Cómo realizar una auditoría de contenidos en 2021

Objetivos de la auditoría de contenido

Ejecutar una auditoría de contenido para su sitio web puede resultar beneficioso para su tráfico y mejorar la experiencia de sus lectores.

En primer lugar, las auditorías de contenido le ayudan a tomar nota de las áreas de su sitio web que no están debidamente optimizadas para el posicionamiento en los motores de búsqueda. Por ejemplo, es posible que añada meta descripciones a las entradas de su blog como parte de su estrategia actual, pero si siempre no fue así, una auditoría de contenido le ayuda a localizar qué entradas necesitan ser actualizadas.

Las auditorías de contenido también le ayudan a identificar nuevas reglas de SEO que puede que no esté implementando ya en su sitio web. ¿Sabía que añadir palabras clave a los encabezamientos de su sitio web da a los motores de búsqueda más pistas sobre el contenido de su página web?

Si los motores de búsqueda tienen el mayor conocimiento posible sobre el contenido de su sitio web, podrán sugerir sus páginas web a un nivel superior al que ya tienen.

Ejecutar una auditoría es una oportunidad para que actualice el contenido de su sitio web para mejorar la comprensión de su sitio por parte de los lectores. Por ejemplo, es posible que no sepa que los enlaces de una de sus páginas de productos están rotos, pero una auditoría de contenidos le proporciona un recordatorio para que actualice esos enlaces.

Su auditoría de contenidos debe lograr poner al día su contenido, mejorar el rango de sus páginas web y hacer que el sitio web que presenta a los lectores sea fácil de navegar y esté libre de errores.

Para asegurarse de que su auditoría de contenidos sea valiosa, dedique suficiente tiempo a completarla. Pero no tiene que hacerlo solo. De hecho, usted puede encontrar un montón de plantillas para guiarlo a través de una auditoría de contenido si no está seguro de por dónde empezar.

Veamos una plantilla, a continuación.

Vamos a sumergirnos en lo que las auditorías de contenido parecen, cómo ejecutar uno, y las herramientas para ayudarle a crear la auditoría de contenido más eficaz para sus necesidades.

Plantilla de Auditoría de Contenido

Esta plantilla le guía a través de la comprobación de la SEO en la página de su sitio web. Funciona para una multitud de tipos de páginas. Por ejemplo, una página de inicio, una página de aterrizaje, una entrada de blog o incluso una página de formulario. Hay un espacio en la plantilla para que anote el tipo de página, para que pueda mantener la plantilla organizada.

Debajo de cada sección, la plantilla le dirá por qué es importante para la optimización en la página. Así, por ejemplo, cuando anote si tiene varias páginas que son similares, las etiquetas canónicas se asegurarán de que estén correctamente agrupadas.

A continuación, hablaremos de las secciones de la plantilla.

En la primera columna, especificará su tipo de página para cada página que esté auditando. Luego, rellenarás la URL y anotarás las etiquetas canónicas que pueda tener tu sitio. Recuerde que puede encontrar las etiquetas canónicas en el código fuente de su página.

A continuación, anotará si su página forma parte de una secuencia de páginas. Esto asegurará que su código tiene el formato adecuado para la secuenciación.

A continuación, completará algunos detalles sobre la copia de la página. Por ejemplo, el título de la página. Si estuviera incluyendo una entrada de blog similar a esta en la auditoría, por ejemplo, pondría «Cómo realizar una auditoría de contenido SEO» en esta sección, que se muestra a continuación:

Esta sección asegura que tendrá palabras clave en el título de su página, impulsando la clasificación en las SERP. Del mismo modo, en la siguiente sección, definirá el objetivo de cada página y las palabras clave de enfoque de esa página.

Así, para esta entrada de blog, definiría el propósito como, «Educar a los lectores sobre la creación de una auditoría de contenido», y mis palabras clave serían algo parecido a «SEO en la página», y «Auditorías de contenido».

Después de eso, anotará los titulares de su página. Una buena regla general es asegurarse de que al menos una palabra clave aparece en un H2 para ayudar a su clasificación. Lo mismo con las meta descripciones, la siguiente sección – una descripción corta y concisa de su contenido también debe contener una palabra clave para mejorar el rango.

Una vez que esboza sus encabezados e incluye su meta descripción, entonces se centrará en las imágenes. Incluya el nombre de archivo de su imagen y anote el texto alternativo de esas imágenes. Recuerda que el texto alternativo le dice a Google de qué trata tu imagen, así que si tus imágenes no tienen ninguno, este es un buen recordatorio para añadirlos.

A continuación, te vas a centrar en los enlaces: internos y salientes. Elimina los enlaces internos rotos, y asegúrate de que tu página tiene al menos 2-3. (Recuerda que los enlaces internos te dan la oportunidad de potenciar el tráfico de otras páginas).

Siguiendo con la optimización de tus enlaces, fíjate en la velocidad de la página. Si tu página tarda más de 2 segundos en cargarse, puede que no mantenga la atención del lector.

Por último, la última sección se encarga de que tu página esté disponible para compartir en las redes sociales y sea apta para móviles. Estas funciones de la página mejoran la accesibilidad de su página web.

Esta plantilla también ofrece una lista de comprobación. La lista de comprobación de auditoría SEO es otra hoja de cálculo que se asegura de que el contenido de su sitio web está totalmente optimizado y actualizado. Así, la primera plantilla le ayuda a actualizar el SEO On-Page de su sitio web, mientras que la lista de comprobación le ofrece una referencia en profundidad para ejecutar la auditoría:

Por ejemplo, cuando revise la hoja de trabajo, puede esperar incluir información sobre los elementos On-Page de su sitio web, pero también comprobará el rastreo y la indexación, los factores de clasificación, el contenido y la estructura de enlaces, los códigos de estado, la codificación y la internalización.

Para utilizar la lista de comprobación, simplemente marcará «Sí» o «No» para cada tarea, y añadirá cualquier nota para consultarla.

Cómo realizar una auditoría de contenidos

Piense en sus objetivos.

En primer lugar, piense en lo que quiere conseguir. Cuando tenga sus objetivos en mente, tendrá una mejor idea de cómo categorizar su auditoría más adelante.

En definitiva, una auditoría de contenidos identifica contenidos atractivos para su audiencia, y puede incluir información sobre SEO y tasas de conversión. Un objetivo a considerar podría ser identificar cuáles de sus páginas necesitan ser optimizadas para el SEO. Alternativamente, podría pensar en encontrar el contenido más interesante y de mejor rendimiento para los visitantes de su sitio web, y colocarlo en su página de inicio o en un boletín de noticias por correo electrónico.

Identificar los objetivos de la empresa asegurará que su auditoría de contenido sea útil tanto para la contabilidad como para actualizar su estrategia con tácticas para mejorar. Una vez completado esto, entonces es el momento de recoger su contenido.

Recoger su contenido.

¿Qué contenido va a auditar? Los tipos de auditoría suelen ser los de las descripciones de los productos, las entradas del blog, los multimedia y las publicaciones. Decida esto, y reúna el fondo de todo ese contenido.

Para lograrlo, reúna las URL de las páginas web que ha elegido para auditar. Si tiene un sitio web pequeño, puede hacer esto manualmente y ponerlas en una hoja de cálculo, sin embargo, también hay herramientas en línea para hacerlo por usted, como SEMrush, Screaming Frog y HubSpot.

SEMrush y Screaming Frog proporcionarán esta información basada en su mapa del sitio. Un mapa del sitio es un archivo que tiene toda la información de su sitio web y se puede crear de forma gratuita en línea. Para más información sobre los sitemaps, consulte nuestra guía aquí.

Categorice su contenido.

Después de recibir su auditoría, categorícela en la hoja de cálculo. Algunas herramientas en línea categorizan la información por ti, pero si quieres revisarla tú mismo, también es posible hacerlo. Las categorías lo mantendrán organizado para que pueda asegurarse de que su auditoría de contenido satisface sus necesidades.

Algunas categorías que puede incluir son el tipo de contenido, el autor o los autores, la fecha de publicación y el formato del contenido. Piense en las categorías que son útiles para conocer de diferentes piezas de contenido. Por ejemplo, si está auditando las entradas de un blog, la información importante que debe obtener es la fecha de publicación o actualización, el autor, el tipo de contenido y los metadatos (como el título y la descripción).

Otra categoría importante son las métricas. Algunas herramientas en línea las incluyen en la auditoría, pero Google Analytics también puede extraer datos para usted. Las métricas pueden proporcionar más información para su análisis posterior.

En este punto, su hoja de cálculo debe tener las URL de su contenido, las categorías, los metadatos (si se incluyen) y los datos de las métricas.

Analice sus datos.

Ahora, es el momento de mirar sus datos de forma crítica. Este es el paso que le dará una buena medida del estado de su contenido. Cuando analice sus datos, estas son algunas cosas que debe tener en cuenta:

• Contenido que falta – ¿Qué le interesa a su audiencia que usted no ha cubierto?
• Contenido que tiene un rendimiento inferior – ¿Qué piezas de contenido no están obteniendo los números que usted desea?
• Contenido obsoleto – Si tiene contenido antiguo, ¿puede ser actualizado o reelaborado para mantener la optimización?
• Contenido que funciona bien – Contenido que ha funcionado extremadamente bien.

En base a los resultados de este análisis, organícelos en la hoja de cálculo. Una forma de hacerlo es asignar diferentes colores en función de lo que esté analizando y resaltar las filas con esos colores para que tenga una idea de qué categoría es cada una y cuáles ocupan la mayor parte de su biblioteca de contenidos en general.

Cree elementos de acción.

En este paso, finalizará y limpiará su auditoría. Ahora ya sabes en qué centrarte basándote en el análisis y puedes partir de ahí. Piense en los puestos que debe eliminar, actualizar, reescribir o reestructurar.

Para organizar estos elementos de acción, añada una última columna a la hoja de cálculo, una que esté cerca de la parte delantera para que pueda tenerla controlada. Esta columna te permitirá conocer la acción a realizar en una URL concreta. ¿Va a mantener, actualizar, eliminar o reescribir esa entrada del blog?

Si planea clasificar por prioridad o incluir una línea de tiempo para esta auditoría, ahora sería el momento de incluir eso también. Algunas organizaciones utilizan calendarios de contenido completos, mientras que otras no lo necesitan. Para hacer una línea de tiempo de prioridad que se adapte mejor a su auditoría de contenido, piense en sus objetivos y qué elementos tienen sentido para ejecutar primero.

Ahora, vamos a repasar algunas herramientas de auditoría de contenido que puede utilizar para automatizar aún más su proceso de auditoría de contenido.

Herramientas de auditoría de contenido

Screaming Frog

Precio: Primeros 500 enlaces gratis, ilimitados por 150 dólares al año

Screaming Frog es un rastreador de sitios web. Recoge las URLs de tu mapa del sitio y crea una auditoría SEO para ti. Si usted tiene un sitio más pequeño, Screaming Frog puede auditar hasta 500 enlaces de forma gratuita.

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El sitio web de Screaming Frog de escritorio es grande porque le proporciona una tonelada de análisis sobre su sitio web, y lo categoriza para usted. Debido a que la auditoría se basa en el SEO, también le da información sobre cómo mejorar su SEO, que es probablemente útil, dependiendo de sus objetivos.

SEMrush

Precio: Plan gratuito, o $99-$399/mes

En tres pasos, los usuarios de SEMrush pueden recibir una sólida auditoría. Poniendo el dominio deseado, obtendrán un informe personalizado que les mostrará dónde pueden mejorar su sitio:

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A partir de ahí, pueden conectar una cuenta de una herramienta de análisis, como Google Analytics, si quieren ver más información sobre su mapa del sitio, como los posts que más atraen a su audiencia. Puedes utilizar esta información cuando desarrolles la estrategia – identificar el contenido que funciona bien para tu audiencia te da una idea de lo que debes cubrir.

Google Analytics

Precio: Gratis

Aunque Google Analytics no te da una auditoría tradicional, proporciona buena información que te ayudará a formular tu auditoría. Le permite saber quién visita su sitio web y desde dónde. Además, ofrece un resumen de los comportamientos de sus visitantes:

Le da datos sobre la cantidad de tiempo que los visitantes están viendo en las páginas web, las páginas web más populares, y los diferentes patrones observados en sus visitantes. Uno de estos patrones podría ser la entrada de blog más popular en los EE.UU. de los visitantes de 18 a 24 años.

DYNO Mapper

Precio: $40-$399/mes

Si está buscando un generador de mapas de sitio, DYNO Mapper tiene esa función disponible. También está disponible en DYNO Mapper – una herramienta de auditoría de contenido. Este sitio web es realmente bueno para encontrar problemas potenciales en el SEO de su contenido.

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DYNO Mapper también mantiene un informe de progreso de sus auditorías, por lo que puede monitorear cómo están mejorando y realizando. Las propias auditorías presentan cómo su contenido se puede dar de la mejor manera a los motores de búsqueda, una excelente métrica para las auditorías de contenido.

WooRank

Precio: $60-$249/mes

WooRank tiene dos características increíbles para la auditoría de contenido: Monitoreo SEO y Site Crawler. La monitorización SEO de WooRank le permite conocer el estado de rendimiento de sus páginas de destino, que es información que puede poner en una auditoría. También le permite saber si su sitio web se cae en algún momento y cómo eso afectó al SEO, otra métrica a importar si está haciendo un seguimiento de las métricas de la página web en su auditoría.

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La función Site Crawl le permite saber cómo ve Google su sitio e interpreta la información para los motores de búsqueda. Esta información es un gran conocimiento para que las auditorías sean más efectivas a la hora de plantear elementos de acción para el futuro.

Ahora que conoce ampliamente las auditorías de contenido, cómo crearlas, dónde obtenerlas y los elementos esenciales importantes que debe incluir, está totalmente preparado para incorporarlas a su organización. Pruébelo y utilícelo para elevar su próxima campaña. ¡Feliz auditoría!