Intensiv distribution

Hvad er intensiv distribution?

Intensiv distribution er en distributionsstrategi for generiske produkter, hvor et produkt stilles til rådighed for alle kunder. Intensiv distribution udnytter alle mulige kilder ved at udnytte forskellige distributionskanaler, således at kunden får produktet på alle mulige indkøbssteder som f.eks. almindelige butikker, helsebutikker, discountbutikker, indkøbscentre osv. Denne distributionsmetode er for varer eller råvarer, der er generiske af natur.

I nogle tilfælde har et generisk produkt problemer med at differentiere sig, og det er svært for kunden at fastholde et sådant produkt. Problemet med fastholdelse af mærket vil ikke være der, da kunden ikke behøver at være opmærksom på det pågældende produkt, da tilgængeligheden af produktet vil opfylde kundens behov.

Vigtigheden af intensiv distribution

Intensiv distribution er vigtig for produkter med stor efterspørgsel og daglig brug som sodavand, badesæbe, tandbørste, tændstikæske osv. Her identificerer kunderne sig ikke med forskellige mærker og attributter. Sæbe er et godt eksempel på intensiv distribution. Selv om der findes forskellige sæbemærker, og kunderne kan genkende dem. Der er stor sandsynlighed for, at hvis deres sædvanlige mærke ikke er tilgængeligt, og de har brug for en sæbe, vil de måske vælge en anden sæbe, som var tilgængelig på hylden i butikken. Mange gange kan en markedsføringskampagne for et mærke føre til kundeinteresse, og hvis dette mærke ikke er tilgængeligt, hvor kunden befinder sig, kan et konkurrerende mærke få en fordel til at opfylde kundens interesse.

Fordele ved intensiv distribution

Nogle af fordelene er:

1. Produkterne distribueres på tværs af alle geografiske områder.

2. Varerne er tilgængelige i store mængder i flere forretninger.

3. Mærkets synlighed er meget høj, da disse produkter er til stede i alle butikker.

Eksempel

Nogle eksempler på intensiv distribution er varer, som vi bruger dagligt. Produkter som kiks, hvede, chokolade, barberskum, sæbe, sodavand osv. er alle produktkategorier, der benytter denne type distribution. Disse produkter sendes af producenterne til flere grossister i forskellige geografiske områder, som derefter distribuerer produkterne til alle de forskellige detailforretninger. Der dannes således et stort netværk, og produkterne er bredt tilgængelige.

Denne artikel er researchet & og skrevet af Business Concepts Team. Den er blevet gennemgået & udgivet af MBA Skool Team. Indholdet på MBA Skool er udelukkende oprettet til pædagogiske & akademiske formål.

Brug definitionen og betydningen af flere lignende udtryk. Managementordbogen dækker over 2000 forretningsbegreber fra 6 kategorier.

Søgning & Udforsk : Forretningsbegreber