Viherpesu

Mitä on viherpesu?

Viherpesu on sitä, että yritys käyttää aikaa ja rahaa mainontaan ja markkinointiin Markkinoinnin 5 P:tä Markkinoinnin 5 P:tä – tuote, hinta, myynninedistäminen, paikka ja ihmiset – ovat keskeisiä markkinoinnin elementtejä, joiden avulla yritys voidaan asemoida strategisesti. Markkinoinnin 5 P:tä väittävät, että niiden tavarat tai palvelut ovat ympäristöystävällisiä, vaikka ne eivät sitä todellisuudessa ole. Toisin sanoen viherpesulla tarkoitetaan väärien tai harhaanjohtavien väitteiden esittämistä tuotteen, palvelun, teknologian jne. ympäristöhyödyistä.

Mitä pidetään viherpesuna?

Yrityksen katsotaan harjoittaneen viherpesua, jos se käyttää paljon aikaa ja rahaa ”vihreiden” tuotteidensa tai palveluidensa mainontaan ja markkinointiin sen sijaan, että se käyttäisi tätä aikaa ja rahaa ympäristöystävällisten toimintatapojen todelliseen toteuttamiseen.

Viherpesun perustelut

Yhteiskunta on siirtymässä ympäristötietoisempaan suuntaan. Kuluttajien siirtyessä ympäristöystävällisempiin tuotteisiin tai palveluihin kuluttajat rankaisevat yrityksiä, jotka eivät sisällytä ympäristöystävällisiä toimintatapoja liiketoimintamalliinsa.

Suuntautuminen ympäristötietoisempaan suuntaan pakottaa huomattavan määrän yrityksiä ottamaan käyttöön ympäristöystävällisiä toimintatapoja. Vaatimus, jonka mukaan yritysten on oltava ”vihreitä”, lisää vastaavasti niiden yritysten määrää, jotka väittävät olevansa ympäristöystävällisiä, vaikka todellisuudessa niillä on hyvin vähän tai ei lainkaan ympäristöystävällisiä ominaisuuksia.

Kuluttajien painostuksen lisäksi, joka saa yritykset harjoittamaan ympäristöystävällistä pesua, käytäntö auttaa yritystä myös luomaan myönteisiä suhdesuhteita julkisuuteen ja kohottamaan yrityksen tuotemerkin julkisuuskuvaaBrändin vakavaraisuusBrändin vakavaraisuudella (brand equity) tarkoitetaan markkinoinnissa tuotemerkin arvoa, ja se määräytyy sen perusteella, miten kuluttajat mieltävät tuotemerkin. Brändin arvo voi olla positiivinen tai. Yritys, joka sanoo olevansa ympäristöystävällinen, on välittömästi houkuttelevampi kuin yritys, joka ei välitä ympäristöstä tai tuhoaa sitä aktiivisesti.

Viherpesun seitsemän syntiä

Vuosina 2008 ja 2009 TerraChoicen tutkijat kävivät suurissa vähittäismyymälöissä Yhdysvalloissa, Kanadassa, Australiassa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja merkitsivät muistiin tuotteet, jotka esittivät ympäristöä koskevia väitteitä.

Yksin Yhdysvalloissa ja Kanadassa 2219 tuotetta esitti 4996 ympäristöä koskevaa väitettä. Väitteitä esittäneistä 2 219 tuotteesta yli 98 prosenttia syyllistyi vähintään yhteen niistä, joita TerraChoice Environmental Marketing kutsui ”viherpesun seitsemäksi synniksi”. Toisin sanoen 98 prosenttia tuotteista syyllistyi viherpesuun.

Viherpesun seitsemän syntiä ovat TerraChoicen mukaan seuraavat:

#1 Piilotetun kompromissin synti

Ympäristökysymykset, joita korostetaan jonkin toisen, mahdollisesti tärkeämmän asian kustannuksella. Esimerkiksi paperin korjuu ei välttämättä ole ympäristöystävällistä, koska se on peräisin kestävästi korjatusta metsästä.

#2 Todisteettomuuden synti

Ympäristöväittämät, joiden tueksi ei esitetä tosiasioihin perustuvia todisteita tai kolmannen osapuolen sertifiointia. Esimerkiksi tuotteet, jotka väittävät, että tietty prosenttiosuus tuotteesta on peräisin kuluttajien kierrätyssisällöstä ilman, että niistä annetaan mitään faktatietoja tai yksityiskohtia.

#3 Vaguenessin synti

Ympäristöväittämät, joista puuttuu yksityiskohtia ja joita pidetään merkityksettöminä. Esimerkiksi termi ”täysin luonnollinen” ei välttämättä ole ”vihreä” – elohopea, uraani ja arseeni, muutamia mainitakseni, ovat luonnossa esiintyviä.

#4 Sin of Worshipping False Labels

Vääränlaisten sertifikaattien tai etikettien luominen kuluttajien harhauttamiseksi. Esimerkiksi väärennetyn sertifikaatin luominen, jotta kuluttajat luulisivat, että tuote on käynyt läpi laillisen vihreän seulontaprosessin.

#5 Irrelevanssin synti

Korostetaan asiaan liittymättömiä ympäristöasioita. Esimerkiksi sanotaan, että puhelin on ”CFC-vapaa”, vaikka CFC-yhdisteet on jo kielletty lailla.

#6 Sin of Lesser of Two Evils

Ympäristöväittämät tuotteissa, joilla ei alunperin ole mitään ympäristöhyötyjä. Esimerkiksi savukkeiden väittäminen luonnonmukaisiksi.

#7 Sin of Fibbing

Ympäristöväitteet, jotka ovat räikeästi vääriä. Esimerkiksi sanomalla, että dieselauto päästää nolla hiilidioksidiaHiilihyvitysHiilihyvitys on kaupattavissa oleva lupa tai sertifikaatti, joka antaa hyvityksen haltijalle oikeuden päästää ilmaan yhden tonnin hiilidioksidia tai vastaavaa hiilidioksidia.

Esimerkki Greenwashing-kampanjasta: British Petroleum

British Petroleumin ensimmäinen siirtyminen ”vihreäksi” alkoi vuonna 1997, kun se erosi alan ilmastonmuutoksen kieltävästä ryhmästä ja myönsi ilmaston lämpenemisen ja fossiilisten polttoaineiden välisen yhteyden. Vuoteen 2000 mennessä yhtiö palkkasi mainostoimisto Ogilvy & Mathersin käynnistämään 200 miljoonan dollarin brändinmuutoskampanjan.

Yhtiö muutti British Petroleumin nimen BP:ksi ja otti käyttöön uuden iskulauseen: ”Beyond Petroleum”. Yritys muutti myös brändikuvansa vihreäksi, keltaiseksi ja valkoiseksi auringonpilkuksi, jonka on tarkoitus kuvata ”lämmintä ja pehmeää tunnetta” maapallosta. BP myös viherpesi itseään tekemällä yhteistyötä vihreiden ryhmien kanssa ja koristelemalla huoltoasemansa ”vihreillä” kuvilla.

British Petroleumin viherpesuyrityksistä huolimatta yritys on edelleen öljy-yhtiö, joka saa tulonsaMyyntitulotMyyntitulot ovat tuloja, jotka yritys saa tavaroiden myynnistä tai palvelujen tarjoamisesta. Kirjanpidossa termit ”myynti” ja ilman saastuttamisesta ja maapallon tuhoamisesta. Viimeisten kahden vuosikymmenen aikana tapahtuneiden monien kiisteltyjen öljyvuotojen, kuten Deepwater Horizon -öljyvuodon, myötä British Petroleumin pyrkimys viherpesuun on hiipunut.

Lisäresurssit

CFI on maailmanlaajuisen Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA)™FMVA® -sertifikaatin virallinen tarjoajaLiity yli 850 000 opiskelijan joukkoon, jotka työskentelevät sellaisissa yrityksissä kuin Amazon, J.P. Morgan ja Ferrari sertifiointiohjelma, joka on suunniteltu auttamaan ketä tahansa tulemaan maailmanluokan rahoitusanalyytikoksi. Jos haluat jatkaa oppimista ja edetä urallasi, alla olevista CFI:n lisäresursseista on hyötyä:

• Yritysten yhteiskuntavastuu (CSR)Yritysten yhteiskuntavastuu (CSR)Yritysten yhteiskuntavastuu (CSR) viittaa strategioihin, joita yritykset toteuttavat osana omistajaohjausta ja joiden tarkoituksena on
• ESG (Environmental, Social and Governance)ESG (Environmental, Social and Governance)ESG on lyhenne sanoista Environmental, Social, and (Corporate) Governance (ympäristö-, sosiaali- ja hallinto- ja ohjausjärjestelmä), jotka ovat kolme laajaa kategoriaa tai aluetta, jotka ovat kiinnostavia sen kannalta, mitä
• IndemnificationIndemnificationIndemnification (korvausvelvollisuus)Indemnification (vahingonkorvausvelvollisuus) on oikeudellinen sitoumus, jonka mukaan yksi osapuoli pitää toista osapuolta nuhteettomana – ei siis korvausvelvollisena – mahdollisista menetyksistä tai vahingoista.
• Safe Harbor -järjestelySafe HarborSafe HarborSafe Harbor on lakiin tai asetukseen sisältyvä säännös, joka antaa suojaa vastuulta tai rangaistukselta tai vähentää vastuuta, jos tietyt edellytykset täyttyvät.