The Complete Guide to Cause Marketing

Mitä on syymarkkinointi?

Syymarkkinointi, jota kutsutaan myös syymarkkinoinniksi, viittaa kahteen toisiinsa liittyvään, mutta hieman erilaiseen markkinoinnin muotoon. Ensimmäisessä on kyse voittoa tavoittelevan tuotemerkin ja voittoa tavoittelemattoman organisaation välisestä yhteistyöstä molemminpuolisen hyödyn saavuttamiseksi. Termiä voidaan käyttää myös yleisemmässä merkityksessä viittaamaan voittoa tavoittelevien tuotemerkkien markkinointiohjelmiin, jotka perustuvat yhteiskunnalliseen tai hyväntekeväisyyssyyn.

On olemassa myös kaksi muuta toisiinsa liittyvää mutta erillistä ilmiötä: yritysten yhteiskuntavastuu (Corporate Social Responsibility, CSR) ja yritysten lahjoittaminen. Yritysten yhteiskuntavastuu voi (mutta ei aina) mennä sääntöjen noudattamisen varmistamista pidemmälle ja johtaa toimiin, jotka edistävät jotakin yhteiskunnallista hyvää. Pyrkimys korkeisiin eettisiin normeihin edistää yrityksen suhdetoimintaa. Yrityslahjoittamiseen liittyy yleensä tietty lahjoitus, joka on verovähennyskelpoinen.

Syytemarkkinointistrategia

Miten siis kannattaa lähestyä syytemarkkinointia? Sitä voi olla monessa eri muodossa, ja se näyttää erilaiselta eri toimialoilla ja eri tuotemerkeillä. On kuitenkin joitakin yhteisiä seikkoja, jotka olisi otettava huomioon onnistuneen kumppanuuden tai kampanjan kannalta.

Valitse asia, johon uskot – Syymarkkinointi toimii parhaiten, jos syy on sellainen, johon työntekijät uskovat. Jos henkilöstö uskoo ajatukseen, he työskentelevät ahkerammin ja tuntevat intohimoa auttamiseen. Tämä kollektiivinen energia heijastuu tekemääsi työhön.

Löydä asiaan liittyvä asia – On paljon esimerkkejä näennäisen sattumanvaraisista kumppanuuksista, jotka ovat olleet erittäin menestyksekkäitä, mutta yleisesti ottaen syymarkkinointi vaikuttaa aidommalta, jos asia liittyy jollakin tavalla brändiin.

Älkää lahjoittako pelkkää rahaa.

Lahjoittako vain rahaa.

Lahjoittaa rahaa – Raha on hyödyllinen ja tarpeellinen asia, mutta usein aika ja asiantuntemus voivat olla aivan yhtä arvokkaita. Itse asiassa 64 prosenttia syymarkkinoinnista tutkituista kuluttajista (PDF) sanoo, että pelkkä rahan antaminen ei riitä, vaan tuotemerkkien tulisi integroida yhteiskunnallinen hyvä toiminta suoraan liiketoimintaansa. Kyse ei ole vain varojen keräämisestä, vaan myös tietoisuuden lisäämisestä.

Yhteistyötä voittoa tavoittelemattoman tahon kanssa – Vaikka on melko turvallista olettaa, että mikä tahansa hyväntekeväisyysjärjestö haluaisi saada lisää varoja ja näkyvyyttä, yhteistyö heidän kanssaan hyödyllisimmän strategian määrittelemiseksi varmistaa, että maksimoit osallistumisesi vaikuttavuuden.

Vahva painotus sosiaaliseen ja ansaittuun mediaan – Parhaat syyn markkinointikampanjat kehittävät useita eri medioita, jotka on suunniteltu niin, että maksimoidaan kunkin kanavan tehokkuus. Melbournen Metro Trainsin turvallisuuskampanja Dumb Ways to Die oli erityisen hyvä tässä.

Kampanja alkoi tarttuvalla ja hulvattomalla laululla, minkä jälkeen se haarautui sosiaalisiin kampanjoihin, joissa käytettiin video-otteita, fyysisiä nukkeja ja älypuhelinpelejä. Se kannusti myös käyttäjien tuottamaan sisältöön, josta julkaistiin sarja parodioita.