Cómo aprovechar al máximo el informe de términos de búsqueda en

Durante el último par de semanas hemos estado recorriendo la pestaña de dimensiones de Google Ads con una serie de posts en los que destacamos cada uno de los informes que puedes encontrar dentro de la aún relativamente nueva suite de informes de dimensiones de Google Ads. Los primeros cinco posts de la serie cubrieron:

• Google Ads Dayparting – The Google Ads Dimensions Time Tab Report
• Google Ads Conversion Reporting via the Dimensions Tab
• Google Ads Destination URL Report
• Google Ads Demographic Reporting
• Google Ads Geographic Report

En esta entrega, nos centraremos en el informe de términos de búsqueda de la pestaña de dimensiones:

¿Qué es el informe de términos de búsqueda? ¿Por qué es importante?

El informe de términos de búsqueda es similar a los informes de consultas de búsqueda que solía encontrar en el centro de informes de Google Ads en la antigua interfaz de Google Ads. Las consultas de búsqueda son, sin duda, una pieza extremadamente importante de la publicidad en línea, ya que le muestran no sólo las palabras clave por las que está pujando, sino las consultas reales que están conduciendo el tráfico a su sitio. Los datos de las consultas de búsqueda le ofrecen una visión de qué consultas no están funcionando (incluso cuando pueden estar asociadas, a un nivel superior, con palabras clave que sí lo están) y qué consultas están funcionando mejor de lo que pensaba.

Dicho esto, una cosa importante a tener en cuenta sobre el informe de términos de búsqueda es que ahora puedes encontrar datos muy similares en los informes de la pestaña de palabras clave por defecto, y que desde esas vistas puedes designar negativos directamente desde la interfaz de Google Ads:

Si buscas sacar rápidamente un informe para echar un vistazo a los datos de las consultas y quieres la opción de establecer inmediatamente los negativos y añadir consultas a tus campañas como palabras clave, es mejor que aproveches la pestaña de campañas y mires los términos de búsqueda allí. El valor del informe de términos de búsqueda está realmente en la extracción de grandes volúmenes de datos de consulta de búsqueda en Excel para manipular los datos allí. Puedes obtener datos similares desde la pestaña de palabras clave, pero a menudo obtener una masa de datos para este propósito es mucho más rápido y fácil dentro del informe de términos de búsqueda:

Como puedes ver en las opciones alrededor de la descarga de un informe, las opciones desde dentro de la pestaña de dimensiones te permiten crear un informe realmente robusto donde puedes:

• Personalizar las columnas/datos que se le muestran en el informe
• Colocar segmentos adicionales como la conversión, el tiempo o los datos de la red
• Programar los informes para que se ejecuten cada semana o cada mes, de modo que pueda tener el mismo informe en cola para utilizarlo en su proceso normal de optimización.

¿Qué debo hacer con los datos una vez que los saque del informe de consulta de búsqueda?

Una vez que haya exportado estos datos, lo que haga con ellos de forma continua podría ser realmente una serie de posts en sí mismo (***alerta de segregación hortera***). Y de hecho, ¡lo era!

Chad Summerhill escribió una gran serie de cinco partes aquí mismo en el blog sobre la minería de consultas de búsqueda:

• Parte 1: El poder de las consultas de búsqueda
• Parte 2: Obtención de los datos correctos
• Parte 3: Preparación de sus datos
• Parte 4: Minería de sus datos para obtener información
• Parte 5: Actuando sobre sus ideas

Y, por supuesto, si usted no se siente cómodo jugando en Excel con grandes volúmenes de datos de consulta de búsqueda o simplemente no tienen el tiempo, el producto PPC de WordStream automatiza una gran parte del trabajo de la minería de datos de consulta de búsqueda a la burbuja de ideas importantes acerca de su campaña. Puede probar el producto de forma gratuita o ver una demostración para obtener más información.