Tischer Automotive Blog

Händler bieten eine unendliche Vielfalt an Autofarben an. (Nissan Juke Color Studio, anyone?) Die Optionen reichen von klassischem Schwarz oder Weiß bis hin zu kräftigen Farben wie Limonengrün und leuchtendem Gelb. Genauso interessant wie die Farboptionen für Autos, wenn nicht sogar noch interessanter, sind die Gründe, die hinter der Farbwahl der Käufer stehen – von der Regulierung der Temperatur über die Sauberkeit bis hin zur Persönlichkeit des Käufers – alle diese Gründe scheinen die Vorlieben der Autokäufer zu beeinflussen. Einem Artikel zufolge betrachten 93 % der Verbraucher die Farbe und das allgemeine Erscheinungsbild als die wichtigsten Faktoren beim Kauf, und 85 % geben an, dass die Farbe der Hauptgrund ist, warum sie ein Produkt kaufen. Hinter dem Konzept der „Psychologie der Autofarben“ steckt also durchaus etwas.

In demselben Artikel heißt es weiter, dass laut einer 2009 im Vereinigten Königreich durchgeführten Studie die Wahrscheinlichkeit, in einen Unfall verwickelt zu werden, bei Fahrern schwarzer Autos doppelt so hoch ist wie bei Fahrern weicher, cremefarbener Autos. Helle Farben werden auch von Fahrern leistungsorientierter Autos (wie einem Ferrari) bevorzugt. „Verschiedene Theoretiker glauben, dass ruhige, kühle und distanzierte Fahrer silberne Autos besitzen, während diejenigen, die einen einfachen Lebensstil bevorzugen, weiße Autos besitzen, und dass rosa Autos Weiblichkeit, Sanftheit und Zärtlichkeit widerspiegeln. Eine andere Studie ergab, dass „Besitzer von silbernen oder metallicblauen Autos die glücklichsten Fahrer auf der Straße waren, während Besitzer von Autos in den neueren Pastellfarben Lila und Limette doppelt so häufig Opfer von Verkehrsrowdys wurden. Im Durchschnitt waren sie drei Tage pro Jahr kränker als andere Autofahrer.“

Noch ein kleiner Denkanstoß: Der Psychologe Conrad King sagte: „Autofahrer mögen denken, dass sie hinter dem Steuer ihres Wagens wie in einem Kokon gefangen sind, aber in Wirklichkeit sendet ihre Wahl der Autofarbe ein klares Signal an andere Autofahrer. Eine schlechte Wahl der Autofarbe bei Besitzern pastellfarbener Autos ahmt eine Reihe anderer schlechter Lebensentscheidungen nach, die wiederum zu mehr Stress und Depressionen führen können. Die Farbe des Autos kann ein Symptom für ein zugrundeliegendes Persönlichkeitsproblem sein … Farbpräferenzen können auf eine bestimmte psychosoziale Hackordnung auf den Straßen hinweisen, wobei die Besitzer schwarzer und roter Autos um die Vorherrschaft kämpfen.“

Wie Nancy Lockhart, Farbmarketingmanagerin bei Axalta Coating Systems (ehemals DuPont), einem weltweit tätigen Unternehmen für Fahrzeugbeschichtungen in Detroit, erklärt, „ändern sich die Farbpräferenzen im Laufe der Zeit und können sich je nach Region oder Fahrzeugtyp unterscheiden … Die Persönlichkeit des Fahrzeugs ist ebenso wichtig wie die Persönlichkeit des Käufers. Der Stil, das Design und das Branding des Fahrzeugs können die Farbwahl beeinflussen. Eine Luxuslimousine ist in schwarzer und weißer Farbe beliebter, aber eine kleine und sportliche Version wird weithin mit roten und bunten Farbtönen assoziiert.“

In dem Artikel, aus dem das Zitat stammt, kommentierten die Leser weiter, was ihre Wahl der Autofarbe beeinflusst:

• „Ich kaufe normalerweise ein weißes oder silbernes Auto, weil man darin am wenigsten Kratzer sieht…“
• „Schwarz ist heiß. Ich meine unangenehm, erstickend heiß mit verschwendeter Energie für die Klimaanlage. Weiß ist die Abwesenheit von Farbe (wissenschaftlich gesehen ist das Gegenteil der Fall). Kühler, was den Komfort angeht.“
• „Ich kaufe immer Gebrauchtwagen, daher steht die Farbe normalerweise ganz unten auf meiner Liste. Kilometerstand, Alter und Zustand sind für mich viel wichtiger, ganz zu schweigen vom Preis.“
• „Silberne Autos sind unsichtbar. Ich hatte 2 silberne Autos und die Leute fuhren ständig vor mir her, als ob ich nicht da wäre. Ich habe bemerkt, dass ich dasselbe mit silbernen und grauen Autos mache.“
• „Ich mache mir nichts aus Trends. Für mich als Grünliebhaber ist Grün (Farbe) das A und O. Von den acht Autos, die ich besessen und gefahren habe, war nur eines weiß, weil es in dem Jahr kein Grün gab (und mit einer kastanienbraunen und weißen Innenausstattung war eine Lackierung keine Option!) Ich werde auch weiterhin ein grünes Auto fahren (und besitzen). Es erstaunt mich, warum die Leute nicht mit einem Fahrzeug in ihrer Lieblingsfarbe herumfahren.“

Ja, die Leute wählen Autofarben aus einer Vielzahl von Gründen – aus Gewohnheit, um Schmutz oder Kratzer zu verbergen, um sich mächtig oder edel oder mutig zu fühlen, oder sie vernachlässigen die Farbe einfach ganz und konzentrieren sich auf den Preis und die Zweckmäßigkeit. Dennoch ist es interessant zu sehen, was Quellen von KISSmetrics, Road & Truck und AOL autos über die Wahl der Autofarbe und die Persönlichkeit aussagen:

• Silber: Sie sind ruhig, kühl, elegant, futuristisch und möglicherweise distanziert
• Weiß: Du bist anspruchsvoll, genießt ein einfaches Leben, hast eine große Liebe zum Detail und bist möglicherweise ein Perfektionist
• Grün: Sie sind vertrauenswürdig, traditionell und ausgeglichen, können aber auch lebhaft und gelegentlich hysterisch sein
• Braun/Beige: Du bist praktisch, zuverlässig, bodenständig und pragmatisch.
• Gelb: Du bist fröhlich, intelligent und jung geblieben
• Grau: Du bist ruhig, nüchtern und sehr karriereorientiert
• Blau: Du bist selbstbewusst, ruhig und verlässlich
• Rot: Du bist energiegeladen, dynamisch und hast Lebenslust
• Rosa: Du bist sanft, liebevoll und fürsorglich
• Schwarz: Du bist konservativ, kraftvoll, elegant und professionell
• Lila: Du bist kreativ, hast keine Angst, aus der Norm herauszutreten und freust dich, als einzigartig angesehen zu werden