Tischer Automotive Blog

Handelsselskaberne tilbyder et uendeligt udvalg af bilfarver. (Nissan Juke Color Studio, nogen?) Valgmulighederne spænder fra klassisk sort eller hvid til mere dristige farver som limegrøn og lysegul. Lige så interessant som bilfarvemuligheder, hvis ikke mere interessant, er årsagerne bag købernes farvevalg – fra regulering af temperatur til renlighed til køberens personlighed – alle disse årsager synes at have indflydelse på bilkøbernes præferencer. Faktisk mener 93 % af forbrugerne ifølge en artikel, at farve og det overordnede visuelle udseende er de vigtigste faktorer, når de handler, og 85 % siger, at farve er den primære årsag til, at de køber et produkt. Der er helt sikkert noget bag hele dette “bilfarvepsykologi”-koncept.

Denne samme artikel fortsætter med at beskrive, at ifølge en undersøgelse, der blev gennemført i 2009 i Storbritannien, var førere af sorte biler dobbelt så tilbøjelige til at være involveret i en ulykke som førere af blødere, cremefarvede biler. Lyse farver har også en tendens til at blive foretrukket af dem, der kører præstationsbaserede biler (som f.eks. en Ferrari). “Forskellige teoretikere mener, at rolige, kølige og løsrevne bilister ejer sølvfarvede biler, mens de, der foretrækker en enkel livsstil, ejer hvide biler, og at lyserøde biler afspejler femininitet, blidhed og ømhed.” Endnu en anden undersøgelse viste, at “ejere af sølvfarvede eller metalblå biler var de lykkeligste bilister på vejen, mens ejere af biler i de nyere pastelfarver lilla og lime var dobbelt så tilbøjelige til at blive ofre for raseri i trafikken. I gennemsnit var de syge tre dage mere om året end andre bilister.”

Et lidt mere stof til eftertanke: Psykolog Conrad King sagde: “Bilisterne tror måske, at de er i sikkerhed, når de sidder bag rattet i deres bil, men i virkeligheden sender deres valg af bilfarve et klart signal til andre bilister. Et dårligt valg af bilfarve for ejere af pastelfarvede biler efterligner en række andre dårlige valg i livet, som igen kan føre til mere stress og depression. Bilens farve kan være et symptom på et underliggende personlighedsproblem … Farvepræferencer kan indikere en bestemt psykosocial hakkeorden på vejene, hvor ejerne af sorte og røde biler kæmper om den dominerende position.”

Som Nancy Lockhart, der er color marketing manager hos Axalta Coating Systems (tidligere DuPont), en global virksomhed inden for billakering i Detroit, forklarer: “Farvepræferencer ændrer sig gennem tiden og kan variere alt efter region eller køretøjstype … Bilens personlighed er lige så vigtig som køberens personlighed. Køretøjets stil, design og branding kan påvirke farvevalget. En luksus sedan er mere populær i sorte og hvide farver, men en lille og sporty version er bredt associeret med røde og farverige nuancer.”

I artiklen, hvorfra citatet blev refereret, fortsatte læserne med at kommentere på, hvad der påvirker deres valg af bilfarve:

• “Jeg får normalt en hvid eller sølvfarvet bil, fordi den viser mindst ridser…”
• “Sort er hot. Jeg mener som i ubehagelig, kvælende varm med spildt energi på A/C. Hvid er fraværet af farve (videnskabeligt set er det modsatte sandt). Det er køligere med hensyn til komfort.”
• “Jeg køber altid brugte biler, så farve er normalt nederst på min liste. Kilometerstand, alder og stand er meget vigtigere for mig, for ikke at nævne prisen.”
• “Sølvfarvede biler er usynlige. Jeg havde 2 sølvfarvede biler, og folk kørte konstant ud foran mig, som om jeg ikke var der. Jeg har bemærket, at jeg gør det samme ved sølvfarvede og grå biler.”
• “Jeg er ligeglad med trends. Det er grøn (farve) hele vejen for denne grøn farveelskende person. I de otte biler, jeg har ejet og kørt, har kun én været hvid, fordi der ikke fandtes grønt det år (og med et bordeauxrødt og hvidt interiør var det ikke muligt at male den!). Jeg vil fortsat køre (og eje) en grøn bil. Det undrer mig, hvorfor folk ikke kører rundt i en bil, der er deres yndlingsfarve.”

Ja, folk vælger bilfarver af forskellige årsager – af vane, for at dække snavs eller ridser, for at føle sig magtfuld eller stilfuld eller dristig, eller de kan simpelthen helt glemme farverne og fokusere på pris og praktiske forhold. Alligevel er det interessant at se, hvad kilder fra KISSmetrics, Road & Truck og AOL autos afslører om bilfarvevalg og personlighed:

• Sølv: Du er rolig, kølig, elegant, futuristisk og muligvis løsrevet
• Hvid: Du er rolig, kølig, elegant, futuristisk og muligvis løsrevet
• Hvid: Du er kræsen, nyder et simpelt liv, har stor sans for detaljer og er muligvis perfektionist
• Grøn: Du er omhyggelig, nyder et simpelt liv, har stor sans for detaljer og er muligvis perfektionist
• Grøn: Du er troværdig, traditionel og afbalanceret, men kan også være livlig og af og til hysterisk
• Brun/Beige: Du er praktisk, pålidelig, jordnær og pragmatisk.
• Gul: Du er praktisk, pålidelig, jordnær og pragmatisk: Du er optimistisk, intelligent og ung i hjertet
• Grå: Du er rolig, sober og meget karrieredrevet
• Blå: Du er rolig, sober og meget karrieredrevet
• Blå: Du er selvsikker, stille og pålidelig
• Rød: Du er selvsikker, stille og pålidelig
• Rød: Du er energisk, dynamisk og har lyst til livet
• Pink: Du er energisk, dynamisk og har lyst til livet
• Pink: Du er blid, kærlig og omsorgsfuld
• Sort: Du er blid, kærlig og omsorgsfuld
• Sort: Du er konservativ, magtfuld, elegant og professionel
• Lilla: Du er konservativ, magtfuld, elegant og professionel
• Lilla: Du er kreativ, ikke bange for at træde uden for normen og glad for at blive set som unik