Mitä on yritysbrändäys?

Yritysbrändäys on teko, jossa yrityksen brändinimeä käytetään yleisessä mainonnassa ja kaikessa viestinnässä sidosryhmille. Se on yrityksen taustalla oleva aineeton asenne ja henki, joka antaa yritykselle erottuvan identiteetin alalla ja kuluttajien mielissä. Se on paljon laajempi käsite kuin yrityksen tuotteiden ja palvelujen markkinointi.

Corporate Brandingin edut:

• Se antaa yritykselle kilpailuetua myydessään tuotteitaan ja palveluitaan markkinoilla, sillä kuluttajat tuntevat yrityksen hyvin sen vahvan yritysilmeen ja brändinimen ansiosta.
• Se helpottaa uusien tuotteiden lanseeraamista ja se hyväksytään hyvin markkinoilla, koska yritys on luonut vahvan perinnön aikaisemmalla tai nykyisellä tuote- ja palvelulinjallaan.
• Se auttaa yritystä avaamaan uusia markkinoita ja sijainteja sekä kotimaassa että kansainvälisesti, koska yritys on jo luonut itselleen mainetta yritysbrändäyksen avulla.
• Se luo emotionaalisen yhteyden nykyisiin ja tuleviin kuluttajiin, koska se synnyttää heidän mielissään tunteen brändiuskollisuudesta.
• Se helpottaa markkinointi- ja myynninedistämistoimia, koska kun yritysbrändäys on kunnossa, kuluttajat luottavat yrityksen tarjoamiin tuotteisiin ja palveluihin.
• Tietoisuus yrityksestä ja sen tarjonnasta lisääntyy, kun kuluttajat tunnistavat logon, maskotit, värisävyt, sloganit ja muut brändielementit ja muistavat kaikki brändin ilmaisut.

Yritysbrändäyksen puitteet:

Kuten aiemmin mainittiin, yritysbrändäyksen osa-alueet eroavat melkoisesti tuotebrändäyksestä, sillä jälkimmäinen pyrkii kovasti myyntipisteisiin ja tuottamaan voittoa yritykselle, kun taas edellinen valistaa markkinoita ja kohdeyleisöä brändin olemassaolosta, arvoista, perusasioista, ainutlaatuisesta myyntiehdotuksesta, tavoitteesta ja tarkoituksesta olla alalla ja, mikä tärkeintä, siitä, miten brändi eroaa muista markkinoilla olevista brändeistä.

• Se alkaa siitä, että johto ja avainhenkilöt yhdessä ymmärtävät brändin luonteen, liiketoimintafilosofian, pitkän ja lyhyen aikavälin tavoitteet ja kohdeyleisön yhdessä markkinoiden kanssa brändin ja tuotteiden ja palveluiden edistämiseksi.
• Seuraavaksi päätetään, miten brändi asemoidaan markkinoilla ja kuluttajien psykologiassa, ja siihen päästään ymmärtämällä ja viimeistelemällä se, mihin kategoriaan toiminnot ja tuotevalikoima kuuluvat, onko se ylellisyyttä, keskisegmenttiä vai kohtuuhintaista, ja sen jälkeen päätetään brändin asemoinnista.
• Seuraavaksi vuorossa ovat brändin visio- ja missiojulistukset, joilla on varsin tärkeä asema yritysbrändäyksen kehyksessä.
• Sitten vuorossa on luovien elementtien, kuten logon, sloganin, maskotin, väripaletin ja muotoilumallien työstäminen.
• Monet yritykset palkkaavat myös brändilähettilään, kuten kuuluisan urheilijaa, elokuvatähden tai julkkiksen jostain elämänalueelta, joka täydentää brändin luonnetta ja sen tarjontaa.
• Kun edellä mainitut kohdat ovat paikallaan, on aika toteuttaa Corporate Branding -strategiat sponsoroimalla ja osallistumalla erilaisiin tapahtumiin yritystasolla, jotka antavat brändille asianmukaista näkyvyyttä kohdeyleisölle ja veistämällä markkinarakoa.

Alla käsitellään joitakin esimerkkejä yritysbrändäyksestä :

Teknologiajätti, joka on kuuluisa siitä, että se tarjoaa vempaimia matkapuhelimista, tableteista, kannettavista tietokoneista, tietokonejärjestelmistä, televisioista ja muista laitteista, ei ole tunnettu vain Yhdysvalloissa, vaan se on vaikuttanut kaikkialla maailmassa tuotteillaan, jotka ovat laadukkaita, tasokkaita ja teknologisia. Sen tuotemerkin logo on varsin luova ja tarttuva, ja koska sen kohdeyleisö on markkinarako ja ylellisyyssegmentti, suunnitteluelementit ovat luonteeltaan minimalistisia, ja niiden värisävyt ovat tyylikkäitä ja hienostuneita. Jopa sen painetut, digitaaliset ja televisiomainokset noudattavat samaa suunnittelureittiä, jossa logo on selvästi näkyvissä.

Yhtiön tuotteet voidaan tunnistaa jopa kaukaa, koska yritys on toteuttanut voimakkaita toimenpiteitä Corporate Brandingin rakentamiseksi.

2) Nike

Suosittu urheilubrändi on melkoinen hittinumero paitsi urheilupersoonallisuuksien ja julkkisten keskuudessa ympäri maailmaa myös tavallisten ihmisten keskuudessa. Sen toiminta-ajatus kuuluu: ”Tuoda inspiraatiota ja innovaatiota jokaiselle urheilijalle maailmassa. ” Yhteisperustaja sanoi kerran puheessaan: ”Jos sinulla on keho, olet urheilija”. Tehdä hyvin selväksi koko maailmalle, että brändi ei rajoitu vain urheilijoihin, vaan myös kaikille, joilla on intoa urheiluun ja kuntoiluun.

Sen logo koostuu yhdestä oikeasta rastista ja iskulauseesta ”Just Do It”, joka on luonteeltaan varsin urheilullinen ja suora, mikä takaa nopean rekisteröinnin ja vahvan muistutuskyvyn. Yritys on luonut vahvan yrityspohjan sponsoroimalla erilaisia urheilutapahtumia ja niihin liittyviä tapahtumia.

3) Coca-Cola

Me kaikki tiedämme, että limonadit eivät ole kovin hyväksi terveydellemme ja elinvoimallemme, mutta juomajätti Coca-Cola on yksi rakastetuimmista ja kannattavimmista tuotemerkeistä kaikkialla maailmassa jo yli sadan vuoden ajan. Kivennäisvedestä, hedelmäjuomista, hiilihapollisista juomista, energiajuomista aina kalorittomiin juomiin asti; Coca-Cola tarjoaa jokaiselle jotakin, ja kolajuoma on kohdeyleisön keskuudessa tunnetuin. Sen iskulause on ”Taste the Feeling”, sillä siinä korostetaan sitä, että coco cola -juoman juominen antaa raikkauden tunteen sekä uutta puhtia ja elinvoimaa. Coca-Cola palkkaa jatkuvasti julkkiksia eri elämänalueilta brändilähettiläikseen, jotta se saisi emotionaalisen yhteyden kohdeyleisöönsä, joka on pääosin nuorta, alle 15-35-vuotiasta sukupolvea.

Yritysbrändäyksen termi ja käsite ovat paljon muutakin kuin mieleenpainuva logo ja esteettiset suunnittelumallit, ja se koskee brändin jokaista ilmaisua, kuten asiakaspalvelun tasoa ja ainutlaatuisia myyntiehdotuksia, jotka voivat olla laatu, kohtuuhintaisuus, toimitusaikataulut ja muut organisaation perusteista ja tavoitteista riippuvat.