Sådan får du mest muligt ud af rapporten om søgetermer i

I løbet af de sidste par uger har vi gennemgået Google Ads dimensions-fanen med en række indlæg, der fremhæver hver af de rapporter, du kan finde i den stadig relativt nye Google Ads dimensions-rapporteringspakke. De første fem indlæg i serien dækkede:

• Google Ads Dayparting – Rapporten om Google Ads Dimensions Time-fanen
• Google Ads Conversion Reporting via Dimensions-fanen
• Google Ads Destination URL Report
• Google Ads Demographic Reporting
• Google Ads Geographic Report

I dette afsnit fokuserer vi på rapporten om søgetermer i Dimensions-fanen:

Hvad er rapporten om søgetermer? Hvorfor er den vigtig?

Søgebegrebsrapporten ligner de rapporter om søgeforespørgsler, som du plejede at finde i Google Ads-rapportcentret i den gamle Google Ads-grænseflade. Søgeforespørgsler er bestemt en yderst vigtig del af onlineannonceringen, da de ikke kun viser dig de søgeord, som du byder på, men også de faktiske forespørgsler, der fører trafik til dit websted. Data om søgeforespørgsler giver dig indsigt i, hvilke forespørgsler der ikke virker (selv om de måske på et højere niveau er forbundet med søgeord, der virker), og hvilke forespørgsler der virker bedre, end du troede.

Det sagt er en vigtig ting at bemærke om søgetermrapporten, at du nu kan finde meget lignende data i standardrapporterne i søgeordsfanebladet, og at du ud fra disse visninger kan udpege negativer direkte fra Google Ads-grænsefladen:

Hvis du ønsker hurtigt at trække en rapport for at få et overblik over forespørgselsdata og ønsker mulighed for straks at indstille negativer og tilføje forespørgsler til dine kampagner som søgeord, er det bedre at udnytte kampagnefanen og se på søgeord der. Værdien af rapporten om søgetermer ligger i virkeligheden i at trække større mængder af data om søgeforespørgsler ind i Excel for at manipulere dataene der. Du kan få lignende data fra fanen nøgleord, men ofte er det meget hurtigere og nemmere at få en masse data til dette formål i rapporten om søgetermer:

Som du kan se af mulighederne omkring download af en rapport, giver mulighederne fra fanen dimensioner dig mulighed for at oprette en virkelig robust rapport, hvor du kan:

• Anpas de kolonner/data, du får vist i rapporten
• Lag på yderligere segmenter som konvertering, tid eller netværksdata
• Skemalægge rapporterne til at køre hver uge eller måned, så du kan have den samme rapport i kø til brug i din normale optimeringsproces.

Hvad skal jeg gøre med dataene, når jeg har fået dem ud af søgeforespørgselsrapporten?

Når du har eksporteret disse data, kunne det, hvad du gør med dem løbende, virkelig være en række indlæg i sig selv (***corny segue alert***). Og som en kendsgerning, det var det!

Chad Summerhill skrev en fantastisk serie i fem dele lige her på bloggen om search query mining:

• Del 1: The Power of Search Queries
• Del 2: Getting the Right Data
• Del 3: Preparing Your Data
• Del 4: Mining Your Data for Insights
• Del 5: Handle på dine indsigter

Og selvfølgelig, hvis du enten ikke er tryg ved at rode rundt i Excel med store mængder data om søgeforespørgsler eller simpelthen ikke har tid, automatiserer WordStreams PPC-produkt meget af arbejdet med at udvinde data om søgeforespørgsler for at få vigtige indsigter om din kampagne frem. Du kan prøve produktet gratis eller tjekke en demo for at få mere at vide.