Stedsegrønt indhold: Hvad det er, hvorfor du har brug for det, og hvordan du skaber det
On november 14, 2021 by admin
To ord: stedsegrønt indhold.
Disse to ord er rygraden i vores strategi her hos Ahrefs. Det er sådan, vi har udviklet vores blog fra 15.000 besøgende/måned til >200.000 besøgende/måned:
I denne artikel vil jeg forklare, hvad evergreen content er, hvorfor det er vigtigt, og hvordan du bruger det i din content marketing-strategi.
Hinden da, lad os få nogle grundlæggende ting på plads.
Hvad er evergreen content?
Evergreen content er indhold, der ikke bliver forældet. Det drejer sig om et emne, der altid er relevant for læserne, uanset den aktuelle nyhedscyklus eller sæson. Navnet kommer fra den stedsegrønne plante – en plante, der bevarer sine grønne blade hele året rundt.
Det giver mening. Men hvis du kigger nærmere på denne definition, vil du bemærke, at den taler om to forskellige ting:
Indhold og emner.
Dette er en vigtig skelnen, som de fleste artikler om stedsegrønt indhold undlader at nævne.
Evergreen topics
Evergreen topics er emner med konstant interesse og søgevolumen over tid.
Her er nogle eksempler på evergreen topics:
- “How to lose weight”-Det er ligegyldigt, om det er 2019 eller 100 år fra nu af. Folk vil altid ønske at tabe sig.
- “Hvordan man steger et æg”-Æg er en fast bestanddel af engelsk morgenmad og mange andre af verdens yndlingsretter. Folk vil ikke holde op med at spise stegte æg lige foreløbig, og derfor er der en konstant interesse for at lære at stege et.
- “Fodboldresultater”-Fodboldkampe (undskyld, amerikanske folk) bliver spillet hele tiden, og fodboldfans er altid interesseret i de seneste resultater.
Eksempler på emner, der ikke er evigt tilbagevendende, kan være:
- “Præsidentvalg i USA”- Valget finder sted hvert fjerde år.
- “Hvor man kan købe påskeæg”-Også påsken finder kun sted en gang om året.
- “Olympiske lege”-Hvis man tæller både sommer- og vinter-OL med, sker det en gang hvert andet år.
- “Khabib vs. McGregor”-Dette var en engangsbegivenhed i oktober 2018.
Evergreen content
Evergreen content er indhold om et evergreen emne, der aldrig bliver forældet.
Her er nogle eksempler på evergreen content:
- 10 måder at tabe sig på uden at gå på slankekur-Det grundlæggende i at tabe sig ændrer sig ikke meget. Forbrænd flere kalorier, end du indtager, og du er guld værd. Derfor er dette stykke indhold stadig evergreen, selv om det ikke er blevet opdateret siden 2007.
- Sådan steger du et æg-Dette indlæg blev offentliggjort i 2017. Men det er stadig evergreen. Processen ændrer sig ikke så meget, og der er ikke behov for at opdatere indlægget.
- Fodboldresultater-Nu forventer du, at jeg viser et stykke indhold for “fodboldresultater”, ikke? Det er her, forskellen mellem stedsegrønne emner og indhold begynder at blive tydelig, for…
Der er ikke noget stedsegrønt indhold om det stedsegrønne emne fodboldresultater.
Hvis du skulle skrive om de seneste fodboldresultater i dag, ville det være irrelevant om en uge, på trods af fortsat interesse for emnet.
Jeg vender tilbage til det senere og forklarer en måde at håndtere dette på.
Hvorfor er evergreen content vigtigt?
Da Donald Trump vandt valget i 2016, rapporterede New York Times det.
Da de var en af de første, der bragte nyheden, oplevede deres website en massiv stigning i trafikken.
Men det varede kun i et par måneder. Da folk begyndte at affinde sig med Donald Trumps sejr, var de ikke længere interesserede i emnet “Donald Trump vandt valget.”
Dermed faldt trafikken til den pågældende artikel.
Hver gang du udgiver den slags indlæg, og det bliver bredt delt, får du en indledende stigning i trafikken. Vi kalder det “spike of hope”. Med tiden, efterhånden som interessen aftager, degenererer dette hurtigt til en “flatline af nope.”
Dette sætter dig i hamsterhjulet for indholdsoprettelse. Du er nødt til at blive ved med at udgive. Når du stopper, vil din trafik falde.
Og det er netop derfor, du bør skabe evergreen-indhold omkring evergreen-emner. Det hjælper dig:
- Med at gøre mindre arbejde. Du behøver ikke at ændre eller opdatere indholdet ofte, hvilket sparer tid.
- Få regelmæssig organisk trafik. Googles opgave er at give svar på folks forespørgsler. Hvis indholdet er forældet, vil det ikke rangere. At skabe stedsegrønt indhold er dit bedste bud, hvis du vil tiltrække organisk trafik til dit indlæg måned efter måned, år efter år, og ikke se en nedgang i trafikken efter en måned eller to.
Det er det, vi gør hos Ahrefs.
Vi dækker aldrig nyheder, modefænomener eller kontroversielle emner, som folk ikke vil interessere sig for i næste uge. Vi fokuserer kun på evergreen-emner og gør alt, hvad der står i vores magt, for at skabe indhold, der er så evergreen som muligt.
Hvordan gør I det? Det er en proces i to trin:
Hvis du nogensinde har undret dig over, hvorfor vi aldrig skriver om Google-algoritmeopdateringer, så er det her hvorfor. 🙂
Google skubber algoritmeopdateringer hele tiden. Så mens der kan være stor interesse for Panda/Penguin/Medic/Florida/ opdateringen i denne måned, er de ofte ligeglade ved den næste.
Stræk 1: Find stedsegrønne emner
Find stedsegrønne emner handler om at holde sig væk fra trendy emner og fokusere på emner med et konstant søgetrafikpotentiale.
For at gøre det skal du lave søgeordsforskning.
Her er hvordan.
a) Find søgeord med søgevolumen
Brainstorm et par emner, som du gerne vil målrette på din blog. Indtast disse emner i Ahrefs Keywords Explorer (eller et andet søgeordsværktøj efter eget valg).
Du kan også kigge på de forskellige rapporter om søgeordsideer for at se, om der er andre stedsegrønne emner, du kan målrette dig mod:
Se på deres søgevolumen. Er der nok søgepotentiale?
Hvis der ikke er det, kan det bare være, at folk søger efter emnet på en anden måde. For at tjekke, om det er tilfældet, skal du kigge på det overordnede emne.
Det overordnede emne afgør, om du kan rangere for dit målnøgleord, mens du i stedet målretter dig mod et mere generelt emne.
Du kan også tage et kig på de sider, der ligger øverst på ranglisten. Får de masser af trafik? Hvis ja, er det måske et evergreen-emne.
Lær mere i vores guide til søgeordsresearch.
b) Tjek for en positiv tendens over tid
Søgeordet har måske en anstændig søgemængde. Men du vil gerne sikre dig, at emnet er stedsegrønt.
Det betyder, at det ikke bør være:
- På en faldende tendens;
- Sæsonbestemt.
Med værktøjer som Google Trends kan du nemt se, om et emne vinder eller mister popularitet over tid. For eksempel er det indlysende, at søgeord som “julegaver” er sæsonbetonede:
Hvorimod søgeordet “hjemmesideskabeloner” måske har en høj søgemængde, men det er et emne, der falder i popularitet med tiden:
Du kan også bruge trendgraferne i Keywords Explorer til at se emnernes popularitet. Der er f.eks. færre søgninger og klik på resultater for “hjemmesideskabeloner” i dag, end der var i 2017:
c) Kontroller, om søgeintentionen er konsistent
Søgeintentionen er det mål, som en søger har, når han/hun indtaster en forespørgsel i Google.
Hvis søgeintentionen for et søgeord er uklar eller sandsynligvis vil ændre sig, vil der være store udsving i rangeringerne. I så fald vil Google, selv om dit indlæg teknisk set er “opdateret”, måske ikke opfatte det som en opdateret repræsentation af det, som folk ønsker at se, og dermed vil dine placeringer lide under det.
Hvor du opretter et stykke indhold, skal du tjekke grafen for ranglistehistorikken i Keywords Explorer. Hvis hensigten er uklar, vil SERP’erne være ustabile (f.eks, siderne vil hoppe rundt i placeringerne).
Tag et kig på søgeordet “fodbold”:
Sammenlign det med noget som “købers rejse”:
De farverige regnbuemønstre i “fodbold” indikerer, at der er høj volatilitet, når det kommer til hensigten.
Hvis det emne, du er rettet mod, har en SERP-placeringshistorik, der ser sådan ud, er det sandsynligvis ikke et godt emne at rette sig mod.
Stræk 2: Skab stedsegrønt indhold
På en måde er det at skabe stedsegrønt indhold den nemme del.
Du skal bare skabe noget nyttigt, der vil stå sin prøve i tidens løb. Som Ryan Holiday udtrykker det: “Tidløshed skal være din højeste prioritet.”
Det er ikke at hyre en skribent på Upwork, offentliggøre en artikel på 500 ord og kalde det en dag.
Opretholdelse af evergreen-status i søgemaskiners øjne som Google betyder, at du skal være det bedste resultat i dag, i morgen og mange måneder frem i tiden.
Hvordan gør du det?
a) Skab 10X-indhold
Google har til opgave at levere det bedste resultat for søgeforespørgslen.
For at være det bedste resultat skal du have indhold af høj kvalitet (indhold af lav kvalitet er trods alt let at slå i SERP’erne.)
Og ikke nok med det, det skal også være langt bedre end alt andet om det pågældende emne. I marketingverdenen kalder vi det “10X-indhold”.
Hvis dit indhold er ligesom alle andres (1X), vil der komme nogen og konkurrere med dig ret nemt. Hvis det er en smule bedre end det, der allerede er derude (2X), er det meget bedre – måske vil det holde et par uger, måneder eller år, afhængigt af dit held og hvor konkurrencepræget det pågældende søgeord er.
Men hvis det er det bedste stykke indhold om det pågældende emne (10X), er dine chancer for at bevare placeringer på lang sigt meget, meget højere, fordi barren er sat så højt.
Nu, hvordan skaber du 10X-indhold?
Det berettiger et helt blogindlæg for sig selv. Men vi har fundet ud af, at 10X-indhold har tendens til at have disse karakteristika:
- Kvalitet. Er hjemmesidedesignet godt? Er indholdet letlæseligt? Er det interessant, underholdende eller nyttigt? Løser indholdet rent faktisk problemet?
- Unikhed. Hvorfor ville nogen vælge dit indhold frem for andres?
- Autoritet. Er du ekspert inden for denne niche/det pågældende emne?
Så husk det, når du skaber dit eget stykke 10X-indhold.
Hvis du vil lære mere om at skabe fantastiske artikler, så tjek disse vejledninger:
b) Undgå vinkler med en kort levetid
Nogle indholdsmarkedsførere elsker at referere til popkultur i deres artikler. Du ser dette ske med populære tv-serier som Game of Thrones. Tag for eksempel et kig på denne artikel om, hvad Jon Snow kan lære os om indholdsmarkedsføring.
I dette tilfælde er emnet for indholdsmarkedsføring evergreen. Men det er indholdet ikke. Når Game of Thrones-hypen dør ned, bliver denne artikel forglemmelig.
Det er sandsynligvis en del af grunden til, at den slet ikke rangerer:
Den vigtigste grund til, at marketingfolk gør dette, er på grund af newsjacking. Ifølge David Meerman Scott er newsjacking kunsten og videnskaben om at sprøjte dine idéer ind i en nyhedshistorie, så du og dine idéer bliver bemærket.
Men selv om dette kan føre til en kortvarig stigning i trækkraft og trafik, vil det ikke føre til trafik på lang sigt, da indholdet ikke er stedsegrønt.
For at undgå dette problem skal du undgå trendy indholdsvinkler eller referencer i dit indhold. Det betyder, at referencer til Connor McGregor og Game of Thrones er udelukket.
Dette gælder ikke for alle typer indhold. Hvis dit mål er at opnå viralitet eller dække vigtige nyheder, behøver du ikke at undgå sådanne referencer.
c) Undgå at bruge sprog med kort levetid
Hvis det er muligt, giver det også mening at undgå ord og sætninger som disse i dit indhold:
- “Tidligere i år”
- “I sidste måned”
- “I går”
- “201X”
Disse sætninger tjener kun til at datere dit indhold.
Derimod er jeg sikker på, at du har set mange websteder, der bevidst bruger årstal og datoer i deres indlægstitler. Det er noget, som vi også ofte gør. Se f.eks. vores liste over de bedste Google-søgninger.
Det giver nogle gange fuldstændig mening at gøre dette, fordi folk ofte søger efter forespørgsler, der indeholder det aktuelle år (f.eks. “SEO i 2019”).
Gennem at bruge det aktuelle år i dit title tag øger du relevansen af dit indlæg. Det kan føre til højere placeringer og mere søgetrafik … i et stykke tid.
Sådan opretholder du dit indholds evergreen-status
Hvis du anvender hvert enkelt trin ovenfor, vil det være nok til at holde dit indhold evergreen i måneder, år eller endda årtier (i det mindste for de fleste evergreen-emner).
Men for de hurtigt skiftende er dette ikke nok.
Tag “fodboldresultater”, vores tidligere eksempel.
Det er ligegyldigt, hvad du gør med denne side. Du kunne på en eller anden måde skrive en artikel på 20.000 ord om fodboldresultater, bygge tonsvis af links til den, og du kan vædde på, at den vil være forældet ved slutningen af den næste kamp.
Dette er et eksempel på et hurtigt bevægeligt evergreen-emne. Det betyder, at der er konstant interesse for emnet over tid, men ethvert indhold om emnet vil meget hurtigt blive gammelt.
Så, hvordan holder du øje med og opretholder dit indholds evergreen-status, især for disse hurtigt bevægelige emner?
a) Følg dine placeringer
Rangeringer er en proxy for relevans.
Hvis Google langsomt men sikkert sænker dine placeringer over tid, er det et afslørende tegn på, at selvom emnet måske er stedsegrønt, er dit indhold det ikke.
For at holde øje med dette kan du bruge Rank Tracker (eller et andet værktøj til sporing af placeringer).
På Ahrefs holder vi normalt øje med det vigtigste søgeord, som vi er rettet mod for den pågældende side:
Du bør gøre dette for alle emner, som du skaber indhold om, ikke kun de tilsyneladende hurtigt skiftende emner. Dette vil sikre, at du bliver advaret, når dit indholds evergreen-status udløber. Det vil ske på et tidspunkt, for der findes ikke noget emne, der aldrig ændrer sig. Emner som “hvordan man steger et æg” kan virke som sikre evergreen-emner, men hvem kan sige, at vi ikke vil stege æg med laserstråler i år 2194?
b) Opdater dit indhold
Når dit indholds stedsegrønne status udløber, skal du kigge på indholdet og finde ud af, hvorfor det ikke længere er relevant i Googles øjne.
Sædvanligvis er det fordi en del af det er blevet forældet, f.eks.:
- Stats;
- Proces;
- Screenshots;
- Links (brudte/irrelevante/etc.);
- År i titlen.
Mange SEO’er bruger det hurtige fix at ændre årstallet i titlen, når uret ruller over ved midnat nytårsaftensdag. Vi foretrækker at fjerne årstal i titler, når det nye år rammer. Det virker mere ærligt.
Du bør også kigge på de sider, der har sprunget dig over i SERP’erne. Googles mål er at levere det bedste og mest relevante resultat for forespørgslen, og de sider, der nu har overhalet dig, kan indeholde ledetråde om, hvad der mangler i dit indlæg.
Så spørg dig selv: Hvad har de, som du ikke har?
Og overvej at medtage disse emner eller punkter i dit indlæg.
Søger du en måde til hurtigt at identificere underemner, som du måske har overset?
Brug Ahrefs’ værktøj Content Gap til at finde de søgeord, som andre sider med høj rangering rangerer for, men som du ikke gør.
Du skal blot indsætte nogle af de bedst rangerende URL’er, indstille tilstanden til “Prefix”, tilføje din URL i det nederste felt (mærket “Men følgende mål rangerer ikke for”) og trykke på “Vis søgeord”.”
I dette tilfælde ser det ud til, at vi nok skal tilføje et afsnit med “grundlæggende SEO-tips” til vores liste over SEO-tips.
Det eneste, der er tilbage, er at opdatere, genudgive og genfremsætte den.
Hos Ahrefs er dette noget, vi gør hele tiden. SEO-området er relativt hurtigt bevægende, og mange af vores artikler ender med at forblive relevante i et år eller to, før de har brug for en opdatering.
Nu har vi ikke desto mindre set masser af gode resultater ved at anvende denne strategi. Faktisk er det en del af vores kernestrategi for Ahrefs-bloggen.
Jeg er helt vild med, hvordan @ahrefs nye Content Explorer-værktøj afslører, hvor meget vores team arbejder på at opdatere/genudgive vores gamle indhold VS udgive nye ting 😇 💪
Kender du andre blogs, der er så engagerede i at holde deres indhold frisk & fantastisk? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQppWWW9
– Tim Soulo (@timsoulo) March 27, 2019
Vi har opdateret dette indlæg om stedsegrønt indhold flere gange!
Her er et andet eksempel. Tag vores indlæg om ankertekst.
Som du kan se, var trafikken til indlægget støt faldende over tid. Den 26. februar 2019 opdaterede vi så indlægget med nye data og undersøgelser.
Se den massive stigning i trafikken, der går til indlægget igen.
Det er sådan, det ser ud, hvis du fortsætter med at holde dine artikler evergreen.
Der er også en håndfuld artikler, som vi opdaterer meget mere regelmæssigt, og det er vores indlæg om de bedste søgninger på Google, Amazon, YouTube og Bing.
Vi opdaterer disse indlæg hver måned, fordi emnerne er hurtigt skiftende. Folk forventer friske data, og Google er ganske glad for at stoppe med at sende trafik i vores retning, hvis de skulle blive forældede.
Hvordan ved vi det?
Det var nemlig præcis det, der skete for os.
Vi offentliggjorde første gang indlægget om de bedste Google-søgninger i april 2017. Det rangerede godt. Derefter begyndte placeringer og trafik at falde.
Så vi omskrev, genudgav og genfremsatte indlægget. Her er, hvad der skete:
Det var en simpel rettelse, men en vi ikke engang ville have vidst det, hvis vi ikke fulgte placeringer nøje i Rank Tracker.
Vi er heller ikke de eneste, der har haft succes med denne taktik.
Benjamin Brandall fra Process.st opdaterede sin artikel om Dropbox vs. Google Drive i 2016, efter at han ikke havde opdateret i to år. Resultatet? I løbet af fire dage steg siden fra nr. 8 til nr. 3 i Google for sit målnøgleord, og trafikken steg med 468 %.
Du kan se trin-for-trin-processen for, hvordan du omarbejder og genfremsætter dit indhold i Nats gæsteindlæg på vores blog.
c) Opbyg links
Links er afgørende for evergreen-rangeringer, fordi sider med færre links er nemmere at udkonkurrere.
Hvordan ved vi det? Fordi der er en klar sammenhæng mellem placeringer og næsten alle målinger af backlinks.
I Ahrefs ville vi meget gerne kunne overgå Moz’s Beginner’s Guide to SEO. Men det er næsten umuligt, fordi denne guide har opbygget en vanvittig mængde backlinks.
Som følge heraf rangerer den som nummer 1 for næsten alle begynder SEO-forespørgsler, der findes. Se blot på dens placeringer for søgeordet “SEO” i løbet af de sidste par år:
Nu er dette et ekstremt eksempel. De fleste sider har ikke brug for ~11.000 henvisende domæner for at rangere. Men det illustrerer, hvorfor links er så vigtige.
Og uanset hvor ofte du opdaterer eller opdaterer din side, hvis den kun har fem backlinks, så vil det ikke være svært for nogen at komme forbi og overrække dig.
Dette får din side til at hoppe rundt i SERP’en, og din trafik svinger.
Så, selv om du måske med succes har skabt stedsegrønt indhold omkring et stedsegrønt emne, vil du ikke have stedsegrønne placeringer til at matche, hvilket ødelægger hele formålet med at gøre dette!
For at få en grov fornemmelse af, hvor mange links du muligvis skal bruge for at knække den første side, skal du indsætte dit målnøgleord i Ahrefs Keywords Explorer. Se, hvad der står under Keyword Difficulty score.
VIGTIGT. Dette er kun et skøn. Behandl det som sådan.
Her er nogle ressourcer, der kan hjælpe dig med at opbygge flere links til dit websted:
Sluttanker
Jeff Bezos sagde engang: “fokuser på ting, der ikke ændrer sig.”
Dette er dine stedsegrønne emner.
Hvis du ønsker at få konstant trafik til din blog over tid og ikke rive dit hår ud af at udgive ti artikler om ugen, bør du målrette mod stedsegrønne emner. Derefter skal du arbejde på at opretholde deres stedsegrønne status ved at genudgive og genfremsætte dem ofte.
Skriv et svar