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Für diejenigen, die gerne einkaufen, ist es wahrscheinlich, dass Sie in den späten 90er Jahren und in den 2000er Jahren ein American Apparel Geschäft besucht haben. American Apparel wurde 1997 gegründet und hatte sich zum Ziel gesetzt, Kleidung anzubieten, die in den USA hergestellt wurde und deren Materialien immer aus den USA stammten. American Apparel war das erste Unternehmen, das „Sweatshop free“ zum Mainstream machte.

Für viele Menschen war dies ein wichtiges Verkaufsargument. Das Unternehmen richtete sich mit seinen trendigen und hippen Styles und seinem ausgefallenen Branding auch an junge Käufer. Das Unternehmen war sowohl im Einzelhandel als auch in der 22-Milliarden-Dollar-Werbeartikelbranche fest verankert. Im Jahr 2017 schloss das Unternehmen alle seine Einzelhandelsstandorte (nach einem Höchststand von 281 Geschäften) und ging (zum zweiten Mal) in Konkurs. Seitdem hat sich das Unternehmen neu strukturiert und ist wieder aufgetaucht. Und was ist jetzt mit American Apparel los?

Wir bei Fairware haben schon vor Jahren aufgehört, American Apparel zu unterstützen, als die Vorwürfe der sexuellen Belästigung aufkamen und als die übertrieben sexuelle Werbung einfach nicht zu unserer Marke passte.

Die Probleme von American Apparel

Dov Charney, der kanadische Gründer von American Apparel, war kein Unbekannter in Sachen Kontroversen. Er baute gleichzeitig ein Unternehmen auf, das auf ethischer Beschaffung und hyper-sexualisierter Markenführung basierte. Wie in einem Artikel des Atlantic Magazine im Jahr 2017 festgestellt wurde, begann das Image zu bröckeln, da die Positionierung „Made in USA & Sweatshop Free“ nicht mit den Praktiken vor Ort übereinstimmte.

Während viele Arbeitsbeschwerden schließlich abgewiesen wurden, sah sich Dov Charney mit einer ganzen Reihe von Klagen wegen sexueller Belästigung konfrontiert, die es nicht waren. Eine Reihe von Fällen sexueller Belästigung und Verleumdung kostete das Unternehmen mehr als 3 Millionen Dollar an Bußgeldern, um sie zu lösen.

Das neue American Apparel

Anfang 2017 stand American Apparel, das zum zweiten Mal Insolvenz angemeldet hatte, zum Verkauf. Auch wenn die Läden geschlossen wurden, hat das Unternehmen immer noch ein Image, das in der Öffentlichkeit gebrandmarkt wird.

Gildan Activewear, ein kanadischer Einzelhändler, konnte American Apparel Ende 2017 für 88 Millionen Dollar kaufen. Gildan hat die Marke relauncht, aber es gibt wichtige Unterschiede in der neuesten Iteration. Wir haben bereits in der Vergangenheit über Gildan geschrieben, als sie Anvil, einen beliebten T-Shirt-Lieferanten von Fairware, im Jahr 2012 kauften. Insbesondere haben wir darüber geschrieben, wie enttäuscht wir darüber waren, dass Gildan alle nachhaltigen Textillinien von Anvil aus der Produktion genommen hat.

Was hat sich für American Apparel geändert?

Unter der Leitung von Gildan gibt es nach dem Relaunch im August 2017 einige wichtige Änderungen bei American Apparel.

Die offenkundig sexuellen Bilder, die einst ein Synonym für die Marke waren, sind verschwunden. Gildan hat die Marketingkampagne geändert, um immer noch hippe, aber weniger riskante Aufnahmen der Kleidung zu zeigen, die American Apparel populär gemacht hat.

Die neue Botschaft lautet, dass man in allem, was man tragen möchte, gut aussehen kann, sei es ein farbenfrohes Shirt oder Leggings. Empowerment ist etwas, das viele Käufer suchen, wenn sie einkaufen, und Maßnahmen wie die Erweiterung der Kleidergrößen, um noch mehr Menschen zu erreichen, spielen in das Empowerment-Thema hinein.

Der ehemalige CEO wird nach den Vorwürfen und zahlreichen Klagen in keiner Weise mit dem neuen American Apparel in Verbindung gebracht werden, er hat sogar einen neuen Konkurrenten gegründet. Und das Einzelhandelsgeschäft von American Apparel bleibt geschlossen.

Was ist mit „USA Made“?

Die größte Veränderung nach Gildan ist, dass American Apparel nicht mehr vollständig in Amerika hergestellt wird. Das ist eine große Veränderung, denn das alte American Apparel stand ganz im Zeichen von „Made in USA“.

Auf der Website heißt es jetzt: „Wir bieten jetzt mit Stolz Stile an, die weltweit hergestellt werden. Wir bieten mehr Arbeitsplätze für mehr Menschen als je zuvor.“ Das ist angesichts des Firmennamens ein bisschen peinlich.

Das neue American Apparel berücksichtigt eindeutig den Preis und die Qualität der verwendeten Materialien, wenn es darüber entscheidet, wohin es die Materialien für seine Produkte auslagert. Es wird interessant sein zu sehen, ob die Kunden das bemerken.

Auf der Suche nach T-Shirts und Bekleidung aus den USA und aus nachhaltiger Produktion?

Für diejenigen, die immer noch auf der Suche nach in den USA hergestellter Kleidung sind, hat Fairware immer noch eine große Auswahl an Produkten im Angebot. Unsere Top-Lieferanten für T-Shirts aus Bio-Baumwolle, T-Shirts aus recyceltem PET und nachhaltige Kapuzenpullis bieten alle die Optionen Made in USA oder Made in Canada an. Nehmen Sie Kontakt auf, um mehr zu erfahren.