Qualitative Forschung in der Unternehmenskommunikation

Der Positivismus ist eine erkenntnistheoretische Position, die davon ausgeht, dass das Ziel des Wissens einfach darin besteht, die Phänomene zu beschreiben, die wir erleben. Der Zweck der Wissenschaft besteht darin, sich an das zu halten, was wir beobachten und messen können. Alles, was darüber hinausgeht, kann nicht erkannt werden. In der positivistischen Sichtweise ist das Universum deterministisch. Es funktioniert nach Gesetzen von Ursache und Wirkung, die wir erkennen können, wenn wir den einzigartigen Ansatz der wissenschaftlichen Methode anwenden. Die Wissenschaft ist weitgehend eine mechanische Angelegenheit. Der wichtigste Ansatz der wissenschaftlichen Methode ist das Experiment, der Versuch, Naturgesetze durch direkte Manipulation und Beobachtung zu erkennen.

Allerdings hat sich seit Mitte des 20. Die wohl wichtigste Veränderung war die Abkehr vom Positivismus hin zum so genannten Postpositivismus. Der Postpositivismus erkennt an, dass die Art und Weise, wie Wissenschaftler denken und arbeiten, und die Art und Weise, wie wir in unserem täglichen Leben denken, sich nicht wesentlich unterscheiden. Wissenschaftliches Denken und gesunder Menschenverstand sind im Wesentlichen derselbe Prozess. Es gibt keinen Unterschied in der Art, sondern nur einen Unterschied im Grad. Der Postpositivismus erkennt an, dass jede Beobachtung fehlbar und fehlerhaft ist und dass jede Theorie revidierbar ist. Wo der Positivist glaubte, das Ziel der Wissenschaft sei die Aufdeckung der Wahrheit, glaubt der Postpositivist, dass das Ziel der Wissenschaft darin besteht, beständig an dem Ziel festzuhalten, die Realität richtig zu erfassen, auch wenn wir dieses Ziel nie erreichen können.