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43 Cold Email Subject Lines That Get Your Emails Opened Instantly (and When to Use Them)

On novembre 29, 2021 by admin

Selon Radicati, le professionnel moyen reçoit environ 121 emails par jour.

C’est beaucoup de bruit à pousser à travers si vous voulez être entendu.

La vérité est que si personne n’ouvre votre courriel, ces prospects ne deviennent pas des prospects, des contacts ou des clients.

En d’autres termes, sans réaliser cette première étape – faire ouvrir vos courriels – tout s’écroule.

Alors, comment élaborer un excellent sujet de courriel à froid ?

Par là, je veux dire le genre de ligne d’objet qui ne génère pas seulement des clics, mais qui promet également quelque chose qui est payé dans votre e-mail – par opposition à être clickbaity et à repousser les prospects.

En d’autres termes, le genre de ligne d’objet qui incite les gens à lire votre e-mail et à prendre des mesures.

Vous avez peut-être une certaine expérience de l’envoi d’e-mails froids et avez simplement besoin de nouveaux exemples pour vous inspirer. Ou peut-être que vous êtes nouveau dans le domaine de l’email froid et que vous voulez connaître les meilleures pratiques.

Alors encore, peut-être que vous avez de l’expérience mais que vous avez besoin de quelque chose pour une situation particulière et que vous voulez une solution facile qui s’intègre bien avec les autres parties d’un email efficace.

J’aborderai toutes sortes de scénarios courants et je vous montrerai les modèles parfaits et les exemples de lignes d’objet spécifiques pour vous aider à générer des clics et des conversions grâce aux emails froids.

Par exemple, je vous montrerai comment :

• Générer ce premier contact
• Utiliser le pouvoir de la connexion mutuelle
• Ou, si vous n’avez pas cette connexion, parlez avec pertinence
• Donnez une indication immédiate de valeur
• Communiquez un sentiment d’urgence
• Créez des lignes d’objet d’email lorsque vous n’obtenez pas de réponse après de nombreuses tentatives

Mais d’abord, qu’est-ce qui fait une grande ligne d’objet d’email froid ?

Une qui incite quelqu’un qui n’a aucune idée de qui vous êtes, à cliquer et à prendre des mesures ?

Bonnes pratiques pour les lignes d’objet d’email froid

Je pourrais vous cracher un tas de lignes d’objet, conçues spécifiquement pour l’email froid, et m’arrêter là.

(Nous le ferons de toute façon dans la prochaine section.)

Mais à quoi bon si vous ne savez pas pourquoi ces lignes d’objet fonctionnent ?

Plutôt que de vous faire un tas d’exemples en espérant qu’ils s’adaptent à votre situation et fonctionnent quand vous en avez besoin, je vais d’abord couvrir quelques bonnes pratiques de lignes d’objet d’emails froids.

Le but n’est pas que vous lisiez des tonnes d’exemples géniaux, mais que vous ayez des exemples et le savoir-faire pour mettre en place une grande ligne d’objet pour les emails froids par vous-même. Ou bien, modifiez ceux que je vous montrerai ci-dessous pour les rendre parfaits pour votre situation.

Voici quelques bonnes pratiques pour vous aider à améliorer vos lignes d’objet d’emails froids :

Quoique vous fassiez, n’utilisez pas de lignes d’objet clickbait

Selon une étude de Convince &Convert, 69% des personnes qui signalent des emails comme spam envoient ces rapports sur la base de la ligne d’objet seule.

Chaque fois que vous vous mettez en ligne, qu’il s’agisse d’une campagne d’emailing à froid, de réseautage ou de création de contenu pour votre marché cible, vous faites une promesse.

Cette promesse pourrait être d’apprendre comment faire pour que leurs vidéos soient mieux classées dans les résultats de recherche de YouTube, comment gérer leur équipe plus efficacement, ou comment être plus productif le matin.

Quoi que soit cette promesse, vous avez conçu une ligne d’objet ou un titre qui dit à cette personne de s’attendre à un type particulier de valeur.

Lorsque vous ne tenez pas cette promesse, vous repoussez ces personnes que vous essayez d’attirer aussi loin de vous que possible.

La  » pensée en titre  » n’est pas seulement un problème pour les blogs et les publications en ligne. Cela a beaucoup à voir avec ce qui fait une ligne d’objet d’email efficace.

C’est parce que vous ne voulez pas une ligne d’objet qui fait juste que quelqu’un ouvre votre email. En fin de compte, vous voulez qu’ils prennent des mesures, que ce soit en répondant ou en cliquant sur votre lien.

Lorsque vous utilisez une ligne d’objet clickbait, le destinataire ouvre votre email et voit que vous n’avez pas tenu la promesse – et cela prend le rameau d’olivier de la confiance qu’ils viennent de vous tendre et le casse en deux parce que vous n’avez pas réussi à livrer ce que vous avez suggéré avec votre ligne d’objet.

Vous ne voulez pas simplement qu’ils ouvrent votre email ; vous voulez qu’ils lisent votre email et se sentent bien dans l’interaction. Trompez-les, et ils seront prompts à appuyer sur supprimer et à passer à autre chose.

Gardez vos lignes d’objet courtes

Les longues lignes d’objet peuvent fonctionner dans certains cas, mais avec 55% des professionnels actifs qui lisent les e-mails depuis un mobile, cela ne vaut généralement pas la peine de prendre le risque.

L’écran mobile moyen ne peut contenir que 5 à 8 mots par ligne d’objet:

En gardant vos lignes d’objet courtes, vous avez la meilleure chance de saisir cette majorité de lecteurs qui voient votre ligne d’objet sur leurs appareils mobiles:

Bien sûr, il s’agit de plus que le mobile. Traditionnellement, les e-mails professionnels et liés aux ventes ont tendance à avoir des lignes d’objet plus longues, tandis que les e-mails personnels destinés aux amis et aux collègues ont tendance à être courts et plus conversationnels.

Si vous voulez que vos e-mails soient ouverts, vous devez émuler le type d’e-mail qu’ils recevraient d’un collègue ou d’un ami. Faites-le en faisant en sorte que votre ligne d’objet semble accueillante et non menaçante (puis faites-la suivre d’un courriel de sensibilisation qui obtient des résultats).

A propos, si vous utilisez des courriels froids pour une recherche d’emploi, n’oubliez pas que les gestionnaires d’embauche peuvent lire votre message sur leur téléphone, donc encore une fois, gardez la ligne d’objet courte.

Offrez quelque chose d’alléchant

Vous devez offrir quelque chose – n’importe quoi – pour encourager le destinataire à ouvrir votre email.

Cela peut être quelque chose de clairement valable comme des résultats importants, mais aussi quelque chose de moins évident comme une connexion mutuelle – lorsque vous êtes l’ami de quelqu’un qu’il connaît, ou lorsque vous suivez les mêmes intérêts sur Twitter, par exemple.

Dans les deux cas, vous leur offrez quelque chose qui rend l’ouverture de votre email attrayante pour eux, qu’il s’agisse de valeur, de connexion, de curiosité ou de quelque chose d’entièrement différent.

Mentionner des résultats ou des statistiques liés à votre offre est précieux car ils suggèrent qu’ils pourraient être en mesure de profiter de résultats similaires.

Une connexion mutuelle offre la promesse de valeur parce qu’elle leur dit que vous êtes quelqu’un avec qui ils ont quelque chose en commun – une connexion qu’ils apprécieraient.

C’est le point essentiel des bonnes lignes d’objet d’email froid. Ils ne vous connaissent pas, du moins directement, vous devez donc trouver un moyen de les séduire dans votre ligne d’objet.

Ce type de ligne d’objet, par opposition au clickbait, promet quelque chose que vous pouvez réellement livrer, ce qui améliore alors non seulement les taux d’ouverture, mais aussi les taux de réponse et les conversions.

Alors, pensez à ce que vous avez à offrir à la personne ou aux personnes que vous envoyez par courriel. Qu’avez-vous à donner ? Faites de cette ligne d’objet une promesse de ce facteur d’attraction, puis assurez-vous que votre courriel la respecte.

Il y a plus de meilleures pratiques axées sur la façon de rédiger les meilleures lignes d’objet d’email froid possibles, mais celles-ci sont parmi les plus importantes.

Soyez attentif à la promesse que vous faites à vos destinataires, gardez-la courte et rendez chaque ligne d’objet attrayante. Si vous le faites, vos taux d’ouverture vont crever le plafond.

(Au fait, assurez-vous d’utiliser une solution logicielle de qualité pour le courrier froid pour faire tout cela.)

43 Cold Email Subject Lines That Get Your Emails Opened Instantly (and When to Use Them)

Maintenant que vous avez une compréhension claire de ce qui fait une excellente ligne d’objet de courrier froid, plongeons dans quelques exemples.

Bien qu’il soit préférable d’élaborer vos propres lignes d’objet, car vous seul savez exactement à qui vous vous adressez, il est difficile de commencer sans quelque chose pour vous inspirer.

Donc, voici 43 des meilleures lignes d’objet pour l’email froid.

Les sections ci-dessous sont organisées par catégorie afin que vous puissiez trouver des exemples pour des situations pertinentes – des lignes d’objet pour les courriels qui seront non seulement ouvertes, mais qui obligeront également vos prospects à prendre des mesures:

Montrer une connexion mutuelle

L’une des meilleures choses que vous pouvez faire dans une ligne d’objet froide est de montrer une connexion mutuelle, comme un ancien collègue ou un groupe professionnel dans lequel vous avez tous deux un intérêt.

Vous ne serez peut-être pas toujours en mesure de le faire, mais lorsque vous le pouvez, utilisez-le. C’est l’une des stratégies de ligne d’objet les plus efficaces.

(Profiter de tout ce que vous pouvez pour rendre un email froid un peu plus chaleureux est le point de presque toutes les stratégies de rédaction de lignes d’objet.)

Quand l’utiliser:

En gros, 92% des gens font confiance aux recommandations de leur réseau personnel. Si vous pouvez tirer parti du pouvoir de la recommandation, il est beaucoup plus probable que vous obteniez une ouverture.

Ce qui signifie que, si vous pouvez l’utiliser (bien que ce ne sera pas souvent le cas), ce devrait toujours être la première stratégie que vous choisissez pour vos lignes d’objet.

Et même si vous n’avez pas souvent un contact mutuel, vous pouvez fréquemment trouver quelque chose d’autre que vous partagez pour créer un effet similaire.

Par exemple, vous pouvez avoir :

• travaillé dans la même entreprise à différents moments
• avoir un ami ou un collègue commun
• habité dans la même ville
• être allé à la même conférence
• faire partie du même groupe Facebook ou d’une autre tribu de médias sociaux

Avec ce genre de connexion mutuelle, vous pouvez créer le sentiment immédiat de familiarité qu’il faut pour transformer une ligne d’objet de froid à chaud parce que vous générez de la confiance.

La confiance est le principal défi lors de la communication par email froid. En montrant une connexion mutuelle, vous aidez à créer de la confiance et de la crédibilité – en donnant à votre prospect quelque chose de fiable à saisir et à tenir.

Exemples de ligne d’objet:

• « 5 minutes pour un verre après ? »
•  » a mentionné que vous »
•  » a dit que nous devrions nous connecter »
• « Je vous ai remarqué sur . Pouvons-nous nous connecter ? »
• « Hey Mark, nous nous sommes rencontrés à « 
• « Un ami de « 
• « Aimerait se connecter – 5 minutes à ? »
• « Vos commentaires sur étaient perspicaces/inspirants »

Parler à votre public avec pertinence

Et si vous n’avez pas de connexion mutuelle d’aucune sorte ?

C’est la position dans laquelle la plupart d’entre nous se trouvent, qu’il s’agisse de tendre la main pour élargir votre réseau ou de programmer des démos pour votre produit.

Dans ce cas, il y a une autre façon de rendre vos lignes d’objet d’email froid plus personnelles que le simple ajout de leur prénom : la pertinence.

Quand l’utiliser :

La Direct Marketing Association (DMA) a constaté que les campagnes d’email segmentées peuvent générer jusqu’à 760% d’augmentation des revenus.

C’est parce que la personnalisation donne au destinataire l’impression que l’email a été écrit spécifiquement pour lui.

En fait, les messages personnalisés génèrent des taux de fermeture 6x plus élevés par rapport à ceux sans personnalisation- et tout commence avec la ligne d’objet.

Vous pouvez recréer cet effet avec vos emails froids en identifiant les choses à mentionner dans votre ligne d’objet qui sont pertinentes pour le contact.

Par exemple, leurs:

• Industrie
• Intérêts professionnels
• Intérêts personnels, tels qu’une équipe de sport ou une émission de télévision préférée, etc.
• Opinions (même des opinions fortes, telles que des opinions politiques ou d’autres controverses, si vous êtes prudent à ce sujet)

Segmentez votre liste afin que la ligne d’objet soit appropriée pour chaque personne. Vous devriez toujours personnaliser vos emails en utilisant cette stratégie de ligne d’objet chaque fois que vous n’avez pas de connexion mutuelle.

Exemples de lignes d’objet :

•  » a un vrai problème… »
• « La plupart font cette erreur »
• « Découvrez les meilleures nouveautés en »
• « C’est notre travail de développer les habitudes alimentaires de nos enfants »
• « Le chat en direct est l’avenir – mais tout le monde rate cette chose »
• « Je vois les affaires comme mon film préféré, Rocky »
• « La distance est l’avenir du travail, mais elle a ses défis »

Générer ce premier contact

Que faire si vous contactez quelqu’un pour la première fois et que vous ne trouvez aucune connexion mutuelle ou point de pertinence ?

Peut-être avez-vous un groupe de contacts d’entreprises qui, selon votre manager, correspondent bien à votre service, mais vous n’avez pas beaucoup plus d’informations, ou vous n’arrivez pas à trouver un bon angle pour personnaliser votre ligne d’objet.

Dans ce cas, vous essayez juste de générer ce premier contact et d’attirer leur attention – d’une manière ou d’une autre. Dans ces cas, vous pouvez essayer l’humour, piquer leur curiosité ou suggérer un mystère.

Quand l’utiliser :

Lorsque vous n’avez rien à tirer pour personnaliser votre courriel, concentrez-vous sur l’attrait de vos lecteurs avec du mystère ou de l’humour.

Il existe de nombreuses stratégies que vous pouvez utiliser pour générer ce premier contact, même si c’est un simple « oui » à l’envoi d’informations ou à la mise en place d’un bref appel.

Bien sûr, l’humour est une excellente tactique parce que les gens aiment rire, et c’est un moyen facile de briser les barrières.

Aussi, le mystère et la curiosité fonctionnent parce que les gens sont naturellement enclins à vouloir en savoir plus.

En outre, parfois, une simple ligne d’objet personnalisée avec leur nom peut faire l’affaire.

Quelle que soit la direction que vous prenez avec ce premier courriel, l’idée est la même. C’est le premier courriel que vous envoyez, il doit donc être suffisamment attrayant pour qu’un humain occupé l’ouvre.

Exemples de lignes d’objet :

• « Question rapide, Mark »
• « Regarde ça, Jen »
• « Tu n’es pas seul. »
• « Volez cette stratégie (c’est notre meilleure à ce jour) »
• « Vous ne croirez pas cette histoire » (Celle-ci est géniale si vous pouvez la faire suivre d’une histoire divertissante en rapport avec votre offre/raison de vous connecter)
• « Vous êtes invité »
• « Trois sont entrés, un est sorti… »

Fournir un sentiment immédiat de valeur

Montrer une connexion personnelle est puissant. Mais ce n’est pas la seule façon d’inciter les gens à ouvrir vos emails froids.

Faire allusion à – ou affirmer carrément – la valeur que vous pouvez apporter à votre prospect avant même qu’il n’ouvre votre email est également très efficace.

Souvenez-vous du nombre d’emails que le professionnel moyen reçoit chaque jour (121).

Chaque jour, ils pataugent dans une mer d’emails qui flottent provenant de collègues au travail, de bulletins d’information et d’autorités qu’ils suivent, d’emails froids d’autres entreprises, et maintenant, de votre email. Sans un sentiment de valeur, le vôtre peut être au bas de leur liste en termes d’importance.

Cependant, si vous pouvez montrer à votre cible d’email que votre message offre une valeur qui est pertinente pour eux, ils seront beaucoup plus susceptibles de couper à travers ce bruit et d’ouvrir votre email.

Quand l’utiliser:

Les lignes d’objet basées sur la valeur sont particulièrement utiles si vous essayez de vendre un produit ou un service qui a déjà de grandes données pour soutenir son efficacité.

C’est à vous de décider si vous choisissez de vous concentrer sur la personnalisation de votre ligne d’objet ou sur la communication de la valeur.

Cependant, si vous essayez de voir qui est plus intéressé par votre nouvelle offre pour quelque chose comme le reciblage, alors faire votre ligne d’objet sur la valeur seule peut vous fournir des données plus précises que si vous personnalisez votre ligne d’objet.

Exemples de lignes d’objet:

• « Saviez-vous que se classe plus haut que vous pour  » ? Voici pourquoi. »
• « Nos meilleures ressources pour améliorer les performances de votre équipe »
• « Il y a une meilleure façon de construire une marque forte sur le social »
• « Nous avons étudié les meilleurs en… Voici ce qui les rend différents. »
• « J’aimerais aider »
• « Économisez sur »
• « X conseils pour renverser une saison lente »
• « Une idée rapide pour améliorer »

Créer un sentiment d’urgence

Selon une étude de la société de relations publiques, Citizen Relations, 60% des clients du millénaire ont déclaré avoir effectué un achat après avoir ressenti une FOMO (« fear of missing out »).

Les Millennials sont maintenant la plus grande génération de la main-d’œuvre américaine, ce qui signifie que votre capacité à vous connecter avec eux aura un impact important sur votre rayonnement ou vos ventes – il est donc important de comprendre le pouvoir de la rareté dans vos lignes d’objet.

La rareté – dans ce cas, utilisée pour créer l’urgence – est une tactique de vente aussi vieille que le temps. Elle est toujours là parce qu’elle fonctionne (et a toujours fonctionné).

Selon un rapport d’Invesp, les lignes d’objet qui créent un sentiment d’urgence ont un taux d’ouverture 22% plus élevé.

Il n’est donc pas surprenant que lorsque la suite marketing SumoMe a révélé ses dix titres les plus réussis de tous les temps, quatre étaient basés sur la rareté du temps :

Quand l’utiliser :

Premièrement, vous devez faire attention à ne pas rouler trop près du clickbait lorsque vous utilisez cette technique, car vous devez établir la confiance.

Cependant, si votre offre est authentiquement sensible au temps ou en offre limitée, toute ligne d’objet qui exprime cette urgence ou cette rareté fonctionnera comme un charme et devrait être utilisée à son plein potentiel.

Il y a aussi des moments où vous pouvez créer un sentiment d’urgence à partir de rien.

Par exemple, si vous essayez d’établir un réseau avec une autorité ou un client potentiel, et qu’une conférence industrielle se déroule bientôt, vous pouvez utiliser cet événement imminent pour créer un sentiment d’urgence.

Si votre première ligne d’objet était basée sur la valeur mais n’a pas généré de réponse, comme:

Vous pouvez envoyer un autre courriel qui dit quelque chose comme :

Il ne reste plus que 12 jours maintenant, alors la semaine prochaine, vous pouvez envoyer un courriel similaire pour mentionner que votre agenda se remplit pour l’événement, maintenant il ne reste plus que « 5 jours… »

Bien que personne ne soit obligé de répondre, cette approche crée un sentiment d’urgence, et s’ils sont intéressés, ils auront l’impression qu’il y a une raison de répondre avant l’événement.

Exemples de lignes d’objet:

• « Il ne reste que des sièges pour … »
• « Êtes-vous prêt pour ? »
• « Êtes-vous sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs du T3 (j’aimerais vous aider) »
• « 3 jours avant (pouvons-nous parler ?) »
• « Jen – libre pour une discussion rapide lundi prochain, le 21 ? »
• « La semaine prochaine seulement – regardez-moi en direct »

Lorsque vous n’obtenez pas de réponse

Ce n’est pas un sentiment agréable lorsque votre premier – ou vos premiers – emails n’obtiennent pas de réponse.

Mais ce n’est pas la fin du monde.

En fait, la vieille maxime de vente « il faut sept touches pour conclure une vente » n’est pas seulement un mythe.

Selon une étude de RAIN Group, il faut environ huit touchers pour prendre un rendez-vous avec un nouveau prospect.

Une étude publiée dans la Harvard Business Review y fait écho, en constatant que vos chances d’établir un contact ne culminent pas (90 %) avant la sixième tentative.

Pour autant, cela ne fait pas plaisir lorsque vous avez publié plusieurs e-mails et que vous n’avez pas une seule réponse.

Si vous êtes sur le point de retirer un contact de votre liste des  » sans réponse « , il existe quelques types d’emails que vous pouvez envoyer et qui pourraient finalement générer cette réponse que vous cherchiez avant d’abandonner complètement le contact.

Quand l’utiliser :

Il est important de ne pas abandonner quelqu’un trop tôt. Vous ne savez jamais quand ils pourraient finalement être obligés de répondre. Cela peut avoir plus à voir avec leur timing qu’avec votre email.

Pour autant, vous ne pouvez pas continuer à faire traîner les choses si vous ne voyez aucune activité.

Si vous pensez qu’un contact ne va nulle part et que vous êtes sur le point de l’envoyer dans votre pile morte, pourquoi ne pas envoyer un dernier passage « Ave Maria » ?

Ceux-ci peuvent bien fonctionner car ils peuvent souvent susciter une réponse, même si la personne n’est pas intéressée. Au moins de cette façon, vous savez quand quelqu’un n’est pas un bon prospect pour vous.

N’oubliez pas que ces lignes d’objet devraient être réservées aux situations où vous voyez des rendements décroissants à vos suivis.

Ce qui veut dire que si 95 % des contacts répondent à la sixième touche, vous devriez réserver ces courriels  » sans réponse  » au septième ou huitième courriel.

Exemples de lignes d’objet :

•  » Mark, est-ce que j’y suis allé trop fort ? »
• « Tu vas bien, Jen ? »
• « Ce n’est pas toi, c’est moi » (Cela peut fonctionner parce que cela soulage la pression du prospect, ce qui peut l’encourager à répondre – enfin.)
• « Merci pour ton temps, Mark » (Cela fonctionne pour une raison similaire : cela suggère clairement que c’est votre dernière tentative de contact et peut soulager la pression sur un contact qui n’est pas intéressé, et au moins il peut vous le faire savoir. Ou, cela peut obliger quelqu’un qui est intéressé, mais trop occupé pour faire un suivi, à vous envoyer une réponse avec une explication rapide.)

De bonnes façons d’utiliser la rareté comme dernière tentative lorsque vous n’obtenez aucune réponse:

• « Prêt à vous rayer de ma liste – un dernier essai ? »
• « J’essaie de vous joindre une dernière fois (Pouvez-vous me faire savoir d’une façon ou d’une autre ?) »
• « Clôture du programme pilote lundi, prise de contact une fois de plus »

Donnez un coup de pouce à vos lignes d’objet d’email froid

L’email froid n’a pas à être guindé et sans vie.

Si vous orientez vos lignes d’objet de la bonne façon, elles peuvent suggérer une connexion, générer de l’intérêt ou promettre de la valeur (parfois les trois). Et toutes ces stratégies sont efficaces pour obtenir plus de clics et de réponses.

N’oubliez pas que la meilleure ligne d’objet est celle que vous vous appropriez. Quel genre de valeur pouvez-vous offrir ?

• Avez-vous découvert une connexion pertinente avec le prospect ?
• Avez-vous quelque chose que vous pensez qu’il trouverait intéressant sur la base de sa bio ou de son activité sociale ?
• Avez-vous une valeur réelle que vous pouvez offrir pour faire progresser sa carrière, développer son entreprise ou autre chose ?

Pensez à ce que vous avez que vous pouvez fournir pour donner à la personne à qui vous envoyez un courriel, même si c’est aussi simple qu’un feedback ou un compliment.

Utilisez les meilleures pratiques de ligne d’objet d’email froid dont nous avons parlé plus tôt, en tandem avec les modèles et les exemples de ligne d’objet ci-dessus (et n’ayez pas peur d’expérimenter), pour amener votre réponse à la ligne d’objet à un niveau supérieur.

Et lorsque vous êtes prêt à dépasser la ligne d’objet, jetez un coup d’œil à 5 modèles d’emails froids pour n’importe quelle situation pour apprendre à structurer le corps de vos emails.