Hvad er mobil markedsføring og hvorfor er det så vigtigt?

Hvad er mobil markedsføring?

Først en kort definition: Mobile marketing er kunsten at markedsføre din virksomhed, så den appellerer til brugere af mobile enheder. Når det gøres rigtigt, giver mobil markedsføring kunder eller potentielle kunder, der bruger smartphones, personlig, tids- og stedfølsom information, så de kan få det, de har brug for, præcis når de har brug for det, selv om de er på farten.

Jeg vil gerne fortælle dig, at mobil er fremtiden for markedsføring, men i virkeligheden er den mobile æra allerede kommet. Hvis du ikke implementerer en eller anden form for mobil marketingstrategi, er du allerede bagud!

Som du kan se på grafen nedenfor, bruger flere brugere større mængder af tid på mobile enheder end nogensinde før. Vi kan forvente, at denne tendens vil fortsætte endnu mere i fremtiden, så gør dig klar!

Desktop- vs. mobilbrugere i millioner

Hvordan fungerer mobilmarkedsføring?

Mobilmarkedsføring består af annoncer, der vises på mobile smartphones, tablets eller andre mobile enheder. Annonceformater, tilpasning og stilarter for mobil markedsføring kan variere, da mange sociale medieplatforme, websteder og mobilapps tilbyder deres egne unikke og skræddersyede muligheder for mobilannoncer.

Hvorfor du har brug for en mobilmarkedsføringsstrategi

Din virksomhed har brug for en mobilmarkedsføringsstrategi af samme grund, som du har brug for en computer og wi-fi-adgang – det er den tidsalder, vi lever i! Gå rundt i en hvilken som helst større by, og du vil finde mere end blot et par folk med ansigterne limet til deres smartphone-skærme. Ifølge nylige rapporter bruges 40 % af brugernes internettid på mobile enheder, hvilket betyder, at det ikke er nogen mulighed blot at ignorere mobilens fremmarch.

Nogle andre interessante statistikker om mobil markedsføring:

• 80 % af tiden på mobile enheder bruges på apps, hvor spilapps æder den største procentdel af app-tiden
• Mennesker gennemser 70 % flere websider på tablets end på smartphones
• Konverteringsrater i detailhandlen er 2.2 % på tablets, hvilket er betydeligt højere end 0,7 % på smartphones, men de traditionelle pc-konverteringsrater er stadig højest med 3,3 %
• Mobile søgninger er steget med 200 % år for år i 2012
• Mobile forventes at overgå desktop i 2014

Mobile er kommet for at blive, og hvis prognoserne er korrekte, vil det snart overgå brugen af desktop. Hvis du endnu ikke har en mobilmarkedsføringsstrategi, er det på tide at komme i gang!

Typer af mobilmarkedsføringsstrategier

Der er et sundt udvalg af mobilmarkedsføringsstrategier at prøve. Hvilken type, der fungerer bedst for din virksomhed, afhænger af din branche, målgruppe og budget.

App-baseret markedsføring: Dette er mobilreklamer, der involverer mobilapps. Selv om 80 % af tiden på mobilen bruges på apps, behøver du ikke selv at oprette en app for at få del i det hele. Tjenester som Google AdMob hjælper annoncører med at oprette mobilannoncer, der vises i mobilapps fra tredjeparter.

Facebook giver også annoncører mulighed for at oprette annoncer, der er integreret i Facebooks mobilapp. Facebooks mobile Promoted Post-annoncer integreres så problemfrit med Facebooks nyhedsfeed, at brugerne ofte ikke er klar over, at de ser annoncer.

In-game mobile marketing: In-game mobile marketing henviser til mobilannoncer, der vises i mobilspil, som i eksemplet nedenfor. In-game-annoncer kan vises som banner-pop-ups, helsides billedannoncer eller endda videoannoncer, der vises mellem indlæsningsskærme.

Eksempel på en in-game-mobilmarkedsføringsannonce

QR-koder: QR-koder scannes af brugerne, som derefter føres til en bestemt webside, som QR-koden er knyttet til. QR-koder er ofte afstemt med mobil gamification og har et element af mystik i sig, da brugere, der scanner dem, ikke altid ved præcis, hvilket kaninhul de hopper ned i.

Location-based marketing: Placeringsbaserede mobilannoncer er annoncer, der vises på mobile enheder baseret på en brugers placering i forhold til et bestemt område eller en bestemt virksomhed. Nogle annoncører ønsker f.eks. kun at få deres mobilannoncer vist, når brugerne befinder sig inden for en radius på 1 km fra deres virksomhed.

Mobile søgeannoncer: Dette er grundlæggende Google-søgeannoncer, der er bygget til mobiler, og som ofte har ekstra udvidelser som click-to-call eller kort.

Mobile billedannoncer: Billedbaserede annoncer, der er designet til at blive vist på mobile enheder.

SMS: SMS-markedsføring indebærer, at man opfanger en brugers telefonnummer og sender dem tilbud i tekstform. Dette anses for at være noget forældet.

Hvis du er klar til at gå i gang og optimere dine mobile marketingkampagner, kan du se vores liste over 13 mobile marketingværktøjer, som du har brug for.

Mobile marketing: Google Ads Enhanced Campaigns

Den 12. juli rullede Google Enhanced Campaigns ud for alle Google Ads-brugere og integrerede mulighederne for mobilannoncering med klassiske online Google Ads-annoncering (tidligere kendt som Google AdWords).

Med Enhanced Campaigns kan annoncører administrere deres Google Ads-bud på tværs af forskellige enheder i én enkelt kampagne i stedet for at lave separate kampagner for mobil vs. desktop. Google-annoncører kan simpelthen tage de Google-søgningsannoncer, de allerede bruger, og derefter indstille buddene til at justere for mobile enheder. For at øge buddene for mobile enheder kan brugerne indstille en positiv budjustering, f.eks. +20 %, og omvendt – en budjustering på -10 % reducerer buddet med 10 % for mobile enheder.

Enhanced Campaigns image via siteproppc.com

Det er i Googles interesse at gøre mobil markedsføring let for annoncørerne – Google genererer en stor del af indtægterne fra mobilannoncer.

Google’s Enhanced Campaigns giver annoncører mulighed for nemt at administrere bud på tværs af enheder, steder og tid. Nogle annoncører vælger måske at byde højere for brugere på mobile enheder, der befinder sig inden for en bestemt rækkevidde af deres butik, eller ønsker måske kun at byde på mobile enheder i butikkens åbningstider, og Enhanced Campaigns gør det til en nem mulighed for annoncører.

Google Mobile Ad Extensions

Skaber du mobile søgeannoncer med Google, kan du også drage fordel af Googles smarte mobile annonceudvidelser, som omfatter funktioner som:

Mobile Site Links: Mobilwebstedslinks gør det nemt for mobilbrugere at springe til bestemte sider på dit websted uden at skulle vandre rundt. Sidelinks er særligt nyttige i mobil markedsføring, da det er meget mere praktisk for brugere på mobile enheder.

Mobile sidelinks på Google Ads

Click-to-Call Mobile Ad Extension: Med click-to-call-udvidelsen placeres en “call”-knap direkte under en annonce. Hvis du klikker på knappen, genereres virksomhedens telefonnummer automatisk på en brugers mobilenhed.

Denne praktiske annonceudvidelse gør det nemt for søgende at komme i kontakt med din virksomhed og fører brugerne ned i konverteringstrappen, men det er bedst kun at lade click-to-call-mobilannonceudvidelsen blive vist, når din virksomhed er åben og i stand til at besvare telefonen.

Google Ads mobile call extensions

Google Offers for Mobile: Med udvidelsen Google Offers til mobilannoncer kan annoncørerne lægge et rabattilbud eller en kupon op under deres annonce. Disse særlige tilbud kan fange opmærksomheden hos brugere, som ellers måske ville ignorere en annonce.

Google tilbud til mobil

Klik-til-download annonceudvidelse: Klik-til-download-annonceudvidelsen svarer til klik-til-opkald, men i stedet for at generere et telefonnummer fører et klik på “download”-knappen brugerne til download-siden for annoncørens på forhånd valgte app.

Klik-til-download-annonceudvidelser for mobiler

Lokale annonceudvidelser: Lokale annonceudvidelser er sandsynligvis de vigtigste udvidelser til mobilen, når man tænker på, at 1 ud af 3 mobilsøgninger har en lokal hensigt. I betragtning af, hvor mange mobilsøgninger der er spørgsmål, der søger efter en lokal løsning, skal lokal mobilmarkedsføring være et centralt aspekt af din mobilstrategi.

Lokale udvidelser til mobilmarkedsføring omfatter ofte et telefonnummer eller et link til Google Maps.

Lokale annonceudvidelser på mobilen

Bedste praksis for mobilmarkedsføring

Vi efterlader dig med nogle hurtige tips til mobilmarkedsføring, så du kan sikre dig, at du får mest muligt ud af mobilen.

• Vær klar og præcis: Mobile enheder har små skærme, hvilket betyder, at ord skal bruges sparsomt. Uoverskuelige og overfyldte annoncer vil blot få brugerne til at scrolle forbi. Når det drejer sig om mobiler, er det bedst at holde tingene enkle.
• Optimer til lokalområdet: Sørg for at huske, at 1 ud af 3 mobilsøgninger har lokale hensigter. Brugerne bruger ofte mobile enheder til at supplere deres umiddelbare interaktioner i verden – hvor er den nærmeste tankstation? Er der en café i nærheden, der har wi-fi? Optimer for lokal mobil markedsføring for at sikre, at du er i overensstemmelse med brugernes forespørgsler.
• Overvej din målgruppe: Den type målgruppe, du håber at nå ud til, bør have indflydelse på den type mobilannoncer, du bruger. Er de gamere? Så prøv at drage fordel af reklamer i spil. Er de unge og teknisk kyndige? Mobile Facebook Promoted Posts er måske mere tilbøjelige til at få deres opmærksomhed.
• Eksperimenter med forskellige strategier: Der er masser af plads til at eksperimentere, når det kommer til mobil markedsføring. Vær ikke bange for at afprøve nogle annonceudvidelser med dine forbedrede Google Ads-kampagner – prøv Google Offers-annonceudvidelsen eller click-to-call-udvidelsen, og se, hvordan de fungerer for dig.
• Benchmark dine resultater: Det er godt at eksperimentere, men det nytter ikke noget at prøve nye teknikker, hvis du ikke sporer dine resultater for at se, hvad der virker, og hvad der ikke virker. Prøv AdWords Grader for at se, hvordan dine mobile PPC-annoncer klarer sig.

Sitelinks-foto og foto af lokal annonceudvidelse via Marketing Land