Warum Google seine Drohung, die Suchmaschine in Australien zu deaktivieren, bereuen wird
On November 28, 2021 by admin
Googles Drohung, seine Suchmaschine in Australien zu deaktivieren, ist ein fehlgeleiteter Versuch, 17 Milliarden Dollar Jahresumsatz zu schützen. Sie setzt den Online-Werbegiganten lediglich weitaus schwerwiegenderen Konsequenzen aus.
Die Warnung der Alphabet Inc. war eine Reaktion auf die Bemühungen des Gesetzgebers, sie zu zwingen, australische Nachrichtenorganisationen für ihre Berichte zu bezahlen. Aufsichtsbehörden und Gesetzgeber auf der ganzen Welt untersuchen jedoch bereits, ob Alphabet Inc. seine Marktmacht missbraucht – was das Unternehmen unweigerlich bestreitet. Jetzt setzt es diese Marktmacht unverhohlen ein, um zu bekommen, was es will.
Die Kartellbehörden in den USA und in Europa werden sicherlich aufmerksam werden. Google ist Gegenstand von drei Klagen, die vom Justizministerium und den Generalstaatsanwälten der einzelnen Bundesstaaten eingereicht wurden und in denen dem Unternehmen vorgeworfen wird, die Internetsuche und die Suchwerbung durch wettbewerbswidrige Verträge und Verhaltensweisen zu monopolisieren. Die Regulierungsbehörden haben die Zerschlagung des Unternehmens in Aussicht gestellt. In der Zwischenzeit prüft die Europäische Union die Verwendung von Daten und stellt neue Regeln für Tech-Giganten auf, und Großbritannien bildet seine eigene Tech-Regulierungsbehörde, während es untersucht, ob Googles neuer Ansatz für Anzeigen den Verlegern schadet.
Die australische Situation konzentriert sich auf so genannte News Snippets, bei denen kurze Artikelauszüge in den Suchergebnissen von Google und im Newsfeed von Facebook Inc. erscheinen. Durch diese Praxis sind Google, Facebook und andere Online-Plattformen zum wichtigsten Ort geworden, an dem die Menschen ihre Nachrichten finden, und nicht mehr die Websites der Nachrichtenorganisationen selbst. Die australischen Verleger fordern eine Entschädigung, und nachdem die Gespräche zu keinem befriedigenden Ergebnis geführt haben, hat sich der Gesetzgeber eingeschaltet, um die Angelegenheit zu erzwingen.
Facebook und Twitter Inc. verkaufen Werbeflächen, die an die Nachrichten in ihren Newsfeeds angrenzen, teilen diese Einnahmen jedoch nicht mit den Verlegern. Google schaltet keine Anzeigen neben Nachrichten, kann aber indirekt Geld mit Nachrichten verdienen, indem es dafür sorgt, dass die Nutzer immer wieder zu seinen Diensten zurückkehren, und indem es wertvolle Daten über ihre Interessen sammelt.
In der Tat reagierte Facebook auf die Gesetzgebung im September mit seiner eigenen Drohung, Nachrichten komplett aus seinen Produkten zu entfernen – ein Schritt, den mein Kollege David Fickling mit den Worten verglich: „Nette Nachrichtenindustrie, die ihr da habt… furchtbar schade, wenn ihr etwas zustoßen würde.“
Googles Vorschlag, sein Suchprodukt aus Australien zu entfernen, geht weiter als alles, was es bisher versucht hat. Das Unternehmen hat bereits damit „experimentiert“, den Verkehr zu australischen Nachrichten-Websites zu unterbrechen, wie der Guardian letzte Woche berichtete. Auf ähnliche gesetzgeberische Bemühungen in Frankreich und Spanien reagierte das Unternehmen mit der Streichung von Nachrichten aus seinen Suchergebnissen – ein Schritt, der letztlich zu einer neuen Vereinbarung mit den Verlegern führte, sie für Inhalte zu bezahlen. Die Einzelheiten dieser Vereinbarung bleiben unklar, aber solche Vereinbarungen führen in der Regel zu relativ geringen Zahlungen.
Die australischen Verleger wollen viel mehr, was die Heftigkeit der Reaktion von Google erklärt. Peter Costello, der Vorsitzende der Nine Entertainment Co. Holdings Ltd, einer der australischen Medienbesitzer, die sich für Änderungen einsetzen, sagte letztes Jahr, dass Google und Facebook 10 % ihrer lokalen Einnahmen an Nachrichtenorganisationen weiterleiten sollten. Für den Suchmaschinengiganten würde das auf der Grundlage der Gewinne von 2019 rund 480 Millionen AUD (370 Millionen US-Dollar) bedeuten. Bei globaler Nachahmung würde dies einen Betrag von 17 Milliarden Dollar für die Nachrichtenbranche bedeuten.
Das ist deutlich mehr als die bisherigen Pläne: Chief Executive Officer Sundar Pichai versprach im Oktober, über drei Jahre hinweg 1 Milliarde Dollar für die Branche auszugeben – das entspricht gerade einmal 0,2 % des Umsatzes, den Alphabet im gleichen Zeitraum erzielen dürfte.
Die beiden Unternehmen haben bereits erkannt, dass es in ihrem Interesse liegt, die Verlage zu bezahlen, bevor die Regierungen sie dazu zwingen, wie ich Anfang der Woche schrieb. Sicher, vielleicht sind 10 % des Umsatzes zu viel. Aber mit Drohungen tun sie sich keinen Gefallen – Bloomberg
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