Contenido web

Aunque podemos incrustar varios protocolos dentro de las páginas web, la «página web» compuesta por contenido «HTML» (o alguna variación) sigue siendo la forma dominante en la que compartimos contenidos. Y aunque hay muchas páginas web con estructura propietaria localizada (normalmente, sitios web de negocios), abundan muchos millones de sitios web que están estructurados de acuerdo con una idea central común.

Los blogs son un tipo de sitios web que contienen principalmente páginas web escritas en HTML (aunque el bloguero puede ser completamente inconsciente de que las páginas web están compuestas usando HTML debido a la herramienta de blogging que puede estar en uso). Millones de personas utilizan blogs en línea; un blog es ahora la nueva «página de inicio», es decir, un lugar donde una persona puede revelar información personal, y/o construir un concepto sobre quién es esta persona. Aunque un blog puede estar escrito con otros fines, como la promoción de un negocio, el núcleo de un blog es el hecho de que está escrito por una «persona» y esa persona revela información desde su perspectiva. Los blogs se han convertido en un arma poderosa utilizada por los especialistas en marketing de contenidos que desean aumentar el tráfico de su sitio web, así como la clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). La investigación moderna de Technorati muestra que los blogs ahora superan a las redes sociales en cuanto a la influencia de los consumidores (datos del Informe de Influencia Digital 2013 de Technorati).

Los sitios de los motores de búsqueda se componen principalmente de contenido HTML, pero también tiene un enfoque típicamente estructurado para revelar información. Una página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) muestra un encabezado, generalmente el nombre del propio motor de búsqueda, y luego una lista de sitios web y sus direcciones web. Las direcciones web se enumeran por orden de relevancia según la consulta de búsqueda. Los buscadores suelen escribir palabras o frases clave para encontrar o buscar lo que están buscando en la web.

Los foros de discusión son sitios compuestos por contenido «textual» organizado por HTML o alguna variación que se puede ver en un navegador web. El mecanismo conductor de un tablero de discusión es el hecho de que los usuarios se registran y una vez registrados pueden escribir mensajes. A menudo, un foro de discusión se compone de mensajes que plantean alguna pregunta a la que otros usuarios pueden dar respuesta.

Los sitios de comercio se componen principalmente de material textual e incrustado con gráficos que muestran una imagen del artículo o artículos en venta. Sin embargo, son muy pocos los sitios que se componen página a página utilizando alguna variante de HTML. Por lo general, las páginas web se forman a medida que se sirven desde una base de datos a un cliente que utiliza un navegador web. Sin embargo, el usuario ve el documento, principalmente de texto, que llega como una página web para ser vista en un navegador web. Los sitios de comercio electrónico suelen estar organizados por el software que identificamos como «carrito de la compra».