Lunchables vai Momables… Kuka vaikuttaa lapsiimme?

Kaksikymppisenä tarjoilin pöytiä parissa hienossa paikassa, ja minua hämmästytti aina se, että näissä ravintoloissa pystyi tarjoilemaan melkein mitä tahansa, ja ihmiset maksoivat siitä – toisinaan jopa kohtuuttomia hintoja – koska kyse ei ollut vain ruuasta, vaan myös ”esillepanosta”. Ravintolat tietävät, että pelkkä valovoimaisen kastikkeen pyörre tai ripaus, oikea väri ja muoto, saa ihmisen unohtamaan lautasella olevan muun ruoan puutteet.

Ja niin käy Oscar Meyerin lounassämpylöiden kohdalla – kompaktien pienten ”aterioiden”, jotka koostuvat pitkälle prosessoiduista elintarvikkeista, jotka sisältävät runsaasti tyydyttyneitä rasvoja, natriumia ja sokeria, jotka ovat ”lapsimagneetteja”. Vaikka Lunchablesin söpö, osastoitu ateriatarjotin värikkäässä laatikossa luo lapsille houkuttelevan ”esittelyn”.

Kun lapseni olivat pieniä, minäkin syyllistyin ostamaan tätä tavaraa. En liian usein, mutta heikompina hetkinäni, kun minulla oli mainitut lapset mukanani ja vielä neljä ostoskäytävää jäljellä, oli yksinkertaisempaa rauhoitella heitä kuin selittää, miksi en keräisi hyviä äitiyspisteitä syöttämällä heille ravinnottomia ”aterioita”.

Kraft, joka omistaa Oscar Meyer Lunchables -ruokavaliojuomat, on hiljattain vienyt ”esittelynsä” aivan uudelle tasolle mainoksella, jolla markkinoidaan heidän tuotettaan koulujen välityksellä (koulujen, joiden pitäisi opettaa lapsille ravitsemusta sen sijaan, että niistä tehdään mainonnan uhreja). Mene YouTubeen ja katso video. Vaikka kyseessä on ”kilpailu”, jossa jaetaan luokkaretkiä kokonaisille luokkahuoneille, kyseessä on todellisuudessa mainos, jolla myydään Lunchables-juomia. Myönnän, että mainos on hyvin tehty, ja lapset ovat erittäin söpöjä, kun heidät ”punkataan” uskomaan, että avaruusolennot ovat todellisia.

Vaikka olin ihastunut lapsiin, en ollut ihastunut. Lunchablesin tekijät käyttävät selvästi hyväkseen näitä kauheita taloudellisia aikoja, jolloin koulutuksen rahoitusta leikataan kaikilla tasoilla. ”Mikään ei avaa lapsen mieltä niin kuin opintomatka”, sanotaan mainoksessa. Se on hieno mainoslause, ja siinä on paljon totuutta. Mutta tässä on toinenkin totuus – mikään ei avaa lapsen kehoa lihavuudelle niin kuin huonot ruokailutottumukset. Lapsille suunnataan vuosittain miljardeja dollareita elintarvikemainontaa ja -markkinointia, mikä yleensä johtaa siihen, että vanhemmat ostavat sitä, mitä heidän lapsensa haluavat, eivätkä sitä, mitä heidän kehonsa tarvitsee. Huffington Postin loistavassa artikkelissa ”How Can We Expect Our Kids to Make Healthy Choices” (Miten voimme odottaa lastemme tekevän terveellisiä valintoja) Christina Pirello moittii McDonald’sia siitä, että se ”tienaa rahaa lasten toiveilla”. Runsaasti rasvaa ja sokeria sisältävän Happy Meal -aterian yhteydessä tarjottavan lelun viettelevä laatu saa kaiken terveellisen, ilman lelua, kalpenemaan sen rinnalla. Ei ole yllättävää, että meillä on vaikeuksia saada Susie syömään porkkanoitaan.

Usein mainonta on räikeän harhaanjohtavaa, sillä se vakuuttaa, että jokin on terveellistä, vaikka se ei todellisuudessa ole sitä. Snack Girlistä tuttu Lisa Cain paljastaa hienosti yhden tällaisista kampanjoista Tostitos-maissisipsejä käsittelevässä jutussaan, jossa hän haukkuu yhtiötä väittämään, että Tostitos-pussin syöminen on itse asiassa terveellistä, koska ne on valmistettu vihanneksista tai täysjyväviljasta tai molemmista.

Kraft ei mainoksessaan esitä mitään tällaisia väitteitä Lunchables-juomatuotteen ainesosista, joita Washington Post kutsuu nimellä ”kemian sarjavalmiste”. Tekemällä ”hyvän teon” Kraft kuitenkin torjuu paljon huonoa julkisuutta tuotteensa ravintoarvosta ja tekee kouluista ja opettajista, jotka osallistuvat luokkaretkipäivän lahjoitukseen, tietämättömiä osasyyllisiä. Ja samalla kun opettajat muka kamppailevat tehdäkseen lapsistamme älykkäämpiä, huonot ruokailutottumukset tekevät heidän oppilaistaan tyhmiä.

Lunchables-mainoksen mukaan ”Tämän parempaa ei olekaan”. Itse asiassa on. Vanhemmat alkavat tiedostaa, että esillepano ja innovaatiot ovat avainasemassa lasten terveellisten ruokailutottumusten kannalta. Kun käytössä on tyhjä, lokeroitu lounasrasia ja hieman mielikuvitusta, voit korvata Lunchables-annokset ”Momable”-annoksella. Terveellisiä vaihtoehtoja roskaruoalle, jotka voidaan tarjoilla tyylikkäästi ja hauskasti – toisin sanoen kaikki on kiinni ”esitystavasta”.

Kuten arvaatkin, suhtaudun tähän aiheeseen melko intohimoisesti, ja viimeisimmässä vierailevassa blogikirjoituksessani Simple Good and Tasty -verkkosivustolla tarkastelen tarkemmin käsitettä, jonka mukaan ruuasta on tehtävä ”lapsiystävällistä” – se on houkuttelevaa lastemme silmissä niin, että he saavat tarvitsemaansa hyvää ravitsemusta.

Alhaalla on muutama esimerkkikuvio lapsiystävällisistä, hyvistä aterioista. Omille lapsilleni tekemäni lounaat eivät ole läheskään yhtä hauskoja, joten kiitos muutamille uusille bento-valmistuskavereilleni, jotka ovat vastuussa näistä loistavista herkuista 🙂

”Momable 1”: Selleri, mandariinileikkeitä, punapaprika-aurinkoja, kinkkupihvin pala, jossa on juustolla kirjoitettu ”rakastan sinua”, jogurttia, kuorrutettua minivehnävehnää ja jogurttikuorrutettuja rusinoita. Photo courtesy of Bento Madness

”Momable 2”: Norsuhyytelövoileipä täysjyväleivällä, joka on muotoiltu äidin & norsunpoikasiksi. Hedelmänahkaisia muotoja, muutama cheddarjuusto-norsu, maapähkinöitä. Norsunmuotoinen keitetty kananmuna ja joitakin mansikoita ja viinirypäleitä, joihin on lisätty koristeeksi söpö norsunpoimu. Photo courtesy of Another Lunch

”Momable 3”: Tonnikalasalaattikääreet moniviljatortilloilla w/porkkanankorvat ja kurkkukasvot, tuoreita hedelmiä ja kotitekoinen kesäkurpitsa-porkkanamuffinssi. Photo courtesy of What’s For Lunch at Our House

”Momable 4”: Kurkku-porkkanakukkia, luomupeitteisiä rusinoita, hedelmänahalla koristeltu perhosvoileipä, kypsiä vadelmia. Photo courtesy of Another Lunch

”Momable 5”: Hymyilevä kinkku & Juustovoileipä Nature’s Own Multigrain Sandwich Roundsilla. Lehmänmuotoinen kananmuna, vähän porkkanaa, selleriä & kurkkutähtiä ja pieni purkki ranch-dipillä. Mustikkaleipä & hedelmäsalaatti. Photo courtesy of What’s For Lunch at Our House

►Jopa LISÄÄ upeita DIY ”Lunchable” -ideoita TÄSTÄ.

Top photo courtesy of MOMables.