Producto con Propósito Blog
On octubre 20, 2021 by admin
Para aquellos que aman ir de compras, lo más probable es que a finales de los 90 y a lo largo de la década de 2000, usted visitó una tienda de American Apparel. American Apparel se fundó en 1997 y su objetivo era ofrecer ropa fabricada en EE.UU. y cuyos materiales siempre procedían de este país. American Apparel fue la primera en generalizar el concepto de «libre de explotación».
Para muchas personas, este era un punto de venta importante. La empresa también se dirigía a los compradores jóvenes con sus estilos de moda y hipster y su marca vanguardista. Estaban firmemente arraigados tanto en el comercio minorista como en la industria de productos promocionales de 22.000 millones de dólares. En 2017 cerraron todas sus tiendas (desde un máximo de 281) y se declararon en quiebra (por segunda vez). Desde entonces se han reestructurado y resurgido. Entonces, ¿qué pasa ahora con American Apparel?
En Fairware, dejamos de promocionar American Apparel hace años cuando empezaron a salir a la luz las denuncias de acoso sexual y cuando la publicidad hipersexual simplemente no encajaba con nuestra marca.
Los problemas de American Apparel
Dov Charney, el fundador canadiense de American Apparel no era ajeno a la polémica. Al mismo tiempo, construyó una empresa sobre la piedra angular del abastecimiento ético y la marca hiper sexualizada. Como se señaló en un artículo de Atlantic Magazine en 2017, la imagen comenzó a deshacerse cuando el posicionamiento ‘Made in USA & Sweatshop Free’ no se alineó con las prácticas sobre el terreno.
Si bien muchas denuncias laborales fueron finalmente desestimadas, Dov Charney se enfrentó a una letanía de denuncias de acoso sexual que no lo fueron. La resolución de una serie de casos de acoso sexual y difamación le costó a la empresa más de 3 millones de dólares en multas.
La nueva American Apparel
A principios de 2017, American Apparel, en su segunda demanda de quiebra, se puso a la venta. Aunque las tiendas hayan sido cerradas, la empresa sigue teniendo una imagen de marca en el público.
Gildan Activewear, un minorista canadiense, que pudo comprar American Apparel a finales de 2017 por 88 millones de dólares. Gildan relanzó la marca pero hay diferencias clave en la última iteración. Hemos escrito sobre Gildan en el pasado, cuando compraron Anvil, un proveedor de camisetas favorito de Fairware en 2012. En concreto, escribimos sobre lo decepcionados que estábamos al ver que Gildan eliminaba todas las líneas textiles sostenibles de Anvil de la producción.
¿Qué ha cambiado para American Apparel?
Bajo la dirección de Gildan, tras el relanzamiento en agosto de 2017, hay varios cambios clave en American Apparel.
Las imágenes abiertamente sexuales que antes eran sinónimo de la marca han desaparecido. Gildan ha cambiado la campaña de marketing para mostrar imágenes todavía modernas, pero menos arriesgadas, de la ropa que American Apparel hizo popular.
El nuevo mensaje es que puedes estar guapa con lo que quieras llevar, ya sea una camiseta de colores o unos leggings. El empoderamiento es algo que muchos compradores buscan cuando compran y movimientos como la ampliación de las tallas de sus prendas para llegar a más personas juegan con el tema del empoderamiento.
El antiguo CEO no estará asociado a la nueva American Apparel de ninguna manera después de las acusaciones que han tenido lugar junto con numerosas demandas, de hecho ha lanzado un nuevo competidor. Y el negocio minorista de American Apparel sigue cerrado.
¿Qué hay de ser USA Made?
El mayor cambio después de Gildan es que American Apparel ya no se fabrica totalmente en Estados Unidos. Este es un cambio importante, ya que la antigua American Apparel se caracterizaba por estar hecha en los Estados Unidos.
El sitio web dice ahora «Estamos orgullosos de ofrecer estilos hechos globalmente. Proporcionando más puestos de trabajo a más gente que nunca». Es un poco incómodo dado el nombre de la empresa.
La nueva American Apparel está teniendo claramente en cuenta el precio junto con la calidad de los materiales que se utilizan a la hora de decidir dónde subcontratar el material para sus productos. Será interesante ver si sus clientes lo notan.
¿Busca camisetas y prendas de vestir sostenibles y hechas en EE.UU.?
Para aquellos que todavía están buscando ropa hecha en Estados Unidos, Fairware todavía tiene un montón de opciones para elegir. Nuestros principales proveedores de camisetas de algodón orgánico, camisetas de PET reciclado y sudaderas sostenibles ofrecen opciones Made in USA o Made in Canada. Ponte en contacto para saber más.
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