Deve o Rádio Satélite Agarrar Rush Limbaugh?

A última rugas na controvérsia em curso é o cancelamento de todos os anúncios nacionais durante o “The Rush Limbaugh Show” pelo seu sindicalista, Premiere Networks.

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Esta situação acontece depois de quase uma centena de anunciantes nacionais e mais dúzias de anunciantes terem largado o Limbaugh e outros comentadores conservadores como uma batata quente política.

A ideia de que a recente controvérsia pode na verdade tornar-se “o fim da rádio falada” é um comentário do próprio Rush Limbaugh.

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Nas últimas semanas, Rush Limbaugh tem estado sob fogo por comentários controversos sobre uma jovem estudante de direito e o seu apoio a que o seu seguro médico cubra o seu controlo de natalidade.

Desde que a chamou de “vadia” entre outras coisas, ele pediu desculpa pelos seus comentários, mas pelo menos uma sondagem mostra que poucas pessoas acreditam nele e os anunciantes ainda estão a ir para a porta.

Uma nova campanha – com a tag hash do Twitter #BulliedbyRush – liderada por Jane Fonda, Robin Morgan e Gloria Steinem, fundadoras do “Women’s Media Center” o quer totalmente fora do ar.

Em um op-ed as três mulheres chamam a FCC para agir dizendo que é hora de “pegar de volta nossos recursos de transmissão” e tirar o que elas chamam de “tóxico, incitador de ódio” das ondas de rádio públicas.

Com os dois lados do corredor se preparando para a batalha, é possível que não voltemos ao normal para os especialistas em política.

Pode ser uma oportunidade para a Rádio Satélite SiriusXM, Pandora ou mesmo outras estrelas como o Stitch?

Não seria a primeira vez que um nome controverso e de alto perfil mudaria de rádio terrestre para rádio via satélite – Howard Stern forjou esse trilho. Ou que a pergunta sobre a possibilidade de Limbaugh se mover para o satélite foi feita. Mas, é um novo momento no tempo e o Sirius XM está sentado em um rio de dinheiro.

Numa recente entrevista no “Mad Money” da CNBC, Mel Karmazin não comentou sobre o Limbaugh, mas disse que a empresa estava gerando fluxo de caixa livre em centenas de milhões e que teria “entre 1,2 bilhões e 1,5 bilhões de dólares em dinheiro no nosso balanço patrimonial” no final deste ano.

“A concorrência que enfrentamos hoje, a rádio terrestre, não está investindo em novos conteúdos. Eles não vão ficar maiores. No lado IP da casa, não sei quem vai ganhar. Acho que você sabe, hoje somos a empresa número um em receita de rádio”, disse Karmazin.

Se você o ama ou o odeia, há pouca discordância de que Rush é uma grande franquia que levaria muito dinheiro para garantir.

Ignorando os contratos atuais e outras questões menores, aqui está o que alguns dos analistas estão dizendo:

Brett Harriss, Gabelli & Co.

“Seria fantástico para o Sirius se eles conseguissem o Rush. Eles têm muita capacidade para adicionar conteúdo às suas ofertas”.

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Mattew Harrigan, Wunderlich Securities

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“Quando você consegue que as pessoas paguem, você tem que ter pessoas apaixonadas pelo programa.” E neste caso, “mesmo que seja uma pequena percentagem da população, a economia pode funcionar. Eu não estou dizendo que eles fariam isso, mas eles teriam que dar uma olhada superficial”

Doug Anmuth, JP Morgan, não espera que Pandora entre em conversa de rádio em breve e escreva:

“É cedo no seu modelo de negócio e eles são inerentemente sobre a personalização da música.” E enquanto a empresa tem “6 por cento do mercado global de rádio … eles estão focados em monetizar esse crescimento explosivo em horas através da publicidade”.

Martin Pyykkonen, Wedge Partners concorda que Pandora não é uma opção séria, embora ele pense que Sirius XM poderia ser:

“SIRI poderia considerar um programa Rush Limbaugh – eles não se afastaram da controvérsia como visto com Howard Stern, embora Limbaugh represente um nível mais alto de controvérsia. O modelo de negócios e as perspectivas do SIRI, no entanto, incluem custos de programação que diminuem ou pelo menos permanecem estáveis como uma percentagem da receita – adicionar o Limbaugh poderia aumentar bastante os custos de programação…”.