How to Run A Content Audit in 2021

Denken Sie an alle Inhalte, die Sie erstellen – die guten, die schlechten und die, die unheimlich viel Zeit in Anspruch nehmen.

Nun denken Sie daran, wie Sie sie organisieren. Wie behalten Sie den Überblick über die Leistung der Inhalte? Nutzen Sie diese Kennzahlen, um zukünftige Kampagnen zu verbessern?

Wenn nicht, könnten Sie das mit Hilfe von Content Audits tun.

Content Audits verfolgen Ihre Inhalte, einschließlich Blogposts, Social-Media-Posts, Veranstaltungen und Webseiten, und liefern Analysen darüber, wie sie auf das Publikum wirken. Darüber hinaus können sie Aufschluss darüber geben, wie unterdurchschnittliche Inhalte verbessert werden können, so dass Sie wissen, wie Sie Ihre Beiträge richtig aktualisieren können, um höhere Konversionsraten zu erzielen.

Wenn Sie diese Art von Organisation für Ihr Unternehmen vermissen, sollten Sie in ein Content Audit investieren. Sie sind ein hervorragendes Planungsinstrument und ein Fahrplan für die künftige Erstellung von Inhalten. Gleichzeitig werden die Analysen so organisiert, dass Sie bei Bedarf auf leistungsstarke Beiträge zurückgreifen können.

Ziele eines Content Audits

Die Durchführung eines Content Audits für Ihre Website kann sich als vorteilhaft für Ihren Traffic erweisen und die Erfahrung Ihrer Leser verbessern.

Erstens helfen Ihnen Content Audits dabei, die Bereiche auf Ihrer Website zu erkennen, die nicht richtig für die Platzierung in Suchmaschinen optimiert sind. Wenn Sie beispielsweise im Rahmen Ihrer aktuellen Strategie Meta-Beschreibungen zu Ihren Blog-Beiträgen hinzugefügt haben, hilft Ihnen ein Content-Audit dabei, herauszufinden, welche Beiträge aktualisiert werden müssen.

Content-Audits helfen Ihnen auch dabei, neue SEO-Regeln zu identifizieren, die Sie möglicherweise noch nicht auf Ihrer Website implementiert haben. Wussten Sie, dass das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu den Überschriften Ihrer Website den Suchmaschinen mehr Anhaltspunkte gibt, worum es auf Ihrer Webseite geht?

Wenn Suchmaschinen so viel wie möglich über den Inhalt Ihrer Website wissen, können sie Ihre Webseiten auf einem höheren Niveau vorschlagen, als sie es ohnehin schon tun.

Die Durchführung eines Audits ist eine Chance für Sie, den Inhalt Ihrer Website zu aktualisieren, um die Verständlichkeit Ihrer Website für die Leser zu verbessern. Sie wissen vielleicht nicht, dass die Links auf einer Ihrer Produktseiten defekt sind, aber ein Content-Audit erinnert Sie daran, diese Links zu aktualisieren.

Ihr Content-Audit soll dazu dienen, Ihre Inhalte auf den neuesten Stand zu bringen, den Rang Ihrer Webseiten zu verbessern und die Website, die Sie den Lesern präsentieren, einfach zu navigieren und fehlerfrei zu gestalten.

Um sicherzustellen, dass Ihr Content-Audit wertvoll ist, sollten Sie sich ausreichend Zeit dafür nehmen. Aber Sie müssen das nicht allein tun. Es gibt zahlreiche Vorlagen, die Sie durch ein Content-Audit führen, wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen.

Lassen Sie uns als Nächstes eine Vorlage betrachten.

Lassen Sie uns eintauchen in die Frage, wie Content-Audits aussehen, wie man sie durchführt und welche Tools Ihnen helfen, das effektivste Content-Audit für Ihre Bedürfnisse zu erstellen.

Vorlage für ein Content-Audit

Diese Vorlage führt Sie durch die Überprüfung der On-Page SEO Ihrer Website. Sie funktioniert für eine Vielzahl von Seitentypen. Zum Beispiel für eine Homepage, eine Landing Page, einen Blogbeitrag oder sogar eine Formularseite. In der Vorlage ist Platz, um den Seitentyp zu vermerken, damit Sie die Vorlage übersichtlich halten können.

Unter jedem Abschnitt erklärt Ihnen die Vorlage, warum er für die On-Page-Optimierung wichtig ist. Wenn Sie zum Beispiel feststellen, dass Sie mehrere ähnliche Seiten haben, sorgen kanonische Tags dafür, dass sie richtig gruppiert werden.

Im Folgenden werden die Abschnitte der Vorlage erläutert.

In der ersten Spalte geben Sie den Seitentyp für jede zu prüfende Seite an. Dann geben Sie die URL ein und notieren alle kanonischen Tags, die Ihre Website hat. Denken Sie daran, dass Sie kanonische Tags im Quellcode Ihrer Seite finden können.

Danach geben Sie an, ob Ihre Seite Teil einer Seitenfolge ist. So stellen Sie sicher, dass Ihr Code für die Sequenzierung richtig formatiert ist.

Als Nächstes geben Sie einige Details über den Text der Seite an. Zum Beispiel den Titel der Seite. Wenn ich zum Beispiel einen Blogbeitrag wie diesen in die Prüfung einbeziehen würde, würde ich in diesem Abschnitt „How to Run an SEO Content Audit“ eintragen, wie unten gezeigt:

Dieser Abschnitt stellt sicher, dass Sie Schlüsselwörter in Ihrem Seitentitel haben, was den SERP-Rang erhöht. Im nächsten Abschnitt definieren Sie das Ziel jeder Seite und die Schwerpunkt-Schlüsselwörter für diese Seite.

Für diesen Blogbeitrag würde ich also das Ziel als „Aufklärung der Leser über die Erstellung eines Content-Audits“ definieren, und meine Schlüsselwörter wären so etwas wie „On-Page-SEO“ und „Content-Audits“.

Danach notieren Sie die Überschriften auf Ihrer Seite. Eine gute Faustregel ist, dass mindestens ein Schlüsselwort in einer H2 erscheinen sollte, um Ihr Ranking zu verbessern. Das Gleiche gilt für die Meta-Beschreibungen, den nächsten Abschnitt – eine kurze, prägnante Beschreibung Ihres Inhalts sollte ebenfalls ein Schlüsselwort enthalten, um die Platzierung zu verbessern.

Nachdem Sie Ihre Überschriften skizziert und Ihre Meta-Beschreibung aufgenommen haben, konzentrieren Sie sich auf die Bilder. Geben Sie den Dateinamen Ihres Bildes an und notieren Sie den Alt-Text dieser Bilder. Denken Sie daran, dass der Alt-Text Google mitteilt, worum es in Ihrem Bild geht. Wenn Ihre Bilder also keinen haben, ist dies eine gute Erinnerung, ihn hinzuzufügen.

Als Nächstes widmen Sie sich den Links: internen und ausgehenden. Beseitigen Sie defekte interne Links und stellen Sie sicher, dass Ihre Seite mindestens 2-3 hat (denken Sie daran, dass interne Links Ihnen die Möglichkeit geben, den Traffic anderer Seiten zu erhöhen).

Nach der Link-Optimierung sollten Sie die Seitengeschwindigkeit beachten. Wenn Ihre Seite länger als 2 Sekunden zum Laden braucht, kann es sein, dass sie die Aufmerksamkeit des Lesers nicht halten kann.

Der letzte Abschnitt stellt sicher, dass Ihre Seite für das Teilen in sozialen Netzwerken verfügbar und mobilfreundlich ist. Diese Funktionen der Seite verbessern die Zugänglichkeit Ihrer Webseite.

Diese Vorlage bietet auch eine Checkliste. Die SEO-Audit-Checkliste ist ein weiteres Arbeitsblatt, das sicherstellt, dass der Inhalt Ihrer Website vollständig optimiert und aktuell ist. Die erste Vorlage hilft Ihnen also, die On-Page-SEO Ihrer Website zu aktualisieren, während die Checkliste Ihnen eine ausführliche Referenz für die Durchführung des Audits bietet:

Wenn Sie das Arbeitsblatt durchgehen, können Sie zum Beispiel erwarten, dass Sie Informationen über die On-Page-Elemente Ihrer Website einbeziehen, aber Sie werden auch Crawling und Indexierung, Ranking-Faktoren, den Inhalt und die Linkstruktur, Statuscodes, Kodierung und Internalisierung überprüfen.

Um die Checkliste zu verwenden, kreuzen Sie einfach „Ja“ oder „Nein“ für jede Aufgabe an und fügen Notizen hinzu, auf die Sie sich beziehen können.

Wie man ein Content Audit durchführt

Denken Sie an Ihre Ziele.

Zuerst überlegen Sie, was Sie erreichen wollen. Wenn Sie Ihre Ziele vor Augen haben, können Sie später besser einschätzen, wie Sie Ihr Audit kategorisieren müssen.

Ein Content-Audit identifiziert schließlich ansprechende Inhalte für Ihr Publikum und kann Informationen über SEO und Konversionsraten enthalten. Ein Ziel könnte sein, herauszufinden, welche Ihrer Seiten SEO-optimiert werden müssen. Alternativ könnten Sie die für Ihre Website-Besucher interessantesten und leistungsfähigsten Inhalte ermitteln und diese auf Ihrer Homepage oder in einem E-Mail-Newsletter platzieren.

Die Festlegung von Unternehmenszielen stellt sicher, dass Ihr Content Audit sowohl für die Buchführung als auch für die Aktualisierung Ihrer Strategie mit Verbesserungsmaßnahmen nützlich ist. Nachdem dies abgeschlossen ist, ist es an der Zeit, Ihre Inhalte zu sammeln.

Sammeln Sie Ihre Inhalte.

Welche Inhalte werden Sie prüfen? In der Regel handelt es sich um Produktbeschreibungen, Blogbeiträge, Multimedia und Veröffentlichungen. Entscheiden Sie sich dafür und sammeln Sie den Rückstand aller dieser Inhalte.

Sammeln Sie dazu die URLs der Webseiten, die Sie für die Prüfung ausgewählt haben. Wenn Sie eine kleine Website haben, können Sie dies manuell tun und die Daten in eine Tabelle eintragen. Es gibt jedoch auch Online-Tools, die dies für Sie erledigen, wie SEMrush, Screaming Frog und HubSpot.

SEMrush und Screaming Frog liefern diese Informationen auf der Grundlage Ihrer Sitemap. Eine Sitemap ist eine Datei, die alle Informationen über Ihre Website enthält und kostenlos online erstellt werden kann. Weitere Informationen zu Sitemaps finden Sie in unserem Leitfaden hier.

Kategorisieren Sie Ihren Inhalt.

Nach Erhalt Ihres Audits kategorisieren Sie ihn auf dem Arbeitsblatt. Einige Online-Tools kategorisieren die Informationen für Sie, aber wenn Sie sie selbst durchgehen wollen, ist das auch machbar. Die Kategorien sorgen für Ordnung, so dass Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhaltsprüfung Ihren Anforderungen entspricht.

Einige Kategorien, die Sie aufnehmen können, sind Inhaltstyp, Autor(en), Veröffentlichungsdatum und Inhaltsformat. Überlegen Sie sich Kategorien, die für verschiedene Inhalte von Nutzen sind. Wenn Sie z. B. Blog-Beiträge prüfen, wären wichtige Informationen das Datum der Veröffentlichung oder Aktualisierung, der Autor, die Art des Inhalts und die Metadaten (z. B. Titel und Beschreibung).

Eine weitere wichtige Kategorie sind die Metriken. Einige Online-Tools beziehen sie in die Prüfung ein, aber auch Google Analytics kann Daten für Sie abrufen. Metriken können weitere Informationen für Ihre spätere Analyse liefern.

Zu diesem Zeitpunkt sollte Ihre Kalkulationstabelle URLs Ihrer Inhalte, Kategorien, Metadaten (falls enthalten) und Metrikdaten enthalten.

Analysieren Sie Ihre Daten.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Daten kritisch zu betrachten. Dies ist der Schritt, der Ihnen einen guten Überblick über den Zustand Ihrer Inhalte geben wird. Bei der Analyse Ihrer Daten sollten Sie einige Dinge beachten:

• Fehlender Inhalt – Woran ist Ihr Publikum interessiert, was Sie nicht abgedeckt haben?
• Unzureichend funktionierender Inhalt – Welche Inhalte erzielen nicht die gewünschten Ergebnisse?
• Veraltete Inhalte – Wenn Sie alte Inhalte haben, können diese aktualisiert oder überarbeitet werden, um die Optimierung aufrechtzuerhalten?
• Home-Run-Inhalte – Inhalte, die extrem gut gelaufen sind.

Basierend auf den Ergebnissen dieser Analyse, ordnen Sie diese in der Tabelle. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Zuweisung verschiedener Farben auf der Grundlage der analysierten Inhalte und die Hervorhebung der Zeilen mit diesen Farben, damit Sie eine Vorstellung davon haben, welche Kategorie welche ist und welche den größten Teil Ihrer gesamten Inhaltsbibliothek ausmacht.

Erstellen von Aktionspunkten.

In diesem Schritt werden Sie Ihr Audit abschließen und bereinigen. Sie wissen nun, worauf Sie sich auf der Grundlage der Analyse konzentrieren müssen, und können von dort aus weitermachen. Überlegen Sie, welche Stellen Sie streichen, aktualisieren, umschreiben oder neu strukturieren müssen.

Um diese Maßnahmen zu organisieren, fügen Sie eine letzte Spalte in die Tabelle ein – eine, die sich ganz vorne befindet, damit Sie sie im Blick behalten können. In dieser Spalte erfahren Sie, welche Maßnahmen Sie für eine bestimmte URL ergreifen müssen. Soll der Blogbeitrag beibehalten, aktualisiert, gelöscht oder umgeschrieben werden?

Wenn Sie eine Rangfolge nach Prioritäten oder einen Zeitplan für dieses Audit erstellen wollen, wäre jetzt der richtige Zeitpunkt, um auch dies einzubeziehen. Einige Unternehmen verwenden vollständige Inhaltskalender, andere brauchen sie nicht. Um eine Prioritätenliste zu erstellen, die am besten zu Ihrem Content-Audit passt, denken Sie an Ihre Ziele und daran, welche Punkte sinnvollerweise zuerst ausgeführt werden sollten.

Sehen wir uns nun einige Content-Audit-Tools an, mit denen Sie Ihren Content-Audit-Prozess weiter automatisieren können.

Content Audit Tools

Screaming Frog

Preis: Die ersten 500 Links kostenlos, unbegrenzt für $150/Jahr

Screaming Frog ist ein Website-Crawler. Er sammelt URLs aus Ihrer Sitemap und erstellt ein SEO-Audit für Sie. Wenn Sie eine kleinere Website haben, kann Screaming Frog bis zu 500 Links kostenlos prüfen.

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Die Desktop-Website von Screaming Frog ist großartig, weil sie Ihnen eine Menge Analysen über Ihre Website liefert und sie für Sie kategorisiert. Da das Audit auf SEO basiert, gibt es Ihnen auch Informationen darüber, wie Sie Ihre SEO verbessern können, was je nach Ihren Zielen wahrscheinlich nützlich ist.

SEMrush

Preis: Kostenloser Plan, oder $99-$399/Monat

In drei Schritten können Nutzer von SEMrush ein solides Audit erhalten. Indem Sie die gewünschte Domain eingeben, erhalten Sie einen individuellen Bericht, der Ihnen zeigt, wo Sie Ihre Website verbessern können:

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Von dort aus können Sie ein Analyse-Tool-Konto wie Google Analytics verbinden, wenn Sie weitere Informationen über Ihre Sitemap sehen möchten, z. B. Beiträge, die Ihr Publikum am meisten ansprechen. Sie können diese Informationen bei der Entwicklung einer Strategie verwenden – die Ermittlung von Inhalten, die bei Ihrem Publikum gut ankommen, gibt Ihnen eine Vorstellung davon, was Sie behandeln sollten.

Google Analytics

Preis: Kostenlos

Mit Google Analytics erhalten Sie zwar kein traditionelles Audit, aber es liefert gute Informationen, die Ihnen bei der Formulierung Ihres Audits helfen werden. Es zeigt Ihnen, wer Ihre Website besucht und von wo aus. Außerdem gibt es einen Überblick über das Verhalten Ihrer Besucher:

Es liefert Ihnen Daten über die Verweildauer der Besucher auf Webseiten, die beliebtesten Webseiten und verschiedene Muster, die bei Ihren Besuchern zu beobachten sind. Eines dieser Muster könnte der beliebteste Blog-Post in den USA von Besuchern im Alter von 18-24 Jahren sein.

DYNO Mapper

Preis: $40-$399/Monat

Wenn Sie nach einem Sitemap-Generator suchen, bietet DYNO Mapper diese Funktion an. Ebenfalls auf DYNO Mapper verfügbar – ein Content Audit Tool. Diese Website ist wirklich gut darin, potenzielle Probleme bei der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Inhalte zu finden.

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DYNO Mapper führt auch einen Fortschrittsbericht über Ihre Audits, so dass Sie verfolgen können, wie sie sich verbessern und funktionieren. Die Audits selbst zeigen Ihnen, wie Ihre Inhalte am besten an die Suchmaschinen weitergegeben werden können, eine hervorragende Metrik für Content Audits.

WooRank

Preis: $60-$249/Monat

WooRank hat zwei erstaunliche Funktionen für Content Audits: SEO Monitoring und Site Crawler. Mit der SEO-Überwachung von WooRank können Sie den Leistungsstatus Ihrer Landingpages ermitteln und diese Informationen in ein Audit einfließen lassen. Außerdem erfahren Sie, ob Ihre Website jemals ausgefallen ist und wie sich dies auf die Suchmaschinenoptimierung ausgewirkt hat. Dies ist eine weitere Metrik, die Sie importieren können, wenn Sie die Metriken Ihrer Website in Ihrem Audit verfolgen.

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Die Site Crawl Funktion lässt Sie wissen, wie Google Ihre Website sieht und die Informationen für Suchmaschinen interpretiert. Diese Informationen sind ein wichtiges Wissen, um Audits effektiver zu gestalten, wenn Sie sich Aktionspunkte für die Zukunft ausdenken.

Nachdem Sie nun über ein umfangreiches Wissen über Inhaltsaudits verfügen, wie man sie erstellt, wo man sie herbekommt und was man unbedingt einbeziehen sollte, sind Sie bestens darauf vorbereitet, sie in Ihr Unternehmen zu integrieren. Probieren Sie es aus, und nutzen Sie es, um Ihre nächste Kampagne aufzuwerten. Viel Spaß beim Auditing!