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Contenido perenne: Qué es, por qué lo necesitas y cómo crearlo

On noviembre 14, 2021 by admin

Dos palabras: contenido evergreen.

Estas dos palabras son la columna vertebral de nuestra estrategia aquí en Ahrefs. Es cómo hemos hecho crecer nuestro blog de 15.000 visitantes/mes a >200.000 visitantes/mes:

En este artículo, explicaré qué es el contenido evergreen, por qué es importante y cómo utilizarlo en tu estrategia de marketing de contenidos.

Antes de eso, vamos a establecer algunos conceptos básicos.

¿Qué es el contenido evergreen?

El contenido evergreen es un contenido que no pasa de moda. Gira en torno a un tema que siempre es relevante para los lectores, independientemente del ciclo de noticias actual o de la temporada. Su nombre proviene de la planta perenne, que conserva sus hojas verdes durante todo el año.

Eso tiene sentido. Pero si usted mira más de cerca esa definición, notará que habla de dos cosas diferentes:

Contenido y temas.

Esta es una distinción importante que la mayoría de los artículos sobre contenido evergreen no mencionan.

Temas perennes

Los temas perennes son aquellos que tienen un interés y un volumen de búsqueda consistente a lo largo del tiempo.

Aquí hay algunos ejemplos de temas perennes:

• «Cómo perder peso»-No importa si es 2019 o dentro de 100 años. La gente siempre querrá perder peso.
• «Cómo freír un huevo»-Los huevos son una parte estable de los desayunos ingleses y de muchas otras comidas favoritas del mundo. La gente no va a dejar de comer huevos fritos a corto plazo, por lo que hay un interés constante en aprender a freír uno.
• «Resultados de fútbol»-Los partidos de fútbol (lo siento, gente de Estados Unidos) se juegan todo el tiempo, y los aficionados al fútbol siempre están interesados en los últimos resultados.

Ejemplos de temas no perennes podrían ser:

• «Elecciones presidenciales en EE.UU.»-Las elecciones ocurren cada cuatro años.
• «Dónde comprar huevos de Pascua»-Así mismo, la Pascua ocurre sólo una vez al año.
• «Juegos Olímpicos»-Si cuentas tanto los Juegos Olímpicos de verano como los de invierno, esto sucede una vez cada dos años.
• «Khabib vs. McGregor»-Este fue un evento único en octubre de 2018.

Contenido evergreen

El contenido evergreen es un contenido sobre un tema evergreen que nunca pasa de moda.

Aquí hay algunos ejemplos de contenido evergreen:

• 10 maneras de perder peso sin hacer dieta-Los fundamentos para perder peso no cambian mucho. Quema más calorías de las que consumes, y eres oro. Es por eso que esta pieza de contenido sigue siendo de hoja perenne, a pesar de no haber sido actualizada desde 2007.
• Cómo freír un huevo-Este post fue publicado en 2017. Pero sigue siendo evergreen. El proceso no cambia mucho, y no hay necesidad de actualizar el post.
• Resultados de fútbol-Ahora esperas que muestre un contenido para «resultados de fútbol», ¿verdad? Aquí es donde empieza a quedar clara la diferencia entre los temas evergreen y el contenido, porque…

No hay contenido evergreen sobre el tema evergreen de los resultados de fútbol.

Si escribiera hoy sobre los últimos resultados de fútbol, sería irrelevante dentro de una semana, a pesar del interés continuo en el tema.

Volveré sobre esto más tarde y explicaré una manera de lidiar con esto.

¿Por qué es importante el contenido evergreen?

Cuando Donald Trump ganó las elecciones en 2016, el New York Times lo informó.

Por ser uno de los primeros en dar la noticia, su sitio vio un pico masivo de tráfico.

Pero eso solo duró un par de meses. Cuando la gente empezó a aceptar la victoria de Donald Trump, dejó de interesarse por el tema de «Donald Trump gana las elecciones».

Como tal, el tráfico de ese artículo cayó en picado.

Cada vez que se publica este tipo de post, y se comparte ampliamente, se obtiene una explosión inicial de tráfico. Lo llamamos el «pico de esperanza». Con el tiempo, a medida que el interés disminuye, esto degenera rápidamente en una «línea plana de no».

Esto te pone en la rueda de hámster de la creación de contenidos. Tienes que seguir publicando. Una vez que dejes de hacerlo, tu tráfico caerá.

Y es precisamente por eso que debes crear contenido evergreen en torno a temas evergreen. Te ayuda a:

• Hacer menos trabajo. No tienes que cambiar o actualizar el contenido a menudo, lo que ahorra tiempo.
• Obtener tráfico orgánico regular. El trabajo de Google es proporcionar respuestas a las consultas de la gente. Si el contenido está desactualizado, no se clasificará. Crear contenido evergreen es tu mejor apuesta si quieres atraer tráfico orgánico a tu post mes tras mes, año tras año, y no ver un descenso en el tráfico después de uno o dos meses.

Esto es lo que hacemos en Ahrefs.

Nunca cubrimos noticias, modas o temas controvertidos que a la gente no le importarán la próxima semana. Sólo nos centramos en temas perennes y hacemos todo lo que está en nuestras manos para crear contenido que sea lo más perenne posible.

¿Cómo lo hacéis? Es un proceso de dos pasos:

Paso 1: Encontrar temas de hoja perenne

Encontrar temas de hoja perenne se trata de mantenerse alejado de los temas de moda y centrarse en temas con potencial de tráfico de búsqueda constante.

Para ello, tienes que hacer una investigación de palabras clave.

Aquí tienes cómo.

a) Encuentra palabras clave con volumen de búsqueda

Haz una lluvia de ideas sobre algunos temas que te gustaría enfocar en tu blog. Introduce esos temas en el Explorador de Palabras Clave de Ahrefs (o cualquier otra herramienta de palabras clave de tu elección).

También puedes mirar los diferentes informes de ideas de palabras clave para ver si hay otros temas perennes a los que podrías dirigirte:

Mira sus volúmenes de búsqueda. ¿Hay suficiente potencial de búsqueda?

Si no lo hay, puede ser que la gente esté buscando el tema de otra manera. Para comprobarlo, mira el tema principal.

El tema principal determina si puedes posicionarte para tu palabra clave objetivo mientras te diriges a un tema más general.

También puedes echar un vistazo a las páginas mejor posicionadas. ¿Están recibiendo mucho tráfico? Si es así, podría tratarse de un tema perenne.

Aprenda más en nuestra guía de investigación de palabras clave.

b) Compruebe si hay una tendencia positiva a lo largo del tiempo

La palabra clave puede tener un volumen de búsqueda decente. Pero querrás asegurarte de que el tema es evergreen.

Esto significa que no debería ser:

• En una tendencia a la baja;
• Estacional.

Con herramientas como Google Trends, puedes ver fácilmente si un tema está ganando o perdiendo popularidad con el tiempo. Por ejemplo, es obvio que palabras clave como «regalos de Navidad» son estacionales:

Mientras que la palabra clave «plantillas de sitios web» puede tener un alto volumen de búsquedas, pero es un tema que está perdiendo popularidad a medida que pasa el tiempo:

También puedes utilizar los gráficos de tendencias en el Explorador de palabras clave para ver la popularidad de los temas. Por ejemplo, hoy en día hay menos búsquedas y clics en los resultados de «plantillas de sitios web» que en 2017:

c) Comprueba si la intención de búsqueda es coherente

La intención de búsqueda es el objetivo que tiene un buscador cuando introduce una consulta en Google.

Si la intención de búsqueda de una palabra clave no está clara o es probable que cambie, habrá mucha volatilidad en las clasificaciones. En ese caso, aunque su publicación esté técnicamente «actualizada», es posible que Google no la considere una representación actualizada de lo que la gente quiere ver y, por lo tanto, su clasificación se verá afectada.

Antes de crear cualquier contenido, compruebe el gráfico del historial de clasificación en el Explorador de palabras clave. Si la intención no está clara, las SERPs serán volátiles (es decir, las páginas saltarán en las clasificaciones).

Echa un vistazo a la palabra clave «fútbol»:

Compárala con algo como «viaje de los compradores»:

Los coloridos patrones del arco iris en «fútbol» indican que hay una alta volatilidad cuando se trata de la intención.

Si el tema al que te diriges tiene un historial de posiciones en las SERP que se parece a eso, probablemente no sea un buen tema al que dirigirse.

Paso 2: Crear contenido evergreen

En cierto sentido, crear contenido evergreen es la parte fácil.

Sólo tienes que crear algo útil que resista el paso del tiempo. Como dice Ryan Holiday, «la atemporalidad debe ser tu máxima prioridad».

No se trata de contratar a un escritor en Upwork, publicar un artículo de 500 palabras y darlo por terminado.

Mantener el estatus de evergreen a los ojos de los motores de búsqueda como Google significa ser el mejor resultado hoy, mañana y dentro de muchos meses.

¿Cómo lo haces?

a) Cree un contenido 10X

El trabajo de Google es ofrecer el mejor resultado para la consulta de búsqueda.

Para ser el mejor resultado, necesitará un contenido de alta calidad (después de todo, el contenido de baja calidad es fácil de batir en las SERP.)

No sólo eso, tiene que ser mucho mejor que todo lo demás sobre ese tema. En el mundo del marketing, llamamos a esto «contenido 10X».

Si su contenido es igual que el de todos los demás (1X), alguien vendrá y competirá con usted con bastante facilidad. Si es un poco mejor que lo que ya hay por ahí (2X), eso es mucho mejor; tal vez dure unas semanas, meses o años, dependiendo de tu suerte y de lo competitiva que sea esa palabra clave.

Pero si es la mejor pieza de contenido sobre ese tema (10X), sus posibilidades de mantener las clasificaciones a largo plazo son mucho, mucho más altas porque el listón está muy alto.

Ahora, ¿cómo se crea el contenido 10X? Pero hemos encontrado que el contenido 10X tiende a tener estas características:

• Calidad. ¿El diseño del sitio web es excelente? ¿Es el contenido fácil de leer? ¿Es interesante, entretenido o útil? ¿Resuelve el contenido realmente el problema?
• Singularidad. ¿Por qué alguien elegiría su contenido en lugar de otros?
• Autoridad. ¿Eres un experto en este nicho/tema?

Así que, ten esto en cuenta mientras creas tu propia pieza de contenido 10X.

Si quieres aprender más sobre la creación de artículos impresionantes, echa un vistazo a estas guías:

b) Evita los ángulos con una vida útil corta

A algunos vendedores de contenido les encanta hacer referencia a la cultura pop en sus artículos. Se ve que esto sucede con programas de televisión populares como Juego de Tronos. Por ejemplo, echa un vistazo a este artículo sobre lo que Jon Snow puede enseñarnos sobre el marketing de contenidos.

En este caso, el tema del marketing de contenidos es imperecedero. Pero el contenido no lo es. Una vez que el bombo de Juego de Tronos se apaga, este artículo se vuelve olvidable.

Esto es probablemente parte de la razón por la que no se clasifica en absoluto:

La razón principal por la que los vendedores hacen esto es debido al newsjacking. Según David Meerman Scott, el newsjacking es el arte y la ciencia de inyectar sus ideas en una noticia de última hora, para que usted y sus ideas se hagan notar.

Pero si bien esto puede conducir a un pico de tracción y tráfico a corto plazo, no conducirá al tráfico a largo plazo, ya que el contenido no es perenne.

Para evitar este problema, evite los ángulos de contenido de moda o las referencias en su contenido. Eso significa que las referencias a Connor McGregor y Juego de Tronos están fuera.

c) Evitar el uso de un lenguaje con una vida útil corta

Si es posible, también tiene sentido evitar palabras y frases como estas en tu contenido:

• «A principios de este año»
• «El mes pasado»
• «Ayer»
• «201X»

Estas frases sólo sirven para fechar tu contenido.

Sin embargo, estoy seguro de que has visto muchos sitios que utilizan intencionadamente años y fechas en los títulos de sus posts. Esto es algo que nosotros también hacemos a menudo. Por ejemplo, vea nuestra lista de las principales búsquedas en Google.

A veces tiene todo el sentido hacer esto porque la gente a menudo busca consultas que contienen el año actual (por ejemplo, «SEO en 2019»).

Al usar el año actual en su etiqueta de título, aumenta la relevancia de su post. Esto puede llevar a un mejor posicionamiento y más tráfico de búsqueda… durante un tiempo.

Cómo mantener el estado evergreen de tu contenido

Si aplicas cada paso anterior, será suficiente para mantener tu contenido evergreen durante meses, años o incluso décadas (al menos para la mayoría de los temas evergreen).

Pero para los que se mueven rápidamente, esto no es suficiente.

Toma «resultados de fútbol», nuestro ejemplo anterior.

No importa lo que hagas con esta página. De alguna manera podrías escribir un artículo de 20.000 palabras sobre los resultados del fútbol, construir toneladas de enlaces hacia él y puedes apostar que estará desactualizado al final del próximo partido.

Este es un ejemplo de un tema evergreen de rápido movimiento. Eso significa que hay un interés consistente en el tema a lo largo del tiempo, pero cualquier contenido sobre el tema se volverá obsoleto muy rápidamente.

Así que, ¿cómo se puede vigilar y mantener el estado de evergreen de su contenido, especialmente para estos temas de rápido movimiento?

a) Rastrear sus rankings

Los rankings son un proxy de la relevancia.

Si Google baja tus rankings de forma lenta pero segura a lo largo del tiempo, entonces es una señal reveladora de que aunque el tema puede ser evergreen, tu contenido no lo es.

Para vigilar esto, puedes usar Rank Tracker (o cualquier otra herramienta de seguimiento de rankings).

En Ahrefs, solemos hacer un seguimiento de la palabra clave principal a la que nos dirigimos para esa página:

b) Refresca tu contenido

Cuando el estatus de evergreen de tu contenido se agote, entonces tendrás que mirar el contenido y averiguar por qué ya no es relevante a los ojos de Google.

Por lo general, es porque alguna parte del mismo ha quedado obsoleta, como:

• Estadísticas;
• Proceso;
• Capturas de pantalla;
• Enlaces (rotos/irrelevantes/etc.);
• Año en el título.

También deberías mirar las páginas que te han adelantado en las SERPs. El objetivo de Google es ofrecer el mejor resultado, el más relevante, para la consulta, y las páginas que ahora te superan podrían contener pistas sobre lo que falta en tu puesto.

Entonces, pregúntate: ¿Qué tienen ellos que tú no tienes?

Considere la posibilidad de incluir esos temas o puntos en su post.

Todo lo que queda es refrescar, volver a publicar y volver a promocionar.

En Ahrefs, esto es algo que hacemos todo el tiempo. El campo del SEO es relativamente rápido, y muchos de nuestros artículos terminan siendo relevantes durante un año o dos antes de necesitar una actualización.

Sin embargo, hemos visto toneladas de buenos resultados al aplicar esta estrategia. De hecho, es parte de nuestra estrategia central para el blog de Ahrefs.

Absolutamente me encanta cómo la nueva herramienta Content Explorer de @ahrefs expone cuánto trabaja nuestro equipo en la actualización/republicación de nuestro contenido antiguo VS la publicación de cosas nuevas 😇 💪

¿Conoces algún otro blog que esté tan comprometido con mantener su contenido fresco &impresionante? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

– Tim Soulo (@timsoulo) March 27, 2019

¡Hemos actualizado este post sobre contenido evergreen varias veces!

Aquí tienes otro ejemplo. Tomemos nuestro post sobre el texto de anclaje.

Como puedes ver, el tráfico del post estaba disminuyendo constantemente con el tiempo. Luego, el 26 de febrero de 2019, actualizamos el post con datos y estudios frescos.

Mira el aumento masivo de tráfico que va al post de nuevo.

Esto es lo que parece si continúas manteniendo tus artículos evergreen.

También hay un puñado de artículos que actualizamos con mucha más regularidad, y estos son nuestros posts de las principales búsquedas en Google, Amazon, YouTube y Bing.

Actualizamos estos posts cada mes porque los temas se mueven rápidamente. La gente espera datos frescos, y Google no tiene inconveniente en dejar de enviarnos tráfico en caso de que queden desfasados.

¿Cómo lo sabemos?

Porque fue exactamente lo que nos ocurrió.

Publicamos por primera vez el post sobre las principales búsquedas en Google en abril de 2017. Se posicionó bien. Luego, los rankings y el tráfico comenzaron a caer.

Así que reescribimos, republicamos y volvimos a promocionar el post. Esto es lo que ocurrió:

Fue una solución sencilla, pero de la que ni siquiera nos habríamos enterado si no hiciéramos un seguimiento exhaustivo de los rankings en Rank Tracker.

Tampoco somos los únicos que han tenido éxito con esta táctica.

Benjamin Brandall, de Process.st, actualizó su artículo sobre Dropbox frente a Google Drive en 2016, después de no actualizarlo durante dos años. ¿El resultado? En cuatro días, la página subió del #8 al #3 en Google para su palabra clave objetivo, y el tráfico se incrementó en un 468%.

Puedes ver el proceso paso a paso sobre cómo reelaborar y volver a promocionar tu contenido en el post invitado de Nat en nuestro blog.

c) Construir enlaces

Los enlaces son esenciales para los rankings evergreen porque las páginas con menos enlaces son más fáciles de superar.

¿Cómo lo sabemos? Porque hay una clara correlación entre los rankings y casi todas las métricas de backlinks.

En Ahrefs, nos encantaría poder superar a la Guía para principiantes de SEO de Moz. Pero esto es casi imposible porque esa guía ha acumulado una cantidad insana de backlinks.

Como resultado, se clasifica como #1 para casi todas las consultas de SEO para principiantes que hay. Basta con mirar su clasificación para la palabra clave «SEO» en los últimos años:

Ahora bien, este es un ejemplo extremo. La mayoría de las páginas no necesitan ~11.000 dominios de referencia para clasificarse. Pero ilustra por qué los enlaces son tan importantes.

No importa la frecuencia con la que actualices o refresques tu página, si sólo tiene cinco backlinks, entonces no va a ser difícil que alguien venga y te supere en el ranking.

Esto hace que tu página salte en el SERP, y que tu tráfico fluctúe.

Así que, aunque haya creado con éxito un contenido perenne en torno a un tema perenne, no tendrá rankings perennes que coincidan, lo que anula el objetivo de hacer esto.

Para tener una idea aproximada de cuántos enlaces puede necesitar para romper la primera página, pegue su palabra clave objetivo en el Explorador de Palabras Clave de Ahrefs. Mire lo que dice bajo la puntuación de dificultad de la palabra clave.

IMPORTANTE. Esto es sólo una estimación. Por favor, trátalo como tal.

Aquí tienes algunos recursos que te ayudarán a construir más enlaces hacia tu sitio:

Pensamientos finales

Jeff Bezos dijo una vez: «céntrate en las cosas que no cambian».

Estos son tus temas evergreen.

Si quieres conseguir un tráfico consistente que llegue a tu blog a lo largo del tiempo, y no arrancarte los pelos publicando diez artículos a la semana, debes apuntar a temas evergreen. Luego, trabaja para mantener su estatus de evergreen volviendo a publicar y promocionar a menudo.