Una lección rápida sobre editoriales, sellos, CreateSpace y Bowker

Mientras me preparaba para publicar The Self-Publisher’s Ultimate Resource Guide hace unas semanas, me encontré con una situación interesante que puede afectar a más autores a medida que su propia publicación continúa madurando más allá de un primer libro.

Obtuve mis ISBN en la década de 1980 para Globe Press Books, mi primera empresa editorial. Cuando ese experimento llegó a su fin, seguí publicando, pero tuve que cambiar el nombre de mi editorial, ya que Globe había sido una sociedad que se disolvió posteriormente.

Eso no es un problema para un editor, porque simplemente podemos idear un nuevo sello para cualquier empresa editorial independiente. Estos sellos suelen referirse a una línea específica de libros que se dirigen a un público o punto de vista similar.

Aquí tenemos un ejemplo de cómo la editorial Pan Macmillan posiciona su sello Bluebird:

Los sellos permiten a una editorial establecer una identidad de marca para una línea cohesionada de libros, algunos de los cuales pueden estar dirigidos a segmentos específicos del mercado.

Aquí hay una lista de los sellos editoriales del enorme Knopf Doubleday Publishing Group:

Por supuesto, los conglomerados como Knopf Doubleday no son como usted y yo. Muchos de los nombres de esta lista tienen una rica historia propia en la publicación de libros, y eran empresas independientes antes de ser adquiridas y reunidas bajo un mismo techo.

Pero se aplica el mismo principio. Cuando publicaba en Globe Press Books, por ejemplo, establecí un sello de Fourth Way Books para un público específico interesado en este nicho temático.

CreateSpace y la falta de nombre del editor

CreateSpace tiene una interfaz maravillosa para configurar sus libros, probablemente la mejor y más fácil de usar de todas las que he visto, con mucha ayuda disponible a medida que avanza en las tareas de configuración.

Sin embargo, me pareció extraño que el «Nombre del editor» no apareciera en ninguna parte. En cambio, cuando usted indica que va a utilizar su propio ISBN y no uno suministrado por CreateSpace, se le presenta este cuadro de diálogo pidiendo el ISBN y su «Nombre de imprenta».

Si hace clic en el pequeño enlace «¿Qué es esto?», esto es lo que dice CreateSpace:

Ahora bien, como acabamos de ver, un nombre de editorial no es un nombre de imprenta, son diferentes, y hemos visto que una editorial puede tener muchas imprentas. Así que no tiene mucho sentido que «… la editorial… sea tu sello», ¿verdad?

Me siento tan rechazado

Seguro que cuando mi libro entró en su proceso de revisión, fue rechazado. Había introducido el sello que utilizaba, en este caso «Marin Bookworks». Pero una de las cosas que ocurre durante la revisión es que CreateSpace comprueba tu cuenta en Bowker -que emite los ISBN a las editoriales- para asegurarse (por razones de seguridad) de que tu entrada coincide.

Y la mía no coincidía. Mi editorial aparecía como «Joel Friedlander, publisher». Mi registro de Bowker también mostraba los sellos que había utilizado en años anteriores, pero no el nombre con el que publicaba ahora.

Hablé con un director de servicios técnicos de CreateSpace, y descubrí que lo que introduzcas en su configuración de información del título en «Nombre de la imprenta» tiene que coincidir con el nombre de la editorial o con un nombre de imprenta en tu registro de Bowker.

Bueno, añadiré Marin Bookworks como nombre de imprenta, ¿no?

Cuando fui a mirar, no había forma de que un usuario creara un nombre de imprenta. Por un momento, me quedé perplejo. ¿Significaba que tendría que abrir otra cuenta en Bowker, con el gasto añadido de los nuevos ISBN? No quería hacerlo.

¿O tendría que cambiar el nombre de mi editorial sólo para cumplir con esta comprobación de seguridad para CreateSpace? Eso no tenía mucho sentido.

Al final, me puse en contacto con un analista senior de Bowker, que me explicó su propia opinión sobre los sellos editoriales:

«¿Qué es un sello editorial? Un nombre comercial utilizado por una editorial para identificar una línea de libros o una rama editorial dentro de la organización editorial. … Un pie de imprenta se distingue de un nombre corporativo en que no representa una entidad con vida corporativa propia»

Afirma que no hay forma de que un usuario añada un pie de imprenta. Sin embargo, Bowker actúa rápidamente ante las solicitudes de los clientes para ajustar su registro, y proporciona una dirección de correo electrónico para ello: (No olvide incluir uno de sus ISBN para que los bibliógrafos de allí puedan identificar su registro.)

Eso es lo que hice para resolver el desajuste que tenía mi libro suspendido en vísperas de su publicación. Bowker hizo el cambio en 24 horas y el libro pasó la revisión en CreateSpace unas horas después.

Ahora, mi registro de editor en Bowker muestra tanto mi nombre de editor recién cambiado como los otros sellos que he utilizado a lo largo de los años:

Mirando al futuro

He estado escribiendo recientemente sobre cómo los autores pueden seguir «evolucionando» en sus empresas editoriales, ya sea volviéndose más emprendedores, o empezando a publicar los libros de otros autores, o creando una empresa editorial cooperativa con otros autores.

En todos esos escenarios, la posibilidad de crear sellos editoriales dirigidos a líneas específicas de libros puede ser una gran herramienta de marketing estratégico que hay que conocer.

Incluso una autora individual, que publica sus propios libros, podría utilizar un sello editorial si decidiera publicar en un nuevo género, si éste no tiene ninguna relación con el suyo original.

Esta práctica histórica de las editoriales es otra herramienta que puedes añadir a tu arsenal como autopublicador.

¿Cómo utilizarías un sello editorial en tu propio negocio editorial? ¿Ves la necesidad de uno? Me gustaría saberlo.

Foto: bigstockphoto.com