Lunchables oder Momables… Wer beeinflusst unsere Kinder?

In meinen Zwanzigern kellnerte ich in ein paar protzigen Lokalen, und es erstaunte mich immer wieder, dass diese Restaurants so gut wie alles servieren konnten und die Leute dafür bezahlten – manchmal zu exorbitanten Preisen – weil es nicht nur um das Essen ging, sondern um die „Präsentation“. Die Restaurants wissen, dass ein Strudel oder ein Spritzer leuchtender Soße in der richtigen Farbe und Form den Gast über die Unzulänglichkeiten der anderen Speisen auf dem Teller hinwegsehen lässt.

Und so ist es auch mit den Oscar Meyer Lunchables – kompakte kleine „Mahlzeiten“ aus stark verarbeiteten Lebensmitteln, die diese „Kindermagneten“ mit einem hohen Gehalt an gesättigten Fetten, Natrium und Zucker enthalten. Obwohl sie nicht umweltfreundlich sind, machen die Lunchables mit ihrer niedlichen, in Fächer unterteilten Mahlzeit in einer bunten Schachtel einen ansprechenden Eindruck auf Kinder.

Als meine Kinder klein waren, habe auch ich mich schuldig gemacht, dieses Zeug zu kaufen. Nicht allzu oft, aber in meinen schwächeren Momenten, mit besagten Kindern im Schlepptau und vier weiteren Einkaufsgängen, war es einfacher, sie zu besänftigen, als ihnen noch einmal zu erklären, warum ich keine guten Mami-Punkte sammeln würde, wenn ich sie mit nicht nahrhaften „Mahlzeiten“ fütterte.

Kraft, der Eigentümer von Oscar Meyer Lunchables, hat vor kurzem seine „Präsentation“ auf eine ganz neue Ebene gebracht, mit einem Werbespot, der sein Produkt über Schulen vermarktet (die Kinder über Ernährung unterrichten sollten, anstatt sie zu Opfern der Werbung zu machen). Gehen Sie auf YouTube und sehen Sie sich das Video an. Obwohl es sich um einen „Wettbewerb“ handelt, bei dem Exkursionen für ganze Klassenzimmer verlost werden, ist es in Wirklichkeit ein Werbespot, um Lunchables zu verkaufen. Ich gebe zu, dass der Werbespot gut gemacht ist, und die Kinder sind sehr niedlich, wenn sie „verarscht“ werden, damit sie glauben, dass die Aliens echt sind.

Auch wenn ich von den Kindern angetan war, wurde ich NICHT verarscht. Die Macher von „Lunchables“ nutzen eindeutig diese schrecklichen wirtschaftlichen Zeiten aus, in denen die Mittel für Bildung auf allen Ebenen gekürzt werden. „Nichts öffnet den Geist eines Kindes so sehr wie eine Exkursion“, heißt es in der Werbung. Das ist ein toller Slogan, und da ist viel Wahres dran. Aber es gibt noch eine weitere Wahrheit: Nichts macht den Körper eines Kindes so anfällig für Fettleibigkeit wie schlechte Essgewohnheiten. Kinder werden jedes Jahr mit Milliarden von Dollar für Lebensmittelwerbung und -marketing bedacht, was in der Regel dazu führt, dass Eltern das kaufen, was ihre Kinder wollen, anstatt das, was ihr Körper braucht. In einem brillanten Artikel der Huffington Post mit dem Titel „Wie können wir von unseren Kindern erwarten, dass sie gesunde Entscheidungen treffen“, wirft Christina Pirello McDonald’s vor, „mit den Wünschen der Kinder Geld zu verdienen“. Die verführerische Qualität eines Spielzeugs, das zusammen mit einem fett- und zuckerhaltigen „Happy Meal“ angeboten wird, lässt alles Gesunde, das kein Spielzeug enthält, im Vergleich dazu verblassen. Es ist nicht verwunderlich, dass wir Schwierigkeiten haben, Susie dazu zu bringen, ihre Karotten zu essen.

Oft ist die Werbung in eklatanter Weise irreführend, indem sie uns vorgaukelt, etwas sei gesund, obwohl es das in Wirklichkeit nicht ist. Lisa Cain von Snack Girl entlarvt eine dieser Kampagnen in ihrem Beitrag über Tostitos-Maischips auf großartige Weise, indem sie dem Unternehmen unterstellt, dass der Verzehr einer Tüte Tostitos tatsächlich gesund ist, weil sie aus Gemüse oder Vollkorn oder beidem hergestellt werden.

In ihrem Werbespot macht Kraft keine derartigen Behauptungen über die Inhaltsstoffe von Lunchables, die von der Washington Post als „Chemiekasten“ bezeichnet werden. Aber mit dieser „guten Tat“ lenkt Kraft von einer Menge schlechter Publicity über den Nährwert seines Produkts ab und macht die Schulen und Lehrer, die an der Werbeaktion teilnehmen, zu unwissenden Mitverschwörern. Und während die Pädagogen angeblich darum kämpfen, unsere Kinder klüger zu machen, machen schlechte Essgewohnheiten ihre Schüler in Wirklichkeit dumm.

In der Lunchables-Werbung heißt es: „Besser geht’s nicht.“ Ähm, eigentlich schon. Die Eltern werden sich bewusst, dass Präsentation und Innovation der Schlüssel zu gesunden Essgewohnheiten der Kinder sind. Mit einer leeren, in Fächer unterteilten Lunchbox und ein wenig Fantasie können Sie Lunchables durch etwas ersetzen, das ich gerne „Momable“ nenne. Gesunde Alternativen zu Junkfood, die mit Flair und Spaß serviert werden können – mit anderen Worten, es kommt auf die „Präsentation“ an.

Wie Sie sich denken können, liegt mir dieses Thema sehr am Herzen, und in meinem kürzlich erschienenen Gast-Blogbeitrag bei Simple Good and Tasty wird das Konzept der „kinderfreundlichen“ Ernährung weiter erforscht – es soll unsere Kinder ansprechen, damit sie die gute Ernährung bekommen, die sie brauchen.

Nachfolgend finden Sie ein paar Beispiele für kinderfreundliche, gesunde Mahlzeiten. Die Pausenbrote, die ich für meine eigenen Kinder zubereite, machen nicht annähernd so viel Spaß, also danke an ein paar meiner neuen Bento-Kollegen, die für diese herrlichen Leckereien verantwortlich sind 🙂

„Momable 1“: Sellerie, Mandarinenstücke, rote Paprika-Sonnen, ein Stück Schinkensteak mit „Ich liebe dich“ in Käse geschrieben, Joghurt, gefrorene Mini-Weizen und mit Joghurt überzogene Rosinen. Foto mit freundlicher Genehmigung von Bento Madness

„Momable 2“: Elefanten-Gelee-Sandwich auf Vollkornbrot, geformt als Mami & Baby-Elefanten. Fruchtlederformen, einige Cheddar-Käse-Elefanten, Erdnüsse. Gekochtes Ei in Elefantenform und ein paar Erdbeeren und Weintrauben mit einem niedlichen Elefantenpickel zur Dekoration. Foto mit freundlicher Genehmigung von Another Lunch

„Momable 3“: Thunfischsalat-Wraps auf Mehrkorntortillas mit Möhrenohren und Gurkengesichtern, frischem Obst und hausgemachtem Zucchini-Möhren-Muffin. Foto mit freundlicher Genehmigung von What’s For Lunch at Our House

„Momable 4“: Gurken-Möhren-Blüten, Rosinen in Bio-Qualität, ein Schmetterlingssandwich mit Fruchtleder, reife Himbeeren. Foto mit freundlicher Genehmigung von Another Lunch

„Momable 5“: Lächelndes Schinken-& Käse-Sandwich auf Nature’s Own Multigrain Sandwich Rounds. Ein Ei in Kuhform, etwas Karotte, Sellerie & Gurkensterne und ein kleines Döschen mit Ranch-Dip. Blaubeerbrot & Obstsalat. Foto mit freundlicher Genehmigung von What’s For Lunch at Our House

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Top photo courtesy of MOMables.