Ikivihreä sisältö:

Marketing @ Ahrefs. Pakkomielle listoista. Luen, breakdancen ja kokeilen satunnaisia kokeiluja. Teen myös yhteenvetoja kirjoista henkilökohtaisessa blogissani.

Haluatko tietää salaisuuden, joka on takana, kun rakennetaan blogi, joka saa backlinkkejä, sijoittuu tärkeille avainsanoille ja saa tonneittain orgaanista liikennettä ajan myötä?

Kaksi sanaa: ikivihreä sisältö.

Nämä kaksi sanaa ovat strategiamme selkäranka täällä Ahrefsissa. Niiden avulla olemme kasvattaneet blogimme 15 000 kävijästä/kuukausi >200 000 kävijään/kuukausi:

Tässä artikkelissa selitän, mitä ikivihreä sisältö on, miksi se on tärkeää ja miten voit käyttää sitä sisältömarkkinointistrategiassasi.

Etukäteen käydään läpi muutamia perusasioita.

Mikä on ikivihreää sisältöä?

Iikivihreä sisältö on sellaista, joka ei vanhene koskaan. Se pyörii aiheen ympärillä, joka on lukijoille aina ajankohtainen, riippumatta kulloisestakin uutissyklistä tai -kaudesta. Sen nimi tulee ikivihreästä – kasvista, joka säilyttää vihreät lehtensä ympäri vuoden.

Tässä on järkeä. Mutta jos tarkastelet tuota määritelmää tarkemmin, huomaat, että siinä puhutaan kahdesta eri asiasta:

Sisällöstä ja aiheista.

Tämä on tärkeä ero, jota useimmat ikivihreää sisältöä käsittelevät artikkelit jättävät mainitsematta.

Ikivihreät aiheet

Ikivihreät aiheet ovat aiheita, joiden kiinnostavuus ja hakuvolyymi ovat pysyviä ajan mittaan.

Tässä on muutamia esimerkkejä ikivihreistä aiheista:

• ”Miten laihduttaa”-Ei ole väliä, onko nyt vuosi 2019 vai 100 vuoden päästä. Ihmiset haluavat aina laihtua.
• ”Kuinka paistaa kananmuna”-Munat ovat vakiintunut osa englantilaista aamiaista ja monia muita maailman suosikkiaterioita. Ihmiset eivät aio lopettaa paistettujen munien syömistä lähiaikoina, minkä vuoksi on jatkuvaa kiinnostusta oppia paistamaan kananmunia.
• ”Jalkapallotulokset”-Jalkapallo-otteluita (anteeksi, yhdysvaltalaiset) pelataan koko ajan, ja jalkapallofanit ovat aina kiinnostuneita uusimmista tuloksista.

Esimerkkejä ei-ikivihreistä aiheista voisivat olla:

• ”Yhdysvaltain presidentinvaalit”- Vaalit järjestetään joka neljäs vuosi.
• ”Mistä ostaa pääsiäismunia”-Kuten pääsiäinenkin tapahtuu vain kerran vuodessa.
• ”Olympialaiset”-Jos lasketaan sekä kesä- että talviolympialaiset, tämä tapahtuu kerran kahdessa vuodessa.
• ”Khabib vs. McGregor”- Tämä oli kertaluonteinen tapahtuma lokakuussa 2018.

Ikivihreä sisältö

Ikivihreä sisältö on sisältöä ikivihreästä aiheesta, joka ei koskaan vanhene.

Tässä on muutamia esimerkkejä ikivihreästä sisällöstä:

• 10 tapaa laihtua ilman laihduttamista – Laihduttamisen perusteet eivät juuri muutu. Polta enemmän kaloreita kuin kulutat, ja olet kultainen. Siksi tämä sisältö on yhä ikivihreää, vaikka sitä ei ole päivitetty sitten vuoden 2007.
• Kuinka paistaa kananmuna-Tämä viesti julkaistiin vuonna 2017. Mutta se on silti ikivihreä. Prosessi ei muutu kovinkaan paljon, eikä viestiä tarvitse päivittää.
• Jalkapallotulokset-Nyt odotat, että näytän sisällön ”jalkapallotuloksia” varten, eikö niin? Tässä kohtaa ikivihreiden aiheiden ja sisällön välinen ero alkaa tulla selväksi, sillä…

Ei ole ikivihreää sisältöä ikivihreästä aiheesta jalkapallotulokset.

Jos kirjoittaisit tänään viimeisimmistä jalkapallotuloksista, se olisi epäolennaista viikon päästä, vaikka kiinnostus aihetta kohtaan jatkuisi.

Palaan tähän myöhemmin ja selitän tavan käsitellä tätä.

Miksi ikivihreä sisältö on tärkeää?

Kun Donald Trump voitti vaalit vuonna 2016, New York Times uutisoi siitä.

Koska he olivat ensimmäisten joukossa uutisoimassa uutisen, heidän sivustollaan nähtiin massiivinen liikennöintipiikki.

Mutta se kesti vain pari kuukautta. Kun ihmiset alkoivat tottua Donald Trumpin voittoon, heitä ei enää kiinnostanut aihe ”Donald Trump voitti vaalit.”

Siten kyseisen artikkelin kävijämäärät romahtivat.

Joka kerta, kun julkaiset tämäntyyppisen viestin ja sitä jaetaan laajalti, saat alkupurkauksen liikennettä. Kutsumme sitä ”toivon piikiksi”. Ajan mittaan, kun kiinnostus hiipuu, tämä rappeutuu nopeasti ”flatline of nope.”

Tämä asettaa sinut sisällön luomisen hamsteripyörään. Sinun on jatkettava julkaisemista. Kun lopetat, liikennemääräsi laskee.

Juuri siksi sinun pitäisi luoda ikivihreää sisältöä ikivihreiden aiheiden ympärille. Se auttaa sinua:

• tekemään vähemmän työtä. Sinun ei tarvitse muuttaa tai päivittää sisältöä usein, mikä säästää aikaa.
• Saat säännöllisesti orgaanista liikennettä. Googlen tehtävänä on tarjota vastauksia ihmisten kyselyihin. Jos sisältö on vanhentunutta, se ei sijoitu paremmuusjärjestykseen. Ikivihreän sisällön luominen on paras mahdollisuutesi, jos haluat houkutella orgaanista liikennettä postaukseesi kuukausi toisensa jälkeen, vuosi toisensa jälkeen, etkä huomaa liikenteen vähenevän kuukauden tai kahden jälkeen.

Juuri tätä me Ahrefsissa teemme.

Emme koskaan käsittele uutisia, villityksiä tai kiistanalaisia aiheita, jotka eivät kiinnosta ihmisiä ensi viikolla. Kohdennamme vain ikivihreitä aiheita ja teemme kaikkemme luodaksemme sisältöä, joka on mahdollisimman ikivihreää.

Miten teet sen? Se on kaksivaiheinen prosessi:

Toimittajan huomautus

Jos olet koskaan miettinyt, miksi emme koskaan kirjoita Googlen algoritmipäivityksistä, tässä on syy. 🙂

Google työntää algoritmipäivityksiä koko ajan. Joten, vaikka Panda/Penguin/Medic/Florida/päivitys saattaa kiinnostaa merkittävästi tässä kuussa, usein kukaan ei välitä seuraavaan kuukauteen mennessä.

Joshua Hardwick

Sisältöpäällikkö

Vaihe 1: Löydä ikivihreitä aiheita

Iikivihreiden aiheiden löytämisessä on kyse siitä, että pysytellessäsi poissa trendikkäiden aiheiden joukosta, keskityt aiheisiin, joilla on pysyvää potentiaalia hakukoneissa.

Tehdäksesi sen sinun on tehtävä avainsanatutkimusta.

Tässä kerrotaan, miten.

a) Etsi avainsanoja, joilla on hakuvolyymia

Aivoriihellä muutama aihe, joihin haluaisit kohdistaa blogisi. Syötä nämä aiheet Ahrefs Keywords Exploreriin (tai johonkin muuhun valitsemaasi avainsanatyökaluun).

Voit myös katsoa eri avainsanaideoiden raportteja nähdäksesi, onko muita ikivihreitä aiheita, joihin voisit kohdistaa:

Katso niiden hakuvolyymit. Onko hakupotentiaalia tarpeeksi?

Jos sitä ei ole, voi olla, että ihmiset etsivät aihetta jollakin muulla tavalla. Voit tarkistaa, onko näin, katsomalla Parent-aihetta.

Parent-aihe määrittää, voitko sijoittua kohdehakusanallesi, kun kohdistat sen sijaan yleisemmän aiheen.

Voit myös vilkaista parhaiten sijoittuneita sivuja. Saavatko ne paljon liikennettä? Jos näin on, kyseessä saattaa olla ikivihreä aihe.

Lue lisää avainsanatutkimusoppaastamme.

b) Tarkista, onko hakusanalla positiivinen trendi ajan mittaan

Hakusanalla saattaa olla kunnollinen hakumäärä. Haluat kuitenkin varmistaa, että aihe on ikivihreä.

Se tarkoittaa, että sen ei pitäisi olla:

• laskevassa trendissä;
• Sesonkiluonteinen.

Työkalujen, kuten Google Trendsin, avulla voit helposti nähdä, kasvattaako vai kadottaako aihe suosiotaan ajan myötä. On esimerkiksi selvää, että avainsanat kuten ”joululahjat” ovat kausiluonteisia:

Ja taas avainsanalla ”verkkosivumallit” voi olla suuri hakuvolyymi, mutta se on aihe, jonka suosio laskee ajan mittaan:

Voit myös käyttää Keywords Explorerin trendikaavioita nähdäksesi aiheiden suosion. Esimerkiksi hakuja ja klikkauksia tuloksissa on nykyään vähemmän hakuja ja klikkauksia hakusanalla ”verkkosivumallit” kuin vuonna 2017:

c) Tarkista, että hakutarkoitus on johdonmukainen

Hakutarkoitus on se tavoite, joka hakijalla on, kun hän syöttää hakukyselyn Googleen.

Jos hakutarkoitus hakusanalle on epäselvä tai todennäköisesti muuttuu, sijoitukset vaihtelevat paljon. Tällöin, vaikka viestisi olisi teknisesti ”ajantasainen”, Google ei ehkä näe sen edustavan ajantasaisesti sitä, mitä ihmiset haluavat nähdä, ja näin ollen sijoituksesi kärsivät.

Ennen kuin luot mitä tahansa sisältöä, tarkista sijoitushistorian kaavio Keywords Explorerissa. Jos tarkoitus on epäselvä, SERP:t ovat ailahtelevia (esim, sivut hyppivät rankingissa).

Vertaa sitä esimerkiksi avainsanaan ”jalkapallo”:

Vertaa sitä esimerkiksi sanaan ”buyers journey”:

Värikkäät sateenkaarikuviot sanassa ”jalkapallo” viittaavat siihen, että aikomuksen suhteen on suurta epävakautta.

Jos kohdentamasi aiheen SERP-sijoitushistoria näyttää tuolta, se ei luultavasti ole hyvä aihe kohdentamiselle.

Vaihe 2: Luo ikivihreää sisältöä

Tietyllä tavalla ikivihreän sisällön luominen on helppoa.

Sinun on vain luotava jotakin hyödyllistä, joka kestää ajan hammasta. Kuten Ryan Holiday asian ilmaisee, ”ajattomuuden on oltava korkein prioriteettisi.”

Tämä ei tarkoita sitä, että palkkaat kirjoittajan Upworkista, julkaiset 500 sanan artikkelin ja lopetat homman.

Ikivihreän statuksen säilyttäminen Googlen kaltaisten hakukoneiden silmissä tarkoittaa sitä, että olet paras hakutulos tänään, huomenna ja monien kuukausien päästä.

Miten teet sen?

a) Luo 10X-sisältöä

Googlen tehtävänä on tarjota paras tulos hakukyselyyn.

Ollaksesi paras tulos, tarvitset laadukasta sisältöä (loppujen lopuksi heikkolaatuinen sisältö on helppo päihittää SERP:ssä.)

Ei vain sitä, vaan sisällön on oltava paljon parempaa kuin kaikki muu kyseisestä aiheesta. Markkinointimaailmassa kutsumme tätä ”10X-sisällöksi”.

Jos sisältösi on samanlaista kuin kaikkien muidenkin (1X), joku tulee ja kilpailee kanssasi melko helposti. Jos se on hieman parempi kuin se, mitä on jo olemassa (2X), se on paljon parempi – ehkä se kestää muutaman viikon, kuukauden tai vuoden, riippuen tuuristasi ja siitä, kuinka kilpailtu kyseinen avainsana on.

Mutta jos se on parasta sisältöä kyseisestä aiheesta (10X), mahdollisuutesi säilyttää sijoitukset pitkällä aikavälillä ovat paljon, paljon suuremmat, koska rima on asetettu niin korkealle.

Nyt, miten luot 10X-sisältöä?

Se ansaitsee kokonaisen oman blogikirjoituksen. Mutta olemme havainneet, että 10X-sisällöllä on yleensä seuraavat ominaisuudet:

• Laatu. Onko verkkosivuston suunnittelu loistava? Onko sisältö helppolukuista? Onko se kiinnostavaa, viihdyttävää tai hyödyllistä? Ratkaiseeko sisältö todella ongelman?
• Ainutlaatuisuus. Miksi joku valitsisi sisältösi muiden sijaan?
• Auktoriteetti. Oletko asiantuntija tällä markkinaraolla/aihealueella?

Pitäydy siis tässä mielessä, kun luot omaa 10X-sisältöäsi.

Jos haluat oppia lisää mahtavien artikkeleiden luomisesta, tutustu näihin oppaisiin:

b) Vältä näkökulmia, joilla on lyhyt elinikä

Jotkut sisältömarkkinoijat rakastavat pop-kulttuuriin viittaamista artikkeleissaan. Tätä näkee tapahtuvan suosittujen tv-sarjojen, kuten Game of Thronesin kanssa. Katso esimerkiksi tätä artikkelia siitä, mitä Jon Snow voi opettaa meille sisältömarkkinoinnista.

Tässä tapauksessa sisältömarkkinoinnin aihe on ikivihreä. Mutta sisältö ei ole. Kun Game of Thrones -hype laantuu, tästä artikkelista tulee unohdettava.

Tämä on luultavasti osasyy siihen, miksi se ei sijoita lainkaan:

Pääasiallinen syy, miksi markkinoijat tekevät näin, on newsjacking. David Meerman Scottin mukaan newsjacking on taidetta ja tiedettä, jossa ideoitasi pistetään uutisjuttuun, jotta sinut ja ideasi huomataan.

Mutta vaikka tämä voi johtaa lyhytaikaiseen piikkiin vetovoimassa ja liikenteessä, se ei johda liikenteeseen pitkällä aikavälillä, koska sisältö ei ole ikivihreää.

Välttääksesi tätä ongelmaa vältä trendikkäitä sisällön näkökulmia tai viittauksia sisällössäsi. Tämä tarkoittaa, että viittaukset Connor McGregoriin ja Game of Thronesiin ovat poissuljettuja.

c) Vältä lyhyen käyttöiän omaavaa kielenkäyttöä

Mahdollisuuksien mukaan on myös järkevää välttää sisällössäsi tämänkaltaisia sanoja ja lauseita:

• ”Aiemmin tänä vuonna”
• ”Viime kuussa”
• ”Eilen”
• ”201X”

Tällaiset fraasit vain ajallistavat sisältösi.

Olet kuitenkin varmasti nähnyt monien sivustojen käyttävän tarkoituksella vuosilukuja ja päivämääriä postaustensa otsikoissa. Tämä on jotain, mitä mekin usein teemme. Katso esimerkiksi luettelo suosituimmista Google-hauista.

Joskus on täysin järkevää tehdä näin, koska ihmiset etsivät usein kyselyitä, jotka sisältävät kuluvan vuoden (esim. ”SEO vuonna 2019”).

Käyttämällä kuluvaa vuotta otsikkotunnisteessasi lisäät postauksesi relevanssia. Tämä voi johtaa korkeampiin sijoituksiin ja enemmän hakuliikennettä… jonkin aikaa.

Miten säilytät sisältösi ikivihreän aseman

Jos sovellat jokaista edellä mainittua vaihetta, se riittää pitämään sisältösi ikivihreänä kuukausia, vuosia tai jopa vuosikymmeniä (ainakin useimpien ikivihreiden aiheiden osalta).

Mutta nopeasti muuttuvien aiheiden kohdalla tämä ei riitä.

Vastaanottona ”jalkapallotulokset”, aiempi esimerkkimme.

Ei ole väliä, mitä teet tällä sivulla. Voit jotenkin kirjoittaa 20 000 sanan artikkelin jalkapallotuloksista, rakentaa siihen tonneittain linkkejä ja voit lyödä vetoa, että se on vanhentunut seuraavan ottelun loppuun mennessä.

Tämä on esimerkki nopeasti muuttuvasta ikivihreästä aiheesta. Se tarkoittaa, että aiheeseen kohdistuu jatkuvaa kiinnostusta ajan mittaan, mutta kaikki aiheeseen liittyvä sisältö vanhentuu hyvin nopeasti.

Miten siis pidät silmällä ja ylläpidät sisältösi ikivihreää statusta erityisesti näiden nopeasti muuttuvien aiheiden kohdalla?

a) Seuraa sijoituksiasi

Sijoitukset ovat relevanssin korvike.

Jos Google pudottaa sijoituksiasi hitaasti mutta varmasti ajan mittaan, se on varoittava merkki siitä, että vaikka aihe saattaa olla ikivihreä, sisältösi ei ole.

Voidaksesi pitää tätä silmällä voit käyttää Rank Trackeria (tai mitä tahansa muuta sijoitusten seurantatyökalua).

Ahrefsissa seuraamme yleensä pääavainsanaa, johon tähtäämme kyseisellä sivulla:

b) Päivitä sisältösi

Kun sisältösi ikivihreä status loppuu, sinun on tarkasteltava sisältöä ja selvitettävä, miksi se ei ole enää relevantti Googlen silmissä.

Yleensä se johtuu siitä, että jokin osa siitä on vanhentunut, kuten:

• Tilastot;
• Prosessi;
• Screenshotit;
• Linkit (rikkinäiset/relevantit/jne.);
• Vuosi otsikossa.

Katsokaa myös sivuja, jotka ovat ohittaneet teidät SERP:ssä. Googlen tavoitteena on tarjota paras, relevantein tulos kyselyyn, ja sivut, jotka nyt ohittavat sinut, voivat sisältää vihjeitä siitä, mitä viestistäsi puuttuu.

Kysy siis itseltäsi: Mitä niillä on, mitä sinulla ei ole?

Harkitse näiden aiheiden tai kohtien sisällyttämistä postaukseesi.

Ei ole muuta jäljellä kuin päivittää, julkaista uudelleen ja mainostaa se uudelleen.

Ahrefsissa teemme tätä jatkuvasti. SEO-ala on suhteellisen nopeasti muuttuva, ja monet artikkeleistamme pysyvät merkityksellisinä vuoden tai kaksi ennen kuin ne täytyy päivittää.

Olemme kuitenkin nähneet paljon hyviä tuloksia tämän strategian soveltamisesta. Itse asiassa se on osa Ahrefs-blogin ydinstrategiaamme.

Olen aivan ihastunut siihen, miten @ahrefs uusi Content Explorer -työkalu paljastaa, kuinka paljon tiimimme työskentelee vanhan sisällön päivittämisen/uudelleenjulkaisemisen parissa VS uusien juttujen julkaisemisen parissa 😇 💪

Tiedättekö muita blogeja, jotka ovat yhtä sitoutuneita pitämään sisältönsä raikkaana & mahtavaa? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

– Tim Soulo (@timsoulo) March 27, 2019

Olemme päivittäneet tätä ikivihreää sisältöä käsittelevää postausta useita kertoja!

Tässä toinen esimerkki. Otetaan esimerkiksi ankkuritekstiä käsittelevä postauksemme.

Kuten näet, postauksen kävijämäärät vähenivät tasaisesti ajan myötä. Sitten 26. helmikuuta 2019 päivitimme postauksen tuoreilla tiedoilla ja tutkimuksilla.

Katsokaa, että postaukseen menevä liikenne on jälleen kasvanut massiivisesti.

Tältä näyttää, jos jatkat artikkeleidesi pitämistä ikivihreinä.

On myös kourallinen artikkeleja, joita päivitämme paljon säännöllisemmin, ja nämä ovat Googlen, Amazonin, YouTuben ja Bingin hakujen kärjessä olevat postauksemme.

Päivitämme nämä postaukset joka kuukausi, koska aiheet ovat nopeasti muuttuvia. Ihmiset odottavat tuoretta tietoa, ja Google lakkaa mielellään lähettämästä meille liikennettä, jos ne vanhentuvat.

Miten me sen tiedämme?

Koska meille kävi juuri näin.

Julkaisimme ensimmäisen kerran Google-hakujen kärki -postauksen huhtikuussa 2017. Se sijoittui hyvin. Sitten sijoitukset ja liikenne alkoivat laskea.

Siten kirjoitimme postauksen uudelleen, julkaisimme sen uudelleen ja mainostimme sitä uudelleen. Näin kävi:

Se oli yksinkertainen korjaus, mutta emme olisi edes tienneet siitä, jos emme olisi seuranneet sijoituksia tarkasti Rank Trackerissa.

Emmekään ole ainoita, jotka ovat menestyneet tällä taktiikalla.

Benjamin Brandall Process.st:stä päivitti Dropbox vs. Google Drive -artikkelinsa vuonna 2016 sen jälkeen, kun sitä ei ollut päivitetty kahteen vuoteen. Tulos? Neljässä päivässä sivu nousi Googlen sijalta 8 sijalle 3 kohdeavainsanallaan, ja kävijämäärä kasvoi 468 %.

Natin vieraskirjoituksesta blogissamme näet vaiheittaisen prosessin siitä, miten sisältösi uudistetaan ja mainostetaan uudelleen.

c) Rakenna linkkejä

Linkit ovat välttämättömiä ikivihreiden sijoitusten kannalta, koska sivut, joilla on vähemmän linkkejä, ovat helpommin ohitettavissa.

Miten tiedämme? Koska ranking-sijoitusten ja lähes jokaisen backlinkkimittarin välillä on selvä korrelaatio.

Ahrefsissa haluaisimme mielellämme päihittää Mozin Beginner’s Guide to SEO -oppaan. Se on kuitenkin lähes mahdotonta, koska kyseiselle oppaalle on kertynyt mieletön määrä takalinkkejä.

Sen seurauksena se on sijalla 1 lähes kaikissa aloittelijan SEO-kyselyissä. Katso vain sen sijoituksia hakusanalla ”SEO” viime vuosina:

Nyt tämä on äärimmäinen esimerkki. Useimmat sivut eivät tarvitse ~11 000 viittaavaa verkkotunnusta sijoittuakseen. Mutta se havainnollistaa, miksi linkit ovat niin tärkeitä.

Ei ole väliä, kuinka usein päivität tai päivität sivusi, jos sillä on vain viisi takalinkkiä, jonkun ei ole vaikea tulla ohittamaan sinua.

Tämä aiheuttaa sen, että sivusi hyppii ympäriinsä SERP:ssä ja liikenteesi vaihtelee.

Vaikka oletkin onnistunut luomaan ikivihreää sisältöä ikivihreän aiheen ympärille, sinulla ei ole ikivihreitä sijoituksia, jotka vastaavat sitä, mikä kumoaa koko tämän tekemisen tarkoituksen!

Voidaksesi saada karkean käsityksen siitä, kuinka monta linkkiä saatat tarvita, jotta pääset ensimmäiselle sivulle, liitä kohdeavainsanasi Ahrefsin Avainsanat-selaimeen. Katso, mitä se sanoo Keyword Difficulty score -kohdassa.

TÄRKEÄÄ. Tämä on vain arvio. Käsittele sitä sellaisena.

Tässä on joitain resursseja, jotka auttavat sinua rakentamaan lisää linkkejä sivustollesi:

Loppuajatuksia

Jeff Bezos sanoi kerran: ”Keskity asioihin, jotka eivät muutu.”

Nämä ovat ikivihreitä aiheita.

Jos haluat saada blogiisi tasaisesti tulevaa liikennettä ajan mittaan etkä repiä hiuksiasi irti julkaistessasi kymmeniä artikkeleja viikoittain, sinun kannattaa kohdistaa ikivihreitä aiheita. Yritä sitten ylläpitää niiden ikivihreää asemaa julkaisemalla ja mainostamalla niitä usein uudelleen.