8 tapaa kertoa vakuuttavin bränditarinasi

”Älä jätä ihmisille epäilystäkään siitä, mikä tarinasi on ja miten he näyttelevät siinä osaa”, hän sanoi. ”Muista, että kyse ei ole siitä, että ihmiset liittyisivät sinuun, vaan siitä, että tarinasi avulla voit liittyä asiakkaan elämään.”

Muran mukaan brändin on elettävä ja hengitettävä tarinaansa.

”Jokaisen yksikön on omaksuttava se täysin ja elettävä sen ydinviestin mukaan ennen kuin tarinasta itsestään tulee osa yritysidentiteettiä”, hän sanoi. ”Tarinaa ei siis voi rajoittaa vain verkkosivuston ”Tietoa meistä” -osioon. Sen on suoraan tai epäsuorasti läpäistävä jokainen sisältö, mainosviesti, sähköpostiviesti, haastattelu ja keskustelu asiakkaan kanssa.”

Vitale lisäsi, että brändien on tunnistettava, minkälaiseen sisältöön niiden tietty yleisö haluaa sitoutua.

”Kyse on brändin koko ekosysteemin ymmärtämisestä ja kokemuksista, joita he luovat eri kosketuspisteissä ja medioissa”, hän sanoi. ”Menestyvät brändit kuuntelevat yleisöään ja ymmärtävät kontekstin, sekä viestin että alustan osalta, jossa he saavat tarinan. Jokainen rakennettu ja vahvistettu yhteys lisää osaltaan brändin arvoa ja saavuttaa perimmäisen tavoitteen eli brändiuskollisuuden.”

Hocks totesi, että jos ihmiset lopulta kertovat tarinasi puolestasi, tiedät, että bränditarinasi on tehokas, merkityksellinen ja voimakas.