes et tout élément supplémentaire comme les images peuvent tous affecter la façon dont les gens prêtent attention à votre site. N’oubliez pas non plus de tenir compte des personnes handicapées en optant pour un format de conception web inclusif.

Vitesse du site web

Savez-vous ce qui ralentit votre site web ?

Il y a de fortes chances que cela ait quelque chose à voir avec votre conception web. La vitesse du site Web est l’un des aspects les plus importants du référencement technique, et c’est une déficience primaire pour de nombreux sites Web.

Si vous n’avez pas été bien classé, il se pourrait que votre site Web soit tout simplement trop lent et que les gens rebondissent rapidement.

N’oubliez jamais que la vitesse des pages est un signal de classement connu, vous devez donc consacrer votre temps à accélérer votre site en optimisant vos images, en éliminant les plugins inutiles, en autorisant la mise en cache du navigateur, et ainsi de suite.

Maintenant, vous pourriez en fait penser que votre site Web se charge assez rapidement, sans savoir combien de temps les gens sont réellement prêts à attendre. Idéalement, votre site Web devrait se charger en deux secondes.

Lorsqu’il prend plus de trois secondes, pas moins de la moitié des utilisateurs qui visitent votre site sont susceptibles de l’abandonner. La vitesse de la page est plus importante sur les appareils mobiles, où les gens sont encore moins susceptibles de passer du temps à attendre.

La vitesse de la page n’est pas seulement importante pour les utilisateurs, mais aussi pour Google. La vitesse de votre site Web affecte la capacité de Google à l’explorer.

Si la vitesse de votre page amène Google à explorer moins de pages, vous n’aurez pas autant de pages qui seront indexées.

Lorsque cela se produit, il sera impossible pour ces pages de se classer du tout. Assurer la sécurité du site Web par le biais du cryptage « https » est nécessaire.

Sitemaps

Parlant de l’exploration de votre site Web, la conception Web peut aider à cela de plus d’une façon. Un plan de site est un élément crucial à mettre en place si vous voulez que les moteurs de recherche soient plus intelligents dans leur façon d’explorer votre site Web.

Votre plan de site fournit aux moteurs de recherche un guide de toutes les pages et du contenu de votre site Web. Cela vous donne la possibilité d’indiquer aux moteurs de recherche quelles sont les pages les plus importantes de votre site.

C’est une partie particulièrement importante à obtenir correctement pour les plus grands sites Web, ainsi que pour les plus récents qui pourraient ne pas avoir de liens externes pour le moment.

En plus de leur avantage pour les moteurs de recherche, les sitemaps aident également à la navigation des utilisateurs. Un nouveau visiteur de votre site peut se référer à votre sitemap pour l’aider à s’y retrouver.

Les sitemaps contiennent également des métadonnées importantes sur vos pages web pour leur donner une meilleure chance d’être bien classées.

Gagner la confiance des utilisateurs

Contrairement à certains autres facteurs de référencement, vous ne pouvez vraiment pas mesurer à quel point les gens ont confiance en vous ou en votre site web. Cependant, gagner la confiance est toujours une partie énorme de l’obtention d’un meilleur classement de votre site Web.

Il ne fait aucun doute que la plupart des gens sont prompts à se faire une opinion, et une fois qu’ils l’ont, il peut être difficile de changer d’avis.

Au fil des ans, nous nous sommes habitués à voir des sites Web perfectionnés qui fournissent des expériences utilisateur phénoménales. C’est ce que nous nous attendons naturellement à voir lorsque nous ouvrons un site Web.

Nous voulons quelque chose qui soit propre, facile à naviguer et qui puisse nous donner rapidement les informations que nous voulons. Nous avons tendance à penser que ces types de sites Web semblent simplement plus dignes de confiance.

Si un site Web semble vieux et dépassé ou est trop difficile à utiliser, la plupart des gens auront une mauvaise impression, et ils pourraient partir et ne pas revenir.

Vous pourriez avoir un produit ou un service qui pourrait être exactement ce qu’ils recherchent, mais votre site web ne le transmet pas.

Un mauvais site Web donnera l’impression que votre entreprise ou votre organisation ne fait tout simplement pas beaucoup d’efforts.

Conclusion

Le référencement est mieux fait en partenariat avec la conception Web, et l’amélioration de votre conception Web ne doit pas être difficile.

Gardez ces points à l’esprit lors de la conception de votre site Web, et vous pourriez bientôt commencer à voir les classements plus élevés qui vous ont échappé.