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Evergreen Content: Was es ist, warum Sie ihn brauchen und wie Sie ihn erstellen

On November 14, 2021 by admin

Zwei Worte: Immergrüner Inhalt.

Diese zwei Worte sind das Rückgrat unserer Strategie hier bei Ahrefs. So haben wir unseren Blog von 15.000 Besuchern/Monat auf >200.000 Besucher/Monat gesteigert:

In diesem Artikel erkläre ich, was Evergreen-Content ist, warum er wichtig ist und wie Sie ihn in Ihrer Content-Marketing-Strategie nutzen können.

Zuvor sollten wir uns einige Grundlagen aneignen.

Was ist Evergreen-Content?

Evergreen-Content ist Content, der nicht veraltet. Sie drehen sich um ein Thema, das für die Leser immer relevant ist, unabhängig von der aktuellen Nachrichtenlage oder Jahreszeit. Der Name stammt von der immergrünen Pflanze, die ihre grünen Blätter das ganze Jahr über behält.

Das macht Sinn. Aber wenn Sie sich diese Definition genauer ansehen, werden Sie feststellen, dass sie von zwei verschiedenen Dingen spricht:

Inhalte und Themen.

Dies ist ein wichtiger Unterschied, der in den meisten Artikeln über immergrüne Inhalte nicht erwähnt wird.

Immergrüne Themen

Immergrüne Themen sind solche, die über einen längeren Zeitraum hinweg ein gleichbleibendes Interesse und Suchvolumen aufweisen.

Hier sind einige Beispiele für immergrüne Themen:

• „Wie man abnimmt“-Es spielt keine Rolle, ob es 2019 oder in 100 Jahren ist. Die Menschen werden immer abnehmen wollen.
• „Wie man ein Ei brät“-Eier sind ein fester Bestandteil des englischen Frühstücks und vieler anderer Lieblingsgerichte der Welt. Die Menschen werden in absehbarer Zeit nicht aufhören, Spiegeleier zu essen, und deshalb gibt es ein beständiges Interesse daran, zu lernen, wie man ein Ei brät.
• „Fußballergebnisse“-Fußballspiele (sorry, Leute aus den USA) werden ständig gespielt, und Fußballfans sind immer an den neuesten Ergebnissen interessiert.

Beispiele für nicht immergrüne Themen sind:

• „US-Präsidentschaftswahlen“-Die Wahlen finden alle vier Jahre statt.
• „Wo man Ostereier kaufen kann“-Ostern findet ebenfalls nur einmal im Jahr statt.
• „Olympische Spiele“-Wenn man sowohl die Sommer- als auch die Winterolympiade mitzählt, geschieht dies einmal alle zwei Jahre.
• „Khabib vs. McGregor“-Das war ein einmaliges Ereignis im Oktober 2018.

Immergrüner Inhalt

Immergrüner Inhalt ist Inhalt zu einem immergrünen Thema, der nie veraltet.

Hier sind einige Beispiele für immergrüne Inhalte:

• 10 Wege zum Abnehmen ohne Diät-Die Grundlagen des Abnehmens ändern sich nicht viel. Verbrennen Sie mehr Kalorien, als Sie verbrauchen, und Sie haben es geschafft. Deshalb ist dieser Beitrag immer noch aktuell, obwohl er seit 2007 nicht mehr aktualisiert wurde.
• Wie man ein Ei brät – Dieser Beitrag wurde 2017 veröffentlicht. Aber er ist immer noch ein Evergreen. Der Prozess ändert sich nicht so sehr, und es besteht keine Notwendigkeit, den Beitrag zu aktualisieren.
• Fußballergebnisse – Sie erwarten jetzt, dass ich einen Inhalt für „Fußballergebnisse“ zeige, richtig? Hier wird der Unterschied zwischen immergrünen Themen und Inhalten deutlich, denn…

Es gibt keine immergrünen Inhalte zum immergrünen Thema „Fußballergebnisse“.

Wenn Sie heute über die neuesten Fußballergebnisse schreiben würden, wäre das in einer Woche irrelevant, obwohl das Interesse an dem Thema weiter besteht.

Ich komme später darauf zurück und erkläre, wie man damit umgehen kann.

Warum sind immergrüne Inhalte wichtig?

Als Donald Trump 2016 die Wahl gewann, berichtete die New York Times darüber.

Da sie zu den ersten gehörte, die die Nachricht verbreiteten, verzeichnete ihre Website einen massiven Anstieg der Besucherzahlen.

Aber das hielt nur ein paar Monate an. Als die Menschen begannen, sich mit Donald Trumps Sieg zu arrangieren, interessierten sie sich nicht mehr für das Thema „Donald Trump hat die Wahl gewonnen“.

Daher ging der Verkehr zu diesem Artikel stark zurück.

Jedes Mal, wenn Sie einen solchen Beitrag veröffentlichen und er weithin geteilt wird, erhalten Sie einen anfänglichen Schub an Verkehr. Wir nennen das die „Spitze der Hoffnung“. Im Laufe der Zeit, wenn das Interesse nachlässt, geht dies schnell in eine „Nulllinie“ über.

Dadurch befinden Sie sich im Hamsterrad der Inhaltserstellung. Sie müssen weiterhin Inhalte veröffentlichen. Sobald Sie aufhören, wird Ihr Traffic sinken.

Und genau deshalb sollten Sie immergrüne Inhalte zu immergrünen Themen erstellen. Das hilft Ihnen:

• Sie haben weniger Arbeit. Sie müssen die Inhalte nicht oft ändern oder aktualisieren, was Zeit spart.
• Sie erhalten regelmäßigen organischen Traffic. Die Aufgabe von Google ist es, Antworten auf die Suchanfragen der Nutzer zu geben. Wenn der Inhalt veraltet ist, wird er nicht angezeigt. Wenn Sie Monat für Monat, Jahr für Jahr organischen Traffic auf Ihren Beitrag ziehen und nicht nach ein oder zwei Monaten einen Rückgang des Traffics feststellen wollen, ist die Erstellung von Evergreen-Inhalten die beste Lösung.

Das ist es, was wir bei Ahrefs tun.

Wir behandeln niemals Neuigkeiten, Modeerscheinungen oder kontroverse Themen, die die Leute nächste Woche nicht mehr interessieren. Wir beschäftigen uns nur mit immergrünen Themen und tun alles, was in unserer Macht steht, um Inhalte zu erstellen, die so immergrün wie möglich sind.

Wie machen Sie das? Es ist ein zweistufiger Prozess:

Schritt 1: Finden Sie immergrüne Themen

Bei der Suche nach immergrünen Themen geht es darum, sich von Trendthemen fernzuhalten und sich auf Themen mit beständigem Suchverkehrspotenzial zu konzentrieren.

Um das zu erreichen, müssen Sie eine Keyword-Recherche durchführen.

So geht’s.

a) Finden Sie Keywords mit Suchvolumen

Brainstorming einiger Themen, die Sie in Ihrem Blog behandeln möchten. Geben Sie diese Themen in den Ahrefs Keywords Explorer (oder ein anderes Keyword-Tool Ihrer Wahl) ein.

Sie können sich auch die verschiedenen Keyword-Ideen-Berichte ansehen, um zu sehen, ob es andere Evergreen-Themen gibt, auf die Sie abzielen könnten:

Schauen Sie sich deren Suchvolumen an. Gibt es genügend Suchpotenzial?

Wenn nicht, kann es sein, dass die Leute auf andere Weise nach dem Thema suchen. Um zu prüfen, ob das der Fall ist, sehen Sie sich das übergeordnete Thema an.

Das übergeordnete Thema bestimmt, ob Sie für Ihr Ziel-Keyword ranken können, während Sie stattdessen auf ein allgemeineres Thema abzielen.

Sie können auch einen Blick auf die Seiten werfen, die an der Spitze des Rankings stehen. Bekommen sie viel Traffic? Wenn ja, könnte es sich um ein Evergreen-Thema handeln.

Erfahren Sie mehr in unserem Leitfaden zur Keyword-Recherche.

b) Prüfen Sie, ob sich im Laufe der Zeit ein positiver Trend abzeichnet

Das Keyword hat vielleicht ein ordentliches Suchvolumen. Aber Sie sollten sicherstellen, dass das Thema immergrün ist.

Das bedeutet, dass es nicht:

• abnehmend sein sollte;
• saisonal.

Mit Tools wie Google Trends können Sie leicht feststellen, ob ein Thema im Laufe der Zeit an Popularität gewinnt oder verliert. Es ist zum Beispiel offensichtlich, dass Keywords wie „Weihnachtsgeschenke“ saisonal sind:

Während das Keyword „Website-Vorlagen“ vielleicht ein hohes Suchvolumen hat, aber es ist ein Thema, das im Laufe der Zeit an Beliebtheit verliert:

Sie können auch die Trendgrafiken im Keywords Explorer verwenden, um die Beliebtheit von Themen zu sehen. Zum Beispiel gibt es heute weniger Suchanfragen und Klicks auf Ergebnisse für „Website-Vorlagen“ als 2017:

c) Prüfen Sie auf eine konsistente Suchabsicht

Die Suchabsicht ist das Ziel, das ein Suchender hat, wenn er eine Anfrage in Google eingibt.

Wenn die Suchabsicht für ein Keyword unklar ist oder sich wahrscheinlich ändern wird, dann wird es eine große Volatilität in den Rankings geben. Auch wenn Ihr Beitrag technisch gesehen „aktuell“ ist, kann es sein, dass Google ihn nicht als aktuelle Darstellung dessen ansieht, was die Leute sehen wollen, und dass Ihre Platzierung darunter leidet.

Bevor Sie einen Inhalt erstellen, sollten Sie den Verlauf der Platzierung im Keywords Explorer überprüfen. Wenn die Absicht unklar ist, werden die SERPs unbeständig sein (d.h.,

Schauen Sie sich das Schlüsselwort „Fußball“ an:

Vergleichen Sie das mit etwas wie „Buyer Journey“:

Die bunten Regenbogenmuster in „Fußball“ zeigen, dass es eine hohe Volatilität gibt, wenn es um die Absicht geht.

Wenn das Thema, auf das Sie abzielen, eine SERP-Positionshistorie hat, die so aussieht, ist es wahrscheinlich kein gutes Thema, auf das Sie abzielen sollten.

Schritt 2: Erstellen Sie immergrüne Inhalte

In gewissem Sinne ist das Erstellen von immergrünen Inhalten der einfache Teil.

Sie müssen nur etwas Nützliches erstellen, das den Test der Zeit bestehen wird. Wie Ryan Holiday es ausdrückt: „Zeitlosigkeit muss oberste Priorität haben“.

Es geht nicht darum, einen Autor bei Upwork anzuheuern, einen Artikel mit 500 Wörtern zu veröffentlichen und dann Feierabend zu machen.

Den Evergreen-Status in den Augen von Suchmaschinen wie Google aufrechtzuerhalten bedeutet, heute, morgen und in vielen Monaten das beste Ergebnis zu erzielen.

Wie macht man das?

a) Erstellen Sie 10-fache Inhalte

Google hat die Aufgabe, das beste Ergebnis für die Suchanfrage zu liefern.

Um das beste Ergebnis zu erzielen, benötigen Sie qualitativ hochwertige Inhalte (schließlich sind minderwertige Inhalte in den SERPs leicht zu schlagen)

Nicht nur das, sie müssen auch viel besser sein als alles andere zu diesem Thema. In der Marketingwelt nennen wir das „10X-Inhalte“.

Wenn Ihre Inhalte genau wie die aller anderen sind (1X), wird jemand kommen und Ihnen ziemlich leicht Konkurrenz machen. Wenn er ein bisschen besser ist als das, was es schon gibt (2X), ist das viel besser – vielleicht hält er sich ein paar Wochen, Monate oder Jahre, je nachdem, wie viel Glück du hast und wie umkämpft das Keyword ist.

Wenn es sich aber um den besten Inhalt zu diesem Thema handelt (10X), sind Ihre Chancen, langfristig in den Rankings zu bleiben, viel, viel höher, weil die Messlatte so hoch liegt.

Wie erstellt man nun 10X-Inhalte?

Das rechtfertigt einen eigenen Blogbeitrag. Aber wir haben festgestellt, dass 10X-Inhalte in der Regel die folgenden Merkmale aufweisen:

• Qualität. Ist das Design der Website gut? Ist der Inhalt leicht zu lesen? Ist er interessant, unterhaltsam oder nützlich? Löst der Inhalt tatsächlich ein Problem?
• Einzigartigkeit. Warum sollte jemand Ihren Inhalt anderen vorziehen?
• Autorität. Bist du ein Experte in dieser Nische/ diesem Thema?

Das solltest du also im Hinterkopf behalten, wenn du deinen eigenen 10X-Inhalt erstellst.

Wenn du mehr über die Erstellung großartiger Artikel erfahren möchtest, sieh dir diese Leitfäden an:

b) Vermeide Themen mit einer kurzen Lebensdauer

Einige Content-Vermarkter lieben es, in ihren Artikeln auf Popkultur zu verweisen. Das ist bei beliebten Fernsehserien wie Game of Thrones der Fall. Sehen Sie sich zum Beispiel diesen Artikel darüber an, was Jon Snow uns über Content Marketing lehren kann.

In diesem Fall ist das Thema Content Marketing ein Evergreen. Aber der Inhalt ist es nicht. Sobald der Hype um Game of Thrones abgeklungen ist, wird dieser Artikel vergessen.

Das ist wahrscheinlich einer der Gründe, warum er überhaupt nicht gerankt wird:

Der Hauptgrund, warum Vermarkter dies tun, ist Newsjacking. Laut David Meerman Scott ist Newsjacking die Kunst und Wissenschaft, Ihre Ideen in eine aktuelle Nachricht einzubringen, so dass Sie und Ihre Ideen bemerkt werden.

Das kann zwar kurzfristig zu einem Anstieg der Aufmerksamkeit und des Traffics führen, aber langfristig nicht, da der Inhalt nicht immergrün ist.

Um diesem Problem vorzubeugen, vermeiden Sie trendige Inhaltswinkel oder Verweise in Ihren Inhalten. Das heißt, Verweise auf Connor McGregor und Game of Thrones sind out.

c) Vermeiden Sie Sprache mit kurzer Lebensdauer

Wenn möglich, ist es auch sinnvoll, Wörter und Phrasen wie diese in Ihren Inhalten zu vermeiden:

• „Anfang des Jahres“
• „Letzten Monat“
• „Gestern“
• „201X“

Solche Phrasen dienen nur dazu, Ihre Inhalte zu datieren.

Ich bin sicher, Sie haben schon viele Websites gesehen, die absichtlich Jahreszahlen und Daten in ihren Beitragstiteln verwenden. Das ist etwas, was auch wir oft tun. Sehen Sie sich zum Beispiel unsere Liste der Top-Google-Suchanfragen an.

Es macht manchmal durchaus Sinn, dies zu tun, weil Menschen häufig nach Anfragen suchen, die das aktuelle Jahr enthalten (z. B. „SEO im Jahr 2019“).

Indem Sie das aktuelle Jahr in Ihrem Titel-Tag verwenden, erhöhen Sie die Relevanz Ihres Beitrags. Dies kann zu höheren Rankings und mehr Suchverkehr führen… für eine Weile.

Wie Sie den Evergreen-Status Ihrer Inhalte aufrechterhalten

Wenn Sie jeden der oben genannten Schritte anwenden, reicht dies aus, um Ihre Inhalte für Monate, Jahre oder sogar Jahrzehnte evergreen zu halten (zumindest für die meisten Evergreen-Themen).

Aber für die schnelllebigen Themen reicht das nicht aus.

Nehmen wir „Fußballergebnisse“, unser früheres Beispiel.

Es spielt keine Rolle, was Sie mit dieser Seite machen. Sie könnten einen Artikel mit 20.000 Wörtern über Fußballergebnisse schreiben, tonnenweise Links darauf setzen und Sie können darauf wetten, dass er am Ende des nächsten Spiels veraltet sein wird.

Das ist ein Beispiel für ein schnelllebiges, immergrünes Thema. Das bedeutet, dass das Interesse an diesem Thema im Laufe der Zeit konstant ist, aber alle Inhalte zu diesem Thema werden sehr schnell veralten.

Wie können Sie also den Evergreen-Status Ihrer Inhalte im Auge behalten und aufrechterhalten, insbesondere bei diesen schnelllebigen Themen?

a) Verfolgen Sie Ihre Rankings

Rankings sind ein Indikator für Relevanz.

Wenn Google Ihre Rankings im Laufe der Zeit langsam aber sicher senkt, ist das ein verräterisches Zeichen dafür, dass zwar das Thema immergrün sein mag, Ihr Inhalt aber nicht.

Um dies im Auge zu behalten, können Sie Rank Tracker (oder ein anderes Tool zur Verfolgung von Rankings) verwenden.

Bei Ahrefs verfolgen wir in der Regel das Hauptkeyword, auf das wir für diese Seite abzielen:

b) Aktualisieren Sie Ihre Inhalte

Wenn der Evergreen-Status Ihrer Inhalte abläuft, müssen Sie sich die Inhalte ansehen und herausfinden, warum sie in den Augen von Google nicht mehr relevant sind.

In der Regel liegt es daran, dass ein Teil des Inhalts veraltet ist, z. B.:

• Statistiken;
• Prozess;
• Screenshots;
• Links (defekt/irrelevant/etc.);
• Jahr im Titel.

Sie sollten sich auch die Seiten ansehen, die Sie in den SERPs überholt haben. Googles Ziel ist es, das beste, relevanteste Ergebnis für die Suchanfrage zu liefern, und die Seiten, die Ihnen jetzt den Rang ablaufen, könnten Hinweise darauf enthalten, was in Ihrem Beitrag fehlt.

Fragen Sie sich also: Was haben sie, was du nicht hast?

Überlegen Sie, ob Sie diese Themen oder Punkte in Ihren Beitrag aufnehmen sollten.

Alles, was übrig bleibt, ist zu aktualisieren, neu zu veröffentlichen und neu zu bewerben.

Bei Ahrefs ist dies etwas, das wir ständig tun. Der Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist relativ schnelllebig, und viele unserer Artikel bleiben ein oder zwei Jahre lang relevant, bevor sie aktualisiert werden müssen.

Dennoch haben wir mit dieser Strategie viele gute Ergebnisse erzielt. Sie ist sogar Teil unserer Kernstrategie für den Ahrefs-Blog.

Ich finde es toll, wie das neue Content Explorer-Tool von @ahrefs aufzeigt, wie sehr unser Team an der Aktualisierung/Wiederveröffentlichung unserer alten Inhalte und der Veröffentlichung neuer Inhalte arbeitet 😇 💪

Kennen Sie andere Blogs, die sich so sehr dafür einsetzen, ihre Inhalte frisch zu halten &geil? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

– Tim Soulo (@timsoulo) March 27, 2019

Wir haben diesen Beitrag über immergrüne Inhalte mehrmals aktualisiert!

Hier ist ein weiteres Beispiel. Nehmen Sie unseren Beitrag über Ankertext.

Wie Sie sehen können, nahm der Traffic zu diesem Beitrag im Laufe der Zeit stetig ab. Dann, am 26. Februar 2019, haben wir den Beitrag mit neuen Daten und Studien aktualisiert.

Schauen Sie sich den massiven Anstieg des Traffics zu diesem Beitrag an.

So sieht es aus, wenn Sie Ihre Artikel immergrün halten.

Es gibt auch eine Handvoll Artikel, die wir viel regelmäßiger aktualisieren, und das sind unsere Top-Beiträge zu Google-, Amazon-, YouTube- und Bing-Suchen.

Wir aktualisieren diese Beiträge jeden Monat, weil die Themen schnelllebig sind. Die Leute erwarten frische Daten, und Google hört gerne auf, Traffic in unsere Richtung zu schicken, wenn sie veraltet sind.

Woher wissen wir das?

Weil uns genau das passiert ist.

Wir haben den Beitrag zu den Top-Google-Suchen erstmals im April 2017 veröffentlicht. Er wurde gut gerankt. Dann begannen die Rankings und der Traffic zu sinken.

So haben wir den Beitrag neu geschrieben, neu veröffentlicht und neu beworben. Und so ging es weiter:

Es war eine einfache Lösung, von der wir aber nichts gewusst hätten, wenn wir die Rankings in Rank Tracker nicht genau verfolgt hätten.

Wir sind nicht die Einzigen, die mit dieser Taktik Erfolg hatten.

Benjamin Brandall von Process.st hat seinen Artikel über Dropbox vs. Google Drive im Jahr 2016 erneuert, nachdem er ihn zwei Jahre lang nicht aktualisiert hatte. The result? Innerhalb von vier Tagen kletterte die Seite bei Google für das Ziel-Keyword von Platz 8 auf Platz 3, und der Traffic stieg um 468 %.

Den Schritt-für-Schritt-Prozess, wie Sie Ihre Inhalte überarbeiten und neu bewerben, können Sie in Nats Gastbeitrag auf unserem Blog nachlesen.

c) Links aufbauen

Links sind für Evergreen-Rankings unerlässlich, denn Seiten mit weniger Links sind leichter zu übertreffen.

Woher wissen wir das? Weil es eine klare Korrelation zwischen Rankings und fast jeder Backlink-Metrik gibt.

Wir bei Ahrefs würden gerne Moz’s Beginner’s Guide to SEO übertreffen. Aber das ist fast unmöglich, weil dieser Leitfaden eine wahnsinnige Menge an Backlinks angehäuft hat.

Als Ergebnis rangiert er auf Platz 1 für fast jede SEO-Anfängeranfrage, die es gibt. Schauen Sie sich nur die Platzierungen für das Stichwort „SEO“ in den letzten Jahren an:

Das ist ein extremes Beispiel. Die meisten Seiten brauchen nicht ~11.000 verweisende Domains, um zu ranken. Aber es verdeutlicht, warum Links so wichtig sind.

Egal, wie oft Sie Ihre Seite aktualisieren oder auffrischen, wenn sie nur fünf Backlinks hat, wird es nicht schwer sein, dass jemand kommt und Ihnen den Rang abläuft.

Das führt dazu, dass Ihre Seite in den SERP herumspringt und Ihr Traffic schwankt.

So können Sie zwar erfolgreich immergrüne Inhalte zu einem immergrünen Thema erstellen, aber Sie werden keine immergrünen Rankings haben, was den ganzen Sinn dieser Aktion zunichte macht!

Um ein ungefähres Gefühl dafür zu bekommen, wie viele Links Sie brauchen, um die erste Seite zu knacken, fügen Sie Ihr Zielkeyword in den Ahrefs Keywords Explorer ein. Schauen Sie, was unter dem Keyword Difficulty Score steht.

WICHTIG. Dies ist nur eine Schätzung. Bitte behandeln Sie sie als solche.

Hier sind einige Ressourcen, die Ihnen helfen, mehr Links zu Ihrer Website aufzubauen:

Abschließende Gedanken

Jeff Bezos sagte einmal: „Konzentrieren Sie sich auf Dinge, die sich nicht ändern.“

Das sind Ihre immergrünen Themen.

Wenn Sie über einen längeren Zeitraum hinweg konstanten Traffic auf Ihren Blog bekommen und sich nicht die Haare raufen wollen, wenn Sie zehn Artikel pro Woche veröffentlichen, sollten Sie sich auf immergrüne Themen konzentrieren. Arbeiten Sie dann daran, ihren Evergreen-Status aufrechtzuerhalten, indem Sie sie häufig neu veröffentlichen und bewerben.