Wie man das meiste aus dem Suchbegriffsbericht herausholt in

In den letzten Wochen sind wir durch die Registerkarte „Google Ads-Dimensionen“ gegangen und haben in einer Reihe von Beiträgen jeden der Berichte hervorgehoben, die Sie in der noch relativ neuen Google Ads-Dimensions-Berichtssuite finden können. In den ersten fünf Beiträgen dieser Reihe wurden folgende Themen behandelt:

• Google Ads Dayparting – The Google Ads Dimensions Time Tab Report
• Google Ads Conversion Reporting via the Dimensions Tab
• Google Ads Destination URL Report
• Google Ads Demographic Reporting
• Google Ads Geographic Report

In dieser Folge konzentrieren wir uns auf den Suchbegriffsbericht im Dimensions Tab:

Was ist der Suchbegriffsbericht? Warum ist er wichtig?

Der Bericht zu den Suchbegriffen ähnelt den Berichten zu den Suchanfragen, die Sie in der alten Google Ads-Oberfläche im Google Ads-Berichtszentrum finden konnten. Suchanfragen sind sicherlich ein äußerst wichtiger Bestandteil der Online-Werbung, da sie Ihnen nicht nur die Keywords zeigen, auf die Sie bieten, sondern auch die tatsächlichen Suchanfragen, die den Traffic auf Ihre Website bringen. Die Suchanfragedaten geben Ihnen Aufschluss darüber, welche Suchanfragen nicht funktionieren (selbst wenn sie auf einer höheren Ebene mit Schlüsselwörtern verbunden sind, die funktionieren) und welche Suchanfragen besser funktionieren als Sie dachten.

Eine wichtige Anmerkung zum Suchbegriffsbericht ist, dass Sie jetzt sehr ähnliche Daten in den standardmäßigen Keyword-Tab-Berichten finden können und dass Sie aus diesen Ansichten heraus direkt in der Google Ads-Benutzeroberfläche Negative kennzeichnen können:

Wenn Sie schnell einen Bericht aufrufen möchten, um einen Überblick über die Suchanfragedaten zu erhalten, und die Möglichkeit haben möchten, sofort Negative festzulegen und Suchanfragen als Keywords zu Ihren Kampagnen hinzuzufügen, sollten Sie besser die Kampagnen-Registerkarte nutzen und sich dort die Suchbegriffe ansehen. Der Wert des Suchbegriffsberichts liegt vor allem darin, dass Sie größere Mengen an Suchabfragedaten in Excel übertragen können, um die Daten dort zu bearbeiten. Sie können ähnliche Daten über die Registerkarte „Schlüsselwörter“ erhalten, aber oft ist es viel schneller und einfacher, eine große Menge an Daten für diesen Zweck über den Suchbegriffsbericht zu erhalten:

Wie Sie aus den Optionen zum Herunterladen eines Berichts ersehen können, ermöglichen Ihnen die Optionen auf der Registerkarte „Dimensionen“, einen wirklich robusten Bericht zu erstellen, wenn Sie können:

• Anpassen der Spalten/Daten, die im Bericht angezeigt werden
• Einfügen zusätzlicher Segmente wie Konversions-, Zeit- oder Netzwerkdaten
• Planen Sie die Berichte so, dass sie jede Woche oder jeden Monat ausgeführt werden, so dass Sie denselben Bericht in der Warteschlange haben, um ihn in Ihrem normalen Optimierungsprozess zu verwenden.

Was soll ich mit den Daten machen, wenn ich sie aus dem Suchabfragebericht herausgeholt habe?

Was Sie nach dem Exportieren dieser Daten fortlaufend mit ihnen machen, könnte wirklich eine Serie von Beiträgen für sich sein (***Corny Segue Alert***). Und in der Tat, das war es!

Chad Summerhill hat hier im Blog eine großartige fünfteilige Serie über das Mining von Suchanfragen geschrieben:

• Teil 1: Die Macht der Suchanfragen
• Teil 2: Die richtigen Daten bekommen
• Teil 3: Ihre Daten aufbereiten
• Teil 4: Ihre Daten für Insights auswerten
• Teil 5: Handeln auf der Grundlage Ihrer Erkenntnisse

Und wenn Sie entweder keine Lust haben, in Excel mit großen Mengen von Suchanfragedaten herumzuhantieren, oder einfach keine Zeit haben, automatisiert das PPC-Produkt von WordStream einen Großteil der Arbeit der Auswertung von Suchanfragedaten, um wichtige Erkenntnisse über Ihre Kampagne zu gewinnen. Sie können das Produkt kostenlos testen oder sich eine Demo ansehen, um mehr zu erfahren.