Was ist Mobile Marketing und warum ist es so wichtig?

Was ist Mobile Marketing?

Zunächst eine kurze Definition: Mobile Marketing ist die Kunst, Ihr Unternehmen so zu vermarkten, dass es die Nutzer von Mobilgeräten anspricht. Wenn es richtig gemacht wird, bietet Mobile Marketing Kunden oder potenziellen Kunden, die Smartphones benutzen, personalisierte, zeit- und ortsabhängige Informationen, so dass sie genau das bekommen, was sie brauchen, wenn sie es brauchen, auch wenn sie unterwegs sind.

Ich würde Ihnen sagen, dass Mobile Marketing die Zukunft des Marketings ist, aber in Wirklichkeit ist die Ära des Mobile Marketing bereits angebrochen. Wenn Sie keine Strategie für mobiles Marketing implementieren, hinken Sie bereits hinterher.

Wie Sie aus der nachstehenden Grafik ersehen können, verbringen mehr Nutzer mehr Zeit mit mobilen Geräten als je zuvor. Wir können davon ausgehen, dass sich dieser Trend in Zukunft noch weiter fortsetzen wird, also machen Sie sich bereit!

Desktop vs. mobile Nutzer in Millionen

Wie funktioniert Mobile Marketing?

Mobiles Marketing besteht aus Anzeigen, die auf mobilen Smartphones, Tablets oder anderen mobilen Geräten erscheinen. Werbeformate, Anpassungen und Stile können variieren, da viele Social-Media-Plattformen, Websites und mobile Apps ihre eigenen einzigartigen und maßgeschneiderten mobilen Werbeoptionen anbieten.

Warum Sie eine mobile Marketingstrategie brauchen

Ihr Unternehmen braucht eine mobile Marketingstrategie aus dem gleichen Grund, aus dem Sie einen Computer und einen WLAN-Zugang brauchen – das ist das Zeitalter, in dem wir leben! Gehen Sie durch eine beliebige Großstadt, und Sie werden mehr als nur ein paar Leute sehen, deren Gesichter an ihren Smartphone-Bildschirmen kleben. Jüngsten Berichten zufolge werden 40 % der Internetzeit der Nutzer auf mobilen Geräten verbracht, was bedeutet, dass es keine Option ist, den Aufschwung des Mobilfunks einfach zu ignorieren.

Weitere interessante Statistiken zum mobilen Marketing:

• 80 % der Zeit auf mobilen Geräten wird mit Apps verbracht, wobei Spiele-Apps den größten Anteil der App-Zeit ausmachen
• Menschen browsen 70 % mehr Webseiten auf Tablets als auf Smartphones
• Die Konversionsraten im Einzelhandel liegen bei 2.2 % auf Tablets, deutlich höher als 0,7 % auf Smartphones, aber traditionelle PC-Konversionsraten sind mit 3,3 % immer noch am höchsten
• Mobile Suchanfragen sind 2012 um 200 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen
• Mobile wird voraussichtlich 2014 den Desktop überholen

Mobile ist hier, um zu bleiben, und wenn die Prognosen richtig sind, wird es bald die Desktop-Nutzung in den Schatten stellen. Wenn Sie noch keine Strategie für mobiles Marketing haben, ist es an der Zeit, damit anzufangen!

Arten von mobilen Marketingstrategien

Es gibt eine ganze Reihe von mobilen Marketingstrategien, die Sie ausprobieren können. Welche davon für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, hängt von Ihrer Branche, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Budget ab.

App-basiertes Marketing: Hierbei handelt es sich um mobile Werbung mit mobilen Apps. Zwar werden 80 % der mobilen Zeit mit Apps verbracht, aber Sie müssen nicht selbst eine App erstellen, um mitzumischen. Mit Diensten wie Google AdMob können Werbetreibende mobile Anzeigen erstellen, die in mobilen Apps von Drittanbietern erscheinen.

Facebook ermöglicht es Werbetreibenden auch, Anzeigen zu erstellen, die in die mobile Facebook-App integriert sind. Die mobilen Promoted Post-Anzeigen von Facebook fügen sich so nahtlos in den Newsfeed von Facebook ein, dass die Nutzer oft gar nicht merken, dass sie Werbung sehen.

Mobiles Marketing im Spiel: In-Game Mobile Marketing bezieht sich auf mobile Anzeigen, die innerhalb von mobilen Spielen erscheinen, wie im folgenden Beispiel. In-Game-Anzeigen können als Banner-Pop-ups, ganzseitige Bildanzeigen oder sogar als Videoanzeigen zwischen Ladebildschirmen erscheinen.

Beispiel für eine In-Game-Mobile-Marketing-Anzeige

QR-Codes: QR-Codes werden von Nutzern gescannt, die dann zu einer bestimmten Webseite geleitet werden, an die der QR-Code angehängt ist. QR-Codes werden oft mit mobilen Spielen kombiniert und haben ein geheimnisvolles Element, da die Nutzer, die sie scannen, nicht immer genau wissen, in welches Kaninchenloch sie springen.

Standortbasiertes Marketing: Standortbezogene mobile Anzeigen sind Anzeigen, die auf mobilen Geräten auf der Grundlage des Standorts eines Nutzers in Bezug auf ein bestimmtes Gebiet oder Unternehmen angezeigt werden. Einige Werbetreibende möchten beispielsweise, dass ihre mobilen Anzeigen nur erscheinen, wenn sich die Nutzer in einem Umkreis von 1 Meile um ihr Unternehmen befinden.

Mobile Suchanzeigen: Hierbei handelt es sich um grundlegende Google-Suchanzeigen, die für mobile Endgeräte entwickelt wurden und oft über zusätzliche Erweiterungen wie Click-to-Call oder Karten verfügen.

Mobile Image-Anzeigen: Bildbasierte Anzeigen, die für die Anzeige auf mobilen Geräten konzipiert sind.

SMS: Beim SMS-Marketing wird die Telefonnummer eines Nutzers erfasst und ihm Textangebote geschickt. Dies wird als etwas passé betrachtet.

Wenn Sie bereit sind, Ihre mobilen Marketingkampagnen zu optimieren, finden Sie hier eine Liste mit 13 Tools für mobiles Marketing, die Sie benötigen.

Mobiles Marketing: Google Ads Enhanced Campaigns

Am 12. Juli führte Google Enhanced Campaigns für alle Google Ads-Nutzer ein und integrierte damit mobile Werbeoptionen in die klassische Online-Werbung mit Google Ads (früher bekannt als Google AdWords).

Erweiterte Kampagnen ermöglichen es den Werbetreibenden, ihre Google Ads-Gebote für verschiedene Geräte in einer einzigen Kampagne zu verwalten, anstatt separate Kampagnen für Mobilgeräte und Desktop zu erstellen. Google-Kunden können einfach die Google-Suchanzeigen übernehmen, die sie bereits verwenden, und dann die Gebote für mobile Geräte anpassen. Um die Gebote für Mobilgeräte zu erhöhen, können die Nutzer eine positive Gebotsanpassung einstellen, z. B. +20 %, und umgekehrt – eine Gebotsanpassung von -10 % reduziert das Gebot für Mobilgeräte um 10 %.

Erweiterte Kampagnen Bild über siteproppc.com

Es liegt im Interesse von Google, den Werbetreibenden das mobile Marketing zu erleichtern – Google erzielt einen beträchtlichen Teil seiner Einnahmen mit mobilen Anzeigen.

Google’s Enhanced Campaigns ermöglichen es den Werbetreibenden, Gebote für verschiedene Geräte, Standorte und Zeiten einfach zu verwalten. Einige Werbetreibende möchten vielleicht höhere Gebote für Nutzer auf mobilen Geräten abgeben, die sich in einem bestimmten Umkreis ihres Geschäfts befinden, oder sie möchten nur auf mobile Geräte während der Öffnungszeiten ihres Geschäfts bieten, und die erweiterten Kampagnen machen dies zu einer einfachen Möglichkeit für Werbetreibende.

Google Mobile Anzeigenerweiterungen

Beim Erstellen von mobilen Suchanzeigen mit Google können Sie auch die Vorteile der raffinierten mobilen Anzeigenerweiterungen von Google nutzen, die Funktionen wie folgt umfassen:

Mobile Site Links: Mobile Site Links machen es mobilen Nutzern leicht, zu bestimmten Seiten Ihrer Website zu springen, ohne umherzuirren. Site-Links sind besonders nützlich für mobiles Marketing, da sie für Nutzer auf mobilen Geräten viel bequemer sind.

Mobile Site-Links bei Google Ads

Click-to-Call Mobile Ad Extension: Die Click-to-Call-Erweiterung platziert eine „Anruf“-Schaltfläche direkt unter einer Anzeige. Ein Klick auf die Schaltfläche generiert automatisch die Telefonnummer des Unternehmens auf dem Mobilgerät des Nutzers.

Diese praktische Anzeigenerweiterung macht es Suchenden zwar leicht, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten, und bringt Nutzer in den Conversion Funnel.

Google Ads mobile Anruferweiterungen

Google Offers for Mobile: Mit der mobilen Anzeigenerweiterung Google Offers können Werbetreibende ein Rabattangebot oder einen Coupon unter ihrer Anzeige veröffentlichen. Diese Sonderangebote können die Aufmerksamkeit von Nutzern erregen, die eine Anzeige sonst vielleicht ignorieren würden.

Google Angebote für Mobilgeräte

Click-to-Download Anzeigenerweiterung: Die Click-to-Download-Anzeigenerweiterung ähnelt der Click-to-Call-Anzeigenerweiterung, nur dass beim Klicken auf die Schaltfläche „Download“ keine Telefonnummer generiert wird, sondern die Nutzer auf die Download-Seite der vom Werbetreibenden ausgewählten App geleitet werden.

Click-to-Download-Anzeigenerweiterungen für Mobiltelefone

Lokale Anzeigenerweiterungen: Lokale Anzeigenerweiterungen sind wahrscheinlich die wichtigsten Erweiterungen für Mobilgeräte, wenn man bedenkt, dass 1 von 3 mobilen Suchanfragen eine lokale Absicht haben. Wenn man bedenkt, wie viele mobile Suchanfragen Fragen sind, die nach einer lokalen Lösung suchen, muss lokales mobiles Marketing ein Schlüsselaspekt Ihrer mobilen Strategie sein.

Lokale mobile Marketing-Erweiterungen beinhalten oft eine Telefonnummer oder einen Link zu Google Maps.

Lokale Anzeigenerweiterungen auf dem Handy

Best Practices für mobiles Marketing

Wir geben Ihnen ein paar schnelle Tipps für mobiles Marketing, damit Sie das Beste aus Ihrem Handy herausholen können.

• Seien Sie klar und deutlich: Mobile Geräte haben kleine Bildschirme, was bedeutet, dass Wörter sparsam verwendet werden sollten. Unübersichtliche und überladene Anzeigen führen nur dazu, dass die Nutzer vorbeiscrollen. Wenn es um mobile Geräte geht, ist es am besten, die Dinge einfach zu halten.
• Optimieren Sie für lokale Angebote: Denken Sie daran, dass 1 von 3 mobilen Suchanfragen eine lokale Absicht haben. Nutzer verwenden mobile Geräte oft, um ihre unmittelbaren weltlichen Interaktionen zu ergänzen – wo ist die nächste Tankstelle? Gibt es in der Nähe ein Café mit W-LAN? Optimieren Sie Ihr lokales mobiles Marketing, um sicherzustellen, dass Sie sich an den Suchanfragen der Nutzer orientieren.
• Denken Sie an Ihre Zielgruppe: Die Art der Zielgruppe, die Sie zu erreichen hoffen, sollte die Art der mobilen Anzeigen beeinflussen, die Sie verwenden. Sind es Gamer? Dann sollten Sie die Vorteile von In-Game-Anzeigen nutzen. Sind sie jung und technisch versiert? Mobile Facebook Promoted Posts könnten eher ihre Aufmerksamkeit erregen.
• Experimentiere mit verschiedenen Strategien: Es gibt viel Raum für Experimente, wenn es um mobiles Marketing geht. Scheuen Sie sich nicht, einige Anzeigenerweiterungen mit Ihren erweiterten Google Ads-Kampagnen auszuprobieren – probieren Sie die Google Offers-Anzeigenerweiterung oder die Click-to-Call-Erweiterung aus, und sehen Sie, wie sie für Sie funktionieren.
• Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse: Experimentieren ist großartig, aber es macht keinen Sinn, neue Techniken auszuprobieren, wenn Sie Ihre Ergebnisse nicht verfolgen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Probieren Sie den AdWords Grader aus, um zu sehen, wie Ihre mobilen PPC-Anzeigen abschneiden.

Foto von Sitelinks und lokaler Anzeigenerweiterung über Marketing Land