Product with Purpose Blog

Sille, jotka rakastavat shoppailua, on mahdollista, että 90-luvun loppupuolella ja koko 2000-luvun ajan olet käynyt American Apparelin myymälässä. American Apparel perustettiin vuonna 1997, ja sen tavoitteena oli tarjota vaatteita, jotka oli valmistettu Yhdysvalloissa ja joiden materiaalit oli aina hankittu Yhdysvalloista. American Apparel oli ensimmäinen, joka teki ”sweatshop free” -ilmaisusta valtavirtaa.

Monille ihmisille tämä oli tärkeä myyntivaltti. Yritys kohdistui myös nuorten ostajiin trendikkäillä ja hipsterimaisilla tyyleillä ja särmikkäällä brändäyksellä. Ne olivat vahvasti kiinni sekä vähittäiskaupassa että 22 miljardin dollarin arvoisella mainostuoteteollisuudella. Vuoteen 2017 mennessä he olivat sulkeneet kaikki vähittäismyyntipaikkansa (281 myymälän suurimmasta määrästä) ja menivät konkurssiin (toisen kerran). Sittemmin ne ovat järjestäytyneet uudelleen ja nousseet uudelleen esiin. Mitä American Apparelille nyt kuuluu?

Me Fairwaressa lopetimme American Apparelin mainostamisen vuosia sitten, kun syytökset seksuaalisesta häirinnästä alkoivat nousta pintaan ja kun yliseksuaalinen mainonta ei vain sopinut brändiimme.

American Apparelin ongelmat

Dov Charney, American Apparelin kanadalainen perustaja, ei ollut vieras kiistoissa. Hän rakensi yrityksen samanaikaisesti eettisen hankinnan ja hyperseksualisoidun brändäyksen kulmakiville. Kuten Atlantic Magazinen artikkelissa vuonna 2017 todettiin, imago alkoi purkautua, kun ”Made in USA & Sweatshop Free” -asettelu ei vastannut käytännön käytäntöjä.

Vaikka monet työoikeudelliset valitukset lopulta hylättiin, Dov Charney kohtasi litaniaa seksuaalista häirintää koskevia väitteitä, joita ei hylätty. Seksuaalista häirintää ja kunnianloukkausta koskevien tapausten sarja maksoi yhtiölle yli 3 miljoonan dollarin sakot.

Uusi American Apparel

Vuoden 2017 alussa American Apparel, joka oli toisessa konkurssissa, oli myynnissä. Vaikka myymälät saatettiin sulkea, yhtiöllä on edelleen julkisuudessa brändätty imago.

Gildan Activewear, kanadalainen vähittäismyyjä, joka pystyi ostamaan American Apparelin vuoden 2017 lopulla 88 miljoonalla dollarilla. Gildan lanseerasi brändin uudelleen, mutta uusimmassa iteraatiossa on keskeisiä eroja. Olemme kirjoittaneet Gildanista aiemmin, kun se osti Fairwaren suosiman t-paitojen toimittajan Anvilin vuonna 2012. Kirjoitimme erityisesti siitä, kuinka pettyneitä olimme nähdessämme Gildanin poistavan kaikki Anvilin kestävät tekstiililinjat tuotannosta.

Mikä on muuttunut American Apparelissa?

Gildanin johdolla, elokuussa 2017 tapahtuneen uudelleenkäynnistyksen jälkeen, American Apparelissa on useita keskeisiä muutoksia.

Merkille aiemmin synonyyminä olleet avoimen seksuaaliset mielikuvat ovat poissa. Gildan on muuttanut markkinointikampanjaa siten, että se esittelee edelleen trendikkäitä, mutta vähemmän riskialttiita otoksia vaatteista, jotka American Apparel teki suosituksi.

Uusi viesti on, että voit näyttää hyvältä missä tahansa, olipa kyseessä sitten värikäs paita tai legginsit. Voimaantuminen on jotakin, mitä monet ostajat etsivät löytääkseen, kun he tekevät ostoksia, ja liikkeet, kuten vaatekokojen laajentaminen, jotta ne tavoittaisivat entistä useampia ihmisiä, pelaavat voimaantumisen teemaan.

Entinen toimitusjohtaja ei liity uuteen American Appareliin millään tavalla lukuisten oikeusjuttujen ohella tapahtuneiden syytösten jälkeen, itse asiassa hän on käynnistänyt uuden kilpailijan. Ja American Apparelin vähittäiskauppa pysyy suljettuna.

Entä USA:ssa valmistettu?

Suurin muutos Gildanin jälkeen on se, että American Apparel ei ole enää kokonaan valmistettu Amerikassa. Tämä on suuri muutos, sillä vanhan American Apparelin tavoitteena oli olla valmistettu Yhdysvalloissa.

Sivuilla todetaan nyt: ”We are now proudly offering styles made globally. Tarjoamme enemmän työpaikkoja useammalle ihmiselle kuin koskaan ennen.”” Se on hieman kiusallista ottaen huomioon yrityksen nimen.

Uusi American Apparel ottaa selvästi huomioon hinnan sekä käytettävien materiaalien laadun, kun se päättää, mistä se ulkoistaa tuotteidensa materiaalit. On mielenkiintoista nähdä huomaavatko heidän asiakkaansa tämän.

Etsitkö Yhdysvalloissa valmistettuja ja kestäviä t-paitoja ja vaatteita?

Niille, jotka etsivät edelleen Yhdysvalloissa valmistettuja vaatteita, Fairwarella on edelleen runsaasti vaihtoehtoja, joista valita. Parhaat orgaanisen puuvillan t-paitojen, kierrätetyn PET:n t-paitojen ja kestävien hupparien toimittajamme tarjoavat kaikki Made in USA- tai Made in Canada -vaihtoehtoja. Ota yhteyttä saadaksesi lisätietoja.