Was ist Corporate Branding?

Unter Corporate Branding versteht man die Verwendung des Markennamens des Unternehmens in der gesamten Werbung und der Kommunikation mit den Interessengruppen. Es ist die immaterielle Einstellung und der Geist, der hinter dem Unternehmen steht und ihm in der Branche und in den Köpfen der Verbraucher eine unverwechselbare Identität verleiht. Es handelt sich um ein viel umfassenderes Konzept als die Werbung für die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens.

Vorteile von Corporate Branding:

• Es verschafft dem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil beim Verkauf seiner Produkte und Dienstleistungen auf dem Markt, da die Verbraucher das Unternehmen aufgrund seiner starken Corporate Identity und seines Markennamens gut kennen.
• Es erleichtert die Markteinführung neuer Produkte und wird auf dem Markt aufgrund des starken unternehmerischen Vermächtnisses, das mit der früheren oder bestehenden Produkt- und Dienstleistungslinie des Unternehmens geschaffen wurde, gut angenommen.
• Es hilft dem Unternehmen, neue Märkte und Standorte auf nationaler und internationaler Ebene zu erschließen und zu betreten, da das Unternehmen bereits einen guten Ruf für sich selbst mit den Corporate Branding-Bemühungen geschaffen hat.
• Es besteht eine emotionale Bindung zu den bestehenden und potenziellen Kunden, da ein Gefühl der Markentreue in ihren Köpfen entsteht.
• Es erleichtert die Marketing- und Werbeanstrengungen, da die Verbraucher mit dem Corporate Branding den Faktor des Vertrauens in die Produkt- und Dienstleistungsangebote des Unternehmens gut aufgestellt sind.
• Das Bewusstsein für das Unternehmen und seine Angebote wird gestärkt, da die Verbraucher das Logo, die Maskottchen, die Farbtöne, den Slogan und andere Markenelemente wiedererkennen und sich an alle Ausdrucksformen der Marke erinnern können.

Der Rahmen des Corporate Branding:

Wie bereits erwähnt, unterscheiden sich die Facetten des Corporate Branding deutlich vom Product Branding, da letzteres sich stark auf die Verkaufsargumente und die Erzielung von Gewinnen für das Unternehmen konzentriert, während ersteres den Markt und die Zielgruppe über die Existenz der Marke, die Werte, die Grundlagen, das Alleinstellungsmerkmal, das Ziel und den Zweck, in der Branche zu sein, aufklärt und vor allem darüber, wie sich die Marke von den anderen auf dem Markt vorhandenen Marken unterscheidet.

• Es beginnt damit, dass das Management und die wichtigsten Mitarbeiter gemeinsam das Wesen der Marke, die Geschäftsphilosophie, die langfristigen und kurzfristigen Ziele und die Zielgruppe zusammen mit dem Markt verstehen, um die Marke und die Produkte und Dienstleistungen zu fördern.
• Der nächste Schritt ist die Entscheidung über die Art und Weise, die Marke auf dem Markt und in der Psychologie der Verbraucher zu positionieren, und das kann durch das Verständnis und die endgültige Festlegung erreicht werden, in welche Kategorie der Betrieb und die Produktpalette fällt, ist es Luxus, Mittelsegment oder erschwinglich und dann wird die Markenpositionierung entschieden.
• Als Nächstes folgen die Vision und die Mission der Marke, die einen wichtigen Platz im Rahmen des Corporate Branding einnehmen.
• Dann wird an den kreativen Elementen wie Logo, Slogan, Maskottchen, Farbpalette und Designvorlagen gearbeitet.
• Viele Unternehmen engagieren auch einen Markenbotschafter, wie z.B. einen berühmten Sportler, einen Filmstar oder einen Prominenten aus irgendeinem Bereich des Lebens, der das Wesen der Marke und ihrer Angebote ergänzt.
• Wenn die oben genannten Punkte erfüllt sind, ist es an der Zeit, die Corporate-Branding-Strategien durch Sponsoring und Teilnahme an verschiedenen Veranstaltungen auf Unternehmensebene umzusetzen, die der Marke die gebührende Sichtbarkeit bei der Zielgruppe verleihen und eine Nische auf dem Markt schaffen.

Nachfolgend einige Beispiele für Corporate Branding:

Der Technologieriese, der für sein Angebot an Mobiltelefonen, Tablets, Laptops, Computersystemen, Fernsehern und vielem mehr bekannt ist, ist nicht nur in den USA berühmt, sondern hat mit seinen Produkten, die sich durch Qualität, Klasse und Technologie auszeichnen, auf der ganzen Welt Eindruck hinterlassen. Das Markenlogo ist sehr kreativ und einprägsam, und da die Zielgruppe des Unternehmens im Nischen- und Luxussegment angesiedelt ist, sind die Designelemente minimalistisch und in kräftigen Farbtönen gehalten, die eine elegante Finesse aufweisen. Auch die Print-, Digital- und Fernsehwerbung folgt der gleichen Designlinie mit der klaren Sichtbarkeit des Logos.

Die Produkte des Unternehmens können sogar aus der Ferne identifiziert werden, was auf die starken Maßnahmen zurückzuführen ist, die das Unternehmen zum Aufbau des Corporate Branding ergriffen hat.

2) Nike

Die populäre Sportmarke ist nicht nur bei Sportlern und Prominenten auf der ganzen Welt, sondern auch beim einfachen Mann ein echter Hit. Ihr Leitbild lautet: „Jedem Sportler auf der Welt Inspiration und Innovation zu bringen. „Der Mitbegründer sagte einmal in seiner Rede: „Wenn du einen Körper hast, bist du ein Athlet.“ Damit machte er der ganzen Welt klar, dass die Marke nicht nur für Sportler, sondern für alle, die sich für Sport und Fitness begeistern, geeignet ist.

Das Logo besteht aus einem einzelnen rechten Häkchen mit dem Slogan „Just Do It“ und ist sehr sportlich und direkt, was für eine schnelle Registrierung und einen starken Erinnerungsfaktor sorgt. Das Unternehmen hat sich durch das Sponsoring verschiedener Sport- und verwandter Veranstaltungen eine starke Unternehmensbasis geschaffen.

3) Coca-Cola

Wir alle wissen, dass Limonaden nicht sehr gut für unsere Gesundheit und Vitalität sind, aber der Getränkehersteller Coca-Cola ist seit mehr als hundert Jahren eine der beliebtesten und profitabelsten Marken der Welt. Von Mineralwasser, Fruchtgetränken, kohlensäurehaltigen Getränken, Energydrinks bis hin zu kalorienfreien Getränken hat Coca-Cola für jeden etwas auf Lager, wobei das Cola-Getränk bei der Zielgruppe am beliebtesten ist. Ihr Slogan lautet „Taste the Feeling“, da sie damit wirbt, dass das Trinken von Coco Cola das Gefühl von Frische, neuer Kraft und Vitalität vermittelt. Das Unternehmen engagiert immer wieder prominente Persönlichkeiten aus verschiedenen Bereichen des Lebens als Markenbotschafter, um eine emotionale Verbindung mit der Zielgruppe herzustellen, die hauptsächlich aus der jungen Generation im Alter von 15 bis 35 Jahren besteht.

Der Begriff und das Konzept des Corporate Branding sind viel mehr als nur ein einprägsames Logo und ästhetische Designvorlagen. Es geht um jeden Ausdruck der Marke, wie z.B. Kundenservice und Alleinstellungsmerkmale, die Qualität, Erschwinglichkeit, Lieferfristen und anderes sein können, je nach den Grundlagen und Zielen der Organisation.