Por qué Google se va a arrepentir de su amenaza de desactivar el motor de búsqueda en Australia
On noviembre 28, 2021 by admin
La amenaza de Google de desactivar su motor de búsqueda en Australia es un intento equivocado de proteger 17.000 millones de dólares de ingresos anuales. Simplemente expone al gigante de la publicidad en línea a repercusiones mucho más graves.
La advertencia de la unidad de Alphabet Inc. fue una respuesta a los esfuerzos legislativos para obligarlo a pagar a las organizaciones de noticias australianas por sus historias. Pero los reguladores y legisladores de todo el mundo ya están examinando si la unidad de Alphabet Inc. abusa de su poder de mercado, algo que inevitablemente niega. Ahora está ejerciendo descaradamente ese poder de mercado para conseguir lo que quiere.
Las autoridades antimonopolio de Estados Unidos y Europa seguramente prestarán atención. Google es objeto de tres demandas, presentadas por el Departamento de Justicia y los fiscales generales de los estados, en las que se le acusa de monopolizar las búsquedas y la publicidad en Internet mediante contratos y conductas anticompetitivas. Los reguladores han planteado la posibilidad de disolver la empresa. Mientras tanto, la Unión Europea está estudiando el uso de los datos y elaborando nuevas normas para gobernar a los gigantes tecnológicos, y el Reino Unido está formando su propio regulador tecnológico al tiempo que investiga si el nuevo enfoque de Google sobre los anuncios perjudica a los editores.
La situación australiana se centra en los llamados fragmentos de noticias, en los que aparecen breves extractos de artículos en los resultados de búsqueda de Google y en el newsfeed de Facebook Inc. Esta práctica ha convertido a Google, Facebook y otras plataformas en línea en el principal lugar donde la gente encuentra sus noticias, en lugar de los propios sitios web de las organizaciones de noticias. Los editores australianos reclaman una remuneración y, después de que las conversaciones no hayan dado un resultado satisfactorio, los legisladores han intervenido para forzar el asunto.
Por ejemplo, Facebook y Twitter Inc. venden espacios publicitarios que acompañan a las noticias en sus canales, pero no comparten esos ingresos con los editores. Google no coloca anuncios junto a las noticias, pero es capaz de monetizar las noticias indirectamente asegurándose de que los usuarios sigan regresando a sus servicios y recogiendo datos valiosos sobre sus intereses.
De hecho, Facebook respondió a la legislación en septiembre con su propia amenaza de eliminar por completo las noticias de sus productos, una medida que mi colega David Fickling comparó con decir «bonita industria de las noticias que tienes ahí… una pena si le pasa algo».
La sugerencia de Google de eliminar su producto de búsqueda de Australia va más allá de todo lo que ha intentado antes. La empresa ya ha «experimentado» con la interrupción del tráfico a los sitios web de noticias australianos, según informó The Guardian la semana pasada. En respuesta a esfuerzos legislativos similares en Francia y España, eliminó las noticias de sus resultados de búsqueda, una medida que finalmente dio lugar a un nuevo acuerdo con los editores para pagarles por el contenido. Los detalles no están claros, pero este tipo de acuerdos suelen dar lugar a pagos relativamente poco sustanciales.
Los editores australianos quieren mucho más, lo que explica la contundencia de la respuesta de Google. Peter Costello, presidente de Nine Entertainment Co. Holdings Ltd., uno de los propietarios de medios de comunicación australianos que abogan por el cambio, dijo el año pasado que Google y Facebook deberían destinar el 10% de sus ingresos locales a las organizaciones de noticias. Para el gigante de las búsquedas, eso supondría unos 480 millones de dólares australianos (370 millones de dólares), según los ingresos de 2019. Si se imita a nivel mundial, superaría los 17.000 millones de dólares para la industria de las noticias.
Eso es considerablemente más que los planes existentes: El consejero delegado Sundar Pichai se comprometió en octubre a destinar 1.000 millones de dólares al sector en tres años, lo que equivale a solo el 0,2% de los ingresos que se espera que obtenga Alphabet en el mismo plazo.
Las dos empresas ya han reconocido que les interesa empezar a pagar a los editores antes de que los gobiernos les obliguen a hacerlo, como escribí a principios de esta semana. Claro, tal vez el 10% de las ventas sea demasiado. Pero amenazando no van a ganar ningún favor.-Bloomberg
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