Investigación Cualitativa en Comunicación Corporativa

El Positivismo es una posición epistemológica que sostiene que el objetivo del conocimiento es simplemente describir los fenómenos que experimentamos. El objetivo de la ciencia se ciñe a lo que podemos observar y medir. El conocimiento de cualquier cosa más allá de eso es imposible. Según la visión positivista, el universo es determinista. Funciona según leyes de causa y efecto que podríamos discernir si aplicamos el enfoque único del método científico. La ciencia es en gran medida un asunto mecánico. El enfoque clave del método científico es el experimento, el intento de discernir las leyes naturales a través de la manipulación directa y la observación.

Sin embargo, desde mediados del siglo XX las cosas han cambiado en nuestra visión de la ciencia. Probablemente el más importante ha sido nuestro alejamiento del positivismo hacia lo que se denomina pospositivismo. El pospositivismo reconoce que la forma de pensar y trabajar de los científicos y la forma en que pensamos en nuestra vida cotidiana no son claramente diferentes. El razonamiento científico y el razonamiento de sentido común son esencialmente el mismo proceso. No hay ninguna diferencia de tipo entre ambos, sólo una diferencia de grado. El pospositivismo reconoce que toda observación es falible y tiene errores y que toda teoría es revisable. Mientras que el positivista creía que el objetivo de la ciencia era descubrir la verdad, el pospositivista cree que el objetivo de la ciencia es mantenerse firme en la meta de acertar con la realidad, aunque nunca podamos alcanzar esa meta.