Greenwashing

¿Qué es el Greenwashing?

El Greenwashing es cuando una empresa gasta tiempo y dinero en publicidad y marketing5 P’s del MarketingLas 5 P’s del Marketing -Producto, Precio, Promoción, Plaza y Personas- son elementos clave del marketing que se utilizan para posicionar una empresa estratégicamente. Las 5 P de que sus productos o servicios son respetuosos con el medio ambiente cuando, en realidad, no lo son. En otras palabras, el lavado verde es el acto de hacer afirmaciones falsas o engañosas sobre los beneficios ambientales de un producto, servicio, tecnología, etc.

¿Qué se considera lavado verde?

Se considera que una empresa practica el «greenwashing» si invierte grandes cantidades de tiempo y dinero en la publicidad y el marketing de sus productos o servicios «verdes» en lugar de emplear ese tiempo y dinero en la aplicación real de prácticas respetuosas con el medio ambiente.

Relación con el «greenwashing»

La sociedad está cambiando hacia una mayor conciencia medioambiental. Con el cambio en la preferencia de los consumidores hacia bienes o servicios más respetuosos con el medio ambiente, las empresas que no incorporan prácticas respetuosas con el medio ambiente en su modelo de negocio están siendo castigadas por los consumidores.

El cambio hacia una mayor conciencia medioambiental está presionando a un número significativo de empresas para que adopten prácticas respetuosas con el medio ambiente. La demanda de que las empresas se vuelvan «verdes» está provocando un aumento correspondiente en el número de empresas que afirman tener credenciales verdes cuando, en realidad, tienen muy poco o nada.

Aparte de la presión de los consumidores que hace que las empresas se involucren en el lavado verde, la práctica también ayuda a una empresa a generar relaciones públicas positivas y a impulsar la imagen de marca de una empresaEquidad de marcaEn el marketing, la equidad de marca se refiere al valor de una marca y está determinada por la percepción que el consumidor tiene de la marca. El valor de la marca puede ser positivo o. Una empresa que dice ser respetuosa con el medio ambiente es instantáneamente más atractiva que una empresa que no se preocupa por el medio ambiente o que lo destruye activamente.

Los siete pecados del Greenwashing

En 2008 y 2009, los investigadores de TerraChoice fueron a las grandes superficies de Estados Unidos, Canadá, Australia y el Reino Unido y anotaron los productos que hacían una declaración medioambiental.

Sólo en Estados Unidos y Canadá, 2.219 productos hacían 4.996 declaraciones verdes. De los 2.219 productos que hacían las declaraciones, más del 98% cometían al menos uno de los que TerraChoice Environmental Marketing denominó «Los siete pecados del lavado verde». En otras palabras, el 98% de los productos eran culpables de lavado verde.

Los siete pecados del lavado verde, según TerraChoice, son los siguientes:

#1 Pecado de la compensación oculta

Cuestiones medioambientales que se enfatizan a expensas de otra cuestión potencialmente más preocupante. Por ejemplo, la recogida de papel no es necesariamente respetuosa con el medio ambiente porque proceda de un bosque de explotación sostenible.

#2 Pecado de la falta de pruebas

Afirmaciones medioambientales que no están respaldadas por pruebas objetivas o por una certificación de terceros. Por ejemplo, los productos que afirman que un determinado porcentaje del producto procede de contenido reciclado por el consumidor sin proporcionar ningún dato o detalle fáctico.

#3 Pecado de vaguedad

Afirmaciones medioambientales que carecen de detalles y se consideran sin sentido. Por ejemplo, el término «totalmente natural» no es necesariamente «verde»: el mercurio, el uranio y el arsénico, por nombrar algunos, se producen de forma natural.

#4 Pecado de adorar las etiquetas falsas

Crear certificaciones o etiquetas falsas para engañar a los consumidores. Por ejemplo, crear una certificación falsa para engañar a los consumidores haciéndoles creer que el producto pasó por un proceso legítimo de selección ecológica.

#5 Pecado de irrelevancia

Se hace hincapié en cuestiones medioambientales no relacionadas. Por ejemplo, decir que un teléfono está «libre de CFC» cuando los CFC ya están prohibidos por ley.

#6 Pecado del menor de los males

Afirmaciones medioambientales sobre productos que, para empezar, no tienen ningún beneficio medioambiental. Por ejemplo, decir que los cigarrillos son ecológicos.

#7 Pecado de mentir

Afirmaciones medioambientales que son descaradamente falsas. Por ejemplo, decir que un coche diésel emite cero dióxido de carbonoCrédito de carbonoUn crédito de carbono es un permiso o certificado negociable que proporciona al titular del crédito el derecho a emitir una tonelada de dióxido de carbono o un equivalente en el aire.

Ejemplo de campaña de lavado verde: British Petroleum

El primer paso de British Petroleum para convertirse en «verde» comenzó en 1997, cuando abandonó el grupo de negación del cambio climático de la industria y reconoció un vínculo entre el calentamiento global y los combustibles fósiles. En el año 2000, la compañía contrató a la empresa de publicidad Ogilvy & Mathers para lanzar una campaña de cambio de marca de 200 millones de dólares.

La empresa cambió el nombre de British Petroleum por el de BP y adoptó un nuevo eslogan: «Beyond Petroleum». La empresa también cambió su imagen de marca por una ráfaga de sol verde, amarilla y blanca que pretende representar un «sentimiento cálido y difuso» sobre la Tierra. BP también se hizo un lavado verde colaborando con grupos ecologistas y decorando sus gasolineras con imágenes «verdes».

A pesar del intento de British Petroleum de hacerse un lavado verde, la empresa sigue siendo una petrolera que obtiene sus ingresosIngresos por ventasLos ingresos por ventas son los ingresos que recibe una empresa por sus ventas de bienes o la prestación de servicios. En contabilidad, los términos «ventas» y de contaminar el aire y destruir el planeta. A través de muchos derrames de petróleo controvertidos en las últimas dos décadas, como el derrame de petróleo de la plataforma Deepwater Horizon, el intento de British Petroleum de lavarse la cara de forma ecológica se ha apagado.

Recursos adicionales

CFI es el proveedor oficial del programa global Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA)™Certificación FMVA®Únase a más de 850.000 estudiantes que trabajan en empresas como Amazon, J.P. Morgan y Ferrari programa de certificación, diseñado para ayudar a cualquier persona a convertirse en un analista financiero de clase mundial. Para seguir aprendiendo y avanzando en su carrera, los recursos adicionales de CFI que aparecen a continuación le serán útiles:

• Responsabilidad social corporativa (RSC)La responsabilidad social corporativa (RSC)se refiere a las estrategias que las empresas ponen en marcha como parte del gobierno corporativo y que están diseñadas para
• ESG (Environmental, Social and Governance)ESG (Environmental, Social and Governance)ESG es el acrónimo de Environmental, Social, and (Corporate) Governance, las tres amplias categorías, o áreas, de interés para lo que es
• IndemnificationIndemnificationIndemnización es un acuerdo legal por una parte para mantener a otra parte sin culpa – no responsable – por posibles pérdidas o daños.
• Acuerdo de puerto seguroSafe HarborUn puerto seguro es una disposición legal o reglamentaria que ofrece protección frente a la responsabilidad o la sanción o que reduce la responsabilidad si se cumplen ciertas condiciones.