5 formas en las que el SEO y el diseño web van de la mano

Cuando intentas mejorar el rendimiento de tu sitio web, es importante recordar que tienes que centrarte en numerosos factores simultáneamente.

Tanto en la vida como en el marketing digital, tendemos a dar toda nuestra atención a uno o dos elementos importantes mientras descuidamos otra cosa que puede resultar igual de importante.

Si quieres mejorar en las SERPs, se necesita algo más que el SEO.

Tu sitio web también necesita estar bien diseñado, o corres el riesgo de desperdiciar todo ese valor orgánico que has estado construyendo.

El SEO y el diseño web funcionan juntos de forma más perfecta de lo que mucha gente cree.

Sus componentes se mezclan y fluyen tan bien que, cuando se ejecutan correctamente, los visitantes de su sitio web no deberían notar nada de lo que ha creado; simplemente deberían empezar a navegar por su sitio.

Entonces, ¿cuáles son esos elementos en los que colaboran el SEO y el diseño web? Echa un vistazo a estas cinco formas en las que se utilizan conjuntamente.

Facilidad para móviles

Cualquiera que esté mínimamente familiarizado con el SEO o el diseño web ya debería saber la importancia de hacer que tu sitio web sea amigable para los móviles.

De hecho, si esto es algo que aún no te has tomado la molestia de hacer, ya llevas unos cuantos años de retraso.

Google hizo de la facilidad para móviles un factor de clasificación en 2015. Eso es hace media década.

El gigante de las búsquedas introdujo entonces la indexación mobile-first en 2017. Es evidente la importancia que Google otorga a la compatibilidad con los dispositivos móviles, pero muchos sitios web todavía no se han puesto al día.

El número de personas que realizan búsquedas en ordenadores de sobremesa ha ido disminuyendo desde hace unos años, mientras que el número de personas que realizan búsquedas en dispositivos móviles no ha dejado de aumentar.

Más de la mitad de todo el tráfico web procede de dispositivos móviles, lo que significa que más de la mitad de su audiencia también es probable que esté en sus teléfonos móviles.

Sin un diseño de sitio web adaptado a los móviles, podría estar alienando accidentalmente a la mitad de sus usuarios. Eso es masivo.

Un sitio web con una alta tasa de rebote debido a que no se carga correctamente en un teléfono o tableta va a enviar malas señales a Google, y sus clasificaciones podrían caer en picado.

Diseño fácil de leer

Si has estado trabajando en la mejora de tu SEO, el contenido es probablemente algo a lo que has dedicado mucho tiempo.

Algunas personas pueden no darse cuenta del enorme impacto que el diseño de un sitio web puede tener en su contenido, o al menos en la presentación del mismo.

Un mal diseño web puede hacer imposible que los usuarios lean lo que vinieron a hacer a su sitio web.

Páginas con bloques de contenido en lugares extraños, con demasiados hipervínculos que no tienen un propósito claro, esencialmente borran cualquier audiencia que hayas logrado traer a tu sitio.

Y si nadie puede obtener la información que quiere, ¿qué sentido tiene?

Probablemente, en algún momento ha estado en un sitio web cuyo texto era imposible de leer debido al diseño de la página.

Tal vez era un texto de color claro sobre un fondo blanco puro o un color oscuro sobre negro. Ese tipo de diseños recuerdan a los sitios web, a menudo terribles, de mediados y finales de la década de 1990.

Pero el problema no siempre es el color. El texto también puede ser demasiado grande o pequeño, o estar escrito con un tipo de letra difícil de leer.

Al igual que los sitios web que no son aptos para móviles, los sitios que son difíciles de leer en cualquier dispositivo o escritorio van a alejar a la gente rápidamente.

Los diseñadores web saben cómo crear sitios web que faciliten a los usuarios la asimilación de su contenido para que usted obtenga el máximo provecho de su dinero.

El espacio en blanco, la longitud de las líneas y cualquier elemento adicional, como las imágenes, pueden afectar a la forma en que la gente presta atención a su sitio. Además, recuerde tener en cuenta a las personas con discapacidades optando por un formato de diseño web inclusivo.

Velocidad del sitio web

¿Sabe qué está ralentizando su sitio web?

Lo más probable es que tenga que ver con su diseño web. La velocidad del sitio web es uno de los aspectos más importantes del SEO técnico, y es una deficiencia principal para muchos sitios web.

Si no ha estado clasificando bien, podría ser que su sitio web es simplemente demasiado lento y la gente está rebotando rápidamente.

No olvide nunca que la velocidad de la página es una señal de clasificación conocida, por lo que debe dedicar su tiempo a acelerar su sitio optimizando sus imágenes, eliminando los plugins innecesarios, permitiendo el almacenamiento en caché del navegador, etc.

Ahora bien, es posible que piense que su sitio web se carga lo suficientemente rápido, sin saber cuánto tiempo está realmente dispuesto a esperar la gente. Lo ideal es que su sitio web se cargue en dos segundos.

Cuando tarda más de tres segundos, es probable que hasta la mitad de los usuarios que visitan su sitio lo abandonen. La velocidad de la página es más importante en los dispositivos móviles, donde es aún menos probable que la gente pase tiempo esperando.

La velocidad de la página no sólo es importante para los usuarios, sino también para Google. La velocidad de su sitio web afecta a la capacidad de Google para rastrearlo.

Si la velocidad de su página hace que Google rastree menos páginas, no tendrá tantas páginas que se indexen.

Cuando esto sucede, será imposible que estas páginas se clasifiquen en absoluto. Garantizar la seguridad del sitio web a través de la codificación «https» es necesario.

Mapa del sitio

Hablando de rastrear su sitio web, el diseño web puede ayudar con esto en más de una manera. Un mapa del sitio es un elemento crucial para tener en su lugar si desea que los motores de búsqueda sean más inteligentes acerca de cómo rastrean su sitio web.

Su mapa del sitio proporciona a los motores de búsqueda una guía de todas las páginas y el contenido de su sitio web. Esto le da la oportunidad de indicar a los motores de búsqueda qué páginas son las más importantes de su sitio.

Esta es una parte especialmente importante para los sitios web más grandes, así como los más nuevos que pueden no tener ningún enlace externo todavía.

Además de su beneficio para los motores de búsqueda, los mapas del sitio también ayudan a la navegación del usuario. Un nuevo visitante de su sitio puede consultar su mapa del sitio para ayudarse a recorrerlo.

Los mapas del sitio también contienen metadatos importantes sobre sus páginas web para darles una mejor oportunidad de clasificarse en los primeros puestos.

Ganar la confianza de los usuarios

A diferencia de otros factores de SEO, realmente no se puede medir cuánto confía la gente en usted o en su sitio web. Sin embargo, ganarse la confianza sigue siendo una parte enorme para conseguir que su sitio web se clasifique mejor.

No hay duda de que la mayoría de las personas se forman rápidamente opiniones, y una vez que las tienen, puede ser difícil cambiar de opinión.

A lo largo de los años, nos hemos acostumbrado a ver sitios web perfeccionados que proporcionan experiencias de usuario fenomenales. Esto es lo que naturalmente esperamos ver cuando abrimos un sitio web.

Queremos algo que sea limpio, fácil de navegar y que pueda darnos rápidamente la información que queremos. Tendemos a pensar que este tipo de sitios web parecen más fiables.

Si un sitio web parece viejo y anticuado o es demasiado difícil de usar, la mayoría de la gente se llevará una mala impresión, y podría marcharse y no volver.

Podría tener un producto o servicio que podría ser exactamente lo que están buscando, pero su sitio web no lo transmite.

Un mal sitio web hará que parezca que su empresa u organización simplemente no se esfuerza mucho.

Conclusión

El SEO se realiza mejor en asociación con el diseño web, y mejorar su diseño web no tiene por qué ser difícil.

Mantenga estos consejos en mente cuando diseñe su sitio web, y pronto podría empezar a ver los rankings más altos que le han estado eludiendo.