Intensiivijakelu

Mitä on intensiivijakelu?

Intensiivijakelu on geneeristen tuotteiden jakelustrategia, jossa tuote on kaikkien asiakkaiden saatavilla. Intensiivisessä jakelussa hyödynnetään kaikkia mahdollisia lähteitä hyödyntämällä eri jakelukanavia siten, että asiakas saa tuotteen jokaisesta mahdollisesta ostopaikasta, kuten sekatavarakaupasta, terveyskaupasta, alennusmyymälästä, ostoskeskuksista jne. Tämä jakelutapa on tarkoitettu tavaroille tai hyödykkeille, jotka ovat luonteeltaan geneerisiä.

Joskus geneerisellä tuotteella on erottautumisongelmia, ja asiakkaan sitouttaminen tällaiseen tuotteeseen on vaikeaa. Tuotemerkin säilyttämisen ongelmaa ei ole, koska asiakkaan ei tarvitse olla tietoinen kyseisestä tuotteesta, vaan tuotteen saatavuus palvelee asiakkaan tarpeita.

Intensiivisen jakelun merkitys

Intensiivinen jakelu on tärkeää tuotteille, joilla on suuri kysyntä ja jotka ovat jokapäiväisessä käytössä, kuten virvoitusjuomille, kylpysaippuoille, hammasharjoille, tulitikkurasioille jne. Tällöin asiakkaat eivät samaistu eri tuotemerkkeihin ja ominaisuuksiin. Saippua on hyvä esimerkki intensiivisestä jakelusta. Vaikka saippuamerkkejä on erilaisia ja asiakkaat tunnistavat ne. On hyvin todennäköistä, että jos heidän tavanomaista tuotemerkkiään ei ole saatavilla ja he tarvitsevat saippuaa, he saattavat valita toisen, myymälän hyllyssä olevan saippuan. Monesti yhden tuotemerkin markkinointikampanja voi johtaa asiakkaan kiinnostukseen, ja jos kyseistä tuotemerkkiä ei ole saatavilla siellä, missä asiakas on, kilpaileva tuotemerkki voi saada etulyöntiaseman täyttääkseen asiakkaan kiinnostuksen.

Intensiivisen jakelukäytännön edut

Joitakin etuja ovat:

1. Tuotteita jaetaan kaikilla maantieteellisillä alueilla.

2. Tavaroita on saatavilla suuria määriä useissa myyntipisteissä.

3. Tuotemerkin näkyvyys on erittäin suuri, koska nämä tuotteet ovat läsnä jokaisessa myymälässä.

Esimerkkejä

Intensiivisen jakelun esimerkkeinä voidaan mainita tavaroita, joita käytämme päivittäin. Tuotteet, kuten keksit, vehnä, suklaa, partavaahto, saippuat, virvoitusjuomat jne. ovat kaikki tuoteryhmiä, joissa käytetään tätä jakelutapaa. Valmistajat lähettävät nämä tuotteet useille tukkukauppiaille eri maantieteellisillä alueilla, jotka sitten jakavat tuotteet kaikkiin eri vähittäismyyntipisteisiin. Näin muodostuu laaja verkosto ja tuotteet ovat laajalti saatavilla.

Tämän artikkelin on tutkinut & kirjoittanut Business Concepts Team. Sen on tarkistanut & julkaissut MBA Skool Team. MBA Skool -sivuston sisältö on luotu ainoastaan koulutukselliseen & akateemiseen tarkoitukseen.

Selaa useampien samankaltaisten termien määritelmiä ja merkityksiä. Johtamisen sanakirja kattaa yli 2000 liiketoimintakäsitettä 6 kategoriasta.

Haku & Tutustu : Liiketoimintakäsitteet