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Die chinesische Rap- und Hip-Hop-Musik kam in den späten 80er Jahren mit der Gründung des Juliana Clubs in Peking langsam auf. Der Club war 1984 der einzige in Festlandchina, der ausländische DJs aufnahm, die täglich Rap auflegten. Die chinesische Rap-Kultur gibt chinesischen Subkulturen Raum zum Wachsen und Gedeihen.

Die besten chinesischen Rapper des Jahres 2020

Bevor wir uns mit der Analyse der chinesischen Rap-Kultur beschäftigen, wollen wir uns einige der besten chinesischen Rapper des Jahres 2020 ansehen.

MC HotDog (MC热狗)

Top-Songs: Mr.Almost, The Korean Invasion

MC HotDog, Yao Chung-jen, ein taiwanesischer Rapper, ist ein Pionier in der Entwicklung der chinesischen Rapmusik. Er begann seine Karriere Anfang 2000, als die meisten Chinesen noch keine Ahnung hatten, was Rap-Musik ist. Mit dem Rap-Album Wake Up gewann er 2007 den Taiwan Golden Melody Award für das beste Mandarin-Album.

MC Jin (欧阳靖)

Top Songs: Open Letter to Obama, ABC

Jin Au-Yeung, auch bekannt als MC Jin, ist ein chinesisch-amerikanischer Rapper. Der Rap of China machte ihn 2017 auf dem chinesischen Festland berühmt. Obwohl er Kantonesisch und Englisch und nicht fließend Mandarin spricht, ziehen MC Jins hohe Fähigkeiten in der Rap-Musik viele chinesische Fans an.

Boss Shady（谢帝）

Topsong: I Don’t Go to Work Tomorrow

Boss Shady, Xie Di, ist ein führender Rap-Künstler in Sichuan. Er wurde 2014 durch den Song „I Don’t Go to Work Tomorrow“ auf Song of China berühmt, der auch Chengdu zum ersten Mal auf die Bühne der chinesischen Rap-Musikindustrie brachte.

Higher Brothers

Topsongs: Made in China, Black Cab, WeChat

Higher Brothers sind eine chinesische Hip-Hop-Gruppe aus Chengdu. Ihr Musikvideo „Made in China“ hat über 3,7 Millionen Aufrufe auf YouTube. Es hat ihnen auch geholfen, den internationalen Rap-Musikmarkt zu erschließen und die strenge Zensur zu umgehen. Als berühmte „Import“-Musikgruppe gewannen die Higher Brothers viele chinesische Zuhörer.

GAI

Top-Songs: Gangsta, Empty Fort Strategy

GAI, Zhou Yan, ist der Gewinner der ersten Staffel The Rap of China. Er wurde in Sichuan geboren, dem Geburtsort der Rap-Musik in China, und so enthalten die meisten seiner Texte lokale Kulturen, wie den Sichuan-Dialekt und die Lebensweise. Er hat 6 Musikpreise gewonnen und mit vielen Marken wie LiNing und Sprite zusammengearbeitet.

Jony J

Top Songs: My City Nanjing, Taolu (套路)

Jony J, Xiao Jia, ist einer der derzeit angesagtesten Rapper Chinas. Sein Song „Meine Stadt Nanjing“ machte ihn im Internet schnell bekannt. Dann gewann er 2017 den 4. Platz bei „The Rap of China“. Später, als Rap-Tutor in der „Youth With You 2“-Staffel im Jahr 2020, machte ihn sein strenger, aber humorvoller Charakter auf Weibo wieder populär.

VAVA

Top Songs: My New Swag, Lifes A Struggle

VAVA, Mao Yanqi, genannt Chinas Rihanna, ist die beliebteste chinesische Rapperin. Sie steht auf Platz 6 in The Rap of China. Ihr Song „My New Swag“ war im Film Crazy Rich Asians zu hören, der sie auf dem internationalen Rap-Markt berühmt machte.

LongJing Rap (龙井说唱)

Top-Songs: Nacht in Sanlitun, Gui (归)

LongJing Rap (DrangonWell Rap), gegründet 2007, ist eine Rap-Gruppe aus Peking. Anders als der Sichuan-Rap-Stil zeichnen sich ihre Songs durch eine klare Aussprache, einen einfachen Rhythmus und klare Texte aus. Als eine der ersten Rap-Gruppen auf dem chinesischen Festland haben sie die Verlagerung der Rap-Musik von Nordchina, wie Peking und Hebei, nach Sichuan miterlebt.

NZBZ (南征北战)

Top Songs: My Sky, The Most Beautiful Expectation

Die chinesische Musikgruppe Nan Zheng Bei Zhan (NZBZ) erlangte mit dem Lied „My Sky“ öffentliche Anerkennung. Die Mitglieder der Gruppe bestehen aus drei chinesischen ethnischen Minderheiten. Sie gewannen die Best Original Group of MTV Global Chinese Music Awards im Jahr 2017.

Edison Chen (陈冠希)

Top Songs: War, For Love

Edison Chen ist ein bekannter Hongkonger Rapper und Schauspieler. Sein erstes Rap-Album erschien 2004, als kantonesische Popmusik den Musikmarkt in Hongkong dominierte, aber mehrere Singles des ehemaligen Rappers erreichten trotzdem die Spitze der lokalen Musikcharts. Seit 2008 Gerüchte über sein Privatleben aufgetaucht sind, widmet er sich verstärkt dem Design von Hip-Hop-Kleidung.

Rap-Musik dringt unter westlichem Einfluss nach China vor

Die ersten Rap-Sänger in China sprachen Englisch, weil viele glaubten, dass die chinesische Sprache und ihre Töne nicht zu diesem Genre passen. Einer der ersten chinesischen DJs, die damals rappten, DJ V-Nutz (Gary Wang), erklärte 2007: „Ich würde sagen, dass wir noch keinen chinesischen Stil haben. Wenn ich wirklich sagen soll, was der chinesische Stil ist, würde ich sagen, er ist noch jung. Die einheimischen Kinder mögen im Moment westliche Dinge sehr gerne. In 10 oder 15 Jahren können sie dann vielleicht ihren eigenen Stil haben. Zu dieser Zeit fanden bestimmte Aspekte der Hip-Hop-Kultur ihren Weg auf chinesische Plakatwände und Charts, aber nicht in den Äther.

Quelle: VICE, Gary Wang beim Feiern im „The Shelter“, einem Hip-Hop-Club in einem Pekinger Luftschutzbunker

Die Anfänge der Rap-Musik in China

Im Jahr 2003 war die multinationale Pekinger Hip-Hop-Gruppe Yin Ts’ang die erste chinesische Hip-Hop-Gruppe auf dem Festland, die ein von der Kritik gefeiertes Album veröffentlichte. Die Gruppe bestand aus globalen Nomaden: zwei Amerikanern, einem chinesischen Kanadier und einem Beijinger. Die Vielfalt der Gruppe – die als einer der Pioniere der chinesischen Rap-Musik gilt – spiegelt den westlichen Einfluss in den Anfängen der chinesischen Rap-Musik wider.

Quelle: The New York Times, Die Rap-Gruppe Yin Ts’ang

Der erste Hit von Yin Ts’ang war „In Beijing“ (Zai Beijing), aus dem 2003 erschienenen Debütalbum der Gruppe, „Serve the People“. In dem Titel verschmilzt eine traditionelle, auf der Geige gespielte Melodie mit einem Hip-Hop-Beat. Der Song, dessen chinesischer Text die versteckten Ecken und tollen Geschäfte der chinesischen Hauptstadt erkundet, eroberte die Underground-Musikszene im Sturm und fand schließlich seinen Weg in Karaoke-Räume, ins Internet und sogar in die Playlist eines Radiosenders in Peking.

Die Gruppe verteidigt ihre Texte auf Chinesisch, die die chinesische Stadtjugend aufwecken. „Zuvor hörten die Kids Hip-Hop auf Englisch, aber vielleicht weniger als 1 Prozent konnten damit etwas anfangen“, sagt Zhong Cheng, ein Mitglied der Yin Ts’ang.

Rap-Musik trifft Sichuan

2006 erlebte eine andere berühmte Rap-Gruppe aus Chengdu namens Big Zoo ihren Aufstieg mit mehreren Mixtapes und Freestyle-Veröffentlichungen. Die Gruppe gewann mehrere nationale Preise, bevor sie sich 2011 auflöste. Mit ihren Versen im Sichuan-Dialekt gilt die Gruppe gemeinhin als diejenige, die die Entwicklung des Raps von Chengdu anführte, und, was noch wichtiger ist, die Geburt einer neuen urbanen Subkultur im Südwesten Chinas.

In den späten 2000er Jahren florieren Hip-Hop-Locations in China, und 2009 wurde Hip-Hop zum ersten Mal vom chinesischen Zentralfernsehen für die jährliche chinesische Mondneujahrsgala ausgestrahlt.

Wenn die 2010er Jahre Chinas Rap als neues Musikgenre auszeichnen, ist die Herstellung von chinesischem Rap zu dieser Zeit immer noch eine gewinnlose und oft subversive Aktivität. So kommt es, dass die chinesische Hip-Hop-Szene erst 2017 mit einer eigenen Fernsehsendung aufblüht.

Die Reality-TV-Show ‚The Rap of China‘ hat den Aufstieg des Hip-Hop in China seit 2017 katalysiert und den neuen potenziellen Markt erkundet, um Monetarisierung zu erreichen

Das Underground- und Metalldekor von ‚The Rap of China‘

„Do you have freestyle?“ – dieser Satz von Kris Wu, einem der Juroren der TV-Show „The Rap of China“ (Zhongguo you xiha oder Zhongguo xin shuochang), ging in den chinesischen sozialen Netzwerken viral. Die Show besteht darin, neue Talente im chinesischen Rap, von denen viele zuvor im Untergrund gelebt haben, in einem Freestyle-Wettbewerb zu entdecken. Vor dem Start der Saison 2019 erreichte der Hashtag #TheRapOfChina 8,7 Milliarden Tags auf Weibo mit mehr als 44,23 Millionen Nutzern, die über die Show diskutierten.

Durch diese TV-Show erkundet iQYI (die chinesische Videoplattform hinter der Show) den potenziellen Markt des chinesischen Rap tiefer, indem es die Monetarisierung der Rap-Industrie realisiert. Neben dem chinesischen Festland und Taiwan wird die Show auch in anderen asiatischen Ländern ausgestrahlt, um die chinesische Hip-Hop-Kultur einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Die Show ist ein solcher Hit unter der jungen Generation, dass sie eine große Rolle bei den Trends des Lebensstils und des Unterhaltungskonsums junger Menschen spielt.

Seit 2017, zehn Jahre nach Gary Wangs Vorhersage über die Zukunft der chinesischen Rapper, erreicht das Schlagwort „Rap“ nach den Episoden der chinesischen Show seinen Höhepunkt. Überraschenderweise verwenden chinesische Jugendliche das Wort „Rap“ viel häufiger als seine chinesischen Gegenstücke „嘻哈“ (xiha, bedeutet Hip-Hop) oder 说唱 (shuochang, bedeutet Rap). Das Wort „Freestyle“ hat keine Entsprechung im Chinesischen, und viele Teilnehmer der Show mischen in ihren Versen Chinesisch und Englisch.

Quelle: Baidu Index, das Schlagwort ‚Rap‘ erreicht nach den Episoden der chinesischen Show Spitzenwerte

Das Publikum von The Rap of China bringt die chinesische Generation Z zusammen

Beim Betrachten der Sendung fallen dem Zuschauer sofort die Merkmale des chinesischen Raps auf. Die Sendung richtet sich an die junge chinesische urbane Kultur, mit einem industriellen und unterirdischen Design, wie im Bild oben dargestellt. Ketten, Farbdosen, Werkzeugkästen und andere Baumaterialien sind Teil des Dekors der Sendung und spiegeln die rasche Urbanisierung Chinas wider, die die chinesische Jugend erlebt. Die düstere Atmosphäre lässt den Betrachter in das Ambiente von Underground-Hip-Hop-Clubs eintauchen, die sich oft in Bunkern und Kellern chinesischer Großstädte befinden.

Das Publikum bringt die chinesische Generation nach den 95er und 00er Jahren zusammen. Laut Baidu Index sind rund 70 % der Chinesen, die im chinesischen Internet nach „Rap“ suchen, unter 30 Jahre alt. Noch überraschender ist, dass 55,8 % der gesamten Suchanfragen auf Frauen entfallen.

Quelle: Baidu-Index, daxue consulting-Analyse, Alters- und Geschlechtsverteilung der Rap-Fans in China

Was die geografische Verteilung betrifft, so verteilen sich die Rap-Konsumenten hauptsächlich auf Städte der ersten und zweiten Ebene, wobei Peking die Nummer eins und Chongqing die Nummer acht ist. Das große Interesse an Rap bei Menschen aus der Stadt Chengdu und der Provinz Sichuan in der Nähe der Stadt Chongqing hängt mit dem Aufkommen einer neuen Art von Rap zusammen, die als „Trap“ bezeichnet wird und den Westen Chinas erschüttert.

Datenquelle: Baidu-Index, daxue consulting analysis Geografische Verteilung der Rap-Fans in China

‚The Rap of China‘ hebt das Marktpotenzial der chinesischen Jugend hervor

Aber was dem Zuschauer auf den ersten Blick auffällt, ist die Überfrachtung der Show mit Werbebotschaften. In der Staffel 2019 ist die Finanzanwendung 有钱花 (you qian hua, Geld zum Ausgeben haben) als Hauptsponsor der Show zu sehen. Das Logo der Anwendung taucht überall auf, oben im Logo der Sendung, unten rechts und in der Dekoration der Sendung. Die Show enthält sogar Werbe-Rap-Clips, in denen die Produkte der Marken vorgestellt werden. Somit steht die Marketingwerbung im Mittelpunkt des Wettbewerbs, da die Teilnehmer in Werbeclips gegeneinander antreten müssen.

Marken, die die meistgesehene Show der chinesischen Jugend sponsern, spiegeln das Marktpotenzial für Marken wider, die sich an junge Chinesen richten. So werden neben dem Hauptsponsor auch Spirituosenmarken wie Absolut Vodka und 江 小白 (Jiangxiaobai), eine Baijiu-Marke aus Südwestchina, hervorgehoben. Eine Shampoo-Marke, Clear von Unilever, erscheint regelmäßig. Auch Pepsi ist in der Sendung sehr präsent, ebenso wie War Horse 我马 (Wo Ma), eine thailändisch-chinesische Energy-Drink-Marke. Die amerikanische Kaugummimarke Extra, auf Chinesisch 益 达 (Yi Da) und eine Marke für Damenbinden, werden während der Show durch Rap-Clips präsentiert.

Die Marken, die die Staffel 2019 von „The Rap of China“ sponsern, spiegeln den Lebensstil der neuen chinesischen Generation wider.

Rap als Weg zum Gen-Z-Marketing

Angesichts all dieser Marken, die während der Show auftauchen, kann man sich über das Marktpotenzial der jungen chinesischen Generation wundern. Die Generation Z, oder die Generation nach 95, umfasst fast 170 Millionen Menschen in China. Auch wenn viele von ihnen nicht berufstätig sind, hält sie das nicht davon ab, Geld auszugeben. So erhalten 70 % von ihnen mindestens 3.000 Yuan (420 USD) Taschengeld, während 21 % mehr als 10.000 Yuan pro Monat bekommen.

Außerdem sind laut dem China Consumer Report 2020 von Mckinsey „junge, ausgabefreudige Verbraucher in Städten der unteren Ebenen der Wachstumsmotor von heute.“ Diese kritische Gruppe von Verbrauchern ist nicht von der Verlangsamung des Wachstums und den steigenden Lebenshaltungskosten betroffen, die sich auf die Städte der obersten Ebene in China auswirken.

In China beginnt die Zielgruppe der Verbraucher nicht erst bei den Mittzwanzigern mit Vollzeitjobs im Büro. Viele Menschen in ihren späten Teenagerjahren haben bereits Bargeld zur Hand, auch wenn sie kein festes Einkommen haben. Und die Werbetreibenden von „The Rap of China“ wissen das.

Erkundung der größten Rapper-Städte Westchinas

Wie „The Rap of China“ zeigt, beinhaltet Hip-Hop-Musik Straßenmode und Internetkultur, die von der jungen chinesischen Generation angenommen, gelernt und gemacht wird. Die demografische Analyse des Schlüsselworts „Rap“ auf Baidu zeigt, dass die Ostprovinzen das Epizentrum des Trends sind. Aber auch im Westen ist die Provinz Sichuan von diesem Phänomen betroffen. Eine neue Hip-Hop-Revolution namens Trap findet in Chongqing und Chengdu statt, den beiden größten Städten des Westens. Trap-Musik ist ein Subgenre des Hip-Hop, das sich durch die Verwendung von gestimmten Kick-Drums und Bässen sowie durch ein oft düsteres Ambiente und lyrische Inhalte auszeichnet.

Treffen Sie Chengdus heißeste Rapper: Xie di, Higher Brothers, Ty.

In Chengdu, Provinz Sichuan, ist Hip-Hop noch schärfer als die berüchtigt scharfe Küche. Hier leben die Higher Brothers, Chinas heißester Hip-Hop-Export. Diese Band aus vier Freunden ist die erste, die es mit ihren selbst geschriebenen, aufgenommenen und produzierten Texten international geschafft hat. Ihr „Made in China“-Clip auf YouTube ist das meistgesehene chinesische Hip-Hop-Video und hat fast 20 Millionen Aufrufe.

Quelle: YouTube-Kanal von 88rising, Higher Brothers Clip „Made in China“

Wie der frühere Rap von Big Zoo vermischen sie in ihren Texten Sichuan-Dialekt, Mandarin und Englisch. Aber sie tun das nie absichtlich, sondern konzentrieren sich hauptsächlich auf die Bedeutung der Wörter in jeder dieser Sprachen und wie sie klingen. Wenn niemand weiß, warum Trap in Chengdu so gut ankommt, könnte der Sichuanische Dialekt der Grund dafür sein. Man sagt, dass dieser schräge lokale Dialekt dem Musikstil besser entspricht als Mandarin, die offizielle Sprache Chinas.

Das legendäre Chengdu City Rap House ist das Herz des Rap in Chengdu. Es ist eines der einflussreichsten Hip-Hop-Labels in China, das vor allem für den Erfolg der Higher Brothers bekannt ist. Das Kollektiv versammelt weitere superberühmte Rapper aus Chengdu, wie Ty. und Boss Shady (Xie Di).

Chengdus Rapper haben mit der strengen Zensur zu kämpfen

Der letztgenannte hat 2014 einen Popularitätsschub erfahren, indem er Chengdus Rap in die chinesische Talent-TV-Show „The Voice of China“ brachte. Im Jahr 2018 veröffentlichte der Rapper einen dialektlastigen Track namens „Fuck Off Foreigners“ (Gua laowai). Aufgrund der harschen Lyrics des Songs gegenüber Ausländern erhielt er ein Jahr lang Auftrittsverbot in China. Doch Shady lässt sich von der Zensur nicht unterkriegen und kündigte eine Partnerschaft mit Ty. an, um ein neues Plattenlabel zu gründen.

Ty., Chengdus erfolgreichster Solo-Rapper im Inland, geriet 2014 mit seinem Durchbruchstrack „Hooked on drugs“ (Hai yao shang le yin) ebenfalls in die Fänge der Zensur. Der Rapper erscheint dann in „The Rap of China“ mit einem kommerzielleren Rap, in dem andere Künstler, darunter Boss Shady, auftreten. Als langjähriger Freund der Higher Brothers ist er auch in einigen ihrer neu veröffentlichten Tracks zu hören.

Quelle: VICE, YouTube, Ty. (links) und Boss Shady (rechts)

Aber eine neue unangenehme Konkurrenz kommt aus einer anderen westlichen Nachbarstadt, deren Rapper ihre Popularität auf dem Erfolg von „The Rap of China“ aufgebaut haben.

Chongqing, das Atlanta Chinas

Diese Stadt ist Chongqing, Chinas drittgrößte Stadt und Heimat von 31 Millionen Menschen. Die Stadt mit dem Spitznamen „Nebelstadt“ oder „Brückenstadt“ wird oft mit Atlanta, Georgia, dem Geburtsort der Trap-Musik in den Vereinigten Staaten, verglichen.

Hier befindet sich das GOSH-Musiklabel, das die einflussreichsten Rapper von Chongqing versammelt, mit in ganz China bekannten Namen wie GAI, Bridge und Wudu Montana. Diese drei Rapper treten alle in der äußerst beliebten Reality-Show „The Rap of China“ auf, wobei GAI die erste Staffel im Jahr 2017 gewann.

GAIs erster Popularitätsschub kam jedoch im Jahr 2015 mit der Veröffentlichung von „Gangster“, einem kontroversen Track, in dem der Rapper behauptet, ein Gangster zu sein. Der Track wurde bald auf mehreren chinesischen Video-Websites verboten, da die Leute die Tatsache in Frage stellten, dass dieser Song zu kriminellen Aktivitäten anstiften könnte.

Wie ein Matcha-Shop-Besitzer-Rapper die Rap-Musik in Chongqing populär machte

Mit der Popularisierung von Rap im Chongqing-Dialekt mit ähnlichen Dialekten maximiert das GOSH-Label seinen Einfluss auf die südwestliche Region. Der erste Rapper, der über die Nebelstadt singt, ist Wudu Montana (Wudu bedeutet wörtlich „Nebelstadt“ auf Chinesisch), ein Matcha-Tee-Ladenbesitzer. Genau wie die Yin Ts’ang-Crew erzählte er in seinen ersten Hits von seinem täglichen Leben in der riesigen Stadt und ihrer Entwicklung seit den 90er Jahren. Es ist diese Straßenkultur, die er in seinen Klängen zu vermitteln versucht. Er sagt: „Chongqing hat sich sehr verändert, Dinge, die früher klein waren, sind jetzt groß.“

Quelle: VICE, YouTube, Wudu Montana (links) und Gai (rechts) auf der Bühne

Ein anderer Rapper, dessen Name ebenfalls mit der Stadt und ihren vielen Brücken in Verbindung steht, ist seit kurzem der neue aufsteigende Stern von Chongqing. Bridge ist vielleicht der Rapper in Chongqing, dessen Look am explosivsten ist. Dreadlocks und große Brillengläser sind die Markenzeichen dieses energiegeladenen Rappers. Seiner Meinung nach ermöglicht Trap den Menschen, Dinge mit Beats auszudrücken, so wie es die chinesischen Dichter früher getan haben.

Bridge während seiner Teilnahme an der zweiten Staffel von ‚The Rap of China‘

Chongqings Rap ist aggressiver als der von Chengdu. Das spiegelt sich in dem wider, was diese Rapper ‚Attitude‘ nennen. Wenn man den Rap von Chengdu und Chongqing vergleicht, sieht man, dass diese Rapper ihre eigenen glänzenden Eigenschaften haben, egal ob sie aus Chongqing oder Sichuan kommen.

Chinesischer Rap geht über die Grenzen Chinas hinaus

Wenn man von „The Rap of China“, dem Rap aus Chengdu und Chongqing spricht, erleben wir offensichtlich gerade den Aufstieg der chinesischen Rap-Musik. Aber wie sieht es weltweit aus? Gibt es eine Chance für chinesischen Rap, ein ausländisches Publikum zu erreichen, während ausländische Streaming-Musik- und Videoplattformen in China blockiert sind?

88rising, ein Multimedia-Unternehmen und Musiklabel für asiatischen Rap in den USA

Ein 2015 gegründetes Unternehmen mit Sitz in New York hat es sich zur obersten Priorität gemacht, den asiatischen Hip-Hop in den Vereinigten Staaten bekannter zu machen. Sein Name ist 88rising (die 8 ist die Glückszahl in der chinesischen Kultur), ein auf Asien fokussiertes Plattenlabel und Medienunternehmen. Das Unternehmen, das jeweils nur 3 bis 4 asiatische Künstler vorstellt, konzentriert sich darauf, die östliche Kultur in den Westen zu exportieren, einen viralen Hit nach dem anderen. Unter den vorgestellten Künstlern repräsentiert die Crew der Higher Brothers den chinesischen Zweig.

Seit die Higher Brothers 2016 unter dem Banner von 88rising unterschrieben haben, absolvierte die Rap-Gruppe aus Chengdu zwei US-Tourneen vor ausverkauftem Haus. Der erste Schritt von 88rising, den Hype um die Higher Brothers in den Vereinigten Staaten zu verbreiten, war das virale YouTube-Video „Rappers React to Higher Brothers“, in dem berühmte US-Rap-Künstler sehr positiv auf ihren Hit „Made in China“ reagierten. Seitdem hat die Crew ihr lang erwartetes neues Album „Five Stars“ veröffentlicht, das noch unter dem Label 88rising erscheint.

Quelle: Facebook-Seite von Higher Brother, die ihre Teilnahme am Musikfestival von 88rising in Los Angeles 2019 ankündigt

Ein Großteil der Macht von 88rising ist darauf zurückzuführen, dass es eher wie eine PR-Agentur als ein Plattenlabel funktioniert. Miyashiro, der CEO von 88rising, schätzt, dass nur 30 % des Unternehmens hauptberuflich der Musik gewidmet sind. Die anderen 70 % verteilen sich auf die Videoproduktion, die Geschäftsentwicklung und die Pflege direkter Beziehungen zu Streaming-Musik- und Videoplattformen, ihrer digitalen Spielwiese.

Aber in China reichen die Beziehungen zu den Teams von Spotify nicht aus, da die meisten ausländischen Streaming-Plattformen blockiert und durch lokale Äquivalente ersetzt sind. Das erklärt, warum 88rising beschlossen hat, die chinesischen Mauern zu durchbrechen, indem es ein Dutzend Vollzeitmitarbeiter in Shanghai einstellte.

Im Jahr 2019 gewann Higher Brothers den Preis für das Hip-Hop-Künstlerlabel des Jahres von NetEase, während 88rising bei der gleichen Veranstaltung den Preis für das chinesische Musikstreaming des Jahres erhielt.

Könnte die Zensur die gläserne Decke des Aufstiegs der chinesischen Rap-Musik sein?

Pikanterweise wurden einen Monat nach der Verleihung dieser Auszeichnungen mehrere 88rising-Tracks von NetEase zurückgezogen, angeblich wegen lyrischer Inhalte, die nicht den Anforderungen der chinesischen Zensoren entsprachen. Sogar die äußerst beliebte Reality-Show „The Rap of China“ fiel unter die Vorschriften der staatlichen Rundfunkverwaltung, die Darstellungen der Hip-Hop-Kultur, einschließlich Tätowierungen und obszöne Texte, untersagte. Rap über Drogen, Sex, Gewalt und Politik zu machen, kommt nicht in Frage.

Die Anfänge des Hip-Hop – einschließlich der Trap-Musik – in China wurden hauptsächlich von der westlichen Kultur beeinflusst. Westliche Texte beinhalten oft Gewalt und systemfeindliche Verse, ein Weg, den chinesische Rapper auf ihre Kosten ausprobierten.

Aber selbst mit Zensur ist der Erfolg von Rap in China bei der jungen chinesischen Generation real. Indem er sich nach Westen in Richtung Chengdu bewegte, hat der chinesische Rap seine Einzigartigkeit bewiesen: er ist prägnant, technisch und erfordert großes Geschick, um chinesische Dialekte, Mandarin und Englisch zu mischen. Er konzentriert sich auf den Stil und den Charakter des Rappers, Verse von chinesischen Rappern, die im Begriff sind, einen vollwertigen Charakter zu entwickeln, in dessen Mittelpunkt Coolness und Attitüde stehen.

Autorin: Maxime Bennehard

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