Tischer Automotive Blog

Autojen värivalikoima on loputtoman laaja. (Nissan Juke Color Studio, anyone?) Vaihtoehdot vaihtelevat klassisesta mustasta tai valkoisesta rohkeampiin väreihin, kuten limenvihreään ja kirkkaankeltaiseen. Yhtä mielenkiintoisia kuin auton värivaihtoehdot, ellei jopa mielenkiintoisempia, ovat ostajien värivalintojen taustalla olevat syyt – lämpötilan säätelystä puhtauteen ja ostajan persoonallisuuteen – kaikki nämä syyt näyttävät vaikuttavan autonostajien mieltymyksiin. Erään artikkelin mukaan 93 prosenttia kuluttajista pitää väriä ja yleistä visuaalista ilmettä tärkeimpinä tekijöinä, kun he tekevät ostoksia, ja 85 prosenttia sanoo, että väri on tärkein syy siihen, miksi he ostavat tuotteen. Koko ”auton väripsykologian” takana on varmasti jotain.

Samaisessa artikkelissa kerrotaan myös, että vuonna 2009 Yhdistyneessä kuningaskunnassa tehdyn tutkimuksen mukaan mustien autojen kuljettajat joutuivat kaksi kertaa todennäköisemmin onnettomuuteen kuin pehmeämpien, kermanväristen autojen kuljettajat. Kirkkaita värejä suosivat yleensä myös ne, jotka ajavat suorituskykyisiä autoja (kuten Ferraria). ”Erilaiset teoreetikot uskovat, että rauhalliset, viileät ja irralliset kuljettajat omistavat hopeanvärisiä autoja, kun taas yksinkertaista elämäntapaa suosivat omistavat valkoisia autoja, ja että vaaleanpunaiset autot kuvastavat naisellisuutta, lempeyttä ja hellyyttä.” Eräässä toisessa tutkimuksessa todettiin, että ”hopeanväristen tai metallisinisten autojen omistajat olivat tien onnellisimpia kuljettajia, kun taas uudempien pastellivärien, lilan ja limen, autojen omistajat joutuivat kaksi kertaa todennäköisemmin tien päällä raivon uhreiksi”. He olivat keskimäärin kolme päivää vuodessa sairaampia kuin muut autoilijat.”

Hieman lisää ajattelemisen aihetta: Psykologi Conrad King sanoi: ”Autoilijat saattavat ajatella olevansa koteloituneita istuessaan autonsa ratissa, mutta todellisuudessa heidän auton värivalintansa lähettää selvän viestin muille autoilijoille. Pastelliväristen autojen omistajien huono auton värivalinta jäljittelee monia muita huonoja elämänvalintoja, jotka puolestaan voivat johtaa stressin ja masennuksen lisääntymiseen. Auton väri voi olla oire taustalla olevasta persoonallisuusongelmasta … Värimieltymykset voivat viitata selvään psykososiaaliseen nokkimisjärjestykseen liikenteessä, jossa mustien ja punaisten autojen omistajat kamppailevat hallitsevasta asemasta.”

Nancy Lockhart, Detroitissa sijaitsevan Axalta Coating Systemsin (entinen DuPont), maailmanlaajuisen autojen pinnoitusalan yrityksen, värimarkkinointipäällikkö, selittää seuraavaa: ”Väriymmärtymykset muuttuvat aikojen saatossa, ja ne voivat vaihdella alueittain tai ajoneuvotyypeittäin … Ajoneuvon persoonallisuus on yhtä tärkeää kuin ostajan persoonallisuus. Ajoneuvon tyyli, muotoilu ja brändi voivat vaikuttaa värivalintoihin. Ylellinen sedan on suositumpi mustissa ja valkoisissa väreissä, mutta pieni ja urheilullinen versio yhdistetään laajalti punaiseen ja värikkäisiin sävyihin.”

Artikkelissa, josta lainaus oli peräisin, lukijat kommentoivat edelleen sitä, mikä vaikuttaa heidän autonsa värivalintoihin:

• ”Hankin yleensä valkoisen tai hopeanvärisen auton, koska siinä näkyy vähiten naarmuja…”
• ”Musta on kuumaa. Tarkoitan niin kuin epämiellyttävän, tukahduttavan kuuma, kun energiaa tuhlataan ilmastointiin. Valkoinen on värittömyyttä (tieteellisesti päinvastoin). Viileämpi mukavuuden kannalta.”
• ”Ostan aina käytettyjä autoja, joten väri on yleensä listani häntäpäässä. Ajokilometrit, ikä ja kunto ovat minulle paljon tärkeämpiä, hinnasta puhumattakaan.”
• ”Hopeiset autot ovat näkymättömiä. Minulla oli 2 hopeista autoa ja ihmiset ajoivat jatkuvasti eteeni kuin en olisi ollut paikalla. Huomasin tekeväni saman hopeisille ja harmaille autoille.”
• ”En välitä trendeistä. Tälle vihreitä värejä rakastavalle ihmiselle se on vihreä (väri) koko ajan. Kahdeksasta omistamastani ja ajamastani autosta vain yksi on ollut valkoinen, koska vihreää ei ollut kyseisenä vuonna saatavilla (ja ruskeankeltaisen ja valkoisen sisustan kanssa sen maalaaminen ei ollut vaihtoehto!). Aion jatkossakin ajaa (ja omistaa) vihreän väristä autoa. Minua ihmetyttää, miksi ihmiset eivät aja autolla, joka on heidän lempivärinsä.”

Kyllä, ihmiset valitsevat auton värit monista eri syistä – tottumuksesta, peittääkseen lian tai naarmut, tunteakseen itsensä voimakkaaksi, tyylikkääksi tai rohkeaksi tai yksinkertaisesti laiminlyövät värin kokonaan ja keskittyvät hintaan ja käytännöllisyyteen. On silti mielenkiintoista nähdä, mitä KISSmetricsin, Road & Truckin ja AOL autosin lähteet paljastavat auton värivalinnoista ja persoonallisuudesta:

• Hopea: Olet rauhallinen, viileä, elegantti, futuristinen ja mahdollisesti irrallinen
• Valkoinen: Olet vaativa, nautit yksinkertaisesta elämästä, kiinnität paljon huomiota yksityiskohtiin ja olet mahdollisesti perfektionisti
• Vihreä: Olet luotettava, perinteinen ja tasapainoinen, mutta voit olla myös vilkas ja toisinaan hysteerinen
• Ruskea/Beige: Olet käytännöllinen, luotettava, maanläheinen ja pragmaattinen.
• Keltainen: Olet pirteä, älykäs ja nuorekas
• Harmaa: Olet rauhallinen, raitis ja hyvin urasuuntautunut
• Sininen: Olet itsevarma, rauhallinen ja luotettava
• Punainen: Olet energinen, dynaaminen ja elämänhaluinen
• Vaaleanpunainen: Olet lempeä, rakastava ja huolehtiva
• Musta: Olet konservatiivinen, voimaantunut, tyylikäs ja ammattimainen
• Violetti: Olet luova, et pelkää astua normien ulkopuolelle ja olet iloinen siitä, että sinua pidetään ainutlaatuisena