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Ist die Repräsentation von Asiaten und Asiatisch-Amerikanern in der Musikindustrie wichtig?

On November 8, 2021 by admin

Was genau ist die „asiatisch-amerikanische Kultur“?

Für die meisten von uns ist es schwer, eine Kultur zu bestimmen, die zwischen den Generationen und über Kontinente hinweg existiert. Sie existiert in einer Art Schwebezustand und gehört weder der einen noch der anderen Seite wirklich an. Wenn ich diese Frage beantworten müsste, dann bedeutet asiatisch-amerikanische Kultur, dass man Kaffee gegen Boba-Milchtee tauscht; dass man mit seinen besten Freunden spätabends Dim-Sum isst; dass man die coolsten Brötchen auswählt, obwohl man den offiziellen kantonesischen Namen des Essens nicht kennt. Es bedeutet, zu gleichen Teilen eine fremde Sprache aus einem Land zu sprechen, in dem man kaum war, und die Lücken mit Englisch zu füllen. Man hat nie das Gefühl, an den einen oder anderen Ort zu gehören – ein Gefühl, das den meisten asiatischen Amerikanern nur allzu vertraut ist.

In der Kunstszene ist diese ohnehin schon schwierige Frage noch viel schwieriger zu beantworten. Es ist unbestreitbar, dass es große Fortschritte bei der Popularisierung asiatischer und asiatisch-amerikanischer Talente gegeben hat – dafür haben die sozialen Medien gesorgt. Obwohl es immer wieder zu Kontroversen darüber kommt, wie Charakter A dargestellt werden soll und wie Charakter B „nicht asiatisch genug“ / „nicht glaubwürdig genug“ / „zu unkorrekt“ ist, zeigt dies, dass sich die Menschen zumindest Gedanken über die Repräsentation machen.

Doch hier an der Musikfront sind dieselben Leute, die sich für Vielfalt einsetzen, weitgehend still geblieben. Dies könnte auf die Natur der Musik als künstlerisches Medium zurückzuführen sein. Für die meisten Menschen – unabhängig von ihrer Herkunft – ist es vielleicht egal, wer hinter dem Mikrofon steht. Musikvideos und Interviews muss man sich nicht ansehen, um einen Song zu genießen. Spielt es also eine Rolle, ob der Sänger oder die Sängerin eine Minderheit repräsentiert, wenn man nicht sehen kann, wie sie aussehen? Aber vielleicht liege ich ja falsch. Ich war neugierig, wie viel die Leute über asiatische und asiatisch-amerikanische Künstler wissen… oder ob sie sich überhaupt dafür interessieren, wer ihre Lieblingssongs macht. So entstand die Umfrage „Who are you listening to?“, eine Umfrage, die ich selbst geschrieben habe, um diese Antworten zu erhalten.

Ich habe diese Umfrage am 22. Juli 2018 auf meiner persönlichen Facebook-Seite verschickt, in der Hoffnung, herauszufinden, wie viel meine Freunde über asiatische / asiatisch-amerikanische Musik wissen. Insgesamt haben 79 Personen geantwortet, und hier sind die Ergebnisse:

Ergebnisse der Umfrage:

Gesamtanzahl der Personen, die die Umfrage beantwortet haben: 79.

Alter:

17-21: 54.4%

22-25: 43,0 %

26-30: 2,5 %

Ethnizität:

Asiatisch/Asiatisch-Amerikanisch: 78,5 %

Gemischt*: 7,6 %

Andere: 13,9%

*Für die Zwecke dieser Umfrage bezieht sich „Gemischt“ auf asiatische & nicht-asiatische Abstammung.

Selbstidentifikation:

Asiatisch-Amerikanisch: 64,6%

Asiatisch: 13,9%

Asiatisch-Andere: 6,3%

Nicht asiatisch/asiatisch-amerikanisch: 15,2%

Beliebte Musikgenres:

Mainstream Pop / Pop: 64,6% (51)

„Alternative“: 55,7% (44)

R&B: 51,9% (41)

Musik aus der Zeit vor den 2000ern*: 43% (34)

Rap: 43% (34)

Indie: 41,8% (33)

Electronic: 34,2% (27)

EDM: 29,1% (23)

Country: 7,6% (6)

Metal: 7,6% (6)

*Musik, die vor den 2000er Jahren gemacht wurde, ist ein Sammelbegriff für Leute, die Musik aus den 60er, 70er, 80er Jahren usw. bevorzugen. Das wurde von mir nicht geklärt, hätte aber geklärt werden sollen.

Beliebteste Write-In Genres mit 1+ Stimme (andere):

KPOP: 9 Stimmen

JPOP: 3 Stimmen

Jazz: 3 Stimmen

Klassik: 2 Stimmen

Lo-fi Hip Hop: 2 Stimmen

Japanisch &Koreanischer Rock: 2 Stimmen

Wessen Musik hat dich in letzter Zeit am meisten interessiert? Nur Kandidaten mit 3+ Stimmen sind vertreten.

Ariana Grande: 7

Drake: 5

LAUV: 5

BLACKPINK: 4

Daniel Caesar: 4

Billie Eilish: 3

Dua Lipa: 3

Jorja Smith: 3

Khalid: 3

Panic! at the Disco: 3

Post Malone: 3

Rich Brian: 3

Taylor Swift: 3

Wie oft hörst du Musik? (Skala 1-5, wobei 0 für „Ich höre keine Musik“ und 5 für „Ich höre jeden Tag Musik“ steht)

Wie entdeckst du neue Musik?

Online-Streaming-Playlists: 89,9%

Empfehlungen von Freunden: 86,1%

Soziale Medien: 59,5%

Radio: 27,8%

Lesen einer Musik-Website/Musikkritik/Artikel: 20,3%

Besuch von Konzerten: 17,7%

DJ-Mixe: 15,2%

Ich entdecke nicht gerne neue Musik. Wenn es passiert, dann passiert es: 11.4%

Interviews: 8,9%

Welche Methode, neue Musik zu entdecken, schätzt du am meisten?

Spotify: 21

Empfehlungen von Freunden: 19

Online-Streaming (Oberbegriff): 16

Soundcloud / YouTube: 12

Social Media: 6

Ist es dir wichtig, wer die Musik macht, die du hörst?

Ja: 68,4%

Nein: 31,6%

Würdest du dir ein neues Album eines Künstlers, den du magst, trotzdem anhören, wenn es von Kritikern schlecht bewertet würde?

Ja: 84,8%

Vielleicht: 12,7%

Nein: 2,5%

Wenn ein Musikkünstler, von dem du noch nie gehört hast, schlechte Kritiken für sein neues Album erhalten würde, würdest du es dir trotzdem anhören?

Vielleicht: 45,6%

Ja: 26,6%

Nein: 27,8%

Siehst du dir jemals Interviews mit Musikkünstlern an?

Selten: 41,8%

Ja: 39.2%

Nein: 19,0%

Welche der folgenden Musikkünstler kennen Sie?*

*gibt an, dass sie nicht asiatischer Herkunft sind.

Auf einen Blick:

Am bekanntesten – 88Rising (Rap/Hip Hop)

Am unbekanntesten – Haley Heynderickx (Folk)

88Rising*

Nein: 53.2%

Ja, ich habe mir ihre Musik angehört: 31.6%

Ja, ich habe von ihnen gehört: 15,2%

Giraffage

Nein: 58,2%

Ja, ich habe seine Musik gehört: 29,1%

Ja, ich habe von ihm gehört: 12.7%

TOKiMONSTA

Nein: 62%

Ja, ich habe ihre Musik gehört: 26.6%

Ja, ich habe von ihr gehört: 11.4%

Japanisches Frühstück

Nein: 65.8%

Ja, ich habe von ihr gehört: 24.1%

Ja, ich habe ihre Musik gehört: 10.1%

Yaeji

Nein: 67.1%

Ja, ich habe ihre Musik gehört: 17.7%

Ja, ich habe von ihr gehört: 15.2%

Mitski

Nein: 75.9%

Ja, ich habe schon von ihr gehört: 12,7%

Ja, ich habe ihre Musik gehört: 11,4%

Jay Som

Nein: 79,7%

Ja, ich habe von ihnen gehört: 16,5%

Ja, ich habe ihre Musik gehört: 3,8%

Kein Urlaub

Nein: 88,6%

Ja, ich habe ihre Musik gehört: 6,3%

Ja, ich habe von ihnen gehört: 5.1%

Alex Zhang Hungtai*

Nein: 89.9%

Ja, ich habe von ihm gehört: 8.9%

Ja, ich habe seine Musik gehört: 1.3%

Peggy Gou*

Nein: 89.9%

Ja, ich habe ihre Musik gehört: 5.1%

Ja, ich habe von ihr gehört: 5.1%

Sam Rui*

Nein: 89.9%

Ja, ich habe ihre Musik gehört: 5.1%

Ja, ich habe von ihr gehört: 5.1%

Say Sue Me*

Nein: 92.4%

Ja, ich habe ihre Musik gehört: 3.8%

Ja, ich habe von ihnen gehört: 3,8%

Hana Vu

Nein: 92,4%

Ja, ich habe von ihr gehört: 7.6%

Ja, ich habe ihre Musik gehört: 0%

Haley Heynderickx

Nein: 93.7%

Ja, ich habe ihre Musik gehört: 3.8%

Ja, ich habe von ihr gehört: 2.5%

*88Rising – gemischte Gruppe, Alex Zhang Hungtai – Taiwaner/Kanadier, Peggy Gou – Koreanerin/Deutsche, Sam Rui – Singapurerin, Say Sue Me – Koreanerin

Hören Sie asiatische/asiatisch-amerikanische Künstler?

Ich höre gerne asiatische/asiatisch-amerikanische Künstler! 41,3%

Ich kann mit Sicherheit einen oder zwei nennen: 38,8%

Asiaten/Asienamerikaner machen Musik??? & Nein: 17,5%

Unkategorisiert: 2,5%

Beliebteste eingeschriebene asiatische/asiatische amerikanische Künstler:

Rich Brian: 5

Jay Park: 4

Dean: 3

Elephante: 3

Far East Movement: 3

Haley Kiyoko: 3

Mitski: 3

Hältst du es für wichtig, dass Asiaten / asiatische Amerikaner in der Musik vertreten sind?

Ja: 88,6%

Möglicherweise: 8.9%

Nein: 2,5%

Potenzielle Probleme / Verzerrungen:

Bevor ich mit der Analyse der Umfrageergebnisse beginne, sollte ich einige potenzielle Probleme innerhalb der Umfrage ansprechen. Erstens könnten die Fragen, die ich gestellt habe, von den Lesern fehlinterpretiert werden, um verschiedene Dinge zu meinen. Zum Beispiel könnten einige nicht wissen, was der Begriff „elektronisch“ bedeutet, während andere falsch interpretiert haben könnten, was ich mit „Ist es Ihnen wichtig, wer die Musik macht, die Sie hören? (In welcher Hinsicht? Produzieren? Singen?). Ich hätte bei der Formulierung meiner Fragen vorsichtiger sein sollen.

Ein weiteres mögliches Problem mit der Umfrage ist das Thema selbst. Der Zweck der Umfrage sollte darin bestehen, herauszufinden, wie viel die Befragten über Musik asiatischer/asiatisch-amerikanischer Künstler in englischer Sprache wissen – ein Detail, das ich nicht geklärt habe. Aus diesem Grund habe ich K-POP und andere Formen asiatischer Musikgenres aus der Umfrage herausgenommen: Sie standen nicht im Mittelpunkt meiner Studie.

Das liegt daran, dass KPOP und andere nicht-englischsprachige Genres nicht absichtlich an die asiatisch-amerikanische Bevölkerung vermarktet werden. Stattdessen sind sie eher repräsentativ für die Kulturen ihrer jeweiligen Länder und vermarkten Exotik für Außenstehende. In diesem Sinne kann man zwar argumentieren, dass ein Genre wie KPOP für einen Teil der asiatisch-amerikanischen Erfahrung repräsentativ sein könnte, aber im Kern ist es eher repräsentativ für die zeitgenössische koreanische Kultur.

Andererseits wird eine koreanische Band wie Say Sue Me hier erwähnt, weil die meisten ihrer Lieder auf Englisch gesungen werden. Ihre Zielgruppe scheint auf das westliche Publikum ausgerichtet zu sein: Ihr Label hat seinen Sitz im Vereinigten Königreich, sie haben eine Reihe von Artikeln, die ihnen in englischen Publikationen gewidmet sind, sie touren ausgiebig im Vereinigten Königreich, und ihre Werbung ist im Duo Englisch/Koreanisch. Aus den gleichen Gründen habe ich auch andere Künstler wie Peggy Gou (koreanisch-deutsch), Sam Rui (singapurisch) und Alex Zhang Hungtai (taiwanesisch-kanadisch) in die Umfrage aufgenommen. Dies sind alles Künstler, deren potenzielles Publikum aus dem Westen kommt (oder aus Menschen, die Englisch sprechen).

Ergebnisse der Studie:

Obwohl die Umfrage, die ich durchgeführt habe, nur eine Schnellumfrage war und aufgrund der begrenzten Anzahl der Antworten offensichtlich NICHT repräsentativ für das gesamte Publikum ist, bin ich zu folgenden Schlussfolgerungen gekommen…

Dies ist ein Thema, das die Leute interessiert, aber es wird nicht wirklich angesprochen.

Aus der Umfrage geht hervor, dass 88,6% der Befragten es für wichtig halten, dass Asiaten/Asien-Amerikaner in der Musikindustrie vertreten sind, 8,9% sagen „vielleicht“ und 2,5% sagen „nein“. Vor allem, da die Mehrheit der Befragten sich selbst als Asiaten oder asiatisch-amerikanisch identifizierte, scheint dies ein Thema zu sein, das in den Köpfen der Menschen verankert ist – und dennoch wurde nicht viel dagegen unternommen. Es ist auch wichtig zu erwähnen, dass Menschen, die sich nicht als Asiaten oder Asiatisch-Amerikaner identifizierten (15,2 % der Umfrageteilnehmer), immer noch für die Repräsentation von Asiaten/Asiatisch-Amerikanern in der Musikindustrie waren.

Obwohl die Menschen an die Unterstützung von Asiaten/Asiatisch-Amerikanern glauben, ist es klar, dass die meisten Umfrageteilnehmer mehr mit asiatischen Künstlern vertraut waren, die nicht auf Englisch singen. Obwohl KPOP nicht als Option angegeben war, wurde es als eines der meistgehörten Genres angegeben. Ebenso war die KPOP-Gruppe BLACKPINK die drittbeliebteste Künstlerin, die in der Abstimmung populäre amerikanische Künstler wie Taylor Swift, Dua Lipa und Panic! at the Disco übertraf. (Interessant ist auch, dass die KPOP-Gruppe BTS trotz ihres jüngsten Erfolges in den USA nur ein einziges Mal in die Umfrageergebnisse aufgenommen wurde.)

In der Quick-Pick-Sektion der asiatisch-amerikanischen und asiatischen Künstler, die hauptsächlich auf Englisch singen, hatte jedoch keiner der von mir genannten Künstler eine Quote von mehr als 50% der Hörer. 88Rising, ein kürzlich gegründetes Kollektiv asiatischer/asiatisch-amerikanischer Künstler, war mit insgesamt 46,8 % der Menschen, die ihren Namen und ihre Marke kennen, am beliebtesten. Abgerundet wird die Umfrage durch die philippinisch-amerikanische Folk-Sängerin Haley Heynderickx, die nur 6,3 % der Befragten kannten, obwohl sie von Musik-Websites wie NPR, Stereogum, Pitchfork und Metacritic hoch gelobt wurde.

Ein Faktor, der zu beachten ist, ist natürlich, dass die Leute sich vielleicht einfach nicht mit den Genres auskennen, zu denen die Musik dieser Künstler gehört. Die beliebtesten Künstler in dieser Umfrage gehören zur elektronischen Welt des EDM / DJing (Giraffage, TOKiMONSTA, yaeji), während die weniger beliebten Künstler Indie-Rock (Mitski, Jay Som, No Vacation, Say Sue Me) und Folk (Haley Heynderickx) repräsentieren.

Das wirft die Frage auf: Warum kennen die Leute nicht viele asiatische/asiatisch-amerikanische Künstler?

Die Antwort ist dieselbe wie die, warum die Leute so viel über KPOP-Künstler wissen – Marketing.

Ich glaube, dass die Leute, die diese asiatischen Künstler im Westen nicht kennen, das nicht absichtlich tun (meine Umfrageergebnisse zeigen sogar das Gegenteil) – es liegt daran, dass die meisten sich nicht die Mühe machen, nach neuer Musik von Asiaten/Asien-Amerikanern im Allgemeinen zu suchen. Die meisten Gelegenheitshörer entdecken neue Musik entweder durch Streaming von Playlists auf Plattformen wie Spotify (89,9 %) oder durch Mundpropaganda (86,1 %). Da Streaming-Wiedergabelisten bereits auf der Grundlage der Hörgewohnheiten „selbst kuratiert“ sind und keine „asiatische/asiatisch-amerikanische“ Einstellung haben, könnte es für die Hörer schwierig sein, jemanden wie Haley Heynderickx oder Hana Vu auf diese Weise zu finden. Dasselbe gilt für die Mundpropaganda – wenn man nicht bereits einen Freund hat, der Mitski und Japanese Breakfast hört, wie soll man sonst von ihnen erfahren, wenn man nicht auf die Musik-Website klickt (die von nur 20,3 % der Umfrageteilnehmer als beste Methode zur Entdeckung von Musik genannt wird)?

Es ist auch erwähnenswert, dass Independent-Labels nur ein begrenztes Budget haben, um Werbung für ihre Label-Mitglieder zu machen und noch weniger, um damit zu werben, dass eine Band einen asiatischen Hintergrund repräsentiert. Wenn du dich nicht ausdrücklich als asiatisch-amerikanische Band bezeichnest, wie es Japanese Breakfast tut, werden die Leute in der asiatisch-amerikanischen Gemeinschaft wissen, wer du bist?

Das soll natürlich nicht heißen, dass Wege wie Streaming-Dienste den Zugang zu diesen Künstlern komplett versperren. Es ist erwähnenswert, dass Spotify eine laufende Playlist namens „Asian-Americans on the Rise“ (27.335 Follower zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels) und eine Gast-Playlist-Reihe APAHM hat, in der berühmte asiatisch-amerikanische Künstler gefragt werden, was sie hören… das sind großartige Übergänge, um einige weniger bekannte asiatisch-amerikanische Künstler kennen zu lernen. Das Problem bei einer Playlist wie „Asian-Americans on the Rise“ ist, dass man nur mit den populärsten asiatisch-amerikanischen Künstlern in Berührung kommt, und die Playlists sind auf Genres wie EDM/Indie-Rock ausgerichtet. Wenn Sie ein Fan von Indie-Rock, aber nicht von EDM sind, müssen Sie die Hälfte der Wiedergabeliste durchgehen, bevor Sie etwas finden, das Ihnen gefällt. Wenn du ein Folk-Fan bist, musst du dir mehr als 40 Songs anhören, bevor du den einen Folk-Song in der Playlist findest. Und was ist mit den anderen asiatischen Musikern, die auf Englisch singen? Asiatisch-britische, asiatisch-kanadische, asiatisch-australische Künstler und andere werden in diesen Listen leider ausgelassen.

Dazu kommen noch die beunruhigenden Ergebnisse, die man erhält, wenn man einen Begriff wie „Asiatisch-amerikanische Musiker“ googelt. Einige der am meisten empfohlenen Personen sind Entertainer wie Margaret Cho (Comedy-Musik), Ryan Higa (Comedy-Musik), Anna May Wong (eine Schauspielerin aus dem frühen Hollywood) und Brenda Song (oder wie andere sie kennen, London Tipton aus Suite Life und Wendy Wu Homecoming Warrior). Erst wenn man nach unten scrollt, tauchen echte Musiker wie Mitski, Steve Aoki und Nicki Minaj (wahrscheinlich wegen Chun-Li?) auf.

Vorschlag

Ich persönlich glaube, dass eine der besten Möglichkeiten, das Repräsentationsproblem zu lösen, darin besteht, einen kleinen Blog zu starten, der sich der Aufgabe widmet, die Arbeit asiatischer und asiatisch-amerikanischer Musiker einem westlichen Publikum vorzustellen. Der Schwerpunkt? Rezensionen, Empfehlungen und kuratierte Playlists für Leute, die diese Musiker unterstützen und eine enge Fangemeinde bilden wollen.

Hier sind einige der Gründe, warum ich glaube, dass eine Seite wie diese von Vorteil wäre:

Das könnte ein Schritt nach vorne für die asiatische/asiatisch-amerikanische Repräsentation in den musikalischen Medien sein.

Asiaten/Asien-Amerikaner sind vielleicht eher bereit, Musik als künstlerische Karriere zu verfolgen, wenn sie sehen, dass es eine realisierbare Option ist. Als jemand, der in einem Haushalt aufwuchs, in dem meine Eltern von mir erwarteten, dass ich Arzt werde, schien der künstlerische Weg nie eine Möglichkeit zu sein. Erfolgreiche Künstler sahen nicht so aus wie ich, und Kunst als Beruf war besonders in der asiatischen Gemeinschaft verpönt. Es bleibt zu hoffen, dass die Einrichtung einer Website wie dieser das soziale Stigma, Musik als Hobby zu betreiben oder sogar zu genießen, für künftige Generationen abbauen wird.

Hilft beim Marketing-Problem.

Ich habe bereits erwähnt, dass einer der Hauptgründe dafür, dass die Leute diese Künstler nicht kennen, in der mangelnden Vermarktung liegt. Ein Blog, der asiatische/asiatisch-amerikanische Künstler rezensiert, interviewt und in der westlichen Welt bekannt macht, könnte helfen, dieses seit langem bestehende Problem zu lösen. Eine solche Plattform könnte das spezielle Publikum eines Musikers (Asiatisch-Amerikaner usw.) mit einem einzigen Beitrag ansprechen.

Das bringt Abwechslung in die persönlichen Wiedergabelisten

Hoffentlich stellt eine solche Website nicht nur asiatisch-amerikanische Künstler vor, sondern auch andere Künstler aus Ländern wie Manila, Singapur, Großbritannien, Kanada usw. Asiatische Amerikaner sind mit ihren Erfahrungen nicht allein, und es wäre interessant zu sehen, wie Menschen aus der ganzen Welt auf der Grundlage ihrer Erfahrungen Musik machen.

Trommelt für die Unterstützung von Asiaten in der Musikindustrie in der westlichen Welt

Das Letzte, was ich tun möchte, ist, Menschen zu zwingen, Musik zu hören, die sie nicht hören wollen. Letzten Endes ist es egal, wer deine Musik macht, wenn du sie nicht gerne hörst – aber wenn du den Leuten Künstler zeigst, die ihnen näher stehen, ist die Chance größer, dass sie zumindest über einen stolpern, der ihnen gefällt.

Das ist die ganze Grundlage von „From the Intercom“, einer Website, die sich diesen Zielen widmet. Wenn du dich bereits dazu inspirieren lassen hast, mindestens einen der Künstler, die ich oben oder in der Umfrage aufgelistet habe, auszuprobieren, dann weiß ich, dass irgendetwas richtig gelaufen ist!

Es gibt Tausende von neuen Musikkünstlern zu entdecken, und solche, die noch entdeckt werden müssen – ich hoffe, du bleibst dabei! 🙂

Li-Wei Chu

*Haftungsausschluss: Wann immer ich von asiatisch/asiatisch-amerikanisch spreche, schließe ich auch Menschen aus anderen englischsprachigen Ländern ein, wie z.B. asiatisch-britisch, asiatisch-kanadisch, asiatisch-australisch usw.

Spezieller Dank an Emily Gu für ihre Korrekturen!