Articles

¿Importa la representación asiática y asiático-americana en la industria musical?

On noviembre 8, 2021 by admin

¿Qué es exactamente la «cultura asiático-americana»?

Para la mayoría de nosotros, es difícil identificar una cultura que existe entre generaciones y entre continentes. Existe en una especie de limbo, sin pertenecer verdaderamente a un lado o a otro. Si tuviera que responder a esta pregunta, la cultura asiático-estadounidense es cambiar el café por el té con leche boba; es conseguir dim-sum a última hora de la noche con tus mejores amigos; es elegir los bollos más bonitos a pesar de no conocer el nombre oficial de la comida en cantonés. Es hablar a partes iguales un idioma extranjero de una madre patria en la que apenas has estado y rellenar los huecos con el inglés. Es no tener nunca la sensación de pertenecer a un lugar o a otro, una sensación con la que la mayoría de los asiático-americanos están demasiado familiarizados.

Sin embargo, dentro de la comunidad artística, esta pregunta, ya de por sí complicada, es mucho más difícil de responder. Es innegable que se han producido grandes avances en la popularización del talento asiático y asiático-americano: las redes sociales se han encargado de ello. Aunque siempre parece haber cierta controversia en torno a cómo se supone que se representa al personaje A y a cómo el personaje B «no es lo suficientemente asiático» / «no es lo suficientemente relatable» / «es demasiado incorrecto», esto revela que, como mínimo, la gente se preocupa por la representación.

Sin embargo, aquí en el frente musical, las mismas personas que defienden la diversidad han permanecido en gran medida calladas. Esto podría atribuirse a la naturaleza inherente de la música como medio artístico. Para la mayoría de la gente -independientemente de su origen- no importa quién esté detrás del micrófono. No es necesario ver los vídeos musicales ni las entrevistas para disfrutar de una canción, así que ¿importa que el cantante represente a una minoría si no se puede ver su aspecto? Pero quizá me equivoque. Tenía curiosidad por saber cuánto sabía la gente sobre los artistas asiáticos y asiático-americanos… o si les importaba en absoluto quiénes hacían sus canciones favoritas. Cue la creación de la encuesta «¿Quién estás escuchando?», una encuesta escrita para obtener estas respuestas yo mismo.

Envié esta encuesta el 22 de julio de 2018 en mi página personal de Facebook con la esperanza de averiguar cuánto sabían mis amigos sobre la música asiática / asiático-americana. Un total de 79 personas respondieron, y aquí están los resultados:

Resultados de la encuesta:

Total de personas que respondieron la encuesta: 79.

Edad:

17-21: 54.4%

22-25: 43,0%

26-30: 2,5%

Etnicidad:

Asiáticos/Asiático-Americanos: 78,5%

Mixtos*: 7,6 %

Otros: 13,9%

*Para los fines de esta encuesta, «mixto» se refiere a la ascendencia asiática &no asiática.

Autoidentificación:

Asiático-Americano: 64,6%

Asiático: 13,9%

Asiático-Otro: 6,3%

No asiático/asiático-americano: 15,2%

Géneros musicales favoritos:

Mainstream Pop / Pop: 64,6% (51)

«Alternativo»: 55,7% (44)

R&B: 51,9% (41)

Música hecha antes de la década de 2000*: 43% (34)

Rap: 43% (34)

Indie: 41,8% (33)

Electrónica: 34,2% (27)

EDM: 29,1% (23)

Country: 7,6% (6)

Metal: 7,6% (6)

*La música hecha antes de la década de 2000 es un término que engloba a la gente que prefiere la música de los años 60, 70, 80, etc. Esto no fue, pero debería haber sido aclarado por mí.

Géneros más populares por escrito con 1+ votos (otros):

KPOP: 9 votos

JPOP: 3 votos

Jazz: 3 votos

Clásica: 2 votos

Lo-fi Hip Hop: 2 votos

Japonés &Rock coreano: 2 votos

¿Con qué música te has obsesionado últimamente? Sólo están representados los candidatos escritos con más de 3 votos.

Ariana Grande: 7

Drake: 5

LAUV: 5

BLACKPINK: 4

Daniel Caesar: 4

Billie Eilish: 3

Dua Lipa: 3

Jorja Smith: 3

Khalid: 3

Panic! at the Disco: 3

Post Malone: 3

Rich Brian: 3

Taylor Swift: 3

¿Con qué frecuencia escuchas música? (Escala 1-5, siendo 0 «no escucho música» y 5 «escucho música todos los días»)

¿Cómo descubres nueva música?

Listas de reproducción en streaming online: 89,9%

Recomendaciones de amigos: 86,1%

Medios sociales: 59,5%

Radio: 27,8%

Lectura de una web musical/crítica musical/artículo: 20,3%

Abrir en los conciertos: 17,7%

Mezclas de DJ: 15,2%

No me gusta descubrir música nueva. Si pasa, pasa: 11,4%

Entrevistas: 8,9%

¿Qué método para descubrir nueva música valoras más?

Spotify: 21

Recomendaciones de amigos: 19

Streaming online (término paraguas): 16

Soundcloud / YouTube: 12

Medios sociales: 6

¿Te importa quién hace la música que escuchas?

Sí: 68,4%

No: 31,6%

Si un artista musical que te gusta recibiera pésimas críticas sobre su nuevo disco, ¿lo seguirías escuchando?

Sí: 84,8%

Tal vez: 12,7%

No: 2,5%

Si un artista musical del que nunca ha oído hablar recibiera pésimas críticas sobre su nuevo álbum, ¿lo seguiría escuchando?

Tal vez: 45,6%

Sí: 26,6%

No: 27,8%

¿Ves alguna vez entrevistas a artistas musicales?

Rara vez: 41,8%

Sí: 39.2%

No: 19,0%

¿Cuál de los siguientes artistas musicales ha escuchado?

De un vistazo:

Más popular – 88Rising (Rap/Hip Hop)

Más oscuro – Haley Heynderickx (Folk)

88Rising*

No: 53.2%

Sí, he escuchado su música: 31,6%

Sí, he oído hablar de ellos: 15,2%

Giraffage

No: 58,2%

Sí, he escuchado su música: 29,1%

Sí, he oído hablar de él: 12,7%

TOKiMONSTA

No: 62%

Sí, he escuchado su música: 26,6%

Sí, he oído hablar de ella: 11,4%

Desayuno japonés

No: 65,8%

Sí, he oído hablar de ella: 24,1%

Sí, he escuchado su música: 10.1%

Yaeji

No: 67,1%

Sí, he escuchado su música: 17,7%

Sí, he oído hablar de ella: 15,2%

Mitski

No: 75,9%

Sí, he oído hablar de ella: 12,7%

Sí, he escuchado su música: 11,4%

Jay Som

No: 79,7%

Sí, he oído hablar de ellos: 16,5%

Sí, he escuchado su música: 3,8%

Sin vacaciones

No: 88,6%

Sí, he escuchado su música: 6,3%

Sí, he oído hablar de ellos: 5,1%

Alex Zhang Hungtai*

No: 89,9%

Sí, he oído hablar de él: 8,9%

Sí, he escuchado su música: 1.3%

Peggy Gou*

No: 89,9%

Sí, he escuchado su música: 5,1%

Sí, he oído hablar de ella: 5,1%

Sam Rui*

No: 89,9%

Sí, he escuchado su música: 5,1%

Sí, he oído hablar de ella: 5,1%

Diga que me demande*

No: 92,4%

Sí, he escuchado su música: 3,8%

Sí, he oído hablar de ellos: 3,8%

Hana Vu

No: 92,4%

Sí, he oído hablar de ella: 7,6%

Sí, he escuchado su música: 0%

Haley Heynderickx

No: 93,7%

Sí, he escuchado su música: 3,8%

Sí, he oído hablar de ella: 2.5%

*88Rising – grupo mixto de personas, Alex Zhang Hungtai – taiwanés/canadiense, Peggy Gou – coreano/alemán, Sam Rui – singapurense, Say Sue Me – coreano

¿Escuchas a artistas asiáticos/asiáticos americanos?

¡Disfruto escuchando a artistas asiáticos/asiáticos americanos! 41,3%

Puedo nombrar con seguridad a uno o dos: 38,8%

¿Los asiáticos/americanos hacen música? & No: 17,5%

Sin categoría: 2,5%

Los artistas asiáticos/asiáticos americanos más populares por escrito:

Rich Brian: 5

Jay Park: 4

Dean: 3

Elephante: 3

Far East Movement: 3

Haley Kiyoko: 3

Mitski: 3

¿Crees que es importante que los asiáticos / americanos de origen asiático estén representados en la música?

Sí: 88,6%

Tal vez: 8.9%

No: 2,5%

Problemas potenciales / sesgos:

Antes de comenzar mi análisis de los resultados de la encuesta, creo que debo abordar algunos problemas potenciales dentro de la encuesta. En primer lugar, las preguntas que planteé podrían haber sido malinterpretadas por el lector para significar cosas diferentes. Por ejemplo, algunos podrían no saber a qué corresponde el término «electrónico», mientras que otros podrían haber malinterpretado lo que quería decir con «¿Te importa quién hace la música que escuchas?». (¿En qué aspecto? ¿Produciendo? ¿Cantando?). Debería haber sido más cuidadoso con la formulación de mis preguntas.

Otro posible problema con la encuesta es el tema en sí. El objetivo de la encuesta era averiguar cuánto sabía el encuestado sobre la música hecha por artistas asiáticos/asiático-americanos en inglés, un detalle que no aclaré. Por eso eliminé el K-POP y otras formas de géneros musicales asiáticos de la encuesta: no eran el objetivo principal de mi estudio.

Esto se debe a que el KPOP y otros géneros que no son en inglés no se comercializan a propósito para el grupo demográfico asiático-americano. En su lugar, son más representativos de las culturas de sus respectivos países, comercializando el exotismo a los extranjeros. En este sentido, aunque se puede argumentar que sentirse atraído por un género como el KPOP podría ser representativo de una parte de la experiencia asiático-estadounidense, es -en su esencia- más representativo de la cultura coreana contemporánea.

Por otro lado, se menciona aquí a un grupo coreano como Say Sue Me porque la mayoría de sus canciones se cantan en inglés. Su mercado demográfico previsto parece estar orientado al público occidental: su discográfica tiene sede en el Reino Unido, tienen varios artículos dedicados a ellos en publicaciones inglesas, hacen muchas giras en el Reino Unido y su publicidad es a dúo inglés/coreano. Este es el mismo razonamiento que apliqué para incluir a otros artistas en la encuesta, como Peggy Gou (coreano-alemán), Sam Rui (singapurense) y Alex Zhang Hungtai (taiwanés-canadiense). Todos ellos son artistas cuyo público potencial son occidentales (o personas que hablan inglés).

Resultados del estudio:

Aunque la encuesta que realicé fue rápida y obviamente NO es representativa de todo el público debido a mis limitadas respuestas, he aquí algunas conclusiones a las que llegué…

Este ES un tema en el que la gente está interesada, pero no se aborda realmente.

Según la encuesta, el 88,6% creía que era importante que los asiáticos / asiático-americanos estuvieran representados en la industria musical, el 8,9% dijo que tal vez, y el 2,5% dijo que no. Sobre todo porque la mayoría de las personas que respondieron a la encuesta se identificaron como asiáticas o asiático-americanas, parece que este es un tema que persiste en la mente de la gente – sin embargo, no se ha hecho mucho al respecto. También es importante señalar que las personas que no se identificaron como asiáticas o asiático-americanas (el 15,2% de los encuestados) seguían estando a favor de la representación asiática/asiático-americana en la industria musical.

Aunque la gente cree en el apoyo a los asiáticos/asiático-americanos, está claro que la mayoría de los encuestados estaban más familiarizados con los artistas asiáticos que no cantan en inglés. A pesar de que no se añadió como opción, el KPOP fue escrito como uno de los géneros más escuchados. Asimismo, el grupo de KPOP BLACKPINK fue el tercer artista más votado, superando en votos a populares artistas estadounidenses como Taylor Swift, Dua Lipa y Panic! at the Disco. (También es interesante que, a pesar de su reciente éxito en los Estados Unidos, el grupo de KPOP BTS sólo haya sido incluido una vez en los resultados de la encuesta.)

Sin embargo, en la sección de selección rápida de artistas asiáticos-americanos y asiáticos que cantan principalmente en inglés, ninguno de los artistas que he mencionado tuvo más del 50% de votos. 88Rising, un colectivo de artistas asiáticos/asiático-americanos de reciente creación, fue el más popular con un total del 46,8% de personas familiarizadas con su nombre y marca. Completa la encuesta la cantante folk filipina-estadounidense Haley Heynderickx, de la que sólo el 6,3% de los encuestados había oído hablar, a pesar de la aclamación de la crítica a través de sitios web de música como NPR, Stereogum, Pitchfork y Metacritic.

Por supuesto, un factor general a tener en cuenta es que la gente podría no estar versada en los géneros a los que pertenece la música de estos artistas. Los artistas más populares en esta encuesta pertenecen al mundo electrónico de EDM / DJ (Giraffage, TOKiMONSTA, yaeji) mientras que los artistas menos populares eran representativos del indie rock (Mitski, Jay Som, No Vacation, Say Sue Me) y del folk (Haley Heynderickx).

Esto nos lleva a preguntarnos: ¿Por qué la gente no conoce a muchos artistas asiáticos/asiático-americanos?

La respuesta aquí es la misma que la de por qué la gente conoce tanto a los artistas de KPOP: el marketing.

Creo que la gente que no conoce a estos artistas asiáticos que operan en Occidente no lo hace a propósito (de hecho, los resultados de mi encuesta muestran lo contrario); se debe al hecho de que la mayoría no se desvive por buscar nueva música de asiáticos/asiático-americanos en general. La mayoría de los oyentes ocasionales descubren la música nueva a través de las listas de reproducción en streaming de plataformas como Spotify (89,9%) o del boca a boca (86,1%). Dado que las listas de reproducción en streaming ya son «autocompiladas» en función de los hábitos de escucha y no tienen una configuración «asiática/asiático-americana», los oyentes podrían tener dificultades para encontrar a alguien como Haley Heynderickx o Hana Vu a través de estos medios. Lo mismo ocurre con el boca a boca: si no tienes un amigo que escuche a Mitski y Japanese Breakfast, ¿cómo vas a saber de ellos si no haces clic en ese sitio web de música (el método preferido para descubrir música por sólo el 20,3% de los participantes en la encuesta)?

También vale la pena mencionar que los sellos independientes sólo tienen un cierto presupuesto para anunciar su lista de compañeros de sello y aún menos para anunciar que una banda es representativa de un origen asiático. Si no te anuncias explícitamente como una banda liderada por asiáticos-americanos, como hace Japanese Breakfast, ¿sabrá la gente de la comunidad asiática-americana quién eres?

Por supuesto, esto no quiere decir que las vías como los servicios de streaming bloqueen el acceso para encontrar a estos artistas completamente. Vale la pena mencionar que Spotify tiene una lista de reproducción llamada «Asian-Americans on the Rise» (27.335 seguidores en el momento de escribir esto) y una serie de listas de reproducción invitadas APAHM en las que se pregunta a famosos asiático-americanos sobre lo que están escuchando… estas son grandes salidas para presentarse a algunos artistas asiático-americanos menos conocidos. El problema de una lista de reproducción como «Asian-Americans on the Rise» es que sólo te expones a los artistas asiático-estadounidenses más populares, y las listas de reproducción se inclinan hacia géneros como EDM / indie rock. Si te gusta el indie rock pero no la música electrónica, tendrás que saltarte la mitad de la lista antes de encontrar algo que te guste. Si te gusta el folk, tendrás que escuchar más de 40 canciones antes de encontrar la única canción folk de la lista de reproducción. ¿Y qué pasa con esos otros músicos asiáticos que cantan en inglés? Los artistas asiático-británicos, asiático-canadienses y asiático-australianos, entre otros, son lamentablemente omitidos en estas listas.

Añade a esto los preocupantes resultados que obtienes cuando buscas en Google un término como «músicos asiático-americanos». Algunos de los más recomendados son artistas como Margaret Cho (música de comedia), Ryan Higa (música de comedia), Anna May Wong (una actriz de principios de Hollywood) y Brenda Song (o como la conocen otras personas, London Tipton de Suite Life, y Wendy Wu Homecoming Warrior). No es hasta que te desplazas hacia abajo que empiezas a ver músicos reales como Mitski, Steve Aoki y Nicki Minaj (¿probablemente debido a Chun-Li?) que aparecen.

Propuesta

Personalmente creo que una de las mejores formas de resolver el problema de la representación es iniciar un pequeño blog dedicado a elevar el trabajo de los músicos asiáticos y asiático-americanos a un público occidental. ¿El objetivo? Revisar, recomendar y elaborar listas de reproducción para las personas interesadas en apoyar a estos músicos y formar una comunidad de fans muy unida.

Estas son algunas de las razones por las que creo que un sitio como este sería beneficioso:

Esto podría ser un paso adelante para la representación asiática / asiático-americana en los medios musicales.

Los asiáticos / asiático-americanos podrían estar más dispuestos a seguir la música como una carrera artística si ven que es una opción viable. Como alguien que creció en un hogar en el que mis padres esperaban que me convirtiera en médico, el camino del arte nunca pareció siquiera una posibilidad. Los artistas de éxito no se parecían a mí, y el arte como carrera estaba especialmente mal visto por la gente de la comunidad asiática. Esperemos que la creación de un sitio web como éste reduzca el estigma social de dedicarse a la música, o incluso de disfrutar de ella, como pasatiempo para las generaciones futuras.

Ayuda con el problema del marketing.

He mencionado antes que una de las principales razones por las que la gente no conoce a estos artistas es la falta de marketing. Un blog que revise, entreviste y eleve a los artistas asiáticos / asiático-americanos al mundo occidental podría ayudar a aliviar ese problema de larga data. Una plataforma como ésta podría hacer publicidad para el público especializado de un músico (asiático-americano, etc.) con un solo post. Además, cualquier tipo de publicidad para un artista sin firma sería de gran ayuda.

Añade algo de variedad a tus listas de reproducción personales

Con suerte, un sitio web como éste no sólo te presentará a artistas asiático-americanos, sino también a otros artistas con base en lugares como Manila, Singapur, el Reino Unido, Canadá, etc. Los asiático-americanos no están solos en sus experiencias, y sería interesante ver cómo la gente crea música basada en sus experiencias de todo el mundo.

Apoyar a los asiáticos en la industria musical dentro del mundo occidental

Lo último que quiero hacer es obligar a la gente a escuchar a artistas musicales que no quieren escuchar. Al fin y al cabo, la identidad de las personas que hacen su música no importa si no disfrutan escuchándola, pero al mostrar a la gente artistas que son más afines a ellos, puede haber una mayor posibilidad de que se topen con al menos uno que les guste.

Esa es toda la base detrás de «From the Intercom», un sitio web dedicado a lograr estos objetivos. Si ya te has animado a conocer al menos a uno de los artistas que he enumerado más arriba o en la encuesta, ¡sé que algo ha ido bien!

Hay miles de nuevos artistas musicales que descubrir, y otros que aún están por descubrir… ¡espero que te quedes por aquí! 🙂

Li-Wei Chu

*Descargo de responsabilidad: Cuando digo asiático/asiático-americano, también incluyo a las personas representadas en otros países de habla inglesa, como asiático-británico, asiático-canadiense, asiático-australiano, etc.

¡Gracias especialmente a Emily Gu por sus ediciones!