’Eyebrows on fleek’ -lauseen keksijä Peaches Monroee rahoittaa joukkorahoituksella kosmetiikkasarjaa

Kayla Newman, georgialainen teini-ikäinen, joka toi internetiin ilmauksen ”eyebrows on fleek” kesällä 2014, rahoittaa nyt joukkorahoituksella kosmetiikkasarjaa GoFundMe:ssä, kertoo The Fader.

Newman (itseoikeutetusti Peaches Monroee on Vine) toteaa opiskelevansa tällä hetkellä sairaanhoitajaksi, mutta mainitsee kosmetiikka- ja hiuslinjan olevan hänen unelmansa. Tänään käynnistetyn kampanjan tavoitteeksi on listattu 100 000 dollaria.

GoFundMe on Newmanille mielenkiintoinen valinta. Anekdoottisesti ajateltuna tuntuu olevan harvinaista, että suuri projekti saadaan siellä valmiiksi ilman vakavaa lehdistöä tai jonkun julkkiksen suosiota. Ja GoFundMe liitetään luultavasti läheisimmin varainkeruuseen, joka liittyy vakuuttamattomien sairaanhoitokuluihin, hirvittävään tilanteeseen, josta Molly Osberg raportoi hiljattain Fusion-lehdessä. Sivustolla ei ole samanlaista startup-kiiltoa kuin Kickstarterilla tai Indiegogolla, ja sillä on paljon pahempi maine huijausten suhteen kuin kummallakaan näistä kahdesta.

Mutta se, että Newmanin on turvauduttava GoFundMe:iin vetääkseen rahaa rahoittaakseen kunnianhimoiset tavoitteensa, on tyypillistä viraalisen menestyksen historialle internetissä, kuten Doreen St. Félix yksityiskohtaisesti kuvaili joulukuussa 2015. Kirjoittaessaan The Fader -lehdessä St. Félix kertoi, kuinka valkoiset viraalitähdet, kuten ”Damn Daniel” -poika tai Chewbacca-äiti, tienaavat omaisuuksia 15 sekunnin kuuluisuudellaan, kun taas mustat teini-ikäiset, jotka vaikuttavat verkkokulttuuriin yhtä laajalti, eivät useimmiten jää ilman mitään.

Alkuperäistä ”eyebrows on fleek” -vineä toistettiin yli 20 miljoonaa kertaa ensimmäisten viiden kuukauden aikana sen julkaisemisen jälkeen, ja se toi oikeutetusti ilmauksen ”on fleek” laajempaan amerikkalaiseen yleiskieleen. Brändit, kuten IHOP, Taco Bell ja Wendy’s, käyttivät sanontaa, mutta ilman Newmanin osallisuutta ja ilman, että hän hyötyi siitä. Samana syksynä Kim Kardashian otsikoi Instagramissaan hashtagilla #EyebrowsOnFleek, mikä toi Newmanille hyväksynnän, joka yleensä tekee melkein mistä tahansa kultaa. Silti Newman kertoi St. Félixille vuotta myöhemmin: ”Annoin maailmalle sanan. En voi selittää sitä tunnetta. Tällä hetkellä en ole saanut yhtään mainosta tai maksua. Minusta tuntuu, että minun pitäisi saada korvaus. Mutta minusta tuntuu myös, että hyviä asioita tapahtuu niille, jotka odottavat.”

GoFundMe-sivullaan, jonne hän on kerännyt julkaisuhetkellä noin 3500 dollaria, Newman kirjoittaa: ”Haluan myös varmistaa, että saan ansaitsemani tunnustuksen ja rahaa.”