Wie man eine Milliarde Dollar verdient

Es ist kein Geheimnis, dass Kris diejenige war, die Keeping Up With the Kardashians ins Leben gerufen hat, nachdem Kims Sextape durchsickerte. Sie wusste, wie sie ihre Kinder zum Arbeiten bringen konnte. Die Serie erwies sich als äußerst erfolgreich (die 16. Staffel kommt bald heraus), trotz schlechter Kritiken und einer lächerlichen IMDB-Bewertung von 2,8.

Kylie war in den ersten Staffeln der Serie nicht relevant. Sie und Kendal waren hauptsächlich dazu da, um von Zeit zu Zeit ein paar Kicherer und Lacher zu provozieren.

Kylie zeigte schon früh Unternehmergeist in der Serie. Als sie ins späte Teenageralter kam, arbeitete Kris hart daran, Sponsoren- und Lizenznehmerverträge für Kylies zukünftige Karriere zu sichern. Mit der guten Ausgangsposition, die ihr die Popularität ihrer Reality-Show verschaffte, und den lukrativen Verträgen, die ihre Mutter sicherte, brachte Kylie zahlreiche Produktlinien bei PacSun, Steve Madden, Topshop, Bellami Hair und Sugar Company auf den Markt.

Im Alter von 17 Jahren verwendete sie 250.000 Dollar aus ihren Sponsoren- und Modeljobs, um das erste ihrer legendären Lippen-Kits zu kreieren, aus dem später Kylie Cosmetics hervorging. Dieses Unternehmen ist dafür verantwortlich, dass sie als jüngste Selfmade-Milliardärin gilt.

Das Wichtigste an dieser Geschichte ist, dass das Geld, mit dem sie das Milliardenunternehmen gründete, ihr eigenes war. Kylie ist die alleinige Eigentümerin von Kylie Cosmetics. Im Gegensatz zu den meisten anderen Unternehmern musste sie sich nie um Fremdkapital bemühen, um ihre Kosmetikmarke zu gründen. Wenn Kylie einen Investor gebraucht hätte, wäre sie heute keine Milliardärin. Sie würde nicht 100 Prozent von Kylie Cosmetics besitzen.

Das Unternehmen wurde mit Kylies Geld finanziert (auch wenn Kris größtenteils dafür verantwortlich war, die richtigen Deals für sie zu sichern), und deshalb fand Forbes es angemessen, sie im Alter von 21 Jahren als Selfmade-Milliardärin zu bezeichnen.

Man braucht nicht Hunderte von Angestellten, um ein Milliardengeschäft zu führen

Kyllies Milliardenimperium hat nur sieben Vollzeitangestellte und fünf Teilzeitkräfte.

Ihr Geschäftsmodell ist geradezu genial, denn für den Betrieb der gigantischen Plattform ist kein großes Geld nötig. Den größten Teil der Arbeit hat sie an andere Unternehmen ausgelagert.

Die kalifornische Make-up-Fabrik Spatz Laboratories produziert ihre Produkte. Das gleiche Unternehmen übernimmt auch die Verpackung. Der Verkauf erfolgt über die Shopify-Plattform. Dieselbe Plattform verwaltet auch ihren Laden.

Ihre Gemeinkosten sind extrem niedrig und sie zahlt nicht viel für Marketing.

Die Macht der sozialen Medien

Es ist kein Geheimnis, dass Kylie Jenner eines der meistbesuchten Instagram- und Snapchat-Profile in der Geschichte der sozialen Medien hat. Im Moment hat sie 129 Millionen Instagram-Follower und.

Die meisten ihrer Fans sind andere Teenager und junge Mädchen. Das macht sie zur perfekten Zielgruppe für ihre Schönheitsprodukte. In einer solchen Umgebung ergeben sich umwerfende Geschäftsmöglichkeiten, und Kylie wusste sie gut zu nutzen. Aufgrund der geringen Marketingkosten erlebte Kylie Cosmetic einen astronomischen Aufstieg.

Kylie leugnet nicht, dass einer der Schlüsselfaktoren für ihren Erfolg die enorme Fangemeinde war, die sie im Laufe der Jahre angehäuft hat. „Es ist die Macht der sozialen Medien“, sagt sie. „Ich hatte eine so große Reichweite, bevor ich überhaupt etwas anfangen konnte.“

Deine persönliche Marke kann dein ganzes Unternehmen ausmachen

Wenn Kylie beschließen würde, dreibeinige Küchentische zu produzieren, wäre das Produkt ein Renner. Es würde sich weniger verkaufen als Kosmetika, aber sie würde wahrscheinlich zehn Millionen verdienen.

Jede andere Unternehmerin mit nur ein paar tausend Dollar für ihr Online-Geschäftsimperium würde es kaum schaffen, ähnliche Ergebnisse zu erzielen, geschweige denn ein Milliardenunternehmen aufzubauen. Sie müssten schon ein revolutionäres Produkt haben, um die Verbraucher überhaupt zum Kauf zu bewegen. Und die Kosten für das Marketing wären hoch. Dieses Unternehmen würde, wie die meisten anderen Unternehmen auch, in den ersten Jahren keinen Gewinn machen.

Wenn die Leute Kylies Produkte kaufen, fühlen sie sich trendy, stilvoll, modern und begehrt. Neue Marken können den Verbrauchern diese Vorzüge kaum vermitteln. Es reicht nicht aus, Ihre Botschaft in Ihrer Marketingkampagne zu platzieren, Sie müssen Ihre Verbraucher Ihre Werte spüren lassen. Sie brauchen eine gut durchdachte Marketingkampagne, die von internationalen Stars wie Taylor Swift oder Gigi Hadid unterstützt wird, damit die Verbraucher Ihre Marke mit hübsch, weiblich oder populär assoziieren.

Kylie nutzte ihre Teenagerjahre, um ihre eigene persönliche Marke aufzubauen. Durch die zahlreichen Model-Auftritte, die ihre Mutter ihr verschaffte, und die Popularität von „Keeping up With the Kardashian“ hatte Kylie die Möglichkeit, ihre Marke in den Augen der Öffentlichkeit aufzubauen.

Es dauerte Jahre, bis sie so populär wurde, wie sie es jetzt ist. Diese Jahre waren harte Arbeit und Eile, und jetzt kann sie die Möglichkeit genießen, riesige Geldsummen zu verdienen, ohne sich groß anstrengen zu müssen.

Hochpopuläre Menschen können ein bereits existierendes Produkt herstellen, es mit ihren persönlichen Farben versehen, und das macht ein Millionen- (oder Milliarden-) Dollar-Geschäft.

Fazit

Kylie Jenner wurde durch ihre persönliche Markenbekanntheit zur jüngsten Selfmade-Milliardärin.

Von klein auf wurde sie von ihrer Mutter darauf vorbereitet, sehr erfolgreich zu werden. Ihre Karriere war wohlüberlegt geplant. Kylie verbrachte ihre Teenagerjahre auf den Laufstegen der Modewelt und spielte in der Reality-Show ihrer Schwester mit. Außerdem baute sie zahlreiche Produktlinien auf, bevor sie 18 Jahre alt wurde.

Kylie hat uns gezeigt, dass man kein Unternehmen mit Hunderten von Mitarbeitern braucht, um eine Milliarde Dollar zu verdienen. Die große Lehre aus ihrem kometenhaften Aufstieg liegt in der Macht der sozialen Medien. Sie hat ihre Fangemeinde erfolgreich genutzt, um Produkte zu entwickeln, die zu ihrer persönlichen Marke passen.

Jetzt muss sie nur noch Selfies auf Instagram posten, um mehr Geld zu verdienen.