Der komplette Leitfaden für Cause Marketing

Was ist Cause Marketing?

Cause Marketing, auch Cause Related Marketing genannt, bezieht sich auf zwei verwandte, aber leicht unterschiedliche Formen des Marketings. Bei der ersten handelt es sich um eine Zusammenarbeit zwischen einer gewinnorientierten Marke und einer gemeinnützigen Organisation zum gegenseitigen Nutzen. Der Begriff kann auch in einem allgemeineren Sinne verwendet werden, um sich auf Marketingprogramme von gewinnorientierten Marken zu beziehen, die auf einen sozialen oder wohltätigen Zweck ausgerichtet sind.

Es gibt auch zwei andere verwandte, aber getrennte Phänomene: soziale Verantwortung von Unternehmen (CSR) und Spenden von Unternehmen. CSR kann (muss aber nicht immer) über die Einhaltung von Vorschriften hinausgehen und zu Handlungen führen, die einen sozialen Zweck fördern. Dieses Streben nach hohen ethischen Standards dient der Öffentlichkeitsarbeit des Unternehmens. Corporate Giving beinhaltet in der Regel eine bestimmte Spende, die steuerlich absetzbar ist.

Strategie für Cause Marketing

Wie sollte man also Cause Marketing angehen? Es kann in vielen verschiedenen Formen auftreten und wird in verschiedenen Branchen und für verschiedene Marken unterschiedlich aussehen. Es gibt jedoch einige gemeinsame Punkte, die für eine erfolgreiche Partnerschaft oder Kampagne berücksichtigt werden sollten.

Wählen Sie etwas, an das Sie glauben – Cause Marketing funktioniert am besten, wenn das Anliegen etwas ist, an das die Mitarbeiter glauben. Wenn die Mitarbeiter von dem Konzept überzeugt sind, werden sie sich mehr anstrengen und sich für die Sache engagieren. Diese kollektive Energie wird sich in Ihrer Arbeit widerspiegeln.

Suchen Sie nach einer verwandten Sache – Es gibt viele Beispiele für scheinbar zufällige Partnerschaften, die sehr erfolgreich waren, aber im Allgemeinen wirkt Cause Marketing echter, wenn die Sache in irgendeiner Weise mit der Marke verbunden ist.

Spendet nicht nur Geld – Geld ist hilfreich und notwendig, aber oft können Zeit und Fachwissen genauso wertvoll sein. Tatsächlich sagen 64 % der befragten Verbraucher (PDF), dass es nicht ausreicht, nur Geld zu spenden; Marken sollten soziales Engagement direkt in ihr Geschäft integrieren. Es geht nicht nur um die Beschaffung von Geldmitteln, sondern auch um die Steigerung des Bewusstseins.

Zusammenarbeit mit der gemeinnützigen Organisation – Obwohl man davon ausgehen kann, dass jede Wohltätigkeitsorganisation gerne zusätzliche Geldmittel und Aufmerksamkeit hätte, kann man durch die Zusammenarbeit mit der Organisation die effektivste Strategie festlegen, um die Wirksamkeit des Engagements zu maximieren.

Starke Betonung sozialer und verdienter Medien – Die besten Cause Marketing-Kampagnen entwickeln mehrere Medien, um die Wirksamkeit der einzelnen Kanäle zu maximieren. Dumb Ways to Die, eine Sicherheitskampagne von Metro Trains Melbourne, war in dieser Hinsicht besonders gut.

Die Kampagne begann mit einem eingängigen und lustigen Lied, bevor sie sich in soziale Kampagnen mit Video-Outtakes, physischen Puppen und Smartphone-Spielen verzweigte. Sie förderte auch nutzergenerierte Inhalte, zu denen eine Reihe von Parodien veröffentlicht wurde.