Sådan laver du en indholdsrevision i 2021

Tænk på alt det indhold, du skaber – det gode, det dårlige og det, der tager uhyggelig lang tid.

Tænk nu på, hvordan du organiserer det. Hvordan holder du styr på, hvordan indholdet klarer sig? Bruger du disse målinger til at forbedre dig til fremtidige kampagner?

Hvis du ikke gør det, kan du gøre det med hjælp fra indholdsrevisioner.

Indholdsrevisioner holder styr på dit indhold, herunder blogindlæg, indlæg på sociale medier, begivenheder og websider, og giver en analyse af, hvordan de påvirker målgruppen. Derudover kan de give indsigt i, hvordan du kan forbedre indhold med dårlige resultater, så du ved, hvordan du skal opdatere dine indlæg korrekt for at opnå højere konverteringsrater.

Hvis du mangler denne form for organisering for din virksomhed, kan du overveje at investere i en indholdsrevision. De er en fremragende planlægningsressource og køreplan for fremtidig indholdsoprettelse, samtidig med at de organiserer analyser, så du kan henvise tilbage til højtydende indlæg, hvis det er nødvendigt.

Mål for indholdsrevisioner

Den kan vise sig at være gavnlig for din trafik og forbedre oplevelsen for dine læsere.

Først hjælper indholdsrevisioner dig med at notere de områder på dit websted, der ikke er ordentligt optimeret til søgemaskinerangering. Du tilføjer f.eks. måske metabeskrivelser til dine blogindlæg som en del af din nuværende strategi, men hvis det ikke altid har været tilfældet, hjælper en indholdsrevision dig med at finde ud af, hvilke indlæg der skal opdateres.

Indholdsrevisioner hjælper dig også med at identificere nye SEO-regler, som du måske ikke allerede har implementeret på dit websted. Vidste du, at tilføjelse af nøgleord til overskrifterne på dit websted giver søgemaskinerne flere spor om, hvad din webside handler om?

Hvis søgemaskinerne har så meget viden som muligt om indholdet på dit websted, vil de være i stand til at foreslå dine websider på et højere niveau, end de allerede gør.

Afholdelse af en audit er en chance for dig til at opdatere indholdet på dit websted for at forbedre læsernes forståelse af dit websted. Du ved f.eks. måske ikke, at linkene på en af dine produktsider er ødelagte, men en indholdsrevision giver dig en påmindelse om at opdatere disse links.

Din indholdsrevision bør opnå at bringe dit indhold ajour, forbedre dine websiders placering og gøre det websted, du præsenterer for læserne, let at navigere på og uden fejl.

For at sikre, at din indholdsrevision er værdifuld, skal du afsætte tilstrækkelig tid til at gennemføre den. Men du behøver ikke at være alene om det. Faktisk kan du finde masser af skabeloner, der kan guide dig gennem en indholdsrevision, hvis du er usikker på, hvor du skal starte.

Lad os nu se på en skabelon.

Lad os dykke ned i, hvordan indholdsrevisioner ser ud, hvordan du udfører en, og værktøjer, der kan hjælpe dig med at skabe den mest effektive indholdsrevision til dine behov.

Skabelon til indholdsrevision

Denne skabelon guider dig gennem kontrol af On-Page SEO på dit website. Den fungerer til et væld af sidetyper. For eksempel en startside, landingsside, blogindlæg eller endda en formularside. Der er en plads i skabelonen, hvor du kan notere sidetypen, så du kan holde skabelonen organiseret.

Under hvert afsnit fortæller skabelonen dig, hvorfor det har betydning for on-page optimering. Så når du f.eks. noterer, hvis du har flere sider, der ligner hinanden, vil canonical tags sikre, at de er grupperet korrekt sammen.

Nedenfor vil vi tale om sektionerne i skabelonen.

I den første kolonne skal du angive din sidetype for hver side, du reviderer. Derefter udfylder du URL’en og noterer eventuelle canonical tags, som dit websted måtte have. Husk, at du kan finde canoniske tags i din sides kildekode.

Dernæst noterer du, om din side er en del af en sekvens af sider. Dette sikrer, at din kode er korrekt formateret til sekvensering.

Næste punkt er, at du udfylder nogle detaljer om sidens kopi. F.eks. sidens titel. Hvis jeg f.eks. inkluderede et blogindlæg, der ligner dette, i revisionen, ville jeg skrive “How to Run an SEO Content Audit” i dette afsnit, som vist nedenfor:

Dette afsnit sikrer, at du har nøgleord i sidens titel, hvilket øger SERP-rangen. På samme måde vil du i det næste afsnit definere målet for hver side og fokus søgeord for den pågældende side.

Så for dette blogindlæg ville jeg definere formålet som: “Uddannelse af læsere om at oprette en indholdsrevision”, og mine søgeord ville være noget i retning af “On-Page SEO” og “Content Audits”.

Dernæst noterer du overskrifterne på din side. En god tommelfingerregel er at sørge for, at mindst ét nøgleord vises i en H2 for at hjælpe din placering. Det samme gælder for metabeskrivelser, det næste afsnit – en kort og præcis beskrivelse af dit indhold bør også indeholde et nøgleord for at forbedre rangeringen.

Når du har skitseret dine overskrifter og medtaget din metabeskrivelse, skal du fokusere på billeder. Medtag filnavnet på dit billede, og bemærk alt-teksten for disse billeder. Husk, at alt-tekst fortæller Google, hvad dit billede handler om, så hvis dine billeder ikke har nogen, er dette en god påmindelse om at tilføje dem.

Derpå skal du fokusere på links: interne og udgående. Fjern ødelagte interne links, og sørg for, at din side har mindst 2-3. (Husk, at interne links giver dig mulighed for at øge trafikken på andre sider).

Følgende på din linkoptimering skal du lægge mærke til sidens hastighed. Hvis din side tager længere end 2 sekunder at indlæse, kan den måske ikke holde læsernes opmærksomhed.

Sidst i det sidste afsnit sørger du for, at din side er tilgængelig til deling på sociale medier og er mobilvenlig. Disse funktioner på siden forbedrer tilgængeligheden af din webside.

Denne skabelon tilbyder også en tjekliste. Tjeklisten til SEO-audit er et andet regneark, der sørger for, at indholdet på dit websted er fuldt optimeret og opdateret. Den første skabelon hjælper dig altså med at opdatere On-Page SEO på dit website, mens tjeklisten giver dig en dybdegående reference til udførelsen af revisionen:

For eksempel kan du, når du gennemgår regnearket, forvente at inkludere oplysninger om On-Page-elementerne på dit website, men du vil også kontrollere crawling og indeksering, rankingfaktorer, indholds- og linkstruktur, statuskoder, kodning og internalisering.

For at bruge tjeklisten skal du blot markere “Ja” eller “Nej” for hver opgave og tilføje eventuelle noter, som du kan henvise til.

Sådan udfører du en indholdsrevision

Tænk på dine mål.

Først skal du tænke på, hvad du vil opnå. Når du har dine mål i tankerne, får du en bedre idé om, hvordan du senere skal kategorisere din revision.

Endeligt identificerer en indholdsrevision engagerende indhold for dit publikum og kan indeholde oplysninger om SEO og konverteringsrater. Et mål at overveje kunne være at identificere, hvilke af dine sider der skal SEO-optimeres. Alternativt kan du overveje at finde det mest interessante og bedst fungerende indhold for de besøgende på dit websted og placere det på din hjemmeside eller i et e-mail-nyhedsbrev.

Identificering af virksomhedens mål vil sikre, at din indholdsrevision er nyttig til både bogføring og opdatering af din strategi med taktikker til forbedring. Når dette er færdigt, er det tid til at indsamle dit indhold.

Saml dit indhold.

Hvilket indhold skal du auditere? De typer af revisioner er typisk dem til produktbeskrivelser, blogindlæg, multimedier og publikationer. Beslut dette, og saml backloggen af alt dette indhold.

For at opnå dette skal du samle URL’erne for de websider, du har valgt at auditere. Hvis du har et lille websted, kan du gøre dette manuelt og sætte dem ind i et regneark, men der findes også onlineværktøjer til at gøre det for dig, f.eks. SEMrush, Screaming Frog og HubSpot.

SEMrush og Screaming Frog vil give dig disse oplysninger baseret på dit sitemap. Et sitemap er en fil, der indeholder alle oplysninger om dit websted, og den kan oprettes gratis online. Du kan få flere oplysninger om sitemaps i vores guide her.

Kategoriser dit indhold.

Når du har modtaget din audit, skal du kategorisere det på regnearket. Nogle online værktøjer kategoriserer oplysningerne for dig, men hvis du selv vil gå det igennem, kan det også lade sig gøre. Kategorierne vil holde dig organiseret, så du kan sikre, at din indholdsrevision opfylder dine behov.

Nogle kategorier, du kan medtage, er indholdstype, forfatter(e), udgivelsesdato og indholdsformat. Tænk på kategorier, der er nyttige at kende fra forskellige stykker indhold. Hvis du f.eks. reviderer blogindlæg, vil vigtige oplysninger at trække ud være datoen for offentliggørelse eller opdatering, forfatteren, indholdstypen og metadata (f.eks. titel og beskrivelse).

En anden vigtig kategori er metrikker. Nogle onlineværktøjer vil inkludere dem i revisionen, men Google Analytics kan også trække data for dig. Metrikker kan give dig flere oplysninger til din analyse senere.

På dette tidspunkt bør dit regneark indeholde URL’er for dit indhold, kategorier, metadata (hvis de er inkluderet) og metrikdata.

Analysér dine data.

Nu er det tid til at se kritisk på dine data. Dette er det trin, der vil give dig et godt mål for tilstanden af dit indhold. Når du analyserer dine data, er her nogle ting, du skal lægge mærke til:

• Indhold, der mangler – Hvad er din målgruppe interesseret i, som du ikke har dækket?
• Indhold, der underpræsterer – Hvilke dele af indholdet får ikke de tal, du ønsker?
• Udateret indhold – Hvis du har gammelt indhold, kan det så opdateres eller omarbejdes for at opretholde optimeringen?
• Hjemløbsindhold – Indhold, der har præsteret ekstremt godt.

Baseret på resultaterne af denne analyse skal du organisere dem i regnearket. En måde at gøre dette på er at tildele forskellige farver baseret på det, du analyserer, og fremhæve rækkerne med disse farver, så du har en idé om, hvilken kategori der er hvilken, og hvilke der fylder mest i dit samlede indholdsbibliotek.

Opret handlingsemner.

I dette trin skal du færdiggøre og rydde op i din revision. Du ved nu, hvad du skal fokusere på ud fra analysen, og du kan gå videre derfra. Tænk over de stillinger, der skal slettes, opdateres, omskrives eller omstruktureres.

For at organisere disse handlingspunkter skal du tilføje en sidste kolonne til regnearket – en kolonne, der ligger tæt på forsiden, så du kan holde øje med den. I denne kolonne kan du se, hvilken handling du skal foretage på en bestemt URL. Vil du beholde, opdatere, slette eller omskrive det pågældende blogindlæg?

Hvis du planlægger at rangordne efter prioritet eller inkludere en tidslinje for denne revision, er det nu, du skal medtage det også. Nogle organisationer bruger fuldt udbyggede indholdskalendere, mens andre ikke har brug for det. For at lave en prioriteret tidslinje, der passer bedst til din indholdsrevision, skal du tænke tilbage på dine mål, og hvilke elementer der giver mening at udføre først.

Nu skal vi gennemgå nogle værktøjer til indholdsrevision, som du kan bruge til yderligere at automatisere din indholdsrevisionsproces.

Content Audit Tools

Screaming Frog

Pris: De første 500 links er gratis, ubegrænset for 150 $ pr. år

Screaming Frog er en crawler til hjemmesider. Den indsamler URL’er fra dit sitemap og opretter en SEO-revision for dig. Hvis du har et mindre websted, kan Screaming Frog revidere op til 500 links gratis.

Billedkilde

Det stationære Screaming Frog-websted er fantastisk, fordi det giver dig et ton af analyser om dit websted og kategoriserer det for dig. Fordi revisionen er SEO-baseret, giver den dig også oplysninger om, hvordan du kan forbedre din SEO, hvilket sandsynligvis er nyttigt, afhængigt af dine mål.

SEMrush

Pris:

SEMrush

Pris: I tre trin kan brugere af SEMrush få en robust revision. Ved at indtaste det ønskede domæne får du en tilpasset rapport, der viser dig, hvor du kan forbedre dit websted:

Billedkilde

Derfra kan du tilslutte en konto til et analyseværktøj, som Google Analytics, hvis du ønsker at se flere oplysninger om dit sitemap, som f.eks. indlæg, der er de mest engagerende for dit publikum. Du kan bruge disse oplysninger, når du udvikler en strategi – ved at identificere det indhold, der fungerer godt for dit publikum, får du en idé om, hvad du skal dække.

Google Analytics

Pris: Google Analytics giver dig ikke en traditionel revision, men det giver dig gode oplysninger, som kan hjælpe dig med at formulere din revision. Det giver dig mulighed for at vide, hvem der besøger dit websted, og hvorfra. Derudover giver det en oversigt over dine besøgendes adfærd:

Det giver dig data om, hvor lang tid de besøgende ser på websiderne, de mest populære websider og forskellige mønstre, der ses hos dine besøgende. Et af disse mønstre kunne være det mest populære blogindlæg i USA fra besøgende i alderen 18-24 år.

DYNO Mapper

Pris: $40-$399/måned

Hvis du leder efter en sitemap-generator, har DYNO Mapper denne funktion til rådighed. Også tilgængelig på DYNO Mapper – et værktøj til indholdsrevision. Dette websted er virkelig godt til at finde potentielle problemer i SEO af dit indhold.

Billedkilde

DYNO Mapper fører også en statusrapport over dine revisioner, så du kan overvåge, hvordan de forbedres og præsterer. Selve revisionerne præsenterer, hvordan dit indhold kan gives på den bedste måde til søgemaskinerne, en fremragende metrik til indholdsrevisioner.

WooRank

Pris: $60-$249/måned

WooRank har to fantastiske funktioner til indholdsrevisioner: SEO overvågning og Site Crawler. SEO-overvågning fra WooRank giver dig mulighed for at kende præstationstilstanden på dine landingssider, hvilket er oplysninger, som du kan sætte ind i en revision. Det giver dig også mulighed for at vide, om dit websted nogensinde går ned, og hvordan det har påvirket SEO, hvilket er en anden metrik, som du kan importere, hvis du sporer websidemetrikker i din revision.

Billedkilde

Med funktionen Site Crawl kan du vide, hvordan Google ser dit websted og fortolker oplysningerne til søgemaskinerne. Disse oplysninger er stor viden til at gøre revisioner mere effektive, når du skal finde frem til handlingsemner for fremtiden.

Nu, hvor du har rigelig viden om indholdsrevisioner, hvordan du opretter dem, hvor du kan finde dem, og hvor du kan finde dem, og vigtige væsentlige elementer, du skal medtage, er du fuldt ud forberedt på at indarbejde dem i din organisation. Giv det et forsøg, og brug det til at løfte din næste kampagne. God fornøjelse med auditering!